[要点摘要]。
・什么是Media Mix，以神奇宝贝为例，看看一个IP的经济效益。
・简要回顾神奇宝贝的历史以及该IP能够长期保持其受欢迎程度的原因。
・采访日本年轻人，了解任天堂的神奇宝贝等什么样的IP适合日本人，以及为什么它们如此受欢迎。日本游戏玩家如何看待中国游戏？
[本文]。
当您想到任天堂时，您会想到什么？
对于大多数 8090 后的学生来说，任天堂可能代表了他们童年时期的一款又一款卡带游戏。魂斗罗，蘑菇头马里奥给了我们无数的快乐时刻。
最近，任天堂还推出了《精灵宝可梦GO》和《动物森林》等热门游戏，不断出现在人们的视野中。同时，近期的推出也受到了各国消费者的热烈欢迎。尤其是在疫情期间，大部分玩家甚至需要排队抽奖才能等待购买。
在财务方面，任天堂的主要收入近年来一直保持着增长趋势。充裕的现金流，保证了任天堂能够为玩家提供更纯粹、更有趣的游戏。
尽管任天堂已经推出了无数经典游戏，但说到任天堂，更多的人会想到可爱的皮卡丘和马里奥叔叔。
本文将重点介绍任天堂宝可梦等超级IP的创作开发过程及其经济效应，并探讨任天堂的IP运营策略。同时，通过对日本年轻人的实际采访，我们可以一窥神奇宝贝在日本人心中的地位。
1. 什么是Media Mix？媒体
组合是指在各种媒体和平台上进行的商业活动，它产生了具有一定经济效果的作品的几种副产品。
更流行的解释是，通过动漫、游戏、影视、外围设备等多个平台开发和改编一个IP，可以通过多样化的收益标的来扩大商业盈利能力，并能在消费者中创造强烈的认同感和归属感。
在日本，媒体组合最初是作为广告口号使用的，在宣传产品时，会使用不同类型的传播媒体来补充彼此的缺点。后来，它主要是指通过不同的媒介制作各种副业，以扩大服务对象，并在娱乐作品达到可观的经济效果时推广产品的方法。
例如，在日本，小松岂京1973年的小说《日本沉没》一经发行，就立即被制作成电影、广播剧、电视剧等多种类型，成为畅销书，可以说是大规模跨媒体制作的先驱。[1] [2]
2. 神奇宝贝的经济效果如何？根据《神奇宝贝》
的说法，《神奇宝贝》最大的特点是它在各个领域开展商业活动，相辅相成。目前，全球已经形成了一个巨大的4.6万亿日元（93亿美元）的“神奇宝贝商圈”。
宝可梦IP的主要业务分为“游戏业务”、“动漫影视业务”、“卡牌游戏业务”和“特许经营商品业务”四大类。如下
图1所示，整理了涵盖卡通、电影、漫画、游戏等领域的全球IP总收入排名，其中以92亿美元的营收排名第一。
更值得一提的是，从营收比例来看，周边商品和加盟权占比最高，达到60多亿美元，其次是游戏营收。这与排名第八的马里奥形成鲜明对比，后者专注于游戏收入。Media Mix也是一个源自游戏的IP，在各个领域都有着更成功的策略和更均衡的收入。其原因将在下一章中详细解释。
图1：全球知识产权收入排名整理
3. 小皮卡丘的成长史——发展历程
（注：主要参考视频：“这个皮卡丘，价值950亿，其实是史上最赚钱的超级IP。文中游戏名称和动画名称均为中文翻译）。
● 1996年，《神奇宝贝：红/绿》上推出，《神奇宝贝》诞生。与其他快速格斗游戏不同，神奇宝贝更专注于收集和饲养宠物。
● 1997年，动画《宝可梦：无印记》的改编版推出，从此出现了广大对小智和皮卡丘极为熟悉的80后和90后。可爱的口袋妖怪和大魔法大陆的世界观，让这部漫画成为日本的国产。同时，也在中国、欧美掀起了一股宝可梦热潮。
● 随着动画的成功，下一个神奇宝贝游戏、商品和卡片也风靡全球。1996 年至 2005 年间，神奇宝贝在全球创造了 250 亿美元的销售额。
● 2016年，与Labs合作推出Pokémon GO手游，全球下载量超过10亿次，掀起一波外出猎杀动物的热潮。任天堂的初衷也是鼓励玩家走出家门，通过Pokémon GO到处推广旅行和消费。据《朝日新闻》报道，2017年，鸟取市和Pokémon GO联合举办了一场动物狩猎活动，三天内吸引了近9万人，产生了18亿日元的经济效应，收入比去年同期增长了720%。[3]
