疫情来袭，实体门店大幅倒闭。深圳超级文和友不得不推迟开业，而就在今年4月1日，深圳超级文和友开业这天创造了超6万人排队的火爆现象，场面火爆甚至惊动了交警。
优秀的内容搭建，明确的主题，结合艺术和科技，这样的线下场景成为人们追捧的消费打卡点。
小边带大家看一下，除了深圳超级文和友，还有哪些让人惊艳追捧的线下场景消费热点吧！
壹
深圳超级文和友
沉浸式场景 + 未来主义美学
多元化呈现8090绚烂人文艺术消费
深圳文和友正式营业，并作为独立品牌启动，放下「超级」，拥抱城市。
线上，深圳文和友在 B 站独家呈现《你好深圳》文和友纪录片，讲述关于深圳的造梦故事。
线下，在餐饮方面，文和友做了 5 万份问卷，潜心研发两年，选择生蚝作为深圳文和友的主打产品，打造全新美食品牌「深笙蚝」，并联合 11 个有深圳故事的老板，15 项广东坚守传统技艺的非遗，以及 8 家从市井小摊做到米其林的港澳传奇商户，共同完成为深圳定制的城市梦境。
此外，深圳文和友邀请泡泡玛特和全球高端美妆零售品牌黑洞加入，设计出巨大的手办，为黑洞构造复合美妆业态，打造全新的科幻地下城，探索空间的无限可能；同时邀请茶颜悦色开启首家天猫线下体验店，发售一些仅供线上店的周边。
在人文艺术方面，深圳文和友联合深圳爪马戏剧创造了一部属于深圳人的沉浸式戏剧——《绮梦》，还与 UFO 媒体实验室开创性的剥落建筑外壳，在裸露处装置 LED 屏，开启「时空剥落」项目，为原本怀旧的人文艺术空间注入了一条新的科幻线索，让过去与未来、生活与艺术相互交织。
贰
Niko and
打造年轻人生活方式
以生活方式杂志编辑审美经营品牌
跨界、联名、紧贴生活潮流……
坚守年轻人，为他们的生活增添乐趣与色彩。
这家足足有三层的复合型门店不仅仅是大陆首家店铺，也是全球规模最大的niko and ... 店铺， 囊括了潮流服饰、家具家居、美食咖啡、创意杂货。
比起贩卖商品，更像是在提供一种充满奇思妙想、实用又有趣的生活指南。
店里会分为不定期会更换主题的编集区域和常设主题区域，分别对应杂志中的“特辑”和“专栏”的概念。3500㎡的超大空间逛店就像翻杂志。
“在惊喜与发现里「相遇」，渐渐与自己的生活方式「相合」。”
1
设立了九大主题元素的体验活动
盖章打卡的活动
- 衣：一楼牛仔香囊手作区，在老师的指导下，一针一线，缝出属于自己的小美好。
- 食：café 775 区域的主题体验，逛累了，还可以休息一下犒劳自己。
- 游：二楼的玻璃幕墙成为了可以自由发挥的画板，关于 2020 的旅行计划，你们都制定好了吗？
- 住：在二楼日杂MAKOO陈列区，不到5分钟，插画老师就能为你画出一幅Q版插画；
- 音乐：开业当天，三层专业DJ教你在线打碟。
- 限定周边：开业期间，niko and... 也推出了一系列的限定周边。包括上海限定 LOGO 卫衣系列，限定马克杯、马克笔，以及印有 “shanghai” 的经典 niko and...帆布袋。
2
怎样和年轻人打成一片
携手全球28个艺术家打造「niko and...创意市集」的联名合作，开展了网罗多元化风格和商品的创意市集。
联名产品的品类也比较具有普适性，例如：脑洞大开的卫衣服饰、马克杯、托特包、收纳袋等。
与优衣库UT选择更具有国民度的IP合作不同，niko and...更像是在猎捕挖掘有潜力的IP与创作者，为他们打开商业合作的入口，提供更多曝光作品，获得关注的机会。
3
看见年轻人最流行的生活方式
THE LAB加强了诸多子品牌在空间内的展示机会。不仅如此，在这些风格各异的子品牌中，我们还窥探到了时下年轻人最热的生活方式和爱好：户外、运动、露营、自然、美学。
户外露营：子品牌 CITY CREEK
THE LAB的主题，是从品牌九大关键词提炼出“健”为核心元素，着重突出都市运动和健康生活等主题。为了契合门店主题，这家店的整体空间以木质和各式绿植等主要设计元素，打造自然明快、充满大自然气息的生活美学空间，并带来全新的感官设计。
从子品牌及空间主题里对生活方式的传达，再回到niko and...本身所倡导的品牌精神UNI9UE SENSES（衣、食、住、游、知、健、音、旅、TOKYO），它们是渗透在产品设计、店铺陈列等方方面面。
4
跨界联名
niko and...还会从各种好玩的活动中帮你发现各种待发掘、未完待续的生活可能性，这就是niko and 九大品牌关键词里的PLAY。
2020年夏日，niko and 与“用于冒险、享受生活”的塔卡沙相遇，选择了插画中的AKA与Mr.Green两位人物为代表延伸出：云跳舞Tee、解忧方巾、专业肥宅抱枕、能量毛毯等一些列周边，符合都市年轻人对宅家的期待。
niko and... DARK RUNNERS，与暗夜跑者齐聚一堂
社会新人对niko and...联名跨界的兴趣不减，可以看到niko and...寻找的合作对象首先是门当户对，然后是颇有影响力和号召力的品牌，再是找到彼此之间的核心点共通点，通过创意最大程度上吸引用户眼球，创造双赢。
叁
蕉内
