“吃鸡”史记

作者 | 杨岑源 | 娱乐硬糖

毫无疑问，《绝地求生：大逃杀》是今年全球游戏行业最大的黑马，甚至可以说是史无前例的。

上线还不到半年，目前还处于“早期测试”阶段。 累计销量超过2000万台，实现收入近30亿元。 连续30周以上位居Steam（目前最大、最著名的PC游戏平台）销量榜第一。 更可怕的是，这种热情至今还没有出现减弱的迹象。

在中国，虽然这款游戏还没有正式推出，甚至没有官方国服，但中国玩家依然贡献了 700 万份销量——请注意，这是 Steam 上的单机游戏，以类似的形式出售产品的副本。 需要98元的价格购买，终身享受。 这个门槛对于早已习惯了免费游戏的中国玩家来说已经不低了。

而它的代表性远不止一款新热门游戏：在免费游戏时代，它用付费游戏杀出一条血路； 第一个通过直播引爆的游戏； 第一款从小众走向大众的生存游戏……

游戏最基本的商业模式、营销模式、玩法模式都在这里被颠覆。 而当网易带来《终结者2：审判日》和《利刃出鞘》，腾讯带来《光荣使命》和《穿越火线：枪战王者》，小米带来《小米枪战》时，它们都进军了“手游吃市场” “吃鸡”江湖，乃至整个游戏行业，是否正在酝酿裂变？

直播引爆“吃鸡”

《绝地求生》被昵称为“吃鸡”。 这个词是由以斗鱼为首的国内各大直播平台推广的。 来源是比赛获胜后屏幕上显示的祝福语：“祝你好运，今晚吃鸡。” 英文原文是“,”。 这是美国赌场里流传的一句谚语，意思是赢了钱后，晚上可以吃好饭，类似于我们今天说的“饭盒里加一根鸡腿”。

今年年初，《绝地求生》在国外知名游戏直播平台上走红。 国内的“吃鸡”直播主要是从斗鱼的DOTA2和主机游戏领域逐步引入的。

早在4月游戏测试初期，一些斗鱼主播就对“吃鸡”体验赞不绝口。 尤其是游戏的随机性和真实感让直播效果势不可挡：打开门发现便利武器配件的惊喜； 跑步时突然被冷枪射中头部的震惊； 掠夺对手身体的期望； 被贩毒集团逼入危险的无奈……

热爱游戏直播的观众突然发现，除了看主持人精彩的游戏操作之外，看主持人是怎么死的也很有趣。

“吃鸡”在国内的关键传播点是DOTA2主播“自行车”和“老陈”之间的“死镰”事件。

有一次，两人联手一起吃鸡，“老陈”不小心用镰刀杀死了全队队友。 这一爆笑的乌龙事迹的现场视频被骑行爱好者们整理上传后迅速传播开来，引起了整个DOTA2圈子的粉丝们对“死神镰刀”事件的议论。 随后，通过短视频平台、微博、贴吧等渠道迅速传播。

相应地，各大直播平台的DOTA2主播发现，粉丝们正在讨论一款更有趣的Steam射击游戏。 为了吸引人气，他们也开始在DOTA2直播之间插入《绝地求生》的直播。 甚至出现了一个奇怪的现象，有一段时间，斗鱼DOTA2区的吃鸡直播比DOTA2直播还多。 而曾经是DOTA2一线主播的“自行车”，如今也彻底抛弃了直播搭档DC，彻底拥抱了“吃鸡”。

严格来说，它是国内第一个像《吃鸡》那样完全通过直播推广的热门游戏。

以前的游戏产品也会有游戏主播专门来进行推广，但主播们只是在主播之间半推半就地推销产品。 “吃鸡”产生的自传播效应与其精彩的游戏内容和丰富的游戏体验密不可分。 令人羡慕，但也很难复制。

失恋是游戏的特效药

《绝地求生》基本上可以理解为CS、电影《大逃杀》和生存游戏的结合体。 每场比赛中，100名玩家跳伞到一个有废弃军事基地的岛屿，收集武器、盔甲和药品，抢夺车辆，躲避毒气（也有说是辐射），然后就是最重要的事情——杀死和掠夺其他玩家以及确保你是最后一个活着的人。

关于这款游戏的创意，一般来说是由一位网名为“ ”的硬核生存游戏玩家主导的。 他被称为“绝地求生之父”，所以官方游戏名称中也包含了这个ID。

这家伙的真名是布伦丹·格林（ Green），爱尔兰人，40多岁。 他是一名自由摄影师（如果中国人严格一点的话，他就是一个外行）而不是一名专业的游戏制作人。

据说，他年轻时曾贪图一位美丽的巴西姑娘到南美洲。 然后，就像现实中而不是游戏中的所有结局一样，它被放弃了。 没有办法解除在异国他乡独自一人的烦恼，所以唯一的选择就是呆在家里玩游戏。 这时，他接触了《武装突击》这款射击游戏，并疯狂沉迷其中。

玩完游戏中的所有内容后，他突然产生了利用游戏提供的编辑器来制作自己喜欢的生存游戏内容（俗称MOD制作）的想法。 这个人做过网页，有一些基本的编程知识，所以他做的事情相当有趣，吸引了一些同事。 他自己也渐渐喜欢上了，也随着游戏本体的升级而升级了自己的MOD，也有了一些名气。