4. 宝可梦IP长期保持人气的原因
至于如何将宝可梦作为超级IP运营并保持其长期人气，我们可以从对其运营公司The Pokémon的一些采访中一窥其运营思路。
整体来看，公司希望以游戏、卡牌、动漫为基础开发宝可梦系列，同时通过商品销售和对外企业合作活动，培育更多新的宝可梦乐趣，从而打造游戏等领域的良性循环。
具体来说，公司的IP运营重点关注以下三点：“游戏”、“特许经营（）”和“角色”。
（1）游戏：改变游戏行业的常识。
神奇宝贝游戏是它的立足点。多年来，这些游戏的特点仍然是为新手和儿童提供快速上手，并为长期粉丝提供有趣的体验。
自《宝可梦：红/绿》上映以来，《宝可梦》已经发行了60多部续集，共售出3亿份，培养了一大批忠实粉丝。但与此同时，其核心游戏模式“收集-成长-交换-战斗”并没有随着时间而改变。如此一来，即使是小孩子也能轻松上手游戏，进入宝可梦的世界，甚至会有少亲和孩子一起捕捉神兽的场景，培养了一大批“家庭游戏用户”。
此外，《宝可梦》与其他游戏的主要区别之一就是IP诞生于游戏，但通过动画改编，IP和游戏的发展更大。这对很多游戏公司来说还是很困难的，因为除了游戏制作，还要和动画制作公司、电视台、出版社等各行业的公司合作。因此，IP的全面发展以及与不同行业公司的横向联动成为任天堂Pokémon Media Mix战略成功的重要因素。
（2）商业许可：知识产权统一管理
“这是神奇宝贝的一个重要收入部门。关于宝可梦相关IP授权的商业化，公司强调统一管理。有两个主要特征。
一是游戏、卡牌、动漫等多平台版权的统一管理。因此，随着市场需求的变化，可以更灵活、更快速地做出决策。
第二个特点是，我们可以继续创造高质量、高需求的新角色和商品。在开发角色和新的联名商品时，我们会收集粉丝的意见，并关注角色的外貌、特点和个性的细节，以确保我们开发的角色和商品能够继续受到粉丝的欢迎。
通过以上两点，宝可梦已经能够快速响应市场需求的变化，持续打造优质的角色商品。
图 2：神奇宝贝
与吉野家合作推出“神奇宝贝牛肉饭”。
图3：神奇宝贝和优衣库的T恤大受欢迎
（3）作用：传承与新鲜并存
宝可梦的角色因其“媒体组合策略”和“品牌管理”而长期受到世界各地人们的喜爱。
Media Mix的策略提升了产品的天花板，通过游戏、动画、卡牌等方式构建了神奇宝贝的世界，让全世界的粉丝都能在同一个世界观中相互交流。
品牌管理决定了产品的下限，除了简单的增加角色和平台外，及时去除市场上不受欢迎的角色和劣质产品，确保IP的价值不会降低，影响寿命。（请参阅图 4）。
此外，为了确保粉丝不会对角色感到厌倦，神奇宝贝会在适当的时候通过游戏、动画等方式引入新角色。同时，通过建立新角色和经典角色的关系，角色可以快速融入宝可梦宇宙，从而持续为粉丝提供新鲜感。
图 4：IP 角色的生命周期
5. 采访记录
日本年轻人心目中的神奇宝贝是什么？
采访对象1：日本大学生，游戏爱好者，喜欢中文和日本游戏。曾在中国学习。
对象2：日本大学生，偶尔玩游戏，目前在中国和日本的一家相关公司实习。
Q1：你对任天堂游戏的印象如何？
对象1：任天堂游戏最直观的印象是，它们是大家可以一起玩的好玩游戏。非常适合家人和朋友一起玩。而且不局限于家里，在外面的各种场景中也能方便地玩。
实验对象2：我的印象是我的朋友在一起玩游戏。而家里很多成年人更喜欢让孩子玩任天堂游戏，因为没有血腥的画面。
Q2：与其他游戏公司相比，你觉得任天堂有什么样的特点？
对象 1：我认为像 SONY 这样的游戏和其他游戏更像是成人和深度游戏玩家的游戏。另一方面，任天堂是一款适合所有年龄段的游戏，每个游戏都可以由儿童和成人玩。
对象二：任天堂给我的印象是，它非常适合初学者直接玩，一些有经验的玩家也可以玩得开心。如果你平时不像我一样玩游戏，你总是可以和朋友一起玩，粉碎斗殴等。
Q3：你是什么时候接触到神奇宝贝的？现在正在播放什么样的频率？
