小编对游戏广告的印象还停留在“一块钱999级”、“你的时间很宝贵”、“三块钱称霸、五块钱做老大、十块钱做老大”等洗脑广告”。 最近看到一个很有趣的游戏广告。 那是大唐无双和W联合打造的《为我而战》，颠覆了我对游戏广告的印象，于是我抱着好奇去研究了一下。
《大唐无双》自2010年上线以来，得到了PC游戏玩家的大力支持。 《大唐无双》手游的营销策略当然是首先赢得5000万PC游戏玩家的支持，唤醒他们玩游戏的初心。
但初衷是什么？ 其实每个人都有自己的看法。 如果只是泛泛而谈，难免有虚假、空洞之嫌。 对于PC游戏的老玩家来说，进入手游时代往往会失去参与团战的乐趣。 过分强调个人荣耀的手游让玩家成为游戏聚光灯下的孤独战士。 《大唐无双》手游显然也发现了这个长期被忽视的问题，因此用“别为我而战”的口号来唤醒玩家进行游戏战斗的初心。
《别为我而战》一方面通过游戏与现实的碰撞，利用古老的社会寓言与大众进行交流。 一方面，它抓住了玩家对战斗玩法的核心需求，体现了团战玩法的魅力以及玩家在其中所能获得的最大乐趣。 为此，通过KOL声音、公众号推荐以及微博、微信公众号、网络视频平台等一系列平台上传TVC，向观众全面展现“大唐无双”的团战情怀手机游戏。 。
在这样的营销逻辑下，12月7日，《大唐无双》手游发布了首款与传播相关的“让战斗重回黄金时代”H5，打响了传播战役的第一枪。 这款H5利用大数据和H5-短信通讯技术，邀请玩家回顾自己最亲密的10位好友，找到曾经一起并肩作战的兄弟，回忆过去团战的辉煌。
另一方面，12月16日，《大唐无双》手游发布了W公司出品的品牌宣传片《别为我而战》前传，用黑泽明的人间酷刑方式对抗现实与游戏。 强烈的对比唤醒了老PC游戏玩家黄金时代的集体记忆。
俘获玩家的心靠的是粉丝渠道的创新
小编觉得《大唐无双》手游将PC老玩家引入手游，还不足以在竞品中杀出一条血路。 对于玩家来说，游戏虚拟世界中的友谊意味着什么？
这个问题在最具情感的游戏IP电影《魔兽世界》上映时得到了解答。 当时，不少老玩家穿着魔兽T恤走进电影院，高举双臂，喊着熟悉的口号。 不少公会甚至直接在电影院预订了线下集合点，直接观看电影。 而这也是玩家对于游戏集体荣耀的强烈渴望的最好体现。
12月27日，剧情片《为我而战》上映，接拍前传。 以古代社会寓言的形式，与观众共同探讨游戏和生活中的各种战斗的话题，引起社会大众的关注。 正片的发布也意味着《大唐无双》手游的传播核心正式从帮助玩家回忆的“重回格斗黄金时代”，到第二阶段的“不适合我” 《大唐无双》手游的传播。 并战斗”，拉开了交流高潮的序幕。
如果说TVC前传的发布是专门针对5000万PC游戏老玩家，为了通过过去7年积累的集体记忆打动玩家群体，它将利用他们的社交圈来引导移动端游戏流量。 TVC正片利用社交语言与大众讨论游戏对战的意义，扩大了《别为我而战》的普罗大众影响力。
对于热爱战斗的玩家来说，单人战斗模式也许能带来暂时的快感。 然而，在线手机游戏长期以来一直被用作与朋友社交的方式。 你可以和兄弟们一起组队战斗，一次次为黑洞而战。 通过体验获得快乐是一种可以让玩家长时间保持游戏乐趣的模式。 所谓游戏的集体荣耀，就是与兄弟并肩作战，是“更大的自我就是我”的集中体现。 作为网易首款格斗网游，《大唐无双》牢牢抓住了“特战玩家”对于游戏集体荣耀的内心感受，开启了“别为我而战”的传播战斗向外界展现世界认为“游戏的胜负是其次的，玩家在游戏中寻求的是更深层次的情感共鸣”。 它从情感角度打动了玩家，因此也取得了令人印象深刻的公测成绩。
为了诠释《别为我而战》的战斗态度，除了两部精心制作的TVC宣传片。 《大唐无双》手游还发布了精心打造的国漫影视先导OP。 山鑫、腾鑫、宝木中阳等国内知名CV人士共同贡献了这部OP，荣获包括CV行业在内的多项奖项。 团体对比赛的关注度。 而这部带有浓郁“科隆朋克气息”的国漫OP引发了大众KOL的兴趣和社交媒体渠道的疯狂转发。 发布首日浏览量达318万次，传播范围进一步扩大。
娱乐层面，明星王大陆在微博发布了“别为我而战”的ID视频。 凭借一贯的“忠诚”和“热血”明星形象，他参与了游戏官方发起的#不为我而战#话题。 向粉丝群体诠释“兄弟必须并肩作战”的战斗精神。 截至1月6日晚，该话题微博浏览量已超3000万，讨论量近8万。
通过这些不同平台的针对性营销手段，《大唐无双》手游让人们看到了“别为我而战”这句口号的潜台词，那就是：“你必须正视你那颗向往的血淋淋的心”。战斗”，唤醒玩家沉睡已久的集体战斗荣耀。
激情回归集体荣耀
最后，小编认为，在这个强调个人价值实现的游戏时代，《大唐无双》手游可以有底气，不去注重产品本身的卖点，而是去打情感牌和引导。球员们有集体荣耀思维，非常暖心。 正是这种情感卡牌与团战卡牌的结合，让《大唐无双》手游成为年初第一款双平台爆款手游，也让《别为我而战》传播开来一个小小的成功。 我见过最感人的游戏广告。
体验这个激情的竞技场，你不为我而战
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你说你喜欢下雨，但下雨时你却撑着伞
你说你喜欢阳光，但阳光明媚的时候你却躲在阴凉处
你说你喜欢风，但风一吹你就关上窗户
这就是为什么我害怕你说你也喜欢广告
因为你根本不追《广告狂人》……
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