腾讯视频怎么突然不能选集了,陌生人可否留下你自己的书单呢?
关于书单,我个人建议可以采用分类攻克法,即把一个领域或者一个主题领域的书搜集起来系统研读,这样你的收获最大。
比如我在品牌领域,我读过市面上我认为比较好的所有相关图书。这样,我在品牌领域积累的厚度就能够超过很多人,所以,我每年都会给各种大型企业做品牌咨询和培训。
今天我把品牌书单公开。
我的《品牌建设10步通达》第三版里面也有,荣老师私藏百本品牌好书书单。
本文将近两万字,所以,建议收藏,作为工具文慢慢品。帮你深入理解品牌。
套用一句时髦的话:若不是生活所迫,谁愿意把自己弄得一身才华。
当年荣老师做品牌咨询的时候,给自己提了一个小目标,读遍市面上所有品牌方面不错的书,保证在这个领域成为全球阅读量最大的专家。
于是,荣老师倡导了品牌百书计划,并给自己定下一个任务,先阅读一百本品牌相关书籍,再结合品牌咨询实践,写一本品牌战略方面的操作指导书。
这就有了今天要给大家呈现的品牌百书书单,及这一百本书的核心思想,以及新鲜出炉的《品牌建设10步通达》第三版。
品牌百书书单:
1、《定位》
2、《品牌的起源》
3、《品牌建设10步通达》
4、《品牌年轻化》
5、《战略品牌管理》
6、《瞬间的真实》
7、《影响力》
8、《紫牛》
9、《凯洛格品牌论》
10、《品牌简单之道》
11、《品牌洗脑》
12、《品牌至尊:利用整合莒销创造终极价值》
13、《打造网络品牌的11条法则》
14、《创建强势品牌》
15、《品牌领导》
16、《两小时品牌素养》
17、《怪诞行为学》
18、《品类管理》
19、《参与游戏》
20、《洞见》
21、《自营销,如何传递品牌好声音》
22、《需求》
23、《感官品牌》
24、《品牌组合战略》
25、《高级品牌管理》
26、《品牌22律》
27、《要素品牌战略》
28、《大师亚当斯》
29、《简单的力量》
30、《公关第一,广告第二》
31、《新规则:用社会化媒体做营销和公关》
32、《信任代理》
33、《认知盈余》
34、《湿营销》
32、《信任代理》
33、《认知盈余》
34、《湿营销》
35、《超赞营销:社会化媒体擦亮品牌》
36、《社会化营销 : 人人参与的营销力量》
37、《找出理想客户:营销自己来、案子接不完的16个稳赢祕诀》
38、《如何把产品打造成有生命的品牌》
39、《小成本如何做大品牌》
40、《热点》
41、《一个广告人的自白》
42、《文案创作完全手册(第3版)》
43、《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》
44、《文案发烧》
45、《蔚蓝诡计》
46、《创意 : 所有生产创意的人的枕边书》
47、《广告文案训练手册》
48、《广告人手记》
49、《超级符号就是超级创意》
50、《花小钱办大市,低成本营销术》
51、《十四堂人生创意课》
52、《十四堂人生创意课Ⅱ》
53、《十四堂人生创意课III》
54、《10堂量子创意课》
55、《赖声川的创意学》
56、《科学的广告+我的广告生涯》
57、《创意的构想》
58、《广告拜物教》
59、《跟德鲁克学营销》
60、《佐藤可士和的超整理术》
61、《胜移动终端:移动互联时代影响消费者决策的6大关键》
62、《决战第三屏》
63、《互联网思维独孤九剑》
64、《营销想象力》
65、《畅销的原理》
66、《营销革命3.0》
67、《点亮社群》
68、《部落》
69、《小就是大》
70、《免费》
71、《设计品牌》
72、《至爱品牌》
73、《文脉品牌》
74、《顾客为什么“粉”你》
75、《顾客为什么购买》
76、《秘密》
77、《品牌的技术与艺术》
78、《与众不同》
79、《视觉锤》
80、《细节营销》
81、《史蒂夫·乔布斯传》
82、《Facebook效应》
83、《品牌赋能》
84、《将心注入》
85、《三双鞋》
86、《品牌全视角》
87、《冲突》
88、《赢的激情》
89、《麦肯锡方法》
90、《王阳明:人生即修行》
91、《品牌相关性》
92、《创意的生成》
93、《参与感》
94、《伏牛传》
95、《产品型社群》
96、《颠覆式创新》
97、《互联网世界观》
98、《品牌思维 : 六个德国杰出品牌的案例分析》
99、《爆品战略》
100、《超级IP》
品牌百书核心价值观点,我希望通过归纳给每本书总结三句话,切中要害,直奔主题。
1、《定位》 :
1)在我们传播过度的社会中,人类的心智完全是一个容量不足的容器。普通人的心智不能同时处理七个以上的单位。
2)定位,就是占领顾客的心智,让他没有别的“选择”,只能“选择”你。
3)只有争得第一才是最有效的营销战略,成为第一,是进入心智的捷径。
2、《品牌的起源》
1)品牌的成功归功于公司开创新品类的能力。
2)消费者是以品类来思考,以品牌来表达的。
3)简化品牌工作,只需做两点:分化和聚焦品类。第一,通过现有品类的分化,创造出新品类; 第二,通过聚焦成为新品类中的第一个品牌。
3、《品牌建设10步通达》
1)品牌是一个从“一无所有”到“无中生有”再到“无所不有”的过程。
2)品牌是在顾客的心中完成注册后形成的烙印,也是企业面向客户做出的独特价值承诺。
3)一个产品,是我们想要卖什么,一个品牌是消费者想要买些什么。
4、《品牌年轻化》
1)现在的品牌沟通要从品牌交流变为品牌对话,信息形式转变为故事形式;
2)内容是年轻一代严重最重要的社交货币,现在的品牌必须越来越具有社交性。
3)抓住年轻用户的五大逻辑/CRUSH法则:品牌酷感、品牌真实性、品牌独特性、品牌认同感、品牌幸福感。
5、《战略品牌管理》
1)品牌是消费者对于产品属性的感知、感情的总和,包括品牌名称的内涵及与品牌相关的公司联想。
2)企业应该超越品牌创立“信任标签”——将企业与消费者的向往进行情感捆绑的名称和符号——并最终成为“喜爱标签”。
3)人们的选择越来越多,但是进行选择的时间却是越来越少,因此品牌成为最有价值的资产,强势品牌可以简化顾客决策、减少风险和形成期望。
6、《瞬间的真实》
1)品牌的核心是围绕客户价值观树立品牌,而不是围绕产品的属性,因为品牌最终是由购买的人们的价值观念所决定的。
2)价值观描述了人们认为生命中哪些事情是重要的,比“需求”要深刻的多,而且对人们具有真切的影响力。
3)瞬间真实= 观念和期望之间的适应。
7、《影响力》
1)影响力的6个原则:互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威、短缺。
2)故事比说教有用,因为说故事的时候人们能感同身受,而忘了去反驳或是质疑。
3)制造稀缺,对失去某种东西的恐惧似乎比对获得同一物品的渴望,更能激发人们的行动力。
8、《紫牛》
1)具有生命力的产品或服务应该像黑白奶牛群中冒出的紫牛一样,让人眼前一亮——只有拥有与众不同的产品或者创意,你才能在市场中处于领跑者的地位,你才能取得非同凡响的业绩。
2)像制造病毒一样创意你的产品,像病毒扩散一样设计你产品的传播和影响路径,让你的产品自己会说话,这就是紫牛法则。
3)平庸总是导致失败,平庸才是市场中最危险的策略。
9、《凯洛格品牌论》
1)品牌定位四要素:第一,目标消费者,谁是你的目标客户,必须要明确;第二,参照系,品牌消费靶目标的描述,知道人们如何选择目标。第三,不同点:品牌参照系中你的独特卖点是什么,差异化的特点是什么;第四,相信理由,你要有足够的证据作为你买点的原因支持。
2)品牌要致力于成为消费者的心理标准,一旦成为心理标准,品牌就会拥有无数的竞争价值。
3)如果员工完全理解公司的品牌要达到什么目的,如果他们理解顾客的品牌体验在自己工作行为中所要求的变化,他们发自内心的接受品牌,这就完成品牌内化,拥有品牌大使的员工基础,公司品牌就更容易成功。
10、《品牌简单之道》
1)为你的品牌找到与众不同的内涵,并且是消费者所关心的,然后才能开始品牌建设。你要判断你的品牌内涵是否能子在从12楼坐电梯到18楼这一极短的时间内表达清楚。
2)如果你的品牌不是数一数二的,那么要想获得利润就是难上加难的事情了。
3)品牌以及品牌建设的秘密在于,找到品牌的独特性,使品牌观点尽可能简单且聚焦,并与商业战略保持一致。
11、《品牌洗脑》
1)世界上那些最为强大的品牌---都和世界上的宗教有共同点,因为它们都让我们产生一种强烈的,有仪式感的,甚至是福音般的信仰。
2)人类想要其他人想要的。而且其他人的需求表现的越明显,我们就越想要他们拥有的东西。
3)如果公司想要激活消费者对其品牌的渴望,就需要拥有一个让人们只能联想到此品牌而非其他品牌的符号。
12、《品牌至尊:利用整合莒销创造终极价值》
1)整合营销三个特点:第一,重点从争取顾客转为保有并增强顾客群;第二,与顾客及其他利益相关者进行双向沟通,而非进行单向传播。第三,赋予营销更大的使命,将营销视为经营生意的哲学,而非只是一项功能。
2)品牌资产方程式:沟通-品牌关系-品牌支持度=品牌资产。
3)关系的建立是全体员工的共同责任,而非营销、市场、客服的责任。
13、《打造网络品牌的11条法则》
1)一家公司一旦在某个领域获得了成功,就会试图转移到另一个领域,然而通常不会成功或者鲜有成功。因为你无法改变用户的认知,一旦品牌在顾客心中有所指代,这种指代就难以改变
2)在盲人的国度里,独眼龙就是国王。
3)在互联网时代,最成功的品牌将是一种“交互性”的全新品牌、“独特”的品牌、“单一”的品牌和抓住时机的品牌。
14、《创建强势品牌》
1)品牌是一项战略资产,对长期业绩起着关键作用,因此需要进行长期管理。
2)品牌形象通过创建包含功能利益、情感利益和自我表达利益的价值主张,帮助建立品牌与消费者的关系。
3)为每个品牌创造一个品牌形象,不仅要有产品视角,还要从品牌作为人、作为组织、作为符号的角度来考虑问题,要确定核心品牌形象。
15、《品牌领导》
1)品牌创建的核心是一种驱动主张、一个核心概念(如品牌个性)或方案,以此为核心才能形成并开发出一系列相互协调的品牌创建计划。
2)一个品牌,尤其是一个新品牌,通常有两项任务。第一,必须建立一个相关的、令人信服的价值预期。第二,这个价值预期必须是可信的。
3)品牌精髓必须具有以下特点:与顾客有共鸣并驱动企业价值导向;品牌独有,能够长期提供区别于竞争对手品牌的差异性;能够不断有效激励员工和鼓舞组织合作伙伴前行。
16、《两小时品牌素养》
1)品牌仅在工商局注册是不够的,关键要在顾客的心智中完成注册才算安全。
2)企业家一定要弄清楚,你所在领域中顾客的心智资源有什么特点?它是如何分布的?竞争对手已拥有何种心智资源?企业能抢占何种心智资源?如何去抢占?