实验对象1：我了解到神奇宝贝在小学二年级时第一次开始玩神奇宝贝红宝石蓝宝石。最近，宝可梦发布了《宝可梦剑盾》，我也非常喜欢。之所以一直很喜欢，是因为每个新系列都会有新的角色和剧情，所以每次都会很期待。
实验对象2：我上小学的时候就接触到了神奇宝贝，以前经常和同学们一起玩，但最近接触不多。
Q4：对于神奇宝贝IP，你第一次接触IP是通过动漫、游戏还是其他方式？你认为是什么吸引你去看神奇宝贝？
对象1：我先看了动画，然后开始玩游戏。同时，游戏中有很多隐藏和设置的设置，你玩得越多，你就越想探索。
Q5：你认为日本的神奇宝贝IP是什么样的？他的魅力是什么？
主题1：我认为日本没有人不知道神奇宝贝。而且我认为没有人会说神奇宝贝不好。因为它给孩子们带来了很多美好的时光。
对象2：在日本，它是像哆啦A梦一样的国家IP。然而，哆啦A梦可以通过一集观看来完全理解剧情，但神奇宝贝需要了解他的整体故事情节。此外，神奇宝贝在海外更受欢迎，尤其是在欧美。
Q6：你对中国游戏、动漫等IP有了解吗？你有最喜欢的游戏吗？
主题1：我知道中国阴阳师游戏，我以前很喜欢玩。
实验题2：我不经常玩游戏，对游戏了解不多，但我知道《荒野行动》在日本的高中生中特别受欢迎。
Q7：你觉得中国游戏和日本游戏有什么区别？
主题1：我认为中国游戏在图形上非常强大，技术性很强。日本游戏可能有更多的卡通人物和更注重台词的故事情节。
主题2：我觉得汉字华丽好看。但是很难给一个角色留下深刻的印象，感觉所有的游戏角色看起来都一样。
Q8：如果将来有些游戏要在日本发行，我应该注意什么？
主题 1：我认为细节决定成败。日本玩家对游戏的细节非常敏感，比如游戏中的一句日语是否足够真实，每个角色是否有特点，武器的价值是否有详细的规则。
对象2：我认为这取决于本地化的彻底性。如果你在日语中犯了一个简单的错误，或者如果一个界面对日本用户来说不熟悉，就会觉得不合适。
通过以上访谈，我们发现：
● 任天堂游戏对日本用户最直观的印象是与家人和朋友一起玩，适合所有年龄段，新手和游戏爱好者都可以享受乐趣。
● 对于神奇宝贝，
两位受访者最初都是通过动漫接触的，而《宝可梦》的魅力在于它拥有完整的世界观，可以通过新角色不断带来新鲜感。
●中国游戏给人的印象是，在画面的精致和流畅性方面已经很强了，还需要打磨人物的细节，加强剧情。同时，日本玩家更加注重游戏的细节。
6. 个人印象和总结
我自己不是游戏爱好者，我接触任天堂的游戏只是为了和朋友一起玩，比如马里奥赛车和大乱斗。但通过这次分类，我真的学到了很多东西。最
直观的感觉是，任天堂对于整个游戏行业来说是一个特殊而受人尊敬的存在，他们致力于带来最简单、最纯粹的趣味游戏。他们努力让更多没有接触过游戏的人感受到游戏的乐趣，努力营造一个亲朋好友一起玩游戏的场景，他们推出游戏，希望人们的生活可以更有趣、更美好一点。
这完全符合任天堂的企业理念。在任天堂官方网站上总统给所有人的一封信中，写道：
"私たちは、これからも「人々を笑顔にする娯楽をつくる会社」であり続け、人々を笑顔にする娯楽をつくる会社」
であり続け、「 IPに触れる人口の拡大」すなわち、がつくるキャラクターやゲームの世界観により多くの方に触れていただくことによって、当社の企業価値を向上させていきたいと考えています。
“我们将继续成为一家让人们微笑的娱乐公司。未来，我们将专注于“扩大接触任天堂IP的人数”，即让更多的人接触到任天堂创造的角色和游戏世界。通过这种方式，我们希望增加我们的企业价值。"
或许，由于自始至终贯彻自己的企业理念和战略，任天堂已经从其他游戏公司那里走了自己的路。因此，我们可以创建受到全球成千上万用户喜爱的 IP。
[参考资料]。
[1] 被诅咒的“媒体组合”：资本如何用知识产权奴役内容创作者？
[2] 维基百科：跨媒体制作
跨媒体制作
[3] 朝日新闻报道：神奇宝贝的经济影响
[4]ゲーム×ライセンス×キャラクター「ポケモン」ビジネス观察
[5] 任天堂官网
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