体感科技
Live in future，来自未来的舒适体验
新锐消费品牌「Bananain蕉内」在深圳·壹方城开出了全国第一家零售体验店，首家门店弥补了线上缺失的产品体验性，同时也是其品牌理念——「Live in future，来自未来的舒适体验」的延伸。
以「000 号」命名。灵感来自于旅行箱的默认初始密码，既寓意为开端，也代表品牌希望用户可以无门槛体验蕉内的所有产品。整体门店空间设计以金属色为主调，模拟对于未来建筑的想象，视觉上给人营造出一种科幻大片的场景，充满科幻感和新奇感，和市面上多数走粉色可爱，或性感路线的内衣店和家居服饰店之间，划分出了明显差异化的风格。
蕉内也在通过一些数字化的手段，以感应技术、多媒体展示技术，在店内通过智能屏等方式强化消费者对品牌在「体感」优势上的认知。
蕉内 000 号门店内的智能屏
蕉内 VI 2.0 系统，不同颜色对应了不同元素周期表上的元素
从空间设计到体验设计等环节，门店延续了「体感」和「未来感」的品牌特点，呈现了品牌对其价值主张——「Live in future，来自未来的舒适体验」的理解。
肆
长沙十二时辰
分时场景营销
以时间特色场景支撑内容的丰富
深圳的诚品书店正式关门，大家唏嘘不已。同月，上海第一家茑屋书店却正式开业。书店这一特殊形式业态如何能把人叫过来，摁得住，留的久？所以要书店具备多元化，沉浸式，个性化和互动体验，想要得到这些技能，自然在创新与环境的设置上要多下苦功。
长沙十二时辰是 24 小时精选付费阅读空间。围绕本地文化和城市阅居的分时场景，以书单为阅读提案，融合观念对谈、精品咖啡、买手文创、艺术策展、创意沙龙、效率自习等 12 大场景，探索和引领数字时代的城市阅居生活方式。
长沙十二时辰COFFEE & BAR
时间、场所、服务，既可以让中式餐饮与甜品酒吧完美融合，也能启发书店的灵敏运营。「长沙十二时辰」以「分时场景」提案为另一线索，以早、中、晚分割「24小时」，在空间内企划12大场景，形成各场景联动的统一性体验。长沙潮宗街区，「长沙十二时辰」以湖湘文化为内容脉络，以「疾风对辩，和而不同」的对谈精神为内核，联合本地文化主理人岳麓书社，以及本地著名作家、摄影师等等，共建企划特色内容，结合多元场景，形成特色书单、主题策展、线下沙龙、Live直播、线上FM、与书单有关的特调饮品等内容的持续性输出。
长沙十二时辰分时场景
书店曾是大众知识与灵魂碰撞的象牙塔，如今好似站在边缘。赋予场景，以场景支撑内容的丰富，在场景会员的国度肆意狂欢。
长沙十二时辰主题策展
恰如书店写有纪德所言：“关键是你的目光，而不是你的所见。”
伍
BURBERRY
社交零售
数字化沉浸式体验，提前感受未来时尚
因为高奢品牌一直市场费用充足，所以可以做很多大胆的尝试。
2020年9月BURBERRY全新社交零售精品店「BURBERRY 空 · 间」在深圳湾万象城开幕。新店以「畅享当下，走进未来」为设计理念，在腾讯公司的技术支持下，带来融合线下和线上平台的数字化沉浸式体验。
精品店入口处设有一个互动橱窗装置，好似一个动态雕塑，其设计灵感源自BURBERRY 2020秋冬「MEMORIES 记忆“镜”界」时装秀的镜面T台，它会随着过往行人的身体律动而相应变化艺术形态，从而打造独特的互动体验，十分适合拍照并在线与朋友分享。
「BURBERRY 空 · 间」推出社区空间THOMAS’S CAFE咖啡馆。其内部装饰借鉴品牌标志性设计元素，以米色基调的「丛林印象」为主题，鹿、猴、松鼠等动物图案随处可见。
店内所用的餐具也取自丛林系列的印花图案，手绘插画丰富了盘中的故事。
店内设有三个沉浸式的试衣空间，每个空间都配有BURBERRY提供的专属背景音乐，并分别以不同的创意理念展现首席创意总监的标志性设计，无论是镜光幻化的「记忆“镜”界」主题空间，还是活泼浪漫的「专属标识」主题空间，亦或是充斥动物印花的「丛林印象」主题空间，都能带来难忘的试衣体验。
BURBERRY 与腾讯合作，开发出「BURBERRY 空 · 间」微信小程序，顾客可以通过在小程序中的独家内容和个性化体验，畅享店内设施。
该小程序是顾客的专属线上伙伴，为店内空间的探索旅程增添数字化色彩，方便顾客解锁独家产品内容、店内语音导览、一对一预约、系列活动，以及店内咖啡馆兼社区空间THOMAS’S CAFE的订位服务。
每位顾客都能在线领养一个可爱的动物小精灵，随着顾客在店内和线上的互动增多，小精灵也会不断变身，升级新角色和新造型供顾客探索。
结语
对品牌而言，门店不仅是销售和交易的场所，同时也是塑造品牌形象，和消费者互动体验的场所。
年轻人喜欢尝试新品牌，也喜欢体验新品牌，场景化、主题化营销恰好满足年轻人们猎奇的心里。
场景化和主题化可以帮助产品和品牌更好的传播，他们在场景中打卡后分享到朋友圈、小红书等社交媒体，会让品牌达到很好的裂变传播。
线下体验+线上营销必然是未来零售行业的趋势。
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