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进入2018年，直播市场开始平静下来。 虎牙上市、腾讯投资斗鱼和虎牙、熊猫直播30亿“卖”交易，都象征着直播行业混战的结束。 在众多细分领域中脱颖而出的游戏直播也随之消亡。 短视频作为继直播之后越来越流行的潮流，自然也成为了游戏内容创作者的必争之地。
尤其是《王者荣耀》、《绝地求生》等现象级游戏出现后，电子竞技这个相对小众的市场，获得了前所未有的公众关注。 不少创作者将游戏视为进军短视频领域的敲门砖，游戏短视频也因此成为竞争激烈的红海领域。
▲ 数据来源：卡斯数据《2018年6月短视频垂直行业深度解读》
本文希望通过对当前游戏短视频的深入分析，为游戏领域的创作者以及准备进入该领域的创作者揭开一些数据以及现象背后的原因和模式。
内容特色
游戏作为一个垂直品类，不仅数量庞大，而且内容独特。 内容的差异主要体现在游戏类型、视频风格、视频长度等方面，而造成差异的主要原因是平台。 不同的平台属性和不同的受众极大地影响了内容的多样性。
对于目前主流的短视频KOL平台，我们可以按平台大致将游戏短视频分为三种类型。 第一类是以B站为代表的专业性与娱乐性相结合的游戏视频内容； 第二类是以抖音、快手为代表的娱乐型短视频内容； 第三类以秒拍、西瓜视频为代表。 PGC游戏短视频。
B站
视频网站铁杆游戏玩家的聚集地
哔哩哔哩作为国内年轻人喜爱的、以ACG（动漫、漫画、游戏）为基础的社区，拥有较为深厚的游戏内容基础和较为垂直的粉丝基础。 虽然近年来，随着哔哩哔哩的进入门槛降低，其他板块也逐渐崛起，但游戏板块的“大佬”地位依然十分稳固。 内容基础深厚，粉丝更垂直，所以淘汰过滤更精细，粉丝要求更高，竞争更激烈，所以内容质量逐渐提高。
据卡斯数据发布的第31期名人榜统计，B站有11位游戏名人卡斯指数超过800分，其中4位名人卡斯指数超过900分。 其他六家短视频平台中，快手有两名游戏红人Cass指数在800-900分，西瓜视频有一名，其他四个平台的红人均在800分以下。
从图中的数据来看，与其他六家短视频平台相比，B站拥有更多优质的游戏内容。
由于粉丝更加垂直、质量更高，那么这些受到大量粉丝青睐的游戏内容有何特点呢？ 我们可以从游戏类型、视频风格、视频时长等方面来概括。
1、游戏类型：相对小众的单机游戏在这里有着巨大的市场。
除了比较热门的网络游戏外，单机游戏在B站也很受欢迎。 什么是单机游戏？ 这要从游戏的分类开始。 单机游戏的概念是相对于网络游戏来说的。
网络游戏我们应该很熟悉。 需要互联网连接的多人电子游戏可以统称为网络游戏。 这类游戏需要玩家与好友一起体验团队游戏的乐趣，互动性更强，更受大众欢迎。 因此，为了满足大众的需求，此类游戏通常对硬件设备的要求较低。 相应地，游戏的画面、剧情、音乐都比较普通，适合大多数游戏爱好者。
单机游戏大多是人机战斗模式，需要玩家自己去探索游戏的乐趣，交互性比较差。 单机游戏为了扬长避短、增加可玩性，追求生动模拟的游戏画面、丰富的剧情、优质的配乐，从而带来更好的游戏环境和更好的体验。 相应的，配置要求也非常高。 因此，与网络游戏相比，单机游戏相对小众，更适合真正的单机游戏爱好者。
▲ 图片：游戏《底特律成为人类》
前面提到，以二次元起家的哔哩哔哩由于平台属性，聚集了大量的硬核游戏玩家。 因此，原本小众的单机游戏在这里有着巨大的市场。
2.视频风格：风格多样
总体来看，B站的游戏内容主要分为这四类：游戏直播、搞笑片段、攻略介绍、游戏相关文化介绍。
游戏直播：游戏直播通常是指玩家玩游戏的视频，以及游戏过程中的感受和解说。 相比更专业、更精细的比赛解说，现场比赛更具娱乐性。 典型的例子就是《渗透C君》的“恐怖游戏直播系列”。 她的尖叫给很多粉丝留下了深刻的印象。
▲ 图片：《渗透C-kun》的《恐怖游戏直播系列》
搞笑片段：比如老番茄的语言教学系列、守护茶茶的二线系列、豆川的裸体生存系列等，这些上传者因其独特的想象力、高超的剪辑技巧，或者非凡的语言天赋而深受粉丝的喜爱。
▲ 图片：up主“老番茄”
攻略介绍：比如纯黑速射策略，以其简单快捷的通关方式，满足了很多对专业技能要求较高的粉丝的需求。
▲ 图片：上主“纯黑”
