Gamma Data今日发布的最新报告也验证了2017年最受欢迎的游戏为《蓝月亮》、《吃鸡游戏》和《旅行青蛙》。
显然，后两者是游戏本身的基础，很大程度上决定了它的“爆款”。 《蓝月亮》凭借疯狂的营销技巧，以另一种方式成为年度爆款。
对于中国页游市场来说，《蓝月亮》确实是领头羊。 据9K9K页游开服统计，本月一线平台页游开服前三名分别是：《传奇世界》、《蓝月传奇》（又名《蓝月》）、《传奇争霸》 。 不过，对于整个游戏市场来说，《湾湾蓝月》仍然处于小众圈子。
基于产品本身的受欢迎程度，仅限于网页游戏领域。 认知层面的“爆发”涵盖了绝大多数人。
这个大买家全是品牌营销。
每当一款游戏流行起来，大家自然会去寻找“流行的秘诀”。 游戏从业者哲学学得很好，至少把书本上的知识都背下来了：
规律是事物运动本质中固有的必然联系。 所谓本质的、必然的联系，就是事物运动中不可动摇的基本秩序，它决定着事物的发展趋势和最终结果。
除了渠道推广外，买量和品牌营销是游戏推广最常用的方式。 大多数时候，买量和品牌营销还是很清晰的。 探玩游戏可能是第一个模糊两者界限的厂商——“探玩蓝月”在买量市场做品牌营销，而且确实成功了。
“正规派”可能会傻眼。 这个“运动过程”理论上应该不会导致像《俏皮蓝月》那样的“最终结果”。
首先，是品牌营销最喜欢的明星代言。 《蓝月亮》的采购和发行物料已经产生了“网页游戏五兄弟”，古天乐、陈小春、孙红雷、刘烨、张家辉等明星，他们也都是娱乐圈的佼佼者。
在创意上也投入了同样的心思。 香港明星的普通话在搞笑视频中一直占有一席之地，探万就直接用了这个笑话。 “大钊你好，我是甄天乐，我是渣四渣渣。” 已成为流行的洗脑句子。
广告的非常押韵，金句数量充足。 提升了整个买量、页游行业的水平：
“绿了，绿了！古天乐绿了！”
“等级可以退，装备可以换点钱。”
“三块钱称霸天下，五块钱成大师，十块钱成祖！”
“每秒999，全装备爆666！广告再牛逼，还不赶紧加入服务器走一走！”
“充不充值没关系，进来看看就知道了！” 从一把西瓜刀开始，你玩得这么开心，就能成为大亨了！”
更可怕的是，官方营销内容还会不断迭代，保证内容足够新颖和成熟：
他们玩的花招包括但不限于：高仿新闻广告、鬼片视频、玩家讨伐信、热点营销。
这种用生命做广告的方式自然会有一批粉丝追随，他们在B站贡献了大量热门视频，笔者统计了77个播放量超过10万的视频。
探玩游戏网页游戏营销负责人莫敏在公开演讲中表示，我们在域名的设计时就已经考虑到了品牌的重要性。 这种态度对于网页游戏来说是非常不可取的。
在页游市场不断萎缩的情况下，他们似乎并不关心利润。
玩游戏是非常有利可图的。
据去年12月官方公布的数据显示，探玩游戏全平台月收入已突破5亿。 探玩创始人吴旭波也宣布未来五年将在国内A股上市。 据9K9K页游数据统计，截至2017年12月，探玩游戏已成为国内第二大平台，三七互娱位居第一。
当然，也有一些未经证实的传闻。 例如，一位匿名知乎用户表示，《湾湾蓝月》的月收入在1.5亿到2.3亿之间。
对于一个页游还原市场来说，这样的营收规模并不简单，但他们对利润的追求似乎并不高。
伽马数据显示，2017年中国页游用户规模达2.57亿，同比下降6.6%。
一位资深采购员告诉笔者，“蓝月亮”如此疯狂的促销方式，一年至少要花费10亿。 另一位营销负责人表示，《弯弯蓝月》是一部300元以内的A级电影。
《列王的纷争》手游在营销高峰期时，每年的营销费用仅控制在15亿左右。 网页游戏在用户数量上仍难以与热门手机游戏相比。 即使游戏收入足够高，如果在营销上投入大量资金，游戏的整体利润也很容易恢复到比较普通的水平。
潭湾野味葫芦里卖的是什么药？
在笔者看来，正是因为探湾坚持这种开放的方式，其产品才能得到市场更加清晰的认可。 “探玩”这个品牌在玩家心目中已经有了一定的认知度和地位，其产品的话题性比实际内容更有吸引力，正如宣传语所说：
只需要3分钟，你就会爱上这个游戏。
大家都知道，随着整个市场的产品水平越来越高，营销推广将在其中发挥越来越重要的作用。 探玩游戏在人气上形成了扎扎实实的“玩玩式营销”噱头。 一旦这个噱头击中了目标玩家的某种需求，就很容易得到用户的响应。
未来，无论是深耕页游领域，还是大力进军游戏领域，这种能力都将让探玩游戏在市场上事半功倍。
结论
一家2015年才成立的公司，居然征服了很多从未玩过他们游戏的用户。
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