3)品牌是企业将成本转化为绩效的转换器。
17、《怪诞行为学》
1)人们很少做不加对比的选择。
2)基于其他人的行为来推断某事物的好坏,以决定我们是否仿效,这就是“羊群效应”。
3)我们总是把注意力集中到自己会失去什么上,而不是会得到什么上。
18、《品类管理》
1)要建立一个新品牌,你首先要从品类角度去思考,然后再来考虑品牌。
2)打造品牌最重要的商业力量是分化,企业要获得成功,关键在于开创一个新品类。
3)品牌是顾客心智中某一品类的代表。
19、《参与游戏》
1)消费者才是主角,让消费者参与到品牌建设中。
2)新营销四元素:丰富的内容,充沛的感情,多元的故事,有料的游戏。
3)在塑造品牌的同时为消费者打造个人品牌!没人在乎你手上的信息,直到他们知道你有多在乎他们!
20、《洞见》
1)一个成功的广告第一,必须被看到;第二必须被理解;第三,必须被信任;第四,必须被记住;第五,必须引发行动。
2)你代表了什么东西,不一定很复杂,事实上更需要简单表达。
3)建立品牌,使消费者相信该产品能达到可预期的、令人满意的水准。
21、《自营销,如何传递品牌好声音》
1)回归产品本质,让产品本身拥有故事,营销再将这故事唱成一首动听的歌。
2)一个动人心魄的故事会永远地进驻消费者的内心。
3)产品本身就是塑造品牌、开展业务的最有力工具。消费者迫切地想要为自己喜欢的产品和公司做代言、讲故事。所以,请消费者帮忙吧!
22、《需求》
1)每个独一无二的需求故事都有着同样的起点:一个人、一个问题、一个点子。
2)赢家并不是先行者,而是第一个创造出情感共鸣并能把握住市场方向的产品的人。
3)真正的需求创造大师们把所有的时间和精力都投入到对“人”的了解上。他们创造出的产品,令我们无法抗拒,更令竞争对手无法复制。
23、《感官品牌》
1)情感连接,目标是建立长期的忠诚度。一要突出品牌,二要让消费者有独特的使用感受。
2)宗教的特征之一是以许诺给人们“完美”世界而吸引信徒。在它们的品牌故事中,成功的关键在于创造规则的能力,而这些能力则能为消费者提供安全感以重塑自我的自由空间。
3)清晰的愿景是一种令用户为之倾倒的非传统的生活哲学。清晰的目标让消费者明确自己和品牌的连接点在哪里。
24、《品牌组合战略》
1)品牌体系,公司可以通过品牌体系的重组实现品牌组合管控,如将某些主品牌降格为副品牌,将某些背书品牌升格为联合品牌,甚至取消掉某些二级企业的公司品牌。公司通过改变品牌体系能够影响到下属企业的品牌资产,从而影响其在产品市场上的驱动作用。
2)品牌组合结构,公司可以通过品牌组合结构的重组实现品牌组合管控,通过改变品牌组合结构能够调整下属单位品牌之间的关系,从而朝良性的方向发展。
3)一套优秀的品牌组合战略能够帮助企业拥有更多的强势品牌,这些强势品牌在其涉及的领域都能够建立强有力的地位,其品牌价值主张能够与目标顾客发生共鸣、能够与竞争者形成差异、能够形成持续巩固的竞争优势。
25、《高级品牌管理》
1)无论你采用什么战略,定位的关键就是通过吸引住消费者理性和感性心理,从而掳获人们的心。
2)企业里每个员工都应该为赋予品牌生命力而努力,企业应该在内部进行广泛的品牌价值观培训。同时奖励并认“价值观贯彻者”。
3)塑造品牌个性的常规方法,先列出—系列的个性特点,比如20或30个,然后从中选择3~7个希望品牌能够拥有的最重要的个性特点。
26、《品牌22律》
1)品牌的力量和它所代表的产品数量成反比。收缩焦点,你的品牌才会更强大
2)品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。
3)一个领先品牌应该推动该品类的发展,而不只是品牌。
27、《要素品牌战略》
1)要素品牌战略,顾名思义是指为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定品牌的战略。
2)要素必须具备高度的差异化和独特性,并且这种差异是创造客户价值的根本。
3)要素品牌的消费者可以被看做是价值链的共同创造者,有两种方式体现出来:
第一,消费者对要素品牌愿意支付额外的高溢价,这种能力和意愿从某种程度上激励要素品牌创造价值。第二,消费者将要素品牌融入自己的生活,形成独特的个人标签,传播要素品牌的知名度和相关知识,扩大了要素品牌的影响力。
28、《大师亚当斯》
1)学会把事情倒转过来看,用新的立场看事物!
2)广告并不代表什么魔力,而是跟所有其他的事情一样,就只是将常识深植人心罢了。
3)如果你的方法并不是遵照人性所设计的话,你只是在浪费时间、金钱和精力罢了, 你不可能达到最终目的。
29、《简单的力量》
1)三方面实现自己的差异化。 1.拥有一个区别于竞争对手的简单概念。 2.拥有让这个概念真实可信的信任状或产品。 3.制定一个规划,让消费者和潜在消费者了解这个差异化。
2)人们愿意为感知到的价值多付点钱。只要在一定范围内,如果你的顾客觉得他们的钱花得值,他们就会选择价格贵一点的。
3)在这个同质化竞争的时代,你必须为消费者提供一个买你的产品而不是竞争对手的产品的理由。
30、《公关第一,广告第二》
1)构建品牌的主要手段是公共关系,广告的作用则是通过对公共关系创造出来的概念和印象的巩固来维系品牌。
2)广告创作应当遵循AIDMA法则,但是事实上,广告的价值是体现在最终一个“A”(Action)上的,如果消费者最终没有Action,广告什么都不是。
3)营销要处理的不是产品本身,而是‘认知’。要成功地执行广告或公关方案,必须创造出比谈论更具价值的东西,要将深奥的认知观念卖给目标消费者。谈论这类认知观念时,宣传报道或公关的方式要比广告更有效。
31、《新规则:用社会化媒体做营销和公关》
1)我们已经对传统的打断式广告感到厌烦,如今更多地通过新媒体接触广告,甚至分享广告。
2)传统媒体必须“新媒体化”,与新媒体走向融合,甚至走向“全媒体”,才能获得新生。
3)为顾客提供优秀的内容、持续地传递价值,那是社会化媒体营销的核心。
32、《信任代理》
1)网络最值钱的硬通货不是美元,而是信任。
2)杠杆原理: 利用你在某一个领域的优势来帮助自己在另一个领域占得先机。
3)并不是每个人都会成为你的客户,而且你也不需要给每个人都留下好印象,这个就是信任代理和“品牌传播者”的区别所在
33、《认知盈余》
1、现在有一大批受过教育,并且拥有自由支配时间的人,他们有丰富的知识背景,同时有强烈的分享欲望;如果有一个平台可以将这些人的时间汇聚在一起,就会产生巨大的社会效应。
2、“无酬的动机”:人人都有它来源于我们人性的天性。个人兴趣、人的天性,驱使着人们做一些虽无酬但是对自己来说有趣、有成就感的事情。
3、“自由时间”+“特殊才能”=创造世界,带来新机遇。
34、《湿营销》
1、一个强有力的部落群体必须具备以下三种特征: 1、由相似文化产生的统一性 2、频繁发生的友好接触 3、特定的共同利益。
2、成为部落中的一员,你可以感受到来自集体的承诺和归属感,并需要付出自己的忠诚。
3、在选择较少的情况下产生的销售要比选择较多时的销售多出10倍。 信息较少的决策者反而更容易满足。
35、《超赞营销:社会化媒体擦亮品牌》
1、顾客为什么要赞你?你能给他们带来什么?你如何把这价值诉求提炼成一句简单易记的行动口号?你能提供给员工、厂商、伙伴什么价值主张?
2、构思一个15秒的电梯演讲,告诉你的顾客或任何遇到的人,为什么他们要在新媒体上”赞”你。要确定,在你作为消费者时,这个理由能让你产生共鸣。
3、定义你的WOW因素,你的产品或服务在哪些方面有真正的讨论价值?如果没有一个WOW因素,你将采取什么措施来为你的产品、服务或流程开始构建WOW因素?
