指导
中国游戏最黑暗的日子还没有到来。
今天一早,网络上就充斥着腾讯《怪物猎人:世界》下架的消息。 上午8点,宣布其平台上的《怪物猎人:世界》因收到政府相关管理部门大量举报,应主管部门要求停售并下架整顿。
结果,这被视为腾讯与Steam的第一次重大正面竞争,随后宣布破产。
腾讯多年来一直主导中国游戏市场,目前是全球最大的游戏公司。 然而,腾讯始终未能获得与其规模相称的尊重。 很多人还记得电影《魔兽世界》片头出现腾讯影业LOGO和暴雪LOGO时观众的反应。
近年来,不少玩家都注意到腾讯“变了”。 这家公司开始购买版权、创作原创作品、支持独立游戏,甚至做出了一些看似“亏损”的交易。 据业内人士透露,仅《纪念碑谷》就让腾讯花费了大量资金。 此后,“极光计划”等一系列“利他”尝试几乎不考虑利润。
腾讯想要获得尊重,但用户美誉度的长期提升与其“全球第一游戏公司”的地位有些不符。 更重要的是,今天的腾讯已经不再是原来的腾讯,市场也不再是原来的市场。
简而言之,利他的过程最终会产生利己的结果。 市场的生态循环就是这样建立起来的。 ——兰溪
这种“亏本赚大钱”的“利他行为”包括后来的功能性游戏和平台,以及被下架的《怪物猎人:世界》。
这次腾讯的《怪物猎人:世界》比Steam服务器发布日期更早、价格更便宜、服务器更稳定、社交生态更便捷。 以至于这一次,舆论很少站在腾讯一边,不少玩家之前对平台的嘲讽和质疑也早已随着《怪物猎人:世界》版本的开启而烟消云散。
这次所有玩家都在为腾讯呐喊,但谁杀死了《怪物猎人:世界》?
我们再来说一下版本号系统
随着2016年底版号制度的实施,中国游戏产业正式进入了所有产品都要审核、网游发行的新时代。
受版号制度影响,在中国大陆推出的游戏,无论是进口还是国产,都必须获得国家广电总局颁发的版本号和文化部颁发的文号。 只有通过这两个部门的审批,获得版本号和文件号,游戏才能以合法身份进入市场并进行盈利运营。
但2018年3月,由于政府部门重组,游戏版号审批停止。 至于版本号何时恢复审批,目前尚无明确消息。
这意味着,如果严格遵守相关规定,今年暂停版号审批后,中国大陆市场上应该不会有新的网络游戏出现。
但事实是,虽然今年夏天的新游戏数量确实少了很多,但新游戏仍在有序推出。
这些游戏分为三种情况:
一些新游戏在版号获批之前就获得了版号。 很多游戏很早就获得了版号,但由于发布时间较晚,上线时间都是在版号获批之后。 腾讯今年6月推出的女性向换装手游《云裳羽衣》于去年底获得版号,并未受到版号审批暂停的影响。
一些新游戏正在使用以前游戏中的旧版本“套牌”。 业内人士透露,很多厂商都有之前游戏的版本号,新游戏上线后可以暂时使用老游戏的版本号。 而且市场上也有一些公司出售现有的游戏授权,价格从几万到几十万不等。
不过,以往获得版本号的产品确实有限。 市面上现有的版本号暂时成为“不可再生”的资源。 随着时间的推移,如果版本号审批不再开放,现有的版本号将会很快被消耗掉。 。
于是就出现了第三种情况,即“只有证件号就上网”。 在版号审批暂停的当下,这似乎是最合理的方式,也成为了游戏行业最常见的方式。 而且,暂停版本号审核并不意味着市场无序。 文化部此时承担了游戏审核的全部职能,但之前的两审改为一审。 在中国大陆推出的新游戏仍需经过国家相关审批。 经过有关部门严格审核后才上线。
但合理并不等于合法。
这些获得文化部许可的游戏本质上还处于灰色地带,但在版本审批暂停的当下,新游戏上线也没有其他更合理的路径。
如果这个时候接到大规模举报,后果可想而知。
腾讯《怪物猎人:世界》虽然已经获得了文化部的许可,但在3月份之前并没有出现在版本审批名单中。 可能是第三种情况。
朋友和商人都在做坏事吗?