后来，他又加入了几款类似游戏的制作团队，慢慢从私人走向官方，从业余走向职业，逐渐成为业界的顶尖人物之一。 最终，他终于被韩国游戏公司“蓝洞（Blue Hole）”的鲍勃·勒（Bob Le）看中，并继续创造人生的辉煌。

现在，他已是一名父亲，他的大部分时间都在韩国和爱尔兰之间度过。 面对突如其来的荣誉，他显得有些措手不及。 在一次游戏展上接受采访时，他出人意料地表示，他不希望自己的游戏成为年度最佳，因为他觉得今年 NS 平台上的《塞尔达传说》或《超级马里奥奥德赛》等商业大作都被淘汰了。更好的。

然而，球员和金钱是不会出错的。 换句话说，每个人都更喜欢那些意想不到的结果——这就像《绝地求生》中最刺激的事情就是突然被一把不知名的冷枪射中头部。

说到这里，我突然想起国内游戏史上有一位赫赫有名的“XX之父”，他和此人有着相似的经历：他也是在失恋后在宇宙中爆发，创造了国内最高站- 单人角色扮演游戏。 就连两人的年龄也相差无几。 只不过此时，他们一个正在担心面对暴涨的玩家数量和无数好评，另一个则绞尽脑汁思考如何将自己的IP拆散，交给更多的电视剧和手游。

韩国伯乐的《绝地求生》

严格来说，《绝地求生》其实应该算是韩国人开发的。

大多数人喜欢将游戏视为一个人创造力的结晶，并将所有功劳都归于制作者一人。 然而，事实并非如此。

如果“绝地求生之父”没有受到韩国游戏公司Blue Hole的邀请，他可能还在生存游戏MOD的小圈子里徘徊。 毕竟，制作一款正式的商业游戏，天价的成本和正规的高级研发团队是必不可少的。

在《绝地求生》流行之前，生存游戏只是一种非常小众的游戏类型，不可能靠一个人向众生展示它的魅力。 各国一线游戏制作团队要么忙着制作游戏续作，要么忙着解散、拆散制作手游。 很少有人有洞察力看到其他的发展方向（国内团队不必担心这个选择）。

早在2007年初，韩国最著名的游戏开发公司正在开发的国民级《天堂3》就曾发生过代码泄露事件。 随后，项目负责人带领团队单干，成立了蓝洞公司。

后来他们又独立开发了次世代《TERA》。 这款游戏的品质在当时来说是非常不错的，不过也和未发行的《天堂3》很相似……然而，它却命运多舛。 《TERA》国内运营2年就全面停摆，远低于平均寿命。 循环。 回想起来，主要原因是当时已经处于PC游戏时代的末期。 除了腾讯之父卖的《剑灵》这样的游戏外，韩国无论画面多么华丽、玩法多么新颖，都无法阻挡PC玩家的脚步。 他们正在拥抱“英雄联盟”等新类别或转向手机游戏。

没有人知道蓝洞是如何在经历绝望后将目光投向《绝地求生》方向的。 但相信不久的将来，各种版本的说法将会在国内资本圈传出，让投资者坚信这个方向绝对可以在移动平台上重现！

客观地说，《绝地求生》是一款非常优秀的商业游戏。 虽然很多玩家甚至媒体都在诟病《绝地求生》的优化问题，但别忘了，参与人数和地图规模如此之大的射击游戏是非常罕见的。 而且游戏中的各种射击命中判断都非常细致，车辆和各种地形的物理效果也非常逼真。 这些细节大大增强了游戏的真实感和魅力。 这种存在感也将其与其他传统射击游戏区分开来。

再加上STEAM平台“预测”政策的支持，给了《PUBG》较大的试错空间和与核心玩家互动的平台。 当然，平台本身也赚了不少钱（STEAM平台大概占30%）。

中国的“吃鸡”

在中国，谁能代表“吃鸡”？

这种情况，仿佛又回到了十多年前《魔兽世界》更换经纪人时，大家都在猜测谁会得到它。 不过与当时的竞争不同的是，这次的竞争对手基本只有腾讯和网易。

早期，大家都看好网易。 毕竟新品类游戏一直是网易优先考虑的事情，而且最近又代理了《守望先锋》，这也是一款射击网游，所以他们应该会倾向于继续深耕这个市场。 斗鱼知名主播QQ也在直播中宣称，非常希望看到网易代理《绝地求生》。

不过，从更专业的内部人士角度来看，腾讯才是真正想要这款产品的人，而网易可能并不是特别感兴趣。

这里更需要结合公司自身的战略和市场机会来看待。 《绝地求生》国内销量700万绝对不仅意味着7亿多元的收入，还意味着：

现在有超过700万游戏玩家每天有数小时的游戏时间被一款新的PC游戏占据；

有超过700万玩家愿意花98元购买游戏，每月花30元左右购买附加服务（如加速器）；

超过700万玩家会向他们的朋友推荐这款游戏。 毕竟组队比赛胜率更高，也更有趣；

超过700万玩家希望在游戏直播平台看到该类型游戏的直播，并在微博、微信、朋友圈讨论游戏；

而更多的网吧会购买《绝地求生》并安装Steam作为吸引更多玩家的亮点；