36、《社会化营销 : 人人参与的营销力量》
1、视频比图片容纳更多内容,可更好地“讲故事”,具备扩张力,增加内容的情节性和趣味性,可有效加强感情的渲染,引起观众的共鸣。在视频网站做营销,是做不是广告的广告。
2、成功的企业,会利用不同的线上线下平台,作为面对不同目标社群的营销渠道,借此发挥协同效应,让传播力度从一个点扩散到一条线,以及一个更大的层面。
3、企业和品牌要变成社会化品牌(Social Brand),跟消费者“社交”起来:聊天、互动、玩游戏、开玩笑、放下身段,让品牌活在人群里,成为一个鲜活的品牌(Living Brand)。
37、《找出理想客户:营销自己来、案子接不完的16个稳赢祕诀》
1、好的客户就是你自己本身,他们会让你更好。
2、如果你喜欢合作的客户,就会真心享受工作,每一分每一秒都很快乐。如果你热爱你工作的每一分每一秒,就能做出最好的服务,而这正是人们会挤破头想找你的原因。
3、遵守只接理想客户的「VIP客户放行策略」,生产力大增,人也活得快乐许多,因此有办法拿出最佳表现,来找他的人和推荐他的人也变多。
38、《如何把产品打造成有生命的品牌》
1、占领心智的不是差异化利益点,而是一个动人的价值观。
2、在营销传播领域,真正有用的往往不过是一个有意义的观点。
3、建立品牌就两个途径:一个是遇到了一个big idea便好好珍惜,持续保有;另一个则是找到了一个small idea 好好培养,使它成为一个big idea。
39、《小成本如何做大品牌》
1、你要让你的客户确信你的品牌是他们的最佳选择。
2、你的团队是客户与你品牌的“第一个接触点”,他们不懂品牌,你就丧失了重要的传播渠道。
3、绝对不要忘记每一个快乐的客户都是品牌最好的啦啦队队长。
40、《热点》
1、人们分享内容的原因 :1.实用性 2.告诉别人自己是个怎样的人 3.强化和培养关系(与一些人保持关系) 4.自我成就感(增加参与感,觉得被重视) 5.讨论理想或是品牌。
2、在自己拿手行业坚持输出价值,吸引同频的粉丝。
3、社交认同标记比如:转发数,播放量,评论量,点赞量,知名报纸电视媒体报道,知名客户名单等都能起到促进粉丝作决定,传播内容时也要把这些标记重视起来
41、《一个广告人的自白》
1、我们做广告是为了销售产品,否则就不叫做广告。
2、你不能让人因为对你感到不胜其烦儿买你的产品;你要让他对你的产品感到有兴趣才买它。
3、不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告。
42、《文案创作完全手册(第3版)》
1、具有销售力的文案,第一步得告诉读者能得到什么益处(即功效)而非描述产品特色,第二步就是为读者指出为什么他们需要这项产品。
2、标题写得好,几乎就是广告成功的保证了。相反,就算是最厉害的文案写手,也救不了一则标题太弱的广告。
3、4U文案写作公式:urgent急迫感、unique独特性、ultra-specific明确具体、useful实际益处。
43、《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》
1、如果你不喜欢写,没有人会喜欢读。
2、把自己放在作品里,用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你,有很大机会,也会感动别人。
3、“切勿「写」,要想象「对话」:自己的脑袋先分裂两种人「你代表的品牌」以及「你要跟谁说」:像演戏一样,内化这两种人的想法跟情绪。
44、《文案发烧》
1、艺术家内森奥利维拉写道;“所有的艺术都是从第一条线衍生出来的,最难的事是画下第一条线,但是你必须从这里开始。”
2、每张广告都要有一个重心,也就是有一个艺术指导和作者让读者用心看的地方,无论把重心放到中心、右上角或左边,你必须让读者理解,并与你产生共鸣。让他们合乎情理地抓住这个重心。
3、每张广告都要有一个重心,也就是有一个艺术指导和作者让读者用心看的地方,无论把重心放到中心、右上角或左边,你必须让读者理解,并与你产生共鸣。让他们合乎情理地抓住这个重心。
45、《蔚蓝诡计》
1、一个“好点子”会以惊人的力量与速度改变人们的习惯或看法,宛如“有毒气体”般一触即发。
2、一个正确的广告创意,可以正中目标对象的精神与肉体,让你臣服于它。
3、一支伟大的广告必须和我们所生活的世界连结在一起。
46、《创意 : 所有生产创意的人的枕边书》
1、创意是稀缺资源, 在有创意后, 我们可以雇佣其他方面普遍存在的技术人员来实现我们的想法。
2、产生创意的原则:1. 创意是以前要素(old material)的一个新的组合。2. 如何认清楚事物之间关系将 决定 我们重新融合旧有元素成为新组合的能力。
3、创意思考的五大步骤:积累原料;咀嚼分析;创意初步形成;放一下,让潜意识工作;雕琢创意。
47、《广告文案训练手册》
1、单纯的聪明文案或者单纯的漂亮设计并不能打动人。 打动人的是良心,是对你要诉求的人的尊重和了解。
2、每一则广告都是对品牌形象的长期投资。
3、把广告文案回归到万物的世间去看待。现实本来就是丰富多异且瞬息变化的。广告再大,也只是行业之一、市场的组成之一。
48、《广告人手记》
1、在人生的某一阶段,对生命负责的态度就是玩命。
2、品牌是消费者与产品有关的全部体验。
3、品牌的核心价值是品牌的精髓,它代表了一个品牌最中心、且不具时间性的要素。一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。
49、《超级符号就是超级创意》
1、企业不止提供产品,也要做品类的咨询专家,能够给消费者提供一切咨询信息。
2、品牌本质就是①降低消费者选择成本 ②降低企业传播成本 ③降低社会监督成本。
3、品牌就是符号,商品就是符号,一切都是符号,而符号有强大影响力。
50、《花小钱办大市,低成本营销术》
1、顾客不会买便宜,只会买占便宜;
2、世界上没有十全十美的产品,但可以有百分之百的服务;
3、如果你帮助别人得到他想要的,你就能得到自己想要的。
51、《十四堂人生创意课》
1、休假的用意应重于改变视野,而不是移动视线。
2、世界舞台之大,不必管别人在做什么,更毋需和别人比较,只要认真专注地做现在正在做的事,非常专心、非常精确地完成,就能展转出漂亮的生命风景。
3、体力和健康永远是体验人生的唯一门票,所以随时保持极好的体能状态是必要的。渊博的知识、过人的智慧,配上矫健的行动力,你就可以上山下海无处不能去,可以看得比别人更多、更高远、更深入——好体力可以让你经历更长时间的生命历程,目击更多发生在这世界每处角落的精彩生活。
52、《十四堂人生创意课Ⅱ》
1、想象比知识重要,当你懂得以想象力来认识、创造自己,就不会继续追着外面的浮光掠影到处跑,你将完全地自由,全世界都绕着你转。
2、看自己把一天的生命,以怎样的比例,分配在哪些地方,然后把这些全部放大、加乘一百万倍后的结果会是什么,然后就去看,自己是否真的要这样的结果。如果不要,再重设你的生活惯性。
3、只要不上对方的擂台,你就不可能输;只要站在自己的舞台上,专心玩出自己的天地,就一定赢。
53、《十四堂人生创意课III》
1、我们总是太高估十年后能做的事情,而低估了一年内能做到的事情。
2、每一次旅行,把自己当作“第一次投胎变成本地人”般地融入。每去一个新的国家,就是一次后天混血的过程,到最后就彻底成为灵感自由进出各国的世界公民。
3、如果你真的想做一件事,你一定会找到一个方法;如果你不想做一件事,你一定会找到一个借口。
54、《10堂量子创意课》
1、与其咒骂黑暗,不如点一枚小蜡烛。
2、如果遇到问题,请你假想一个已经轻松解决好问题的你,从那个你回头看,并回答你现在的问题,透过未来的眼睛看自己,你就会发现答案很快就跑出来。
3、创意水源的良性循环:每一天输入创意养分的时间与量的比例是9,输出产品作品的时间与量的比例是1,In:Out=9:1 当我是以这样的比例在吸收养分时,创作的速度就会很快,作案子的时间就会缩短,原本要一周才能做完的广告文案,现在只要一个小时就能完成,因为灵感太多源源不绝。
55、《赖声川的创意学》
1、眼睛只能看见心愿意理解的事。
2、创意是将似乎不连贯的事物连结在一起的能力。
3、心不会一夜之间改变,但慢慢训练,我们的心确实能改变,变得更宁静。宁静的心就充满开放空间,充满透视力。不管在生活中,或是创意工程中,当我们遇见问题的时候,宁静的心不会乱跑,乱跑只会搅起更多问题。宁静的心能深度观看问题,然后问题会自我揭露。 拥有一颗宁静的心,我们会加深和世界的连结。通过这更深层的连结,就可以把事物连结到事物,构想连结到事物,构想连接到构想等,以此类推,直到创意作品出现为止。一切的开始就是宁静的心、智慧的心。这一切都有利于我们“看”,有利于创意的进步。
56、《科学的广告+我的广告生涯》
1、广告的唯一目的是实现销售。广告是否盈利,取决于广告引起的实际销售。
2、只讲你自身的优势,你的顾客就总是有限的,但站在不自私的角度替你的顾客着想,他们会很自然地跑来找你。
3、如果一个人不能认同他的职业,不能从职业中获得快乐,那他是不可能成功的。我认为事业是游戏,也像游戏一般享受事业。这就是为什么我一直热爱广告业,至今依然。
57、《创意的构想》
1、在“无国界的世界”,墨守成规者没有栖身之地,只有不断超越自己才能适应环境,而创意,正是你在21世纪的“新大陆”上生存的利器。
2、 被先见之见局限住的人,面对眼前发生的事情,并不能看到它的本来面目。
3、创造别人无可替代的产品。基本条件有三个:第一,先想清楚:要向什么人、提供什么样的产品。第二,连接顾客的网络要保持最先进,品质要好,成本要低。第三,资源本身的稳定的制作能力。
58、《品牌公关实战手册》
