在国内游戏行业，第七大道可能是一家传奇的游戏公司。
网页游戏时代，第七大道凭借《丹弹堂》和《神曲》两部爆款，成为业界明星公司。 手游时代，依托《丹弹堂》手游等产品的成功转型，迎合了行业的发展趋势。
然而，自从2018年在香港上市以来，这家老牌游戏公司似乎从行业中消失了一段时间。 直到去年，他们才带着新游戏《丹丹堂大冒险》回归。
这简直就是一鸣惊人。 《丹丹堂历险记》上线后所取得的成绩超出了大家的预期。 公测首日销售额突破3000万，7天销售额破亿。 优异成绩的背后是公司对现状的认识。 凭借对市场的独特洞察，成名后，开发团队并没有放松，为其规划了新的增长路线。
6月17日，第七大道召开了盛大的新闻发布会，不仅回馈所有支持游戏的玩家，还在会上宣布《单探堂大冒险》的“公平竞技版”即将到来。
为什么要推出这么一个非常特别的版本呢？ 对于这个IP来说意味着什么？ 我有幸参加了这次活动，并与几位媒体同事以及第七大道CEO彭程进行了交谈。 可以说，这个新版本不仅是游戏的全面升级，更是勾勒出了“丹丹堂”的概念。 IP新的发展方向。
以内容为抓手，开启新一轮“长线运营”
经典IP的加持以及原汁原味的玩法和体验唤醒了众多玩家的情怀。 这也使得《丹丹堂历险记》在上线后取得了非常出色的成绩。 然而，作为一款主打经典、重情怀的游戏产品，如何让玩家对游戏长期保持新鲜感并持续运营就成为了首要解决的问题。 对此，第七大道也给出了自己的答案，那就是“内容”。
早在2020年，彭程就告诉记者，游戏行业已经进入内容为王的时代，谁能产出好内容，谁就能在市场上立足。
对于《丹丹堂历险记》这款游戏，如何创造出好的内容、让玩家满意的内容，彭程告诉他们，答案就是“诚意”。 他们希望玩家能够看到他们的诚意，感受到他们的诚意。 他们认真对待这场比赛，与玩家真诚对话，而不只是“得票就跑”。
选手们与Coser合影
因此，上线半年之后，《丹丹堂历险记》就带来了如此精心打磨的“公平竞技”版本。 新版本在保留游戏原有经典元素的同时，也做出了许多看似“违反祖训”的内容。 决定”，你甚至可以将其视为“正式公测版”。
之所以这么说，是因为这个版本升级并不是简单的规则和玩法的调整，而是从外到内、从画面到玩法乃至生态、整个游戏体验乃至生态的全面升级。经营政策。
首先，在画面层面，《丹丹堂大冒险》在美术和画面上进行了创新。 在保留原有经典元素的基础上，也让游戏符合当今大多数人的审美，从而吸引新的受众。 一代年轻用户和普通用户创造了游戏长期运营的动力。 从现场玩家的大声呼喊中不难看出，他们充分认可了新版本美术品质的变化。
第二个也是最重要的部分是，针对游戏的经典玩法，官方构建了公平竞赛系统，包括公平竞赛日常玩法、公平竞赛在线联赛等。
现场玩家
例如，在线公平竞技中，游戏将双方玩家的四个维度控制在较小的浮动范围内，并保留了攻击、敏捷、运气等不同属性的成长特性，不仅实现了数值平衡，还可以让玩家根据自己的需要进行调整。 属性和特性可以结合起来创造更多的战术游戏风格。
看来“公平竞争”版本不仅进一步丰富了游戏的玩法，也为产品的长期运营做好了铺垫。
作为一个有着近十年经验的IP，《蛋蛋堂》积累了许多复杂的细节机制和微观管理，这也给了产品向竞技游戏发展的空间。 而且，竞技内容的引入，也让部分玩家将注意力转移到玩法和技术训练上，让他们不断思考玩法和策略，从而增加游戏的粘性，实现长久运营。
更重要的是，竞技内容让普通玩家和大R玩家有同样的参与感，削弱了玩家之间因付费而产生的战力差距。 只要有技巧，每个玩家都可以获得良好的体验。
另一方面，针对传统玩家，官方也准备了大量的体验优化内容。 比如，发布会上公布了《海滩狩猎》、《扫雷》等大量休闲小游戏，也更加考验玩家的配合和领导力。 有情节的 PvE 游戏。