游戏相关文化介绍：比如敖导的《尴尬的呼唤》系列，就包含了对游戏相关文化的介绍和吐槽。 风格有趣，但细节严谨。 Up大师LKS对游戏背景故事的讨论也是此类内容的典型例子。
▲ 图：UP主“LKs”对符文之地地图的介绍
3.视频时长：比较长
对于单机游戏相关的内容，由于优质的单机游戏对画面质量要求较高，剧情强，连贯性强，所以大多是现场解说，视频时长也比较长。 至于网络游戏的优质内容，大多无法在十几秒内表达清楚。 因此，这些内容几乎不可能在短视频平台上传播，尤其是抖音、快手等碎片化程度较高的平台。
抖音、快手
聚焦热门游戏的短视频
抖音、快手作为短视频的升级产品，将短视频时长压缩到十几秒。 因此，能够快速吸引注意力的短视频更适合在这里传播。 如何快速吸引眼球？ 首先，游戏必须具有吸引力，这就要求游戏尽可能受欢迎； 其次，要适合碎片化传播，这就要求游戏的剧情连贯性较弱，配置要求较低。
1.游戏类型：以热门、热门游戏为主
与哔哩哔哩相比，抖音和快手针对的群体更为广泛，其平台特性也决定了它们更适合大众游戏传播。 因此，在游戏类型上，抖音和快手的创作者们主要关注热门、热门的手游或客户端游戏，例如《绝地求生》、《王者荣耀》、《刺激战场》、《荒野行动》等。 。
2.视频风格：以搞笑剪辑和技术流程展示为主
抖音和快手上的游戏视频以搞笑视频和技术视频为主。 搞笑内容通常是游戏片段的片段，这更符合这两个平台的娱乐定位； 技术内容用秀场操作引起观众的惊喜和好评。
3.视频时长：比较短的短视频
通常是十几秒或者几十秒，比较符合平台的传播特点。
秒拍、西瓜视频
PGC游戏短视频
不同于哔哩哔哩的ACG属性，也不同于抖音、快手的十秒短视频，秒拍依托微博的用户资源，在PGC游戏短视频领域也拥有一定的用户基础。 微博是中国领先的社交媒体平台，大多数网络主播和游戏内容创作者都是其用户。 因此，秒拍成为了很多游戏短视频的必备分发渠道。 西瓜视频也类似。 背靠今日头条这棵大树，已成为众多PGC游戏短视频的重要分发渠道。
1、游戏类型：以热门游戏为主，但也有细微的差别。
由于微博和头条针对的用户群体广泛，秒拍和西瓜视频也更适合热门游戏传播，例如《英雄联盟》、《王者荣耀》和《绝地求生》等。
但从细节来看，两个平台的游戏类型其实存在一些差异。 秒拍更多的是《英雄联盟》、《绝地求生》的内容，主播大多是前职业选手或专业解说，而西瓜视频更多的是《王者荣耀》的内容，主播大多是业余爱好者。
这种差异与秒拍和西瓜视频背后的两个平台有关。 大V、KOL在微博的话语权更大，而今日头条则强调算法推荐和去中心化。 因此，秒拍对于已经有一定知名度的职业选手或者职业解说来说更具传播优势。 西瓜视频的用户群体更受欢迎，更适合业余解说和初创PGC节目传播。
2、游戏风格：与PGC游戏短视频的整体风格特征类似，这两个平台上的游戏内容主要包括游戏解说、攻略、搞笑片段等。
3、视频时长：与其他PGC节目一样，这些节目的时长一般在几分钟到十几分钟不等。
主要盈利模式
与平台带来的内容差异不同，各平台创作者的盈利模式基本相同。
1.平台流量分成，这是最基本的收入。
2、内容广告或配合宣传，即通过在节目中插入广告或参加广告主的活动来获取广告费。 比如《妖神记》手游官方直播邀请了几位游戏专区up主。
4、微博广告，即通过微博进行品牌推广。
5、签约费+直播奖励。 很多游戏内容创作者原本就是游戏主播。 游戏短视频只是他们扩大影响力、提高知名度的一种方式，并不是他们的主要收入来源。 高额的平台签约、转会费、直播间奖励是他们的主要赚钱方式。 一些原本制作游戏视频的创作者也拥有自己的直播间，并会与平台签约定期直播。 合同费也是他们主要收入的一部分。
6.电子商务，即开淘宝店。 例如，知名主播韩怡莹小姐拥有四家淘宝店：周边店、零食店、男装店、男鞋店。
在这些盈利方式中，直播合约费是一些创作者的主要收入来源。 这就要求创作者必须是合格的主播，创作者的门槛较高。 专注于视频创作的创作者主要依靠广告来赚钱。 电商的收入比较少，只能起到锦上添花的作用。 这也说明创作者和主播在粉丝流量变现方面还有很大的提升空间。
平台不断迭代，内容不断升级。 虽然各有特点，但只要深入了解平台玩法，研究内部逻辑，还是能找到好的内容。
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