3月24日，知名App分析工具平台“”公布了2020年全球热门发行商前52名榜单。榜单指出，游戏发行商继续占据榜单主导地位。 这份榜单中中国厂商多达11家，其中游戏厂商占据9席。
根据历年发布的《全球游戏市场报告》，中国在2016年至2018年连续三年成为全球最大的游戏市场，其快速发展也带来了新的全球性挑战。
中国游戏产业起步晚于欧美日韩，但中国游戏市场在世界中的作用不容小觑。 越来越多的国产游戏选择出海，逐渐形成游戏行业的大趋势。 从单纯的战略补充到转型升级的需要，国产游戏出海的好戏越来越精彩。
1、国产游戏新常态
经历了早年国产手游鱼龙混杂的现状后，国产游戏的发展日益体现出注重创新和品质运营的趋势。
以MMO游戏为例。 作为与射击游戏齐名的大品类，它在2018年遭遇了玩家比例下降的风险。早些年，《梦幻西游》、《魔兽世界》等游戏建立的基本玩法， 《传奇》和《征途》一度吸引了众多玩家，将MMO品类推向巅峰。
近年来，游戏厂商不断将MMO游戏打造成手机游戏。 为了防止游戏产品过于同质化而失去竞争力，新进入者不断求变。 在地下城、日常、帮派等传统MMO游戏对新生代用户吸引力下降后，《江湖一梦》、《天使纪元》等新一代手游率先扛起了创新大旗MMO手机游戏。 《轩辕剑龙舞云山》、《仙剑奇侠传手游》等经典IP改编的MMO手游正竭力吸引年轻用户。
除了MMO手游之外，更多类型的游戏正在进行创新，包括MOBA、射击游戏等用户基础雄厚的游戏，也在努力提升玩家体验。
据中国音像协会游戏工作委员会（GPC）与国际数据公司（IDC）联合发布的《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年中国游戏市场实际销售收入为230.88亿元，同比增长7.7%。 增速较2018年5.5%的增速有所改善。
另一个数据是中国自主研发游戏在国内市场的实际销售收入。 去年，我国自主研发游戏在国内市场的实际销售收入达到1895.1亿元，同比增长251.2亿元，增速15.3%。 创新游戏仍在稳步增长。
除了在创新等方向上发力，国内游戏厂商转型升级的另一个方向——出海，也逐渐崭露头角。
2、战略层面的转型升级
对于国内游戏厂商来说，是进入国际市场的门户，海外转型成为越来越多国内游戏厂商的选择。
就转型影响而言，短期包括“高品质+长线运营”模式的普及，长期包括行业集中度的提升以及产品品质和用户审美标准的提升。
说到“高品质+长期运营”，就不得不提到曾经让很多游戏厂商赚得盆满钵满的免费模式。
和大多数互联网行业一样，免费模式+人口红利一度为游戏厂商带来了海量用户。 然而，这很容易达到流量上限。 完成早期积累后，行业必然需要走向成熟。
2015年，游戏行业洗牌开始。 就主机PC游戏而言，游戏界的“李约瑟问题”：中国什么时候能够制作出自己的3A级大作？ 目前还没有答案，但手游行业正在快速转型升级，“优质+长线运营”模式越来越受欢迎。 变得更加成熟。
还以热门榜前二十的游戏为例。 这20款游戏中，只有3款的评分低于6.5。 总体来看，低品质手游想要跻身排行榜前列的难度越来越大，优胜劣汰在手游行业中的作用也逐渐凸显。
游戏厂商的游戏运营能