还记得当年让大家疯狂的《羊有一只羊》吗? 最后大家都清楚了吗? 在不同的时期,总有一款休闲游戏让大家玩得停不下来。
你还记得玩《羊》时必须购买道具的小广告吗? 他们大多数都会向我们推荐其他休闲游戏,而这款《超级世界》此时引起了我的注意。
这样的刷屏投递,结果如何呢?
截至目前,据七麦数据观察,盛哲游戏发行的这款结合休闲益智和卡牌放置的游戏《超级世界》在iOS免费游戏排行榜中排名前十。 (盛哲游戏是冰川游戏旗下子公司)
那么,其买入量背后的逻辑是什么呢? 以下是我们对《超级世界》近30天手游信息流投放数据的观察。
近期移动游戏信息流传递数据观察
在休闲游戏的推广中,激励视频的投放非常重要。 无论视频中的玩家挑战失败还是成功,都可以增加下载游戏的成功几率。 不过,相比于成功通关的内容,失败奖励更能让玩家产生挑战的欲望。 因此,在如今的休闲游戏广告中,失败内容的投放量明显高于成功级别视频的投放量。
然而,正是因为失败激励视频数量的增加,如何在众多促销中脱颖而出,成为了很多休闲游戏促销的一大难题。 因此,《超级世界》针对产品的失败内容做了一些小设计。 例如,一个视频中的失败案例从1个变成了N个。重复的失败会让很多玩家“抓狂”,想要更换视频。 游戏中的玩家通过关卡。
另外,为了吸引更多的玩家下载游戏。 除了失败案例外,游戏还发布了具有帮助性情节的宣传内容。 这是“帮帮他”式广告的推广方式之一。 在《超级世界》的“帮助TA”推广活动中,有人因为结婚路上遇到堵车而向玩家求助,也有人因为带着宠物被困在路上需要玩家的帮助。 热心玩家被这些“可怜”的NPC寻求帮助后,就会产生帮助的冲动,进而产生下载游戏的想法,那么游戏产品的下载量自然会增加。
近30天文案分析:休闲、减压、突破是宣传主题
近30天热门文案前10名案例中,游戏主要聚焦休闲解谜的亮点,如休闲、解压、闯关等,文案输出也强调游戏的放松特性,吸引喜欢休闲产品的玩家的关注。 在视频素材的投放上,以休闲小游戏玩法为主,采用激励、玩家感言、帮助TA等视频类型进行广告制作。
主要流量平台分布:腾讯广告占比69.23%,Mega引擎占比29.18%
观察期内,手游《超级世界》主要流量平台分布:腾讯广告占比69.23%; Juju引擎占比29.18%; 网易一笑占比1.55%。
素材分发占比前15名媒体:穿山甲联盟、友粮会联盟、QQ音乐占比最高
《超级世界》投放比例最大的前15家媒体平台中,其类型主要为音乐、小说新闻、视频资讯平台。 其中,投资额最高的媒体是穿山甲联盟,占比19.7%; 友粮会联盟,占比17.64%; QQ音乐,占比11.7%; QQ阅读,占比10.21%。
素材类型:视频占78%,单图及大图占22%
《超级世界》发布的素材类型主要集中在视频内容和单张大图。 视频占比高达78%,单张大图占比22%。
落地页投放:共2,436个落地页,内容激励,激发玩家竞技精神
近30天,《超级世界》累计上线登陆页面2436个。 这些登陆页面主要展示奖励视频内容。 游戏希望通过闯关功能激发玩家的竞技精神,从而产生更多挑战游戏的欲望,提高游戏下载率。
近14天发货趋势:最高峰出现在9月20日
在《超级世界》近14天的分布趋势中,素材发布数量的最高峰出现在9月20日。这一天,游戏内素材发布数量峰值为2459条,发布素材数量峰值为2459条。创意组数为9047。 9月20日之后,游戏上线时间从9月21日持续到9月23日,这是第二个高峰期。
结论:
目前,《超级世界》在iOS免费游戏排行榜上排名在TOP10到TOP30之间。 虽然《超级世界》在游戏内容介绍中重点强调其卡牌放置玩法,但宣传中仍然利用产品中的休闲小游戏特色来吸引玩家下载。 可以说,《超级世界》是一款玩法丰富的游戏产品。 能够给玩家带来更多的可玩性,让卡牌玩家和休闲玩家在游戏产品中找到自己的喜好。
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