1、品牌定位有三个基本要点,分别时:以外部为出发点(用户需求、用户痛点、竞争对手),差异化为方法(你如何与众不同),品类为标准(在提到那一类产品时目标客户首先会想到你)。
2、到底什么是公关:想尽一切办法,让别人说你好。
3、雇主品牌指的是一个企业对员工提供的独特价值,简单来说就是把员工沟通上升到企业品牌和战略的高度。
59、《跟德鲁克学营销》
1、营销是全局性的事情,必须从最终结果的角度看,也就是必须从客户角度来看。因此,企业的所有部门都必须想着营销,承担起营销责任。
2、赢利只是达到目的的一种方式,而任何企业的最终宗旨就是创造客户。
3、营销思想核心:成功的营销者应该满足社会所需,这也是符合商业伦理的。
60、《佐藤可士和的超整理术》
1、如果不回归事物的源头,就永远无法真正解决问题。
2、艺术设计的本质正是通过整理各式各样的要素,发掘最重要的关键,再加以琢磨、设计,以几近完美的形式表现出意欲传达的信息。
3、思考时对于别人的事情视如己出。 艺术指导的工作并非创造自己的作品,而是解决对方的问题。
61、《决胜移动终端:移动互联时代影响消费者决策的6大关键》
1、从来没有任何一种力量像现在的移动终端一样,如此强有力地改变着消费者的消费行为方式。有了移动终端,消费者不再需要“去购物”,他们随时随地都“在购物”。
2、在移动购物生命周期中,销售的过程并没有因为顾客完成购物那一刻的到来而结束。
消费者会通过手机和社交网络分享他们收获的新战利品以及购物体验等相关信息,此时对于3、营销人员的挑战是,如何成为他们之间对话的参与者。
62、《决战第三屏》
移动营销三板斧:
1、引客上门:现在有很多方式,APP是一种、微信是一种、做内容营销也是一种,电子优惠、其他激励措施都可以尝试,总之,你需要通过这些沉淀客户资源,打造客户资源池。
2、留住顾客:吸引客户关注你,加入你的圈子,你要给他们有价值的东西,比如某方面的实用资讯,以便长久地留住顾客;
3、促成交易:在长期提供价值过程中,适当把你的产品或服务融入顾客价值的一部分,水到渠成地提供给他们,基于客户终身价值管理的方式,为他们提供产品,先交流、再交易,然后最后就是铁杆交情。
63、《互联网思维独孤九剑》
1、大数据的价值不在大,而在于挖掘能力。
2、最高阶的平台之争,一定是生态圈之间的竞争。
3、互联网思维,是指在(移动)互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。
64、《营销想象力》
1、如果不能发挥营销想象力,不发挥热情的神奇力量,现代营销科学和深度分析都只会是百无一用。
2、发现事物的朴素本质,是营销想象力的本质所在,而人们购买产品的实质是购买解决问题的方案。
3、产品导向会带来灾难性后果,企业应该变成顾客导向。
65、《畅销的原理》
1、营销的起点不是品牌想要什么,而是大脑想要什么,要从表面行为的营销视野升级到认清驱动决策的深层次的认知视野。
2、关联度与品牌市场占有率直接相关。熟悉度对品牌来说非常重要,要学习如何让熟悉度为你所用。
3、我们是否应该在宣布自己的品牌方面少花一点时间,把更多时间投入到如何让客户感受到那种胜利感。
66、《营销革命3.0》
1、在这个新的时代中,营销者不在把顾客仅仅视为消费的人,而是把他们看做具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体。
2、四大战略:向消费者营销企业使命、向员工营销企业价值观、向渠道合作伙伴营销企业价值观、向股东营销企业愿景。
3、企业必须学会前重竞争对手,正是因为竞争对手的存在,整个行业市场才会逐渐扩大,没有它们,企业所在行业的发展会变得非常缓慢。通过观察和分析竞争对手,我们可以认识到彼此身上存在的优势和缺点,这一点对于改善企业经营具有重要意义。
67、《点亮社群》
1、品牌的精髓在于它代表着你的商业思维中的某种品质,某种你和大家都坚信不疑的、根本上的品质。将这种特性总结为"信服力"。
2、我们的广告不能只是描述我们给消费者带来什么样的好处,而是要将我们的广告变成一种品牌身份的标志,以便社会团体能以我们的品牌为中心聚拢过来。
3、转变营销思路,不要总问"如何才能吸引消费者购买我们的品牌呢?",而是该问"如何才能让人们以我们的品牌为中心走到一起来?"
68、《部落》
1、创造非凡的产品和服务会很有趣。做有趣的工作很迷人,所以不必惊奇,把事情做成功是你打发时间的最好的方式。
2、真粉丝,就是密切关心你以及你的工作的部落成员。这些人会不远万里地来支持你,或将你介绍给朋友,或为你带来特别投资。一个艺术家在她的部落里只需1000个真粉丝。这就足够了。
3、领导者可通过下列方式发展部落和成员:把共同的兴趣转化为一个充满激情的目标一种对变革的渴望;提供可增进成员交流的工具;促使部落壮大、吸纳新成员。大多数领导者只关注第三条策略,认为大部落在某种意义上就是好部落。然而事实上,前两条策略通常会产生更大的影响。
69、《小就是大》
1、一个真正的品牌往往是一种独特的表达方式,而一个品牌的价值也要远远超出该商品的实际用途。
2、把陌生人变成朋友,把朋友变成客户。然后就是最重要的工作,把你的客户变成推销员。
3、跟客户保持互动。互动要比垃圾邮件有效100万倍。
70、《免费》
1、免费能帮消费者加速做出购买决定,使更多人决定要尝试一下某种新商品。看似放弃了一些直接收入,却获得了更多的尝试者。
2、在这样一个信息极其丰富的世界,信息的充裕意味着其他某些事物的匮乏;被信息消耗掉的任何事物都处于稀缺之中。信息消耗掉哪些事物是相当明显的:它耗尽了信息接受者的注意力,因此信息的充裕造成了注意力的缺乏。
3、马斯洛的需求层次理论同样适用于信息。一旦我们对基本知识和娱乐的渴望得到满足,我们就会对自己究竟想要得到何种知识和娱乐变得更加挑剔,而且在这一过程中对自身及驱动我们作出选择的各种因素有了进一步认识。最终这会使我们中的很多人在创造的精神愉悦鼓励下从被动的消费者转变为积极的生产者。
71、《设计品牌》
1、品牌化是有意图的,在短时间内将普通企业转变为品牌企业的过程与经验技术。
2、企业品牌化需要3个“品牌要素”。 1、企业理念(哲学、使命) 2、语言(品牌名称、公司名称与企业陈述) 3、造型(品牌标志语设计展开) 。
3、避免让经营者提出”没有满意的设计“这句话 对方一旦提出这句话,而设计师表示”可以回去再做新的方案给你看“的时候,会让对方觉得设计师在这次提案时没有尽力,明明可以做出更好的方案,从而产生不信任的情绪。
72、《至爱品牌》
1、抓住每一个订单就是最重要的战略,品牌是靠一单一单刻苦的销售培养起来的。
2、至爱品牌=尊重+信任+神秘感+感观享受+亲密度+梦想。
3、对于“至爱品牌”,人们不只是喜爱,而是无条件地热爱。之所以有这种感觉,是因为它们具有神秘感、感官体验和亲密感。
73、《自品牌》
1、亚伯拉罕林肯说,当你还没得到认可的时候,不要感到担忧。相反,你要努力找寻别人认可的资本。
2、主动打造网络自品牌最好的办法,就是有针对性地发布一些与你想要取得的形象相关的内容。你可以将一些涉及工作方面的内容发布在推特或是个人的微博上,或是通过视频展示你们最新的项目成果。······ 创造、控制与管理个人声誉能够帮你打造理想的事业。
74、《顾客为什么“粉”你》
1、很多公司都赢得了顾客的尊重,但只有少数精英企业拥有忠诚而热情的粉丝。这些顾客不仅会再三光顾你的生意,而且会向他们的朋友、邻居、同事,甚至是陌生人讲述你的故事。他们通过电子邮件、微博、社交网络为你传播口碑,帮助你的业务获得爆炸性的增长。
2、坏消息是没有捷径,世界上最大的市场营销预算也不能让顾客“爱”上你。但是好消息是一家公司可以变得令人爱戴。
3、互联网服装和鞋类零售商Zappos公司有75%的日常订单都来自回头客。明确的宗旨让这家公司获得了顾客的喜爱,Zappos希望成为一家为顾客提供服务的公司,只是这家服务型公司恰好也在卖鞋、手袋,以及其他产品而已。Zappos做决定的滤镜是服务,这一宗旨让员工获得了在工作中按照“黄金法则”行事的自由。
75、《顾客为什么购买》
1、顾客在店里呆的时间越长,购买的可能性就越大,而顾客在店里花费的时间长短取决于购物经历是否舒适惬意。
2、聪明的放广告牌地方法就是要尽量打断购物者的视线,挡住他们的目光。
3、在零售领域,想要多赚钱最简单的办法就是卖更多的东西给现有的顾客群。
76、《秘密》
1、生命的伟大秘密就是吸引力法则 ,吸引力法则说“同类相吸”。因此当你有了一个思想,你也会吸引同类的思想过来。
2、一切都是能量。你就是一个能量的磁铁,因此你可以像电一般,让所有的事物随着你而“活化”,而你也可以随着你想要的事物来“活化”自己。 品牌亦是如此。
3、专注在那些你喜欢自己的特质上,吸引力法则将会带来更多你自身美好的东西。
77、《品牌的技术与艺术》
1、没有选择,就没有策略。市场定位的第一个选择是:你要将产品定位在什么人群。
2、建立品牌的两个途径:一个是遇到了一个big idea,便好好珍惜,持续保有;另一个则是着了一个small idea好好培养,使它成为一个big idea。
3、五个方法来建立拟人化品牌:一、提倡一个动人的品牌主张;二、保持一致的品牌个性;三、创造不凡的品牌风格与语气;四、投射品牌背后的善意;五、提供一个人们愿意参与的品牌故事。
78、《与众不同》
1、差异化的四个步骤:1)研究竞争对手,找到可攻击的弱点。2)寻找一个差异化概念。3)证明你的差异化。4)传播。
2、领导地位是品牌实施差异化最强有力的方法。
3、专家最强大的武器是成为品类的代名词。
79、《视觉锤》
1、定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。
