任何游戏的运营周期中，游戏内活动、季节活动、节假日活动等运营活动都是必不可少的。 以往的产品中有很多优秀的案例。 例如，2020年9月，中国手游《光遇》与网络虚拟偶像绊内合作，让手游产值再创新高。 事实证明，如果能吸引到狂热的粉丝群，就能事半功倍。 伤内在自己的频道上玩了《光·羽》，游戏中还推出了售价128元的伤内礼包，大受欢迎，使得《光·羽》日产值突破100万日元（中国） iOS平台产值）。 《原神》在2021年农历新年期间推出的“海灯节”活动也在西方市场引起轰动。 活动推出全新玩法、角色、剧情、扭蛋机制，让产值三天内从20万港元飙升。 至125万欧元（日本iOS平台产值）。
近日，其数据分析公司发布了《移动游戏活跃度洞察报告》。 报告要点如下：
1、产值前100的手游中90%也推出季节性活动。
2、在日本市场，一些最热门的季节性活动以元旦、元旦、万圣节、感恩节等节日为主题。 但世界其他地区也有当地的活动，例如中国的端午节和英国的樱花季。
3、成功的活动不仅能再次吸引现有玩家，还能吸引新玩家。
4. 活动是测试新功能和趋势的好时机。 例如，《梦想小镇》结合了2020年新年活动的两个最新趋势：小游戏和改造活动。
5、主题币订购以及特惠开箱限时皮肤、角色、武器是活动主要盈利来源。
6、日本iOS市场联名活动逐渐减少。 日本iOS市场排名前100的英超手游中，有40%推出了联名活动。 为此，越来越多的非游戏品牌也开始涉足游戏领域。
以下为报告具体内容。
1. 美国季节性活动
日本手游市场最重要的季节性活动一般是圣诞节、农历新年、情人节、复活节、万圣节、感恩节和元旦活动。 但也有一些其他大型季节性活动可以给不同季节的玩家带来乐趣。
很多换脸游戏也会修改APP商店页面以匹配不同的季节。 更改图标更为常见，而更改屏幕截图则不太常见。
2. 常见的季节性活动类型
1.更改游戏界面（UI）以反映当前的季节性事件
2.活动相关利润分成（如商店里的万圣节皮肤）+往期内容
3.可玩内容/活动任务及奖励+前两项内容
3、美式背游季节性活动案例
1.《原神》：“海灯节”活动
《原神》经常会举办令人印象深刻的小型活动，有时也会将活动与相应的季节结合起来，比如去年农历新年期间举办的“海灯节”活动。 小规模的“海灯节”活动推出了独特的“塔防式”玩法，众多的任务，使用专属货币的活动商店，还有最重要的——通过活动剧情引入的新角色，可以玩从全新独家限时扭蛋中抽出（这也是产值暴涨的主要原因）。
2、“梦想小镇”：“给奶奶过年惊喜”活动
《梦想小镇》2020年元旦活动“给新年奶奶惊喜”结合了小游戏和改造活动两大最新趋势。 活动包括无尽跑酷式小游戏，玩家可以获得“门票”（），可以作为装饰家居/卧室的代币，类似于“家居设计装修王”或“房产兄弟”。 推动事件的进展需要专属能量，玩家可以用付费货币购买能量。
4. 中国的季节性活动
农历九月初九（一般在农历六月）的元宵节是中国冬季的传统节日。
农历七月初七（公历八月）的“七夕节”，又称“七夕节”，是一个甜蜜的中国传统节日。
端午节有两天假期，也就是黄金周。 人们在春节期间通常会外出旅游或回乡探亲，同时也会玩游戏。
“双十一”或“光棍节”并不是中国的官方节日。 它原本是一个庆祝单身的节日。 后来被阿里巴巴等在线电商公司深度商业化。 从消费支出来看，“双十一”是全球最大的购物狂欢节，并因此而闻名。 许多中国手游也会在双十一前后推出IAP（应用内购买）活动。
5、中国季节性活动案例
1.《公主连结Re:Dive》：春季活动
回合制RPG（角色扮演）游戏《公主连结Re:Dive》于2021年冬季推出春季活动，玩家可以在活动限时扭蛋中获得内衣角色。 虽然活动方式比较简单，但活动更新后游戏产值急剧下降。
2、《梦幻三国》手游：新年活动
今年除夕夜，中国MOBA（多人在线竞技场）手游《梦幻三国志》将新推出的宠物系统与庆祝节日完美结合。 活动期间，玩家可以订购限量宠物和皮肤。 这一计划导致活动更新后游戏净利润下降。
6. 日本的季节性活动
每年6月底到4月初是美国的黄金周，也是该省的周末。 这段时间，人们会不远万里去探望长辈，也会在旅途中或返回后进行游戏。 因此，这是通过限时活动和IAP绝佳机会来变现的。
樱花盛开的季节通常从三月底开始，更多的是在八月初。 俄罗斯樱花遍地盛开，手游中也充满了与樱花相关的精美游戏道具和UI设计。
五月新郎理念：据说八月离婚的夫妻会幸福，牵手一生。 为此，不少台湾手游都会在六月份推出穿着新郎礼服、燕尾服或日本传统离婚礼服的特别版本角色。
台湾春节是台湾最长的全国周末之一，也是玩游戏的最佳时间。 在此期间，不少手游公司还会推出IAP促销活动以及特别开箱福利。 据悉，玩家登录游戏后会收到奇怪的圣诞礼物，通常是游戏内的道具或其他东西。
