现在说起探玩游戏，相信没有人会用“大买家”这个词来概括。
营销转型以来，探玩游戏从单纯的带量购买转向精细化的推广分发，创造了众多优质、传播广泛的游戏营销案例。 比如前年推出的《原创传奇》，凭借电影级的TVC一炮而红，成功突围行业，一举打破了大众对传奇游戏广告的固有认知。 去年《热血出击》颠覆了传统的营销节奏，通过KOL合作和线下渠道的建立，进一步加深了我们对探玩游戏精细化营销能力的理解。
一般来说，转型往往伴随着阵痛，但探玩游戏作为老牌营销公司，凭借经验的积累和对市场的准确判断，转型之路似乎更加顺畅。 他们不仅重塑了新的传奇营销模式，也让我们通过营销内容的升华和创新，看到了他们对长久营销的理解和呈现。
近日，探玩游戏不断进化的“营销”迎来了新版本。
9月14日，探玩游戏3D奇幻奇幻手游《魔法奇迹》正式上线。 《魔法奇迹》采用先进的3D实时影像引擎，沿袭经典奇幻题材、职业和地图，旨在带领玩家回到最初的奇迹王国。 上线首日，游戏就成功登上App Store角色扮演免费榜第一名。 同时各大安卓应用商店也将其列为重点推荐产品，并被评为“硬核联盟明星游戏”。 当晚首场直播吸引了大量玩家观看。
《神兵奇迹》并不是探玩游戏过去擅长的传奇游戏，而是探玩游戏从传奇走向多品类的野心。 从研发到发行，他们面临着全新的体系和受众。 如此出色的业绩背后，探玩游戏采取了怎样的营销推广策略？ 与新的传奇营销模式相比，有何不同？
一场献给“奇迹”的热身
过去，探玩游戏利用明星代言人营销传奇游戏，是常见的套路。 他们创作了许多脍炙人口的广告口号，成功地将品牌影响力传播到广大用户圈子； 他们也顺应时代潮流，逐渐将明星代言人从“硬汉大哥”转变为“全民女神”，以满足玩家的感受和需求。 审美需求。
在《神兵奇迹》的推广中，探玩游戏一改固有套路，走上了“从群众中来”的营销路线。
9月9日，官方发布预热期第一波素材——女性剪影海报，关键词包括“女神选手即将到来”、“亚洲最美女人”、“奇迹射手”、“奇迹女神玩家》等信息，引起目标用户的好奇和讨论，预热游戏的上线。
经过两天的讨论和发酵，探玩游戏于11日正式揭晓悬念，正式公布了“女神玩家”的真实身份——克拉拉。
客观来说，与女神玩家合作的影响力或许不如流量明星那么直接高效，但对于广大目标用户来说，女神玩家显然与“奇迹”有着更深的联系，更容易拉近距离与用户。 而且克拉拉在80后、90后玩家中也比较有知名度和喜爱度。 探玩游戏以此为切入点，更容易唤起玩家对《奇迹》的记忆和情感共鸣，从而激发玩家下载游戏。 欲望。
在内容运营和品牌建设方面，探玩游戏也注重“奇迹”特色，链接线上线下，带来创新尝试。
在线上，由于直播可以直观地向用户展示游戏特色，并与用户产生良性互动，因此长期以来一直是各厂商内容营销的重点。 探玩游戏也通过其他游戏多次验证了直播转化的有效性。 《魔法的奇迹》同样采用直播的形式，首场直播定于开播当天。 于是在9月13日，他们率先发布了以奇迹精灵为亮点的直播海报，利用精灵主播吸引目标用户的兴趣，为上线当天的直播活动预热。
线下品牌导向的营销广告，如无人机表演、3D大屏、商场大屏、地铁、电梯广告等是比较常见的形式。 探玩游戏几乎都尝试过，在品牌建设和用户转化方面也能取得效果。 卓越。
此次他们将于9月13日开播，率先将《奇迹》带到广州。 未来他们还有望推出机场广告、户外大屏等，通过多场景、高渗透率触达更广泛的圈层。 用户为游戏推广造势。
广度与深度并重，质量与效率协同实现长久经营
从预热期的营销事件可以看出，探玩游戏根据《奇迹》本身的特点和用户属性，在营销形式和维度上下了很大的功夫。 被这些营销活动吸引的玩家已经积累了需要释放的热情。
于是在《神兵奇迹》上线当天，官方就准备了一系列的材料，策划了新的活动来吸纳玩家的热情。