而且《丹丹堂大冒险》在上线之初并没有沿用以往页游付费坑很深的数值系统。 在这个“公平竞争”的版本中，进一步“减轻”了玩家的负担，并引入了诸多好处。 内容，让更多玩家在游戏中获得成长感。
彭程表示，这一系列新内容的目的是加强“玩家之间的需要感”，而不是“制造更多对手”。 在他看来，过去受MMO的影响，游戏产品往往通过额外的新系统建立社交生态，比如行会、婚姻系统，以增加粘性。
现场选手娱乐比赛
但长期、良性的社会生态其实是建立在这种相互需要的基础上的。 无论是公平竞争的理念，还是考验合作的PvE内容，实际上都将游戏从数值竞争转变为玩家之间的相互需要。 这样玩家就会自发地建立联系，生态系统就会得到更长远的发展。
不难看出，未来《丹丹堂历险记》将不仅仅贴上情怀、童年IP的标签。 竞技内容和更多社交玩法的引入，也将带来更健康的生态发展，这也给游戏未来的长期运营留下了充足的想象空间。
以经典IP为起点，第七大道第二次出发
可以说，“丹丹堂”IP是第七大道的起点，也是其发展道路上的“奇点”。 多次帮助这家老牌厂商渡过难关。 现在这个IP的价值不仅得到了市场的验证，同时还在不断成长甚至破圈。
生产商推销产品
彭程表示：“第七大道目前的首要任务是先守住IP，然后逐步迭代IP。” 在他看来，现在市场上的很多顶级IP其实一开始规模并不大或者非常大。 大产品，但依靠多年来对IP的不断迭代和深耕，不断成长和破圈，不断刷新行业知识，才成就了IP的伟大。 他也希望《旦旦堂》这个IP能够这样发展。
当然，除了《丹丹堂历险记》这部作品，第七大道还为《丹丹堂》这个IP考虑了很多不同的发展方向，比如动画化或者是新的续集《丹丹堂2》。
对此，彭程透露，“丹丹堂”IP有新作正在开发中，目前尚未命名。 他们内部将其称为“丹丹唐X”。 、剧情等方面都进行了全面升级，在玩法层面也做出了比较大的创新。
更重要的是，这款新品的背后其实隐藏着一种有些年轻或者“破圈”的愿景。 彭程提到，很多年轻玩家之前可能没有接触过这个IP，或者是从《丹丹堂历险记》之后才接触过这个IP。 因此，《丹丹堂》系列新作其实是希望打动年轻用户，扩大IP受众群体。
显然，在“怀旧方向”取得巨大成功后，第七大道想要用一些更年轻化的产品来开拓新的市场。 如果说《丹丹堂历险记》的成功证明了第七大道的研发和发行能力，那么一款甚至几款《丹丹堂》IP衍生品的出现无疑将引领其长期运营和迭代。 在道路上，有破碎的圆圈。
现场玩家娱乐 口号
14年前，第七大道以“单弹堂”等独特玩法敲开了游戏市场的大门。 而14年后，《丹丹堂大冒险》再次证明了这个IP的含金量，从单一的游戏产品到整个IP的生态发展，第七大道也在用新的开发方式和理念来维护和探索新的发展。 IP空间。
全球思维，多元化发展
时至今日，“丹坛堂”和“神曲”仍是第七大道甩不掉的两个标签。 但事实上，第七大道近年来已悄然开始改变，并逐步实现全球化发展和布局。
第七大道在2022年年报中指出，规划了未来研究与运营一体化的全球发展战略。 目前，鹏程认为他们的全球化进程在60%左右。
彭程告诉我们，通过近年来《丹丹堂历险记》等产品的积累和沉淀，第七大道已经拥有了一支经验丰富的发行团队，可以支持不同产品在全球市场的发行。
比如，在国内市场，他们通过抖音KOL直播等方式，成功让《丹丹堂历险记》走红。 在海外，他们正在积极筹备本地化团队，《神曲》的欧美上映、《旦旦堂》的上映，南美市场将由第七大道自行发行。
蛰伏数年之后，从“丹丹堂”这个IP开始，或许行业新的第七大道即将来临。 正如彭程所说，“创新和优质内容是游戏和企业长远发展的基础”。 相信未来，第七大道还能够给我们以及整个行业带来更多的想象空间和惊喜。
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