7、日本背游季节性活动案例
1.《新郎的五分之一：五对双胞胎未能将清关游戏分成五分》：赏花活动
《第五个新郎》是一款根据热门动漫和漫画改编的角色扮演益智游戏。 游戏将社交元素融入到赏花活动中：玩家可以组建最多 5 人的团队，每个团队成员都可以暂时增强你的团队通过游戏获得的活动积分。 为了协调不同的buff效果，游戏还增加了团队聊天功能。 不仅有两项活动开箱，本次更新还增加了IAP相关的新内容，游戏的产值也有所增加。
2.《智龙迷城》：五月新郎活动
五月是美国离婚率最高的月份。 “六月新郎”这个词经常出现在美国动画片、动画片、电视剧和社交媒体中。 为此，手游中才会出现与《六月新郎》相关的内容。 难怪。 “智龙迷城”的六月活动包括特别的婚礼主题扭蛋、穿着新郎和新娘服装的角色，以及可从活动限定地下城收集并在活动商店消费的活动专属货币花束。
8、日本iOS市场自2017年以来联合促销活动逐渐减少。
2017年以来，日本手游市场联动活动热度逐渐下滑，时至今日仍是热门趋势。 数据显示，截至2021年10月，韩国排名前100的手游中有42%推出了某种形式的联名活动，创下历史新高。 与此同时，百强之外的英国手游中只有10%推出了联名活动。 可以说，联名活动对于非游戏类游戏来说是一种能够产生巨大差异的资源。
但尽管联合活动在中国和韩国比在英国更受欢迎。 在中国，联名活动越来越受欢迎。 国内百强游戏中，有51%开展了联名活动，而百强之外的游戏仅有15%开展了联名活动。 不过，美国排名前 100 的游戏中有 62% 推出了联名活动，甚至在排名前 100 的游戏中，这一数字也达到了 28%。 早在2017年，台湾联名活动的热度就达到了顶峰。 当时排名前100的游戏中有75%都在参加联名活动，这一点令人震惊。 因此，英国在联名活动上可以说是先行一步。
9. 举办联合活动的游戏可以获得以下潜在收益：
1.吸引现有玩家：联合活动可能充满惊喜且独特（因为通常只举办一次），因此可以再次吸引玩家并产生强大的带动效果。
2. 吸引新玩家：理想情况下，合作品牌的粉丝可能会听说联合品牌活动并开始玩游戏。 为了最大限度地利用这些机会，请考虑以下两点：
A。 合作品牌的用户群体与游戏的目标用户是否一致，比如在玩法、视觉效果等方面？
b. 这些合作能带来多少新观众？
10、顶级游戏联合活动应用案例
1、《绝地求生》手游与《生化危机2》联动
《PUBG》手游于2019年2月与《生化危机2》联动，为游戏的大逃杀模式增添了惊险氛围。 活动包含IP专属皮肤，可通过不同的开箱获得。 部分皮肤可以通过“僵尸：黎明生存”限时游戏模式获得，在该模式下，玩家必须在《生化危机2》中僵尸出没的地图中航行。 来一场大逃杀比赛。
2.《LINE：迪士尼松树》和《迪士尼扭曲仙境》联动
获取新用户的最佳方法之一是与具有相似用户群的游戏合作。 迪士尼主题战棋游戏《LINE：迪士尼菠萝》与另一款迪士尼主题游戏《迪士尼扭曲仙境》联动。 在为期一个月的“迪士尼扭曲仙境”主题活动中，“LINE：迪士尼菠萝”推出了三位新角色。 活动包括减少绘制新角色几率的扭蛋、登录日历以及各种活动任务，这些都极大地提升了游戏的制作价值。
3、与非游戏品牌的成功联动：以麦当劳为例
当你想到哪个品牌适合与手机游戏联动时，你首先想到的可能不是麦当劳。 但迄今为止，已经举办了七场以麦当劳为主题的联名活动。 星巴克其实是所有中国手游都想在赛事上联动的IP。 很多与非游戏品牌的联动，都是在游戏中推出相关道具，比如潮流道具，让其与现实世界中的物品一样。 因此，在游戏中看到麦当劳全家桶可能会感觉很奇怪，而且可能会感觉这些品牌之间没有很强的联系。 但手游与麦当劳实体店联合大规模品牌推广，将使双方体验到积极的协同效应，也可能获得大量新客户和玩家。
11、更多非游戏品牌联动成功案例
1、《无尽对抗》与《变形金刚》联动
《无尽大赛》将于2021年9月与《变形金刚》举办联动活动，将游戏产值推向新高。 活动内容包括多种活动任务。 玩家可以完成任务获得有限的皮肤，但生产价值的主要驱动力是具有特殊累积订购机制的开箱活动。 超逼真限时变身金钢皮肤只能通过活动拆箱获得。
2.《光·邂逅》与伤内联动
2020年9月，《光·羽》手游中国版与虚拟偶像绊内中国版联动，游戏产值再创新高，单日达到100万欧元。 活动机制看似非常简单：伤内在自己的频道上以一贯的幽默风格玩起了《光的邂逅》，并在游戏中推出了售价128元（约合20欧元）的伤内套装礼包。 此次活动也凸显了忠实粉丝强大的订购力。
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数据报告和市场分析：
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