四大关键词，回顾2022游戏行业

几乎每年年初，我们都希望来年一帆风顺，梦想成真。站在辞旧迎新的时刻，我们回顾2022年，希望用这四个关键词来概括这一年的坎坷历程。同时，我希望我们能从中看到一些背景，引导我们明年走向更好。

关键词1

开放世界

2022年1月，即使是不玩《原神》的玩家也会在某种程度上看过一段视频——《女神皮管》。

《女神分身》是随《原神》2.4版本《》推出的剧情动画。出现在剧情动画《风起鹤归》章节中，用京剧曲调和歌词重新演绎她的个人故事。这不是我们第一次看到京剧，但确实是第一次看到在手游中如此恰当地运用京剧元素。《原神》的制作团队有多敬业？为了塑造云锦，他们邀请了上海白玉兰戏剧表演艺术奖“主角奖”获得者杨阳老师为这个角色演唱京剧歌词。

但这部剧情动画所引起的后续热度却远远超过了普通“游戏”的热度。

视频发布后，迅速引发一波“能秒杀当局”的二次攻击。各种常规盖、盖已成为常规操作。最引人瞩目的就是国家队的落幕。各剧目国家一级演员各显身手，用自己的特殊手法演绎了不同版本的《女神分屏》。

继《女神分屏》之后，2022年《原神》更新的内容量不仅让同行感到害怕，也让玩家们纷纷表示“玩不了了，请等我们米哈游”——层岩深渊，夏天“金苹果群岛”地图、须弥雨林、沙漠地图依次上线。版本间隔只有35天，但每个版本的可玩性和整体质量都可以与一些单机游戏相媲美。

国内开发商或多或少受到《原神》火爆的影响，他们都认为“开放世界”游戏是进入下一个行业周期的门票。于是，2022年，我们看到：腾讯光子发布了《致金庸》——宣传片。该游戏采用UE5引擎开发，号称是一个融合了金庸武侠英雄的武侠开放世界。网易《燕云十六声》宣传片，强调不落俗套的自由，硬核还原武功；《百面千面》——蝶之的宣传片，融合了蝶之擅长的美学元素，看起来浪漫又多彩。还有，《无限温暖》的宣传片看起来非常清新浪漫。谁不曾有过穿着华丽的衣服飞上云端的梦想？在没有“战斗”的开放世界里，能靠颜值比来决定胜负吗？

腾讯天美工作室发布的《王者荣耀世界》实景宣传片沿用了《王者荣耀》的背景和人物设定；探索的自由度更高，双跳和浮钩可以让玩家去到更多的地方。视频中还展示了稷下学院的通天塔、春熙原等室外场景，以及天柱遗址、楼川等秘密场景。至少视频看起来很酷？腾讯的研发项目从来没有在预算上出现过亏损，更何况这是《王者荣耀》的衍生IP。

与之前只发布视频但没有开始测试的兄弟相比，Cullo Games 开发的《歌潮》显然更加真诚和自信。 7月初，《明朝》首次技术测试直接面向玩家和游戏媒体进行，可玩内容约10小时。《明潮》融合了“新中式”和“科幻”元素，包括徽派建筑的白墙灰瓦，还有“浩劫”带来的新科技元素。爽快的战斗手感一直是Clow游戏的特色。这一点在《歌潮》中也得到了继承，战斗打击感觉清脆干净。同时，游戏还设计了共振机制。当一个角色满足一定条件时，他可以切换到其他角色进行战斗，造成更多伤害——这也丰富了游戏的战斗体验。

做成开放世界游戏，奖励相当丰厚。截至2022年8月，《原神》手游下载量已超过1.1亿次，收入超过36亿美元。在手游市场增速放缓的背景下，这种令同行神经衰弱的成绩单足以让不少开发者跳入开放世界开发的深坑。

面对诱人的奖励，缺乏经验的开发团队贸然挑战开放世界，掉进的是无底洞而不是深坑。即便是本身也可能难以复制《原神》的成功。 11月底，由米哈游CEO、《原神》制作人蔡浩宇主导的全新开放世界项目《SH》，号称2D GTA，宣布暂停开发。

你看，即使有这样强大的开发能力，当项目方向不明确时，也陷入了“一开始不成功——中间崩溃”的境地。开放世界游戏不仅意味着多年的技术积累、近乎无底的内容填充以及严格的项目管理。同时也考验核心团队的预测能力：一款游戏的开发时间可能需要三年左右。如何保证此刻正在开发的游戏在两三年后仍然过时，是对其前瞻性能力的考验。考验信心和决心的事情。

没有人知道下一代游戏产品会是什么样子。就像汽车出现之前一样，大多数人认为他们需要更快的马。这种情况在历史上已经发生过不止一次。唯一可以确定的是，它不仅仅是一个“开放世界”。

关键词2

游戏

说完行业标杆，我们再回过头来看看游戏行业的另一面——休闲游戏。对于铁杆玩家来说，这些游戏根本就没有什么可玩性；但对于更一般的用户来说，这就是他们心目中的“游戏”。

