从2011年正式上线算起，今年已经是《倩女幽魂》端游十周年了。 运营长达十年之久的国产网游并不多，而在这些长期运营的IP中，《倩女幽魂》无疑是非常特殊的一款。
《倩女幽魂》刚问世时，是继网易自研奇幻、大话等西游题材之后的又一强势PC游戏产品。 网易2011年财报中，尚处于内测阶段的《倩女幽魂》的收入贡献堪比《梦幻西游》《魔兽世界》，这给网易自强打了一针强心剂。那年研究。
游戏随后十年的运营也不断证明这是一个具有玩家凝聚力的常青IP。 在公开媒体对网易2020年全年财报的报道中，《倩女幽魂》依然是与奇幻、大话一样的“长期运营”典范。
如果说目前国内PC游戏市场，那么业界对于《倩女幽魂》应该能达成一些共识：
与梦幻、大话、天下3等产品一样，它一直是网易最重要的客户端游戏。 与上述IP相比，2011年推出的《倩女幽魂》是其中最年轻的； 是雷火工作室的开发团队积累了经验，为后续手游《中国女孩》、《逆水寒》、《天雨》的成功奠定了基础； 游戏社交生态良好，女性玩家比例极高； 营销实力不俗，无论是影游联动，还是代言人方面，都有不断出圈的成功案例。
这些特征构成了连接过去和未来的IP。 《倩女幽魂》再次证明了网易自研模式的成功，但它触及的玩家群体其实与早期的奇幻、大话有些不同； 而其新模式“开了个好头”，或许也更适合后人学习。
当《倩女幽魂》迎来十周年的时候，它已经进入了一个非常特殊的点。 它的常青之路与网易的大话西游IP有一定的相似之处，但绝不完全相同。 这或许能为行业提供一些可复制的经验。
不断变化、常新，迈向下一代
对于一款网络游戏来说，长青的首要要求一定是要有新意，甚至需要“经久不衰”。 关于这一点，《倩女幽魂》十年来做得如何？
其实从十年的跨度来看，这是一个颇具包容性的IP，一直在不断尝试和开放各种内容。 早期端游的世界观以《聊斋志异·聂小倩》中的一个几百字的故事为基础，拓展为三个境界，给人一种鬼魅而美好的第一印象； 而随着游戏厚重的剧情展开，引出了无数玩家感同身受的全职业主角剧情，随之而来的诸多丰富的原创设定，共同构成了如今的“网易第一玄幻网游”。
《倩女幽魂》中女性玩家的比例也相当可观。 女性玩家不仅可以在战场上潇洒驰骋，还可以装饰自己的家园，穿上仙女般的时装，与朋友一起欢乐。
每一次拓展新内容的过程，其实也是《倩女幽魂》逐渐了解当前玩家群体的过程。 正因为如此，项目组才能相应地为玩家打造更具吸引力的新内容。
自游戏推出以来，这种针对玩家需求的不断变化一直在持续。 我们可以看到，从去年下半年左右开始，官方对游戏从引擎到内容进行了全面升级。 从微博、小红书等社交媒体不难看出，全新升级的人物、时装、场景是《倩女幽魂》玩家最具表现力和话题性的游戏内容之一。
在新一代引擎的支持下，《倩女幽魂》的人物精准度、基于PBR技术的服装材质、场景光影效果等都得到了全方位的提升。 在此基础上，PC游戏还重塑了441个角色，包括所有职业主角的新形象，并重新创建了66张新地图。
事实上，就整个国内PC游戏市场而言，以PC游戏为主，利用老PC游戏“卖情怀”，主打怀旧、绿色，是常规路线。 老牌网络游戏由于引擎老旧，画面落后于时代，这是可以理解的。
然而《倩女幽魂》依然固执地选择了更新引擎。 直接原因自然是希望玩家能够有更好的游戏体验。 但也反映出仍然有庞大而忠实的、具有更高艺术和技术需求的玩家群体，这使得《倩女幽魂》愿意、敢于进行技术迭代，让游戏赶上现代潮流。
在这个玩家群体中，女性玩家占据了很大的比例。 官方曾公布，早年《倩女幽魂》中女性玩家的比例就达到了40%。 与电视剧《微微一笑很倾城》联动后，PC游戏的女性玩家数量超过了50%。 如果你观察近期微博#新仙女鬼十周年#超花的实时发言，还是可以看到大量女玩家庆祝十周年。
里面有女性玩家对《倩女幽魂》喜爱的痕迹。 比如，每次《倩女幽魂》剧情更新后，当官方在微博上发布宣传片或者剧情动画时，总能看到女玩家们集中讨论，聚焦在人物和CP、故事情节上， CG质量等方面。
近两年，《倩女幽魂》在剧情上也为女性玩家做出了很多倾斜。 例如，我们与深受女性用户喜爱的电影《三生三世桃花十里》品牌合作，推出《一醉青秋》资料片，讲述了狐族的故事和三界的命运； 而《杜晴》资料片则是《镜花缘》系列梦境的剧情，也让玩家在中国风场景中体验白素贞、蜗牛女等不同女灵的爱恨情仇。
如今，《倩女幽魂》的主线剧情随着引擎升级经历了迭代，题材也更加现代。 “神欲为人，人欲为神，妖魔鬼怪万千，各有态度。” 玩家可以从中找到一个多元化的世界，属于你的故事。