在《怪物猎人:世界》下架相关消息下,舆论的主流是批评审批制度和举报人。 某篇文章曝光后,阴谋论正在成为舆论的一大方向。
腾讯和网易是中国最大的两家公司,其中任何一家出现问题,都必然会引发玩家对另一家的猜测。 这次之所以很多人选择相信阴谋论,是因为网易旗下的游戏媒体在《怪物猎人:世界》事件前夕发布了独家消息。
8月11日晚22点38分,网易iWan微博账号独家爆料《怪物猎人:世界》刊号消失的消息。 成功拿到授权的《怪物猎人:世界》从中国文化市场网的审核名单中消失。 随后,有大V爆料,自己收到账号私信要求付款,以传播《怪物猎人:世界》账号失踪的消息。
关键是,一般玩家在得知单号被批准后,很少会在几天后回头再次查看单号。 不过,网易iWan能够第一时间得到消息,并在爆料后花钱大V进行传播。 这看起来非常可疑。 于是,很多人就形成了这样的想法:网易和腾讯的竞争是竞争关系。 网易也有两款狩猎手游,举报腾讯也是理所当然的事情。 是网易旗下的,他们当然可以第一时间知道,也有花钱“煽风点火”的动力。
这一切看起来都很合理,但问题是这个想法太“合理”了,以至于显得很奇怪。
爱玩网是从网易新闻游戏频道分拆出来的游戏媒体,是网易的边缘部门。 说起爱玩网和网易游戏的关系,可能就相当于Show Off Party(新浪旗下的游戏媒体社区)和新浪微博的关系——除了同一品牌之外,基本没有太多关系。
此外,大型公司媒体系统每天“黑客攻击他们的朋友”是一种非常常见的做法。 作为网易旗下的游戏媒体部门,爱玩网遇到《怪物猎人:世界》的关键新闻,自然会精力充沛地抢夺独家新闻。 一方面这样的消息确实是热门话题,另一方面也可以顺便敲一下朋友和商家,何乐而不为呢? 另一方面,当腾讯的媒体系统检测到批评网易的文章时,也非常积极地推送。
但如果通过这种与所属媒体体系的鸡毛蒜皮的争吵来判断这是“友商的负行为”,未免太武断了。
在《冰与火之歌》中,乔佛里在他的婚礼庆典上去世。 临死前,他对小恶魔百般羞辱,而他的死因就是喝了小恶魔递来的那杯酒。 小鬼自然就成了嫌疑人,看节目的人都知道,小鬼不会傻到制造出让自己成为嫌疑人的情况。 如上所述,如果腾讯和网易其中一方出事,公众的注意力肯定会集中到另一方。 网易明知会被怀疑,也没有理由在这种情况下与信誉良好的朋友打交道。 项目更不用说在项目启动后利用爱玩网打着“网易”的牌子煽动舆论了。
最重要的是,网易在《怪物猎人:世界》的事情上攻击腾讯的目的是什么?
最直接让人想起的是网易的两款狩猎题材手游,但事实上,这两款手游和《怪物猎人:世界》并不是同一个赛道。 一个是自研手游,一个是3A跨平台大作。 他们针对不同的用户使用场景和用户群体。 而且即使被举报,玩家依然可以在其他平台上玩《怪物猎人:世界》。 挤走《怪物猎人:世界》抢占同题材市场是没有问题的。
网易的业务线中没有单机游戏。 总体而言,与网易的业务不存在重叠。 网易不会因为入手《怪物猎人:世界》而获得任何好处。 而且,今年以来网易的声誉已经遭受了数次打击。 如果攻击《怪物猎人:世界》,网易将不得不承受全国猎人的愤怒。 它的名声抵挡不住这个锅。
总之,网易做了一件吃力不讨好的事情,暴露了这么多缺陷,非常不网易。
谁杀了 MHW
从利润角度来看,几乎没有一个能从此事中获益的单位有勇气得罪腾讯。 被玩家广泛猜测的Steam、完美世界等公司将无法从此事中获得任何好处,甚至会像网易一样承受一些额外的风险。
真的像腾讯在公告中所说的那样,收到了大量玩家的举报吗?
这确实是非常有可能的。 与其他行业不同,游戏行业的报道相当有效。 只要相关部门在一段时间内收到一定数量的有关某一款游戏的举报,一般都会采取一系列措施,不仅限于约谈、整改、下架等。
在版本号审批暂停、大家都处于集体灰色地带的情况下,这样批量的举报杀伤力极大。
“工作室里只有一个混蛋”联系了腾讯团队,并在微博上证实,收到的回复是“确实是玩家举报的”。
就“玩家举报”而言,杀死《怪物猎人:世界》的,是扭曲的举报玩家和不分青红皂白的举报受理,以及让人无法遵守的版号制度; 在“非玩家举报”的情况下,杀死《怪物猎人:世界》的就是版本号系统。
版本号系统的本质是什么? 这是审查和访问。
游戏分级制度呼唤了很多年,但最终取代分级制度的版号制度却出现在了大家的面前。 在高压审查限制准入的版号制度下,最直接的影响之一就是游戏产业的活力和创造力受到极大限制。 事实上,游戏行业早已受到版号制度的负面影响。 很难说2018年上半年游戏行业增速大幅下滑不是版号制度造成的。
更重要的是,版本号制度显然铸就了一把时刻悬在所有游戏公司头顶的利剑。 这一剑比之前更加锋利,杀伤力也更强。
回到《怪物猎人:世界》下架的事情,暂停的版号挡住了所有正常合规游戏上线的路,造成了“要么不上线,要么上线”的困境。上网是违法的。” 面对这样的困境,相关部门并没有给出一个通用的解决方案。 游戏公司只能选择饿死或者“看似合理但有风险的方法”。
正是这种系统最终杀死了《怪物猎人:世界》。
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