2、视觉时代,抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
3、十种做视觉锤的方法:形状、颜色、产品、包装、动态、创始人、标志、明星、动物以及传承。
80、《细节营销》
1、一家公司的价值取决于它的客户。
2、品牌帮助客户创造更理想的现实世界。
3、营销之道是通过客户的眼睛看世界、从客户的角度看问题。
81、《史蒂夫·乔布斯传》
1、记住自己很快就要死了,这是我面对人生重大选择时最重要的工具。因为,几乎一切——所有外界期望,所有的骄傲,所有对于困窘和失败的恐惧——这些东西都在死亡面前烟消云散,只留下真正重要的东西。记住自己终会死去,是我所知最好的方式,避免陷入认为自己会失去什么的陷阱。你已是一无所有,没理由不追随内心。 ——无所畏惧,才能勇往直前。
2、他们想要一个品牌形象宣传,而不是一系列突出产品的广告。其创意目的并不是赞美计算机可以做什么,而是赞美富有创造力的人们在计算机的辅助下可以做些什么。“这不是在说处理器速度或者内存,”乔布斯回忆说,“而是在说创造力。”
3、“伟大的艺术品不必追随潮流,它们自身就可以引领潮流。”
82、《Facebook效应》
1、做最好的、最简单的、让用户以最方便的方式分享信息的产品--用户的体验和增长比盈利更重要。
2、追逐用户而不是金钱。
3、对于品牌而言,社交媒体应该是用来宣传品牌风尚的平台。
83、《品牌赋能》
1、关注品牌价值就要利用语言和故事的力量,一个具有娱乐性的故事,不仅能够吸引他们的注意,让他们更容易记住你的话,而且还能让他们兴高采烈地重复你的故事。
2、我们应该专注于确定我们是谁,我们与现有及潜在客户的共鸣点是什么。
3、以客户为中心,品牌给客户一种all about you的感觉,就是让他们自我感觉良好。
84、《将心注入》
1、思考时要像一个行动者,行动时要像一个思考者。
2、所谓见解,就是见人所未见。
3、一开始你必须做一条夹紧尾巴的狗。 成大事者,须先学会卑躬屈膝。
85、《三双鞋》
1、想象,创造,并相信自己的世界,而这世界也会围绕着你转。
2、赋予每个人的挑战就是:为了更好地体现美捷步的核心价值观,每周至少提出一条改进措施。这种改进不需要很巨大——可以为了使表格更有趣,在其中加入一到两个额外的句子,就这样简单。但是如果每周每个人为了更好地体现我们公司的核心价值观,仅仅提出一条改进意见,那么到今年年底,我们总共就会拥有超过5万个小变化,综合起来,再与现在的状况相比,那将是惊人的进步。
3、萧伯纳说,生活不是寻找自我,而是创造自我。
85、《品牌全视角》
1、落脚点在“全”字。既然要全我们就要从品牌接触点进行思考。品牌战略就是将接触点相互连接的全公司战略,要打造品牌连锁环。首当其冲,需要对内部进行启蒙教育,激发起内部员工对品牌的认知、热情和要求,透过员工的行为渗透到接触点中,才能一个品牌,一种声音。
2、品牌与人的关系就像谈恋爱。
3、品牌口号的四种类型: 诉求品牌提供价值型、表明品牌愿景型、表明顾客对应态度型、唤起顾客行动型。
87、《冲突》
1、营销的本质,就是解决消费者的冲突。
2、创意就是权力——解决冲突,像刀片一样锋利。
3、品牌打造四部曲:提炼出品牌的核心价值、找到正确的策略表现核心价值、一遍又一遍地重复、在消费者心智中形成一对一的品牌联想。
88、《赢》
1、领导者要将自己视为“首席解释官”。
2、增长是王道 经济增长是一种心态,只有公司增长,员工才会有安全感。
3、在商业领域,创新应当是文化上的认可,是全员的工作方式,是渐进式改进—持续不断、稀松平常,是“群众运动”般的心态。
89、《麦肯锡方法》
1、建立解决方案,分为三个步骤:1)以事实为基础2)严格的结构话3)以假设为导向。
2、在我们企业经营过程中,不要去重新发明轮子:大多数商业问题,彼此之间相象的地方要多于彼此之间差异的地方。只要你善于发现和学习,就意味着少量解决问题的技巧就能回答大部分问题。
3、每个客户都是独一无二的:不存在一刀切的解决方法。但是只要以事实为基础,模仿加创新,就会得出独一无二的解决办法。
90、《超级用户时代》
1、各行业中的10%死忠客户能贡献70%的业绩。10%客户总量或许不多,但如果他们是一群对单一品牌、某类产品有强烈执着者,就能够将销量拉升30%至70%;有别于一般用户,他们是超级用户!
2、「超级用户」不一定是购买量最大的用户,而是重视参与且投入情感,愿意积极到处推荐的个体。
3、「超级用户」的五大特质:他们不仅仅是VIP而已,他们更愿意投入新产品、新营销的可能;每款商品都自有超级用户;他们不仅仅是消费者,更是投入感情的粉丝;他们在社群媒体的活跃度极高;一旦爱上了,他们就是商品最好的宣传者。
91、《品牌相关性》
1、把品类或子品类的重要性提到品牌之前。目标是要定义品类或子品类,并让他它在竞争中获胜,不用担心品牌,品牌和品类是共赢的。
2、要成为思想领导者,考虑在你的品类中你的价值观是否有分量,思考一下品类和子品类的定义以及根本的动机和逻辑。
3、在早期就成为销量和市场份额的领导者,先成为第一,然后占领心智认知。
92、《创意的生成》
1、创意是旧元素的新组合;洞悉事物间的相关性是生成新组合的基础。
版权归作者所有,任何形式转载请联系作者。
2、创意大牛的4个特征:保持强烈的好奇心;多观察,直到发现与众不同的地方;养成博览群书的习惯,成为专才和通才;不断拓展自己的人生经验(包括直接经验和间接经验)
3、创意人的4种能力;吸引注意力;保持兴趣;激发购物欲;渴望得到大众反馈。
93、《参与感》
1、参与感三三法则: 三个战略:做爆品(产品战略),做粉丝(用户战略),做自媒体(内容战略) 三个战术:开放参与节点、设计互动方式、扩散口碑事件。
2、对于一个品牌,知名度意味着能让用户听见,美誉度意味着走到用户身边,而忠诚度则代表已在用户心里。所谓的粉丝文化就是看你的品牌有多少忠诚的用户。
3、“卓尔不凡”,这是我们在诸多广告中最常见到的词,却是小米内部策划会议上经常被批判的一个词汇。小米做的是口碑推荐,我们在定义产品的卖点时,其实你只需要考虑一个场景,你在那个当下会向朋友怎么来推荐。你向朋友推荐的时候,肯定不会讲“小米手机卓尔不凡”,对吧?肯定得讲大白话“小米手机就是快”。
94、《伏牛传》
1、这个时代,真正好的品牌应当是有不可替代性的,这就意味着该品牌能够在用户心中制造独一无二的体验。
2、小米的互联网模式的实质:抓住消费者,形成社群,用社群做品牌,用品牌整合供应链,用供应链来获取成本优势。
3、今天的品牌时代进入了“人牌”时代。
95、《产品型社群》
1、产品的审美主义时代:极致、简洁和情怀。
2、用互联网思维来做离互联网最远的事情,就是在以“降维”的方式攻击低维文明,尚未动手,胜负已定。
3、产品就是广告,社群就是渠道
96、《颠覆式创新》
1、“就算我们把每件事情都做对了,仍有可能错失城池。”在新技术、新市场和新的价值网里,如果你仍然用旧的价值网逻辑来做,即使每件事情都做对了,也会面临失败。
2、大公司在做加法,小公司要颠覆大公司,必须做减法。当大公司往上去追求更高的技术、更高的性能的时候,小公司要做到产品至简、成本至简。
3、这个时代,简单是一个让人看不到甚至看不起的地方,却能迸发出巨大能量,这种能量很多时候会超出我们的想象。
97、《互联网世界观》
1、精益创业告诉我们:把眼前的事情做到极致,下一步自然就会呈现。不能总吃着碗里想着锅里的,资源(人、金钱、精力)有限,所以要专注,尤其是刚起步的时候。一定做好眼前的事情,做到极致。从点到面。而不是点还没画好,就开始画面。做到极致,用户自然而来,想法自然扩大。
2、产品型社群是互联网时代的新的商业模式,企业要从经营实物到经营用户,实物是手段,用户才是资产。
3、自组织演化法则:1.从计划到进化;2.从封闭到开放;3.从平衡到非平衡;4.从控制到失控” 。
98、《抢占心智》
1、只有拥有了人心,占据了用户的心智,品牌才能够长盛不衰。否则,即使花费无数钱财,让品牌的广告挤满大街小巷,也终究只是昙花一现。占据人心,不仅仅需要战略,更需要战术。
2、如果一家企业市场推广的预算足够多,做广告时可以使用多个媒体渠道;如果预算没有那么充足,不如去赌其中最有可能性的那一个,将其做到极致。
3、今天的传播就是两个方向:拥抱变化和赌对不变。当所有内容都转向移动端后,我们就必须要学会创造内容,创造话题,融入内容,融入话题,才能聚集流量引发爆点,让自己的产品、品牌深入人心。
99、《爆品战略》
1、爆品本质:一个极致的单品、杀手级应用和爆炸级的口碑效应。
2、找痛点是一切产品的基础,如何找到用户最痛的那一根针。
3、流量是互联网商业模式的第一竞争力,是公司的第一生死线。
100、《超级IP》
1、超级IP的内核,是辨识度极高的可认同的商业符号,它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同,意味着自带势能和流量,自带压强,或者具有足够压强的一种社群商业标签。
2、如果说品牌存在的意义是更多地让用户为产品买单,那么超级IP则是让用户为精神体验买单。
3、超级IP以内容获取信任,以信任获取势能,以势能获取低成本连接,以连接获取产业链延伸,以强用户运营获得流量变现。超级IP构成的用户关系,本身就是一种强关系。
以上是品牌百书的核心价值点或者我认为有价值的观点。
荣老师一直坚持“天下第一等好事还是读书”,坚信只要你能够在一个领域大量的刻意练习,完全可以成为一个领域的专家,关键你要懂得放大你的格局。一旦格局扩大了,你就很难回到以前的大小。
期待大家关注品牌百书书单,关键《品牌建设10步通达》。
你也可以为你在某一个领域拉一个书单,读上100本,这样你就是在一厘米的宽度做到一公里深。
在某一个领域,别人和你的距离,至少就有了100本书的厚度。
你看的第一本小说是哪本?