十周年前夕的次世代内容更新就是一个很好的例子。 对于汉字玩家来说，《倩女幽魂》进行了全方位的更新，提升了游戏体验。 在不断变革、不断创新的基础上，把握用户需求，让产品贴近玩家。 同时，玩家们就像新鲜血液一样，为《倩女幽魂》提供长青的滋养。
十周年庆典，十年相伴
MMO游戏不仅要有沉浸式的剧情和出色的美术表现，还有很重要的一点：玩家在体验剧情或者游山玩水时，可以独自畅游世界，也可以与亲人一起享受和朋友。 说说春秋时期。 社交体验可以让玩家长时间留在游戏中，多年后也能成为一种独特的感受。 而这必须超越“认知”，追求“认同”。 对于一款已经存在了十年的网络游戏来说，认可和归属感是从游戏内的社交系统开始的，但也必须从更多的角度到达玩家内心更柔软的地方。
社交系统确实是《倩女幽魂》的核心系统之一，这一点在游戏上线初期就有所体现。 从早期的宅基地、饲养、灵兽孵化、比武，到招亲，再到如今的NPC关系、烟火表演，游戏中的社交系统不断更新。 现在玩家可以通过帮派、师徒、婚姻、誓言等系统在三个世界结交朋友。 合作伙伴，获得一站式社交关系。
其中，婚姻是重中之重。 根据真实的传统文化，游戏分为求婚、结婚、婚礼等多个步骤。 每一步都浪漫而宏伟。 尤其是婚礼步骤，近年来不断增加海誓山盟等新玩法，让玩家体验水上、云端、海边、丛林中不同的美。
但对于当代年轻人来说，其实有很多互联网娱乐选择可供选择。 他们之所以长期投入某一款网络游戏，一定是一种不同于其他互联网娱乐的情感体验。 如何给玩家这样的体验，是每一款常青网游都必须考虑的问题。
就《倩女幽魂》而言，除了不断更新的社交系统之外，本次十周年庆典也是维护玩家情感的一个很好的例子。
刚刚过去的4月24日晚，在《倩女幽魂》十周年庆典之际，官方选择在游戏内举办线上颁奖典礼，地点在蒲家村水舞台。 玩家可以上网与好友以及游戏中的其他玩家一起参与本次活动。
网络盛典开场表演由游戏主角陈圆圆表演《金丝线》，小蝶表演《乐游记》，燕赤霞表演《狐言》，小千表演《兰若辞》，给观众中的选手留下了深刻的印象。 也就是说，这不仅是一场舞蹈华丽、音响效果高端的古风音乐会，又像是在欣赏一场浪漫华丽的舞台剧。 他们可以近距离欣赏自己喜欢的角色并给他们打电话。
这是《倩女幽魂》所发挥的情感优势之一。 游戏中的主角们在十年的经营中，围绕剧情、人物角色、世界观逐渐积累了玩家情感。 这些角色不再只是NPC，更是陪伴玩家多年的老朋友。 他们表演的歌曲和舞蹈连接着玩家无数美好的回忆。
在线音乐会的形式创造了一种独特的沉浸感，连接了虚拟世界和现实世界。 包括歌舞表演后的《我们的中国生活》脱口秀，以及变身陆先生并演唱十周年主题曲《天健》的摩登哥刘宇宁，都是将脱口秀与艺人融为一体，进入游戏世界后受到游戏外玩家的喜爱。
任何一个玩了多年网络游戏的玩家或许都能感觉到自己的生活一定离不开游戏。 你在游戏中的社交关系可能会渗透到游戏之外； 你在现实生活中接触到的事情也可能会分享给游戏中的朋友。 除了社交系统之外，一款长青的游戏还需要依靠更新内容的不断发布和长期的情感维护来让玩家留住游戏。
《倩女幽魂》是一套线上演唱会、脱口秀、主题曲的组合。 它不仅结合了游戏本身的主角形象，还积极适应玩家的属性，创造出更加生动活泼、深受年轻玩家喜爱的游戏形式。 更具娱乐性和特色的内容最终将玩家十年积累的情感释放和传播，努力实现“十年陪伴”的主题。
就像玩家会和相伴十年的朋友去听一场线下演唱会一样，《倩女幽魂》的玩家也会在游戏中与亲朋好友分享相似的回忆。 真正的社交陪伴必须渗透到游戏内外，让玩家认同并归属于《倩女幽魂》的虚拟世界。 让玩家产生认同感和归属感，是这个虚拟世界长期运转的必要条件。
结论
从去年的引擎更新，到今年的十周年上线庆典，已进入运营第十个年头的《倩女幽魂》依然呈现出一些新的面貌。 通过这些新面貌，我们可以看到游戏团队对用户群体的探索，对玩家需求的关注，以及如何最终满足需求的各种方法。
这些方式不仅是技术升级、内容更新，更是长期的情感维护，挖掘玩家的认同感和归属感。 而能够持续保持长期情感，恰恰是一款老派端游产品成熟度和实力的体现。
正如文章开头提到的，《倩女幽魂》是网易开发的一个非常特殊的连接过去和未来的IP。 而在十周年之后，《倩女幽魂》的成功可能已经开始变得像它的前作《西游记》一样难以复制。 但它所走的新路也已经成熟。 这种长期运作路径背后的底层逻辑无疑值得业界借鉴。
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