2022年，在手游领域，诞生了一个相对较新的玩法框架。它起源于《吸血鬼幸存者》，比《贝壳小队》进一步发展。这类游戏属于有肉元素的动作游戏，单局时长限制在半小时以内。大量敌人的不断涌入，给你源源不断的生存压力；肉鸽的逐渐成长，持续的抗衡压力，以及“武器”与“技能”之间的“突破效应”。通过持续的压力，中再在比赛过程中不断插入或大或小的阶段目标，让你保持专注。在目标管理方面，这个游戏框架做得特别好。

《贝壳》在韩国表现稳定

根据这套规则改进的产品，只要手感不是太差，就会赢得玩家的青睐。《黎明前20分钟》、《重返深渊》、《贝壳》……尤其是《贝壳》，它在韩国的营收表现甚至可以超越很多氪金玩家一直对好玩的游戏感兴趣。有期望。

然而，一些休闲游戏之所以受到玩家青睐，并不是因为好玩，而是因为敢于为难玩家——《绵羊》就是一个例子。

这款微信小游戏因其离谱的关卡难度曲线而引起了全互联网的关注。大多数普通玩家只需30秒就可以完成第一关，但第二关的难度立即迅速增加，甚至30分钟后也可能无法完成该关。简单的操作和离奇的难度，激起了大批玩家的求胜欲望：明明是一款既不需要操作又不需要钱的连连看游戏，为什么就过不了呢？于是我抱着不放弃的态度一次又一次的尝试。

一时间，“羊生了一只羊”、“羊生了一只羊，过了第二关”成为人们热议的话题。你不仅可以在微信群聊中看到它，在直播中看到它，在商场中看到它，在义乌小商品清单上看到它。你甚至可以在课堂上看到它——一位老师引入了“羊有一只羊”的神奇修改版本，并将其变成了“一个词”。

甚至还有“从计数中学习”

一位开发者找到了游戏的代码，最终发现《羊有一只羊》的第二关并不是故意为难玩家，因为整个关卡都是根据随机数生成的，所以完全取决于“天意”交上来。 0.01% 的通过率可能是真的——从浩瀚的随机数海洋中抢救出一个可用的结果就相当于一只猴子在打字机上打出《莎士比亚全集》。过不去是必然的，但是能够过却是小概率事件。

“主动为难玩家”挑战了休闲游戏开发者的惯常思维。非常规的解决方案带来了超额回报。据业内流传的一些片段显示，这款游戏的最高日活跃度和流水收入曾达到600万。不少日活稳定的休闲游戏也受益于《羊》的成功走红，出现了罕见的下滑。毕竟这是时下的热门话题。如果你通过了第二关，你仍然可以发朋友圈并集赞。然而，只有你自己知道，通过《〇心小小乐》第2333关，你有多高兴。

热点如风般来去匆匆。半个月后，《羊》就像突然冒出来的其他小游戏前辈一样，消失在浩瀚的信息流中。而下一个热点已经在路上。

估计就连梦境自己也没有想到，多年前自己代表的《地铁跑酷》能够因为短视频带来的热度再次走红。那些曾经希望在《地铁跑酷》中获得最多金币的小玩家已经成长为大玩家。现在他们再次下载游戏，玩“避金”挑战：谁不吃金币？你跑得越远，你的力量就越强大。

一般来说，关卡设计师会将金币放置在玩家可以轻松跑到的地方。然而《金碧流》却反过来运用了这个规则。知道山里有老虎，他们更喜欢去虎山。为了躲避金币，高手们在城市中四处走动，让原本枯燥的跑酷动作变得颇具挑战性。由于短视频的巨大影响力，这款游戏在短时间内迅速登上了国内下载榜的榜首。但单纯的“避金”玩法并不足以支撑玩家更长时间的热情。从下载排名来看，游戏整体下载量呈缓慢下降趋势。

这是游戏行业的另一面。我们有大型开发项目，研发费用在千万，甚至接近亿元；我们还有一波像《绵羊》这样的热门小游戏，甚至《地铁跑酷》这样的老游戏也开始流行起来。

但换个角度来看，我们刚才讲的游戏，除了《羊》不需要版本号、《子弹壳》是海外发行产品外，2022年几乎没有推出新游戏。

版本号的影响远大于玩家所能感知的。

关键词3

版本号

自2021年9月起，国家出版总局暂停公布当月“国产网络游戏审批信息”。甚至十月或十一月也没有。这对于行业来说并不是一个好的信号。

如果没有版本号，则意味着游戏尚未获得正式发布批准，无法启动合法的支付流程。对于以盈利为目的的商业游戏来说，无法实现付费就意味着无法收回成本，之前几百万的投入就会付诸东流。从商业角度来说，既然投资没有回报，不如转身暂时不投资。

因此，对于游戏行业人士来说，2022年的关键词就是“寒冬”、“裁员”、“毕业”、“降本增效”。包括腾讯、网易、莉莉丝等公司都不约而同传出“项目暂停”、“暂停开发”的消息。即便是已经上线的项目，也因为玩家不断流失、后续盈利无望而不得不关闭。

