手机游戏，吸金利器

阅读提示：在客户端网游增速持续放缓、页游市场整体规模明显萎缩的环境下，这一系列看似突破性的数据不仅体现了端游的快速发展。手机游戏行业的发展，也预示着未来整个行业的竞争将会愈加激烈。

记者｜陈冰

世界变化如此之快，尤其是在游戏行业。

昨天他还是台上意气风发的演说家，今天却沦落为路人甲。 以前是80后抢风头，现在是90后领先。 2011年，手机游戏还只是展会上的一个小插曲。 2012年，他们成为亮点，2013年，他们成为重要配角。 今年的展会终于如大家所期待的成为了主角。

在不久前结束的高峰论坛上，暗示游戏行业现状的演讲排名再次让人们看到了移动游戏行业的巨大力量——除了腾讯的排名外，老牌游戏公司完美世界和巨人网络也再次让人们看到了移动游戏行业的巨大力量。网络强调在痛苦的转型中奋起直追、取得进步。 手游之外，盛大几乎都是在垃圾时间发表演讲，而九城则干脆消失了。 出现在最佳演讲时间的嘉宾来自华谊、奇虎360、UC视界、中手游、触动……所有手游产业链相关厂商。 手机游戏发行商、发行商、开发商和手机游戏媒体几乎扮演着活动组织者的角色。

“如果现在单游戏没有达到千万、过亿，我都不好意思和你聊天了。” 首次亮相的王忠军感慨地说。

泛娱乐粉丝经济

手游不仅吸引了传统游戏厂商，也连接了大量看似不相关的行业。 以影视起家的华谊兄弟无疑是其中的代表之一。

自从阿里巴巴入股华谊、腾讯投资华谊后，这家传统影视娱乐公司开始具备了互联网基因。 从投资掌趣科技，到与巨人网络成立合资公司，再到收购银汉科技，华谊兄弟在游戏行业潜伏已久。 2010年6月，华谊兄弟投资张曲科技1.485亿元。 去年7月，华谊兄弟以6.72亿元收购银汉科技。 银瀚旗下《时光猎手》成为国内首款月收入过亿元的标杆手游。 游戏产品方面，去年11月推出的《封神榜》也实现月销量突破5000万。 据统计，仅2014年上半年，银瀚游戏就完成了8亿的销售额。

在高峰论坛上，王忠军强调，电影和网络娱乐游戏都具有巨大的想象空间。 华谊进军游戏行业的目的是完善产业链，正在逐步打通游戏与电影之间的IP（知识产权）。

华谊即将开拍银瀚科技手游《神魔》同名新电影，并将让游戏代言人成为影片中的女主角，试图与电影的知识产权和电影版权深度互动。游戏。 今年这样的互动还有很多。

盛大游戏最有价值的IP《龙之谷》已被改编成3D电影《龙之谷：破晓》。 这部动画电影由好莱坞团队历时2年打造，耗资1亿元。 过去，国产电影存在制作粗制滥造、剧情简陋的问题。 本片融合了史诗、魔幻、冒险、战争等元素，使其显得真诚。 难怪盛大自信地宣称这是给游戏迷的大礼包。

腾讯副总裁程武指出，基于互联网和移动互联网平台的明星IP（知识产权）多领域共生的新粉丝经济正在诞生。 游戏、动漫、文学、影视不再孤立存在和发展。 相反，他们彼此相连，和谐相处。 “游戏、动漫、文学、影视=泛娱乐粉丝效应。游戏玩家、动漫爱好者、影视观众，观众之间的界限正在变得模糊。一个明星IP可以带动很多跨界合作，吸引更多观众。” ”

手机游戏很疯狂

“以前做前端游戏的时候，我以为一年做300款游戏就已经是极限了。但做了《射雕英雄传》等手游后，发现原来的量产几乎相当于“现在一天上线的数量。时代真的变了。”完美世界CEO肖红在主题演讲中用“井喷”这个词来形容2013年的手游市场。

到2014年，整体移动游戏市场依然保持高速增长趋势，上半年突破100亿元大关。 积极的表现不仅吸引了无数中小团队大量进入手游行业，传统PC游戏巨头也在寻求转型，加速在手游领域的布局，推出各类手游。同时推出游戏产品。

《神偷奶爸：小黄人快跑》、《迅雷2014》等一些优质轻休闲游戏在360平台月销量突破千万。 酷跑游戏《爸爸去哪儿2》在360平台单日下载量突破150万，20天突破2500万。 休闲游戏在市场上表现非常强劲。

奇虎360高级副总裁陈杰表示，目前国内手游付费率还比较低，但手游玩家数量是其他国家的数十倍，因此付费增长空间巨大。轻游戏。 与此同时，轻游戏在玩法和联网特性上开始呈现多样性，手游IP对轻游戏的影响也越来越重要。 拥有熟悉的IP带来的认知度和沉浸感比游戏本身质量的提升更重要。

