同样的玩法，为何海外手游在中国难以生存？

谢谢，这其实是一个很有趣的问题，也是一个很有趣的现象。 从玩家指南中我们大概就能看出国产游戏和海外游戏的区别了！ 虽然这只是《三国笑》的一篇简单攻略贴，但却揭示了这款游戏与原型日系手游棋盘（召唤棋盘）的巨大差异！ 我刚找到原帖，已经被删了，所以只能附上我之前拍的照片了！

回顾游戏应用市场排名，我震惊地发现，游戏排名基本被国产游戏占据，曾经火爆的《COC》和《百万亚瑟王》已经消失了！ 因此，我在为国产手游高兴的同时，也在思考，到底是什么原因导致海外手游在中国难以生存？

在这里，我以最近流行的三国传奇及其原型日本手游板（召唤板）为例：

三国之笑（来源：百度百科）

《三国传奇》是腾讯首款策略卡牌手机游戏。 原创战棋玩法，超强击倒效果！ 史上最穿越的三国剧情，恶搞三国武将，十多种方言配音，知名配音演员爆笑表演！

Board（召唤板）（数据来源百度百科）

召唤棋盘是一款回合制国际象棋游戏。 游戏画面是4×4的面板。 怪物会随机出现在面板上。 玩家需要一步步清除各个怪物才能继续游戏。 随着你的进步，你可以命令你的怪物并使用组合攻击一次进行多次攻击。 怪物会有一定几率发动自己的独特技能。 一层一层地攻击，直到到达迷宫的最深处。 该游戏充分结合了智能手机的特点。 操作简单，但策略性很强，充满乐趣。 在选择一起冒险的怪物时，您需要在组建自己的团队之前考虑它们的属性。 在地下城攻击过程中，你还会获得掉落的材料。 你可以充分利用这些材料来强化你手中的角色，强化你的团队，或者创造更强大的怪物。

首先，在吸引用户的策略上，国内厂商与海外厂商存在较大差异。 以Board为例，日本厂商/开发商更喜欢利用各种限时副本或定期活动来刺激用户活跃度。 国内厂商更喜欢用排名之战来刺激用户之间的竞争。 相信非常熟悉以腾讯为首的国内手游厂商的人都会非常理解。 基本上，对于大多数国产手游来说，排名都是用来维持用户粘性，是吸引用户竞争的首要手段。 Board方面，游戏形式主要是传统单机模式的通关->养成->再通关，而中国版《三国志》则增加了竞技场PK、军团等社交和战斗玩法，也让玩家在游戏中打字交流是很多日美游戏所没有的。 即使是COC这样曾经红极一时的游戏，工会留言板功能也是在游戏上线近半年后才在玩家强烈要求下才上线的。 不得不说，日美游戏往往忽视交互功能，这也是它们在中国难以生存的原因之一，而国内游戏厂商则往往更注重这些交互功能。 一款基本上是单人游戏的游戏想要在中国取得成功是非常非常困难的。

在我们熟悉的天天酷跑、开心消消乐等热门手游中，

好友排名和玩家之间的互动是游戏中的重要元素。 试想，像开心消乐这样的三消游戏，应用市场上不是万个而是一千个，而开心消消乐却脱颖而出。 开心小乐成功的关键因素是对玩家互动的重视。 为好友解锁关卡、给好友送去爱心，已经成为国产手游的基本元素。 就连街头巷尾玩的斗地主游戏，也在这种理念下获得了重生，并成功吸引了一大批年轻玩家。

而且，国内厂商在通过排名推动竞争的同时，也会通过比赛来推动选手竞争。 以《董事会》和《三国笑》为例。 虽然玩法相似，但《三国笑》却创造了独特的赤壁之战风格。 生存模式要求玩家在没有补给的情况下，利用手中的卡牌尽可能的前进。

其次，日本手游在训练方面相对单一。 其中大部分都是升级或者提升技能。 好的一面是充电点更加集中。 玩家只需要朝着一个目标努力，但这是因为一般的日本游戏玩家只有在质量和付费率都比较高的情况下才能实现。 但大陆玩家的素质和消费习惯与其他地区的玩家有很大不同。 看看3DM、Nomad Stars等破解游戏社区在中国的受欢迎程度就知道了。 用户的消费习惯有多糟糕？

简单来说，国内玩家大多不愿意在游戏上花钱。 国内玩家的薪酬结构始终是金字塔形，而不是其他东亚地区的橄榄形。 因此，如果游戏目标单一，没有钱或钱很少的普通用户就能玩得很“过瘾”，而付费能力高的用户自然不愿意在游戏中花更多的钱，最终导致游戏收入低下，渠道销量下滑。 手机游戏无法生存，所以此类游戏在中国基本上是死路一条。

最后是游戏的本地化问题。 海外产品如果不认真本地化，不仅文字翻译不完善会给玩家带来阅读困难，导致玩家流失； 而且程序中的各种不稳定基本上都会宣告这款游戏的死刑，比如《智龙迷城》火爆之后，国产安卓手机在没有ROOT的情况下只能正常玩原版游戏。 游戏爱好者的安卓手机基本都是ROOT的，那么国内玩家怎么玩呢？ 因此，此类海外游戏想要在中国生存是非常困难的。

至于美国手游，在中国的发展则更加困难。 美国老人们喜欢简单粗暴地玩游戏，买断付费，追求大作。 休闲游戏不多，但盈利却很难。 在应用市场上，一款游戏动辄就卖到几十块钱。 几百美元。 如此高的门槛在国内玩家不良的支付习惯下很难生存。 而且，美式游戏进入中国最大的问题是游戏风格与亚洲人的喜好差异太大。 如果说日本游戏从画风上来说是比较受中国人欢迎的（因为日本文化在一定程度上引导了中国人的审美取向）。 美国的游戏风格在中国是一场灾难。 如今如火如荼的MOBA网游英雄联盟，如果没有腾讯的原画汉化工作，那将是惨不忍睹。 美式风格会让国内玩家难以忍受。

（看看中美服安妮原画对比，你是不是被吓死了？）

像《混沌与秩序》这样明显遵循美国审美的游戏，口碑很好，但在中国的在线人数和盈利能力却很一般。

而且，此类游戏每款往往需要1G以上。 由于国内App Store的连接质量较差，目前还不清楚需要多长时间才能下载下一款游戏。 平台上的情况类似甚至更糟。 国内玩家在玩美国大作之前，并不会直接下载游戏。 您不是从 App Store 下载，而是到处寻找游戏数据包。 还没开始玩就已经很麻烦了。 这样的游戏怎么会这么受欢迎呢？