谢邀请。
说起小说的话,可能要从小学开始说起了,我看过的第一本小说应该是《三国演义》或《水浒传》吧,当然,我看的是儿童版的。
在上初中前,我哥用他的手机给我看电子书,也就是那时候开始接触网络小说的,那部小说具体名字已经记不清了,有点类似于《坏蛋是怎样炼成的》那种吧,就是讲中学生的拉帮结派,兄弟义气之类的,当然还有伴随的青春期恋爱故事。我记得但是我们那里的初中还是比较乱的,打架那种事很多,所以我哥是想让我多了解那些事吧。当然后来初二的时候换了校长和政教处主任,对学校进行整治吧,很多那些太过调皮的人都开除了。
高中一开始看的多的都市小说,可能是当时羡慕那些男主很多女人吧。期间还看过《三国演义》和《红楼梦》,好像因为以前考试要考都看了两遍,国外一些名著也是看过的,比如《巴黎圣母院》等等。后来看的玄幻仙侠修真小说较多一些,斗破,斗罗,凡人,遮天,仙逆,等等小说。
怎样去阅读一本书?
大学三年我读过书的书应该不下400本,导致我现在看书的速度非常快。
但是总有一些书能够影响我很久,里面的一个人物、一段情节、甚至是一句话,在我日后的某一个时刻想起来,依然感慨十足。
这些书就是可以拥有这些魔力,给我目前短短的人生轨迹打下深刻的烙印,或许会一直伴随着我,影响我的一生。
我想把这些感动拿出来,分享给你们。
国外文学
1、杀死一只知更鸟
推荐理由:
《杀死一只知更鸟》获得1961年普利策奖,而由其小说改编而成的电影则获得第25届奥斯卡三项大奖。
毕加索在小的时候能把牛画的栩栩如生,而经过几十年的艺术沉淀后转型成抽象派,寥寥几笔就能把牛的灵魂和精髓定格在纸上。哈珀的文字也是,平淡直白得如同白开水,但是字字珠玑力拔千斤。她能把小女主人公(抱歉我很久之前看的已经忘了他们的名字了)和黑人保姆的拌嘴写得令人忍俊不禁,小主人公和弟弟捉弄怪人时的场景让我们又好笑又无奈,而最后怪人救了熊孩子以后的描写让我们感动又深思。
这本书里存在着反对种族歧视、反对性别歧视、反对残疾歧视的观点。而这些高深的政治学观点都是通过一个不到十岁的小女孩儿的角度进行描写的,也就是说,哈珀把政治敏感的议题和一个儿童天真的行为语言结合起来,你可以想象下哈珀驾驭文字的能力有多么可怕。
这是一本必读,而且值得反复读的小说。她教会了我什么是真正的贵族精神(阿蒂克斯律师),真正的贵族精神,是包容,是正义。
2、灿烂千阳
推荐理由:
我对小说的要求不低,价值观、文笔、情节、叙述……这些都要考量进去。灿烂千阳从我打开的那一刻我就放不下手,而且我还记得我是在飞机上看完的,然后找空姐要纸巾擦眼泪。小说的末尾对两个女人的描写(我记得好像是有一个死了)在当时的我看来就像是一个电影片段一样, 在我脑海里慢慢地过,我不停的想象出这些画面,然后感动得泪流满面。
当然译者的水平也十分强大,我从头到尾都惊叹于译者文字那种如同毒瘾一般的感染力。
从这篇文章,我们可以知道政局动乱给人民带来的伤害、性别歧视给妇女带来的痛苦。胡塞尼用精炼纯熟的文笔把这一个个鲜活的血肉之躯呈现在你的面前,痛苦延绵不绝,而你在绝望之时却能看到那一丝人性的光环。
这本书太过于成功以至于当《群山回唱》出来后我迫不及待地买来读,结果大失所望,叙事的手法过于混乱,我甚至还怀疑自己是不是买了盗版书……
3、达芬奇密码
推荐理由:
你需要这种哥特式的小说,来告诉你自己,原来这个世界还有这种组织,还有这种东西。,从而保持自己旺盛的好奇心。
与前面两本书不同,丹·布朗的小说(尤其是哈佛教授系列)没有太多的思想性,但他小说的魅力在于,他具有以假乱真的超现实主义魔力。他的书千万不要在期末考试的时候看!!!千!万!不!要!因为太吸引人了你看第一页就想一直看到最后一页。
布朗先生的书对我的帮助还是非常大的,就算他的书没有太多的思想性,但是,第一,作为一个纯粹的文学作品来欣赏,他的叙事手段,场景描写无可厚非(人物刻画依然不足),看他的书对自己写作还是有一定的帮助的。第二,他的故事都是根据历史上真实的组织进行改编的,但因为我们都不具备这方面的知识,所以不清楚整个故事究竟文学加工到了什么程度,但是也就是这种以假乱真的手段,赋予了我极其强烈的好奇心,做了更多的further research,也学到了很多稀奇古怪的东西。这种further digging的习惯其实对我们的成长帮助不小。
4、荷马史诗
推荐理由:
荷马史诗只是希腊神话里特别小的一个片段,整个古希腊神话是一篇非常恢宏壮丽的图景。希腊神话在西方文化中的地位不可小觑(支撑西方文化体系的三大支柱:古希腊的民主制度、古罗马的法律制度,基督教文明),希腊神话不仅仅是一部文学价值非常大的著作,更是了解西方文化的途径之一。
另外推荐这本书,非常新,全彩印刷,语言生动,可当作希腊神话的入门书来读(中信出版社的书质量还是非常有保障的!我是心甘情愿地给作者打广告因为写得确实不错小总结:文学的特点在于,它不会给你带来太多的功利性和目的性,它的好处就是可以让你获得一种沉浸式的阅读体验,让你置身于另外一个世界,去体验,去感知一个完全不同于你眼中的世界的世界。
中国文学
1、三体
推荐理由:
三体所获得的成就我就不多说了,我想着重说说三体这本书所表达出来的思想。
很多评论家都会说大刘是左派,我个人是不太喜欢把文学作品完完全全用政治去解读。但是,我觉得大刘的作品已经可以被称为史诗小说了(像《权利的游戏》那样),大刘的整部小说是在采取一部分史实的情况下,在综合了物理、天文、哲学的思考下,构建出了一个全新的哲学观、世界观和价值观,并由此推导出一系列的事件和连锁反应。这种磅礴的写作手法真的不是随随便便一个人就能尝试的。但也正是因为这样,导致大刘的文笔没办法支撑起那么庞大的世界,生动的描述,有,但是深刻的描述,很少。
但我依然要推荐三体,因为人性是共通的。从人类前后对智子态度的转变,就算荒唐,但绝非虚妄。
2、围城
推荐理由:
我个人非常喜欢两位中国文学家,一个是鲁迅,另一个就是钱钟书。如果说鲁迅的语言像一把柳叶刀一样把人体进行千刀万剐的剖析,钱钟书的语言就像是宝石一样,清透、空灵,但是不失力量。
钱钟书和杨绛先生一样,文字都有一种特别难得的干净(本想说“身上都有一种难得的清净”,还是改了,说得我好像见过两位泰斗一样QAQ)。一个文学大家骨子里的干净、纯粹,那种浑然天成玉石一般的优雅,不是一个心怀世俗和杂念的人能达到的境界。
我会经常看这对文学CP的作品(杨绛的《我们仨》适合在机场看,不信你试试),有时候心气浮躁,看完就会好很多。所以我推荐给你。
这个时代,缺乏的是沉淀。
3、鲁迅全集
推荐理由:
鲁迅的作品,过去不会过时,现在不会过时,未来也不会过时。
现在中国很多社会现象,都可以从鲁迅的作品里找到踪迹,鲁迅对中国人的洞察毒辣得精准。但是他的作品与其说读,不如说是需要细细品尝,因为他的作品以散文见长,而散文的逻辑性并不强,很多时候你根本不知道他是怎么得出这个结论的,所以需要品。
我们很多人初中的时候绝对学过长妈妈,孔乙己,那时候觉得云里雾里,你现在回过头再读,感受不可能不会变。我现在看长妈妈都会热泪盈眶。
这就是经典的魅力。
鲁迅值得用十年去读。
社会学
1、中国文化的深层结构
推荐理由:
这本书争议不小。我自己看了觉得非常受用,推荐给身边的朋友后,他们的回答是,这本书说的东西我都知道啊。
然后问他,那你能像他这么一步一步地推导出来么?然后我的朋友就不说话了。
我认为这本书的魅力就在于,他说的中国文化,不管是中国集体主义文化,还是酒文化,还是柴静的“繁殖恋”,都是我们生活中耳熟能详的。但孙先生的过人之处就在于,他能从两千年的中国文化,一步一步地推导出这些现象,形成他自身的一套理论。
看完这本书,我相信你会对中国文化有了更深一步的了解,会了解现在中国的这些文化现象都是深深植根在两千多年的传统下,经过漫长的变化和演进固定下来。当然,我需要事先提醒的是,孙先生是接受过非常正统的法律教育的,外加上是台湾人,使用繁体字(当然中信出版社的版本是简体字)。所以他的行文非常具有逻辑,非常严谨,读起来会特别烧脑,精力一旦不集中就会失去逻辑主干,then focus on the branches.