“如果轻手游仍然是一种趋势，那么重手游就是一个非常明显的机会。” 陈杰表示，“重度手游游戏效果更好、内容更丰富、玩家构成更成熟、付费意愿更强。高于轻游戏，重度手游高付费用户即将爆发。数据显示，重度手游的高付费用户数即将爆发。”从年初到现在，360平台上支付过万元的高付费用户，在短短半年的时间里就增加了一倍多。”

游戏从PC跨越到手机只用了两年时间。 未来两年，游戏将会接入更多终端，未来跨终端的趋势可能是同一个账号多个平台。 360曾经在360安全浏览器上推出了一款小游戏“跨屏射击”，可以实现手机和电脑之间的互操作。 算是跨端游戏的一次小小的尝试。 游戏上线三个小时后，就有数十万玩家参与。

西山居很早就涉足手游领域。 大约从2011年10月开始就成立了西山居手游。不过，直到今年夏天，西山居才正式推出自己的手游，而且一下子推出了12款手游。 但令人意外的是，作为一家有PC游戏背景的商家，西山居这次竟然没有带来PC游戏。 “因为我今年不想谈客户端游戏。虽然剑三非常好，连续三年复合增长率达到90%，但今年我会专注于手游，不会谈任何客户端游戏。” 西山居首席执行官、金山网络副总裁邹涛表示。

西山居这三年经历了从传统端游公司向移动游戏公司转型的阵痛。 “清理”是第一步。 邹涛强迫自己和同事们努力学习。 他每年花50万到60万元玩手机游戏，还给下面的人分配费用，让他们玩手机游戏。 邹涛说，他现在连电脑都不用了，只用平板和手机。

在风云变幻的游戏行业，三年磨一剑似乎有些太慢了。 转眼间，这个优势可能就变成了另一家公司的优势。 邹涛指出，企业转型需要时间。 大公司依靠强大的渠道能力和产品能力，后发优势将越来越明显。 “手游市场非常巨大，将是一个千亿级的市场，短期内永远不会消失，没必要急着推出产品，就像电影市场一样，只要作品足够好，票房总能取得好成绩。”

“以前做单机很辛苦，这十年做网络游戏很浮躁。现在虽然浮躁，但不用担心付费、渠道、发行，只要你做出好产品。” 邹涛表示，随着社交网站的发展和游戏的兴起，游戏的口碑时代已经到来。 一款游戏好不好，朋友圈、微博、贴吧都会有普通网友最公正的反馈。 “在口碑时代，一定要做出好产品。”

手游成为主角，并不意味着行业的发展就会一帆风顺。 目前，国内手游总数已突破8000款，逼近万款大关，厂商和开发团队数量在8500家左右。 在客户端网游增速持续放缓、页游市场整体规模大幅萎缩的环境下，这一系列看似突破性的数据不仅体现了手游行业的快速发展，也预示着未来整个行业的竞争。 会变得更加激烈。

一个不容忽视的现状是，手游行业本身发展并不健全，产品生命周期短，安卓、苹果平台活跃应用比例持续下降，产品同质化日益严重。 这些都需要玩家放下浮躁，冷静解决。 毕竟，疯狂是要付出代价的。

网页游戏有独特的海外风景

业内人士认为，中国网页游戏开发能力领先全球。 与客户端游戏和移动游戏的开发能力相比，我国仍然落后于全球市场。 页游的开发能力确实是中国游戏的骄傲。 制作一款中国网页游戏就相当于制作了世界第一网页游戏。 这就是中国网页游戏在全球市场的地位。

深圳墨林科技CEO陈默指出，公司已开业三年，主营业务为网页游戏。 其中一款页游《神曲》在北美市场月收入超过6000万元。 如果算上土耳其、巴西、欧美、俄罗斯等，收入可达6.5亿元。 《神曲》的海外收入就是国内收入。 两次。

目前，仍有不少高流量海外平台并未像360、YY、起点等国内网站那样介入游戏联运运营，仍处于销售网站广告的阶段。 如果海外高流量平台介入，国产页游海外市场收入将大幅增长。

链接：中国游戏用户规模4亿，同比增长9.5%

2014年1月至6月，中国游戏用户规模（包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场）为4亿人，同比增长9.5%。

2014年1月至6月，中国游戏市场（包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等）实际销售收入达496.2亿元，同比增长46.4%。

中国游戏细分市场实际销售收入：

2014年1月至6月，端游市场实际销售收入255.7亿元，页游市场实际销售收入91.8亿元，移动游戏市场实际销售收入125.2亿元，社交游戏市场实际销售收入23.4亿元，单机游戏实际市场销售收入1000万元。

2014年1月至6月，中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达343.9亿元，同比增长41.3%。

2014年1月至6月，中国自主研发网络游戏在海外市场实际销售收入达8亿美元，同比增长66.7%。