在第一次直播之前，他们制作并发布了克拉拉和奇迹精灵的“联动”视频。 视频中，克拉拉邀请了奇迹精灵，希望他们从游戏中前往直播现场，为玩家们派发福利。 承前启后，为直播引流。
下午，期待已久的首场直播正式开始。 本次直播在快手、抖音、视频号三大平台同步进行。 两位精灵出现在直播间，在精心安排的过程中与玩家进行交流互动，给玩家们带来了不少福利。 同时，他们还在直播中演示了游戏玩法，吸引了众多潜在用户下载体验。
至此，致力于《神兵奇迹》的营销推广还没有结束。 除了创新形式、拓展维度，探玩游戏还出于产品性能协同和长期运营的考虑，深化了营销力度。
他们从奇迹世界观出发，围绕奇迹游戏的核心元素——精灵，为玩家发起了“寻找最美奇迹精灵”的品牌共创活动。 共创活动需要调动玩家和普通用户参与的积极性，因此探玩游戏邀请了两位美女coser拍摄宣传视频并邀请玩家参与，鼓励核心玩家积极参与； 同时，他们还打造视频话题，辐射到广泛的用户群体，提升品牌曝光度。
为了最大程度地发挥活动效果，从16日开始，他们还将搭建抖音大师矩阵，邀请大量KOL发布精灵变装视频。 随着KOL视频内容的传播和发酵，核心玩家和普通用户参与活动的热情最终会得到释放，视频话题下的优质UGC内容也会大幅增加，从而推动品牌的出局。 -电路通讯。
《魔法奇迹》的长期运营体现在，无论是“寻找最美的奇迹精灵”还是直播，都将是一个持续的内容运营活动——前者一直鼓励用户参与创作和创作。以优质的UGC内容吸引潜在用户； 后者则将直播从低频变为常态，始终与用户保持良好的沟通，让用户通过直播直观地了解游戏的魅力，潜移默化地实现下载转化。
这两种内容营销模式也是《封神奇迹》区别于传奇品类推广的一大特点：传奇品类更依赖官方营销活动的渗透力和影响力，而《封神奇迹》则更注重内容而用户的力量，通过与用户保持良好的沟通和互动，鼓励用户参与共创，用优质内容增强用户自发交流的欲望，进而吸引潜在用户，打破交流圈子，并以产品效果协同实现长期经营。
精细化运营时代，探玩游戏将如何进化？
总体来看，探玩游戏在《奇迹》的营销推广上，正在遵循与《原始传奇》类似的策略，从单纯的买量转向品牌建设和内容运营，并转向推广策略和游戏运营。 做细做细、做长远。
基于对产品的深入了解和对目标用户的洞察，他们从《奇迹》游戏本身的特点出发，运用这种成熟新颖的营销策略，创造了全新的奇迹营销模式。
事实上，在当前注重高质量研发和精细化运营的情况下，内容营销已逐渐成为发行新趋势。 许多厂商减少了纯购买的比例，正在探索适合自己的内容营销路径。 其中，直播、人才营销、玩家共创应该是厂商更常尝试的方式。
但对于更注重物质创意的购买行为，内容营销对产品本身的质量和分销策划能力提出了更高的要求。
探玩游戏作为较早探索内容营销的厂商，从《原创传奇》、《热血出击》到如今的奇迹产品《奇迹》，不仅关注不同品类游戏的特点和目标用户的喜好，还体现出很多方面。 平台端和用户端的产品化、灵活组合玩法也向我们证明了其游戏本身的优秀品质。
同时，他们并没有忽视一件事，将自己限制在内容营销的束缚中。 相反，他们不仅强调优质内容对用户的吸引力，还注重打造品牌美誉度，从而形成了一整套成熟的流量矩阵。
目前，探玩游戏从新传奇营销模式向新奇迹营销模式的灵活转型，证明了这个流量引流矩阵是可复制的，可以不断进化。 也就是说，他们有可能征服传奇和奇迹之外的更多范畴。 其他厂商也可以借鉴探玩游戏不同的营销案例。
除了目前稳定成熟的精细化、长期化运营思路外，探玩游戏还会探索哪些新的运营模式，或者创造出哪些新颖高效的营销推广案例，我们拭目以待。
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