2、公正
我不清楚有多少人知道这本书。先说下这本书的影响力吧,撸主我是某985高校法学狗,身边同样是帝都的法学狗,都会被他们的法理学教授要求去看这本书,或者去听这门课。
这本书是对桑德尔教授讲课的摘录,不是特别全面,翻译也不算完美,所以还是建议感兴趣的朋友去看视频:
网易公开课----公正
这本书可以让你从生活中最小最小的细节去理解法律、个人自治、社会公正的概念和彼此间的冲突,桑德尔教授讲课的逻辑清晰得吓人(毕竟哈佛教授),听下来是特别爽的。读完这本书,我相信你的思考力会得到提高,也会有更强烈的欲望去做further research.
3、自私的基因
推荐理由:
之所以不把它放入科学的范畴是因为我觉得这本书融入了很多利用生物学理论去分析社会现象的描述。这种跨学界的书还是非常新颖的,所以刚出版的那会儿引起了生物学界和社会界的惊叹。
4、人类简史
推荐理由:
这本书应该是我目前为止读过最震憾的社会学书,读完我感觉我整个人真的就颅内高潮了,被作者的行文、逻辑、学识折服得五体投地。
这本书的切入点非常庞大,讨论的是整个人类历史,但他的文笔(也要感谢中信出版社的质量,翻译水平真的太牛)又可以支撑得起这么庞大的架构,思维空远,把哲学和社会学的思考融入到对历史的讨论中。
我记得我当时看完这本书后浑身颤抖地跑到书房,恬不知耻地奉到我爸面前说你一定要看这本书一定要看!!!一定要接受我的安利,然后过了一个星期我准备回学校后我爸说你重新买一本啊这本就送给我了。
科学
1、普通生物学
推荐理由:
这本书应该会引起很多人的共鸣,我高中读了不下五遍,现在上大学学法律学文科还是会特别想念这本书,想念那个时候上能解遗传题下能背有氧反应。
陈老可以说是生物学界的元老级人物了,他的这本生物学通论非常适合入门。生物学的魅力在于,你理解了一些的基本信息后,能够让你对更深层次的理论(比如心理学)打下非常好的基础,而且平时多积累一些生物学知识其实能让你避开迷信的陷进,成为合格的中共党员。
2、上帝掷骰子吗?——量子力学史话
推荐理由:
非战斗人员请火速撤离!!!!!这他妈不是小滑块儿,而是量子力学!!!!!
量子力学我前后看了有十本左右的书,对我这种物理渣(高中物理从来没有及格过,一看到小滑块儿就泛胃酸)来说,量子力学真的是一种非常不同的物理学范畴,跟我们之前学过的小滑块儿完全不一样,量子力学带给我的不仅仅是一个全新的世界,更是一种全新的思考方式和哲学观。我看完量子力学后整个人差点走火入魔,开始质疑这个世界的本质(比如:我喝的水到底是水还是空间!?另一个我在另一个空间以光速运动!?)我非常佩服量子力学家,他们都是超高智商的精神病和艺术家。
这本书作为量子力学入门书籍再好不过了,文笔亲切(亲切得让我觉得有点啰嗦,调侃态太多),例子生动,看完开天眼。
真的,人这一生一定要开一次天眼才不算白活。
3、艺术的故事
推荐理由:
这本书非常厚,而且贡布里希(我觉得这个名字叫着特别顺口特别爽)写了不仅仅是这一本,还有其他的比如秩序感、象征的意象,比较高深,艺术的故事最亲民。
之所以把它列入科学的范畴,是因为我这里科学的分类是广义的分类,所有体现了人类智慧的理论都能被纳入其中,艺术尽管非常抽象,但是艺术理论并不抽象,是理论化的。
这本书能够让你对人类的艺术史和艺术流派有一个非常宏观的把握,精美的图片鉴赏也能增加你的审美能力,一个人的审美能力上去了,不管是谈吐举止,还是穿衣打扮,或者是社交质量,绝对会上一个档次。所以推荐它。
我是把贡布里希一整套书都买了,读完还觉得不过瘾,专门去英国旅游的时候千方百计地买回一本原版的the story of art,专门作为一个纪念。
4、语言本能
推荐理由:
每个物种都会交流,但是发展出一整套语言系统的只有人类这个物种,也正是语言系统,让人类的信息和思想得以快速交流,提高生产效率,人类才能够在这短短的几百万年里从猿人一步一步走到今天的智人时代。语言就是具有这么强大的力量。而平克作为语言学界的杠把子,写出来的著作绝对值得拜读。
人类本身就非常奇妙,所以我才去看生物学因为我想弄懂人类大脑运作的机制,所以我才去看心理学因为我想弄清楚意识的形成,人类身上独一无二的东西太多了,人类本身就是一座待开发的知识宝库。
法律
1、西方法律前史
推荐理由:初级版法律文学
作为一个法学狗,这本书是我接触到的第一本法律文学。
为什么说是法律文学?
作者整个内容是建立在古希腊神话、神曲、北欧神话的框架下,用法律特有的逻辑推理文风,一步一步地推导这些神话里难以察觉的细节。作者的思维非常灵敏精准,察觉细节的敏锐简直到了令人发指的地步(大哥你这么关注细节怎么不去当侦探!?),他的文笔细腻得不像是出自一位男人的手,看这本书的时候,像是有一个精灵飞在你的身边,自带光环地照亮了石墙上的壁画,带你去细细品味沉淀了千年文明的神话。
这本书就像一副藏宝图一样,先带你看看一个小细节,之后在这个小细节旁边打上一个大大的问号,然后利用无懈可击的逻辑和轻盈灵动思想带你一步一步揭开这副藏宝图的剩余部分,等你跟着作者的思维探索完整个藏宝图,你会发现,真正的宝藏,就是整个探索的过程。
你绝对会陶醉其中。Trust me.
2、生命的自主权:关于堕胎、安乐死以及个人自由的论辩
推荐理由:进阶版法律著作
法学狗对德沃金教授应该不会陌生。美国著名的自然法学派的教授,NYU法学教授、人本主义思想。德沃金的书我都看完了,这本书是相对比较大众的,法律术语不多,而且思想容易理解(认真对待权利这种书建议前期非法学狗别看,思想太深奥)
这本书主要是从人权的角度对美国的堕胎、安乐死、种族歧视、LGBT等法律灰色地带进行,名家的行文水准和逻辑水平我就不多说了,主要是看完后我相信你整个人会变得比之前包容,你会开始改变对堕胎的看法,你会开始由一个歧视gay的人转变成设身处地地站在gay的角度想问题,你甚至可能会把你手机的今日头条和腾讯新闻换成澎湃新闻和BBC。
这本书讨论的都是灰色地带的现象,所以会扩展你的知识面,让你知道世界上还有这么一种东西,这么一种思想存在,所以,还是会回到我的中心思想:恭喜你解锁旺盛的好奇心。
3、The Invisible Constitution
推荐理由:核能式开天眼系列
大家有没有注意到我对法律书的推荐是从入门到精通?看到这里我建议非法学狗或者看到英语就头疼的朋友可以跳过,法学狗可以继续看,当然如果你想看看我为什么把它称为“核能式开天眼系列”你可以接着往下看。
这本书是美国著名宪法学家Laurence写的,就是他起草了美国的宪法修正案。目前国内好像还没有翻译版。
这本书为什么被我列入开天眼系列呢?