据网友不完全统计，2021年将有约64款游戏停产下架； 2022年，将有75款游戏停产下架。大多数2021年关闭的服务器仍然抱着“明天会更好”的期望；而2022年即将关停的游戏，却有一种行业寒冬冻死的感觉：本来可以活得更久，但时机已经到了。

这得益于两年前行业的快速扩张，但政策层面的影响以及行业未来发展的不确定性确实是这个“寒冬”的重要背景。 2022年4月，暂停7个月的版号将再次开放，基本以每月一期的节奏公开。 12月28日，一口气公布了120多个版本号，其中包括许久未发布的进口游戏版本号。行业内外人士爆发出阵阵欢呼，为新年喝彩。但开发商的信心需要一段时间才能恢复。

商业领域的“马太效应”尤为明显。 “旱则旱，涝则死”。一方面，中小企业的项目在七个月的冬天被冻死。另一方面，行业巨头则斥巨资互相砸门。

关键词4

巨型游戏

2022年，由于外部环境的不确定性增加，拥有大量资产的企业不再愿意给中小团队太多的机会，而是投资于已经成功的成熟企业，希望实现商业上的强强联合。

1月31日，索尼正式宣布斥资36亿美元收购《光环》系列开发商，目前整个交付流程已经完成。

5月24日，拥有Games、2K Games等知名工作室的Take-Two宣布将以127亿美元收购休闲游戏巨头Zynga。

当然，最受各方关注、拉动时间最长的还是——2022年1月18日，微软正式宣布以750亿美元收购动视暴雪。

这相当于多少钱？微软2021年总利润为612亿美元。微软相当于把一整年赚到的钱都花光了，买下了动视暴雪的全家。

蝴蝶扇动翅膀，就能在大洋彼岸引发一场风暴。更何况，这一次扇动翅膀的不是蝴蝶，而是两个巨人。

11月17日上午，美国股市收盘后，暴雪娱乐在网易财报发布前发表声明。与网易现有的合作协议将于2023年1月23日到期。届时，该公司将关门。在中国大陆运营的游戏。两家公司长达14年的合作将于大年初三正式结束。

时代财经图表

当晚，丁磊在网易Q3财报上回应了这一问题：“整个谈判远远超出了网易的预期。对于一些涉及可持续运营、中国市场和玩家核心利益的关键合作条款，动视暴雪的要求是无法接受的。”

身在事外，我们无从知晓谈判的具体细节，但从《风暴英雄》的冷遇、《守望先锋：归来》的不温不火、《暗黑破坏神》的负面口碑表现来看而2022年8月，魔兽争霸全球IP手游暂停开发的传闻中不难看出，原来的合作伙伴渐行渐远。

截至视频发布，我们仍然没有看到任何改进的空间。 12月13日，《魔兽世界》制作团队总经理发表公开信：我们正在与一些新的潜在发行合作伙伴进行谈判。预计国服的过渡和交接将会顺利进行，更多信息将在未来向大家公开。

这种资本级别的交易其实离玩家体验还很远。毕竟谁玩游戏是为了看公司的股权结构呢？但每当遇到这种边缘情况，玩家最终都会遭殃：辛辛苦苦攒下的装备和赚到的金币都会瞬间消失，甚至无法在本地保留备份证明他们的存在。只能等待大年初三之前有可靠的发行代理从天而降，接管暴雪中国的全部业务。

然而，即使有了这样的经纪人，你还会再次信任暴雪游戏，再次玩《魔兽世界》吗？暴雪不再是“暴雪出品的一定是高品质”的暴雪，玩着魔兽世界长大的玩家也不再是青涩的少年和少女——他们已经长大了。游戏是他们的爱好，而不是他们的全部生活。

时间的车轮滚滚向前。

外表

2023：内容或流量

当然2022年的关键词还有很多，比如“元宇宙”——

《堡垒之夜》和EPIC对元宇宙的坚定看好在2021年掀起了新的风暴，他甚至将自己的公司更名为Meta，以表达扎克伯格对元宇宙的坚定信心。在各个大佬的商业计划中，元宇宙将成为下一代互联网产品，一个持久的、去中心化的社交网络。在这种产品形态下，数字资产不再是一串随时消失的代码。它们会以某种形式跟随用户，实现“持久化”和“多平台同步”。

但这种理念却催生了各种光怪陆离的商业现象。比如中清宝开发的《酿酒大师》。据称，它是一款基于虚拟宇宙概念的全沉浸式社交管理产品，打破了虚拟与现实的壁垒，具有较高的自由度和较高的社交性。玩家可以在线完成酒庄管理，线下兑换酒品，这是多么美妙的事情。不过，这款基于H5的经营模拟游戏于1月份上线，公司于5月份发布了财报。期内活跃用户不足2000人，项目总收入为2444元。

大洋彼岸的梅塔这个冬天过得并不好。在经历了史上最严重的裁员之后，剩下的员工对元宇宙非常不利，认为这个庞大而空洞的概念正在拖着公司走向缓慢的死亡。光说无益，实干则国家富强。 Meta斥资数百亿元打造的元宇宙到底是什么样子？请看记者“Zach ”从前方发来的照片——