转眼间,2019年第一季度已经结束。 版号重新开放后,游戏市场再次活跃,这也带动了买量市场的复苏。 与3月份相比,4月份的购买市场持续升温,每天参与首发的游戏和公司数量都有明显增加。
4月份参与日买量的游戏产品数量基本保持在1300款以上,较2月份增加约200款; 参与日常采购的企业数量保持在300家以上。 从发布的材料数量来看,4月份和3月份的材料发布数量没有太大差异。 4月份每天发布的素材数量基本保持在2.5万套以上,月末略有波动。
纵观2019年Q1整体手游买量市场,2-4月发布素材数量变化不大。 相反,参与购买量的游戏数量和公司数量每天都在持续增长。 这一现象一方面反映出游戏厂商对于采购量的谨慎态度。 另一方面,也在一定程度上反映出原油采购量“以量取胜”的做法已经被淘汰。
以下是对手游事件带来的4月份买量市场解读:
1、产品:“单品类:超变”投资强度位列TOP1,前十大产品类型多元化趋势明显
从发布的物料数量来看,4月份投资最多的前十产品分别是《单身职业:超变》、《复古传奇》、《消灭病毒》、《永恒之旅》、《黄金投资者》、《 《三国名将》、《俏皮蓝月》、《诸神召唤师》、《闪烁之光》、《卡拉狄加号战舰》。
与3月份投资最多的TOP10产品榜单相比,4月份购买量排名靠前的产品排名也发生了较大变化,除了《复古传奇》、《消灭病毒》、《好玩》之外, 《蓝月亮》、《银河战舰》除了这个以外,其余都是新游戏。
从游戏类型来看,传奇游戏依然是前十中最受欢迎的游戏类型。4月份前十游戏共有3款,分别是《单职业:超变》、《复古传奇》和《好玩的蓝月》。 除了传奇的“大佬”,还有国战玩法的《永恒之旅》、《黄金投资者》、《三国名将》等细分产品,以及《闪烁之光》等卡牌游戏……整个热销产品领域呈现出更加多元化的趋势。 值得注意的是,以往在TOP10中占比较高的童话奇幻类产品并没有出现在4月份的榜单中。
投资强度位居榜首的《单身职业:超变》从3月底开始投资买量。 4月份,发布素材超过5000套。 其背后的主要投资公司是创文信息。 从《单人班:超变》的发售资料来看,这款传奇与《俏皮蓝月》等产品类似,同样采用明星代言人的风格。 目前,《单班:超变》主要有张卫健、曾志伟、宋小宝三位代言人,广告物料也是围绕这三位明星创作。
作为一款国战游戏,投资强度排名TOP4的《永恒之旅》此前很少出现在TOP10榜单中。 《永恒之旅》4月发布素材2843套,背后主要投资公司为凯影网络、探玩信息。
2、企业:单日参与上线企业最多347家,创文信息排名TOP2
4月份,参与买量的游戏企业数量持续增长,每天参与买量的企业数量保持在300家以上,单日参与企业数量最高为347家。
从TOP50采购企业排名来看,4月份采购量排名靠前的企业发布素材数量小幅增长,有23家企业发布素材数量超过1000套。 与3月相比,TOP10排名发生了明显变化。 3月份入围TOP10的百吉信息、商趣玩网络、微信信息、玩趣互动、阅客网络等企业4月份均跌出TOP10。 。 除排名第一的腾讯外,排名TOP2至TOP5的公司分别是创文信息、晶科信息、大蓝网络和友诚网络。
除腾讯外的TOP50购买企业排名
荣获创意信息Top 2,4月共发布素材5000套,主要招商产品有《单职业:超变》、《三国名将》、《遮天斗地》、《忽隐忽现》主要招商渠道包括手机百度、UC头条、傲游浏览器等。4月份,创文信息发布的采购材料以图片、文字形式为主。
友诚网络4月份投资强度位列TOP5,也是以往采购企业排行榜中很少出现的厂商。 友诚网络4月份共投入素材2786套。 主要投资产品有《沙城崛起》、《茅山纪事》、《葫芦娃》等,主要投资渠道有手机百度、好看视频。 游戏类型方面,游城网络主要以武侠、奇幻、策略、传奇为主。
3、渠道:西瓜视频新游戏上线量、上线企业数、上线游戏数三项榜单均排名第一
从投放素材数量来看,4月份手机百度以26815组素材投放量排名第一。 从具体主投游戏来看,4月份购买量最多的产品集中在移动百度渠道,如《单人班:超变》、《复古传奇》、《永恒之旅》等。
4月,西瓜视频上线企业数、上线游戏数、上线新游戏数均排名第一。 可见,西瓜视频已成为近段时间最受欢迎的新兴频道之一。
值得一提的是,企业数量排名前十的渠道中,有一半是视频渠道,分别是西瓜视频、火山视频、抖音、好看视频和爱奇艺。 可见,视频渠道已经成为时下游戏公司最青睐的购买渠道。 受欢迎的选择。
4、出海:游塔游戏入围广告投放TOP10,发布素材超过17万套。
自超休闲游戏兴起以来,“买量”在海外游戏市场逐渐被人们所熟知。 从发布素材数量来看,4月份广告投放强度前10名排行榜中,前1名的位置依然被超休闲游戏巨头占据,发布素材数量为5023套。
从整个TOP10游戏厂商投资的主要游戏来看,海外买量市场的主流依然是休闲游戏,其中以超休闲游戏和文字拼读游戏为主。 此外,前10名单中仍仅有游塔游戏入围,主要投资游戏为《黑夜传说》。
从4月份素材发布数量前10渠道的排名来看,其依然是海外买量渠道中的“老大哥”,发布素材数量超过17万条,远超第二名。
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