因为他把宪法几何化了。
是的,你没看错,他把抽象的法律,拆解成一个又一个的几何元素,并利用数学的定义来重新定义宪法。
我给你们上几张图感受下被几何化的宪法长什么样,注意,要开天眼了。我不知道大家看了这些图有什么感受,反正我当时看完反应如下:
究竟是怎样的天才,才能够把如此抽象如此文本的法律进行量化,像金融那样建立基模并写出这么一本书。
所以看书是刷三观的方式之一。
小总结:我认为当代人多多少少要读一些法律的著作。因为,1、法律是一门说理的学科,它崇拜逻辑,而锻炼你的逻辑,其实对你的学习能力和工作能力都非常具有帮助。2、政治、经济、法律,这三者是不分家的,而这三者是我们去理解社会现象的最好标尺。与其从今日头条、朋友圈或者知乎去看别人怎么骂房价,不如真的静下心来好好学习经济和法律,解读一系列政策背后的逻辑是什么。自己推理出来的东西对自己的帮助才是最大的。3、法律需要讨论非常多的灰色地带(强奸男人、LGBT、堕胎、代孕等等),而且这种讨论是双向的,既有支持的讨论也有反对的讨论,能够让你的思维不那么狭隘,不会人云亦云,什么事都跟别人的思路走。
历史
1、全球通史
推荐理由:
这本书已经被北大出版社独家买断了版权,到今天是已经更新到了10版(我没记错的话)。
很多时候我们讨论历史是从一个特点的时间特点的地点割裂开来进行讨论,就像我们初高中上的历史课一样。但斯塔夫采用了全新的史学观,将整个世界看作是一个不可分割的统一体,从全球的角度而不是从某一国家或某一地区的角度来考察各地区文明的产生和发展。
这种写法有一个直接的好处,就是你一开始就会形成一个非常宏观的逻辑链,在牢牢抓住这根逻辑主干后,你回顾整个人类史就像在看电影一样,所有的一切都具有因果关系,而掌握了这个逻辑主干后,你收获的不仅仅是历史,你收获的还有理解人类发展的内在逻辑,甚至预测未来的能力。
这个思想也是花了我很久才能总结出来。尤其在看完《美第奇家族兴衰史》后(给达芬奇、米开朗基罗出钱的那个意大利家族,诞生了米兰公爵和法兰西王后),再回顾现在的罗森柴尔德家族,会发现历史是如此惊人的相似。
历史的逻辑是可以打破时间的。
2、五百年来谁著史
推荐理由:
这本书我当时是跟黄仁宇的《万历十五年》一起看的。说实话,当时教授推荐我们去看这本书的时候我内心是拒绝的,因为我觉得,一本只讨论明清财政的书看了也没什么价值。
然后看完后我就自己打脸了。
先说说这本书的文字。北大教授手笔,文风大气磅礴,结构紧密,颇有忧国忧民的文人傲骨,这在现在的时代还是非常少见了。
其次说说内容。韩教授应该是能够把明清财政体系研究得那么透彻的唯一一人了。这本书的中心词是,国家能力。中心思想是:近500年的世界史逻辑,都是建立在国家能力的强弱之上。
所以他运用了非常丰富的案例和精准的笔触,一步一步地推导出“国家能力”这个概念,再一步一步地推导出近500年世界的逻辑,再一步一步剖析,中国现在的体制究竟背后的逻辑是什么。
3、论美国的民主
推荐理由:
推荐理由我就一句话带过:这本书是除了五月花公约、圣经和独立宣言外,对美国历史最好最好的解释和浓缩,也是美国的预言之书。
不那么小的总结:辛苦大家看到这里了。你们有没有发现,我在说历史书的时候,高频词汇是不是历史,而是逻辑。
读史而知智。这里的智,指的就是逻辑。这也是我读了很多历史书,听了老师的指教才得出的结论。大家在读历史的时候眼光一定要放大,千万不要像高中那样focus on the detail,一定要注意,历史是文科的数据和模型,是可以预言未来的,而预言的工具,就是从历史抽象出来的逻辑。
所以我在上外交课的时候,我的教授经常对我们说,想足不出户地了解一个国家的风土人情,有两种途径,一种是看这个国家的经典小说,因为特定时期的小说是整个社会背景的浓缩。另一种方式就是读这个国家的历史。
很多人会说,历史就是胜者的一家之言。这种说法就是像我刚刚说的,focus on the detail。没错,一些历史的细节绝对会受到公关喉舌的篡改,但是整个大趋势是不会变的,人类根本没有能力去阻止大历史的发展(写到这里,又想到一本书:黄仁宇《大历史不会萎缩》)。
逻辑就沉眠在大历史里。
逻辑、逻辑、逻辑。重要的事情说三遍。
心理学
1、身份的焦虑
推荐理由:入门级的心理散文
阿兰德波顿有些书还是非常值得看的,比如《哲学的慰藉》,比如这本(他的《工作颂歌》我实在看不懂,不知道他到底想表达什么,硬着头皮看了一半,弃……),这本书在我看来应该属于发展心理学的范畴,但幸运的是阿兰并没有用高深的专业术语卖弄知识,而是采取一种讲故事一样的亲切去诠释“身份”的前世今生,阿兰的文字非常生动风趣,看着会特别轻松(我记得我当时一个下午就看完了)。这本书作为一本心理学入门书还是非常不错的。
2、24重人格
推荐理由:进击的精神病,为未来的心理学研究准备好你的好奇心!
我想了很久,还是决定把这本书放上来,我的备选方案有《天才在做疯子在右》、《自我与本我》、《公众舆论》等。
最后还是决定放《24重人格》,我解释下我为什么不放《天才在左疯子在右》
《天才在左》这本书,在我看来就是标准的机场书,就是那种不需要太多思考,写得不错,也能消磨时间的书。这种书具有如下特点:思想性不强,从哪儿看都可以、不需要花费太多记忆。事实上我就是利用候机的时间看完的这本书。
所以它可以拿来消遣,用来长见识,但不适合作为心理学第二阶段的进阶书。
《24重人格》并不是严格意义的心理学作品,它是一本心理学纪实小说,记录了一个具有24重人格的男士受到了如何的煎熬、治疗的过程又遇上了怎么样的障碍,爱情的包容对他的病带来了怎样的治愈效果。这本书对多重人格的描述还是挺生动的,至少能让我想象出来人格切换的那种场景。
看完你能对真正的多重人格精神病有一个基本的了解,也会开始好奇心理学到底是什么,为什么一个人会有多重人格。所以,如果对心理学感兴趣,希望有further research,这本小说可以帮到你。
3、心理学与生活
推荐理由:心理学经典专业而又亲民的书籍来了!
想要系统地了解并学习一门全新的学科,有两种方法(亲测有效):第一种,去准备与这门学科相关的资格考试!比如ACCA能让你对金融有基本全面的了解,第二种,去看这个学科最权威最经典的教材。
这本书是斯坦福多年都在用的教材,也是GRE心理学专项考试的主要参考用书。这本书把主流的心理学流派(认知、发展、社会心理学等)做了一个全面的介绍,写得非常流畅,深入生活,例子生动,当然也会有非常专业的部分(比如前面会有专业的生物术语)。
如果你对心理学有兴趣,这本书作为第一本教材恰到好处。
政治
1、无处可藏推荐理由:
一部纪实文学。作者曾经是卫报的记者,被美国《外交政策》评为全球百名顶尖思想家。(同样获得过此殊荣的还有斯蒂芬·平克,就是我前面说的《语言本能》的作者)我记得这位帅哥好像跟他的丈夫(是的,丈夫)一起移民去了澳大利亚。
这是揭示美国棱镜计划的书,全球范围的监听使得所有人暴露在机器的监视下,我当时看完大脑一阵冰凉,我不清楚这本书的文学色彩有多浓厚,但至少激发了我further research的欲望。
话不多说,感兴趣可以看,绝对会震惊到。
2、世界秩序
推荐理由:大家出品必定精品
亨利·基辛格,哈佛教授,美国前国务卿,20世纪最著名的外交家。有丰富的外交经验背书,基辛格写出来的书绝对是极具思想性的。
《世界秩序》这本书非常、非常厚,六百多页,我断断续续看了两个月才看完。这本书相对是比较新的,15年出版的。他从宗教、地缘、文化等方面主要外交关系的发展,解析了当下时局的挑战和机遇。我相信你看完这本书,以后在讨论政治的时候绝对不会用“美国支持日本因为美国和日本是好朋友啊”这种话来表达你的观点。
另外,政治类的书籍,生命周期特别短。它不像文学一样亘古常新,一般1-2年一本分析政治局势的书就要被淘汰了。基辛格这本书也不例外,尤其是川普当选和英国脱欧后,里面很多理论都没办法复用了。
所以,如果你要看政治书,看准两点:第一,作者学历或者背景一定要够深刻,写出来的观点才够具有思想性。第二,完稿时间一定要短。十年前的政局分析对于今天是没有借鉴意义的。
感谢你可以看到这里,这就是我从我所读过的书里挑选出来的,一些对我帮助很大的书。接下来我响应评论的要求,介绍我的读书管理系统,不过我还是想小小做一个总结,以方便大家更能理解我的想法,以及我为什么要花这么长的时间去创建这个答案。
总结:
1、See one, do one, teach one.
这是一句流传于美国医学院的话,意思是萌新医生围观一个老医生操作一个病例,然后萌新医生亲自操作这个病例,最后萌新医生传授这个病例给另一个更萌新的医生,让自己成功进化成老医生。
这其实就是一个学习的思路。
我看完了这本书,我做了读书笔记,我现在再通过这个答案把当时的感动和想法分享给你们,我自己也能总结出很多东西。吸收、理解、反思,这就是我的学习思路和读书之道。
2、不同领域的书,找的方法不同,读的方法也不一样
这就是为什么我说读历史一定要看作者论证这段历史的逻辑,而不是专注于年代和事件。读政治一定要找最新的书来读。
每个学科它的背后一定会有一个自成逻辑的体系去支撑它成为一个系统的理论。我们需要做的就是不断阅读去发现这个逻辑。
再来跟我念一遍:逻辑、逻辑、逻辑。
3、把你的好奇心培养起来,你的阅读量自然会上去
大家应该注意到了,我前面说的内容,很大一部分都在说一个词,好奇心。
很多人会制定一个计划,规定自己要在一个月内读完多少本书。我不否定这种做法,但在我看来这种做法具有一定的强迫性,会有一种把读书当成一项KPI去完成的感觉。
大家可以看到,我在推荐书的时候,有意按照入门——进阶——专业的顺序进行排序。我的建议是,从入门书看起来,小说也好,纪录片也好,只要能培养起你对书的兴趣,就去做,好奇心是最好的老师。
4、书荒?善用引用
很多人会说,我不知道该看什么,我书荒。
我解决书荒的方法如下:先确定我以后要看什么领域的书——找一本书——看完这本书——记录下这本书用到的主要的引用书籍——利用豆瓣去查引用书籍的情况(出版年、作者、主要内容等)——确定延伸阅读的书籍。
我之所以看书杂,很大程度是因为我最先接触的书是法律和社会学的书,而这方面的书都会融合非常多的领域的书或者理论,然后我就记下来,去找这些书看,这些书又有引用,再记,再看,再记,再看。
腾讯电视怎么不能选集了?
腾讯视频无法选集是因为腾讯视频崩了,在8月16日晚上因为服务器崩溃,所以才导致无法选集,在21:20时腾讯视频已经恢复正常,大家可以刷新页面选择集数观看。
无论是什么类型的视频,如果存在多个视频,例如电视剧、综艺等,都会有集数选择,不存在无法选集情况,除非是服务器崩溃而导致的无法正常使用。
目前腾讯视频已经恢复正常了,大家可以打开腾讯视频继续追剧。
腾讯视频为何可以观看但是选集打不开?
建议关闭浏览器或者换一个浏览器试试,如果不行的话就是官方设置了不能够选集。
你是我的荣耀腾讯会员为何无法选集?
有可能是腾讯视频系统崩了,因为这部剧太火爆了,建议避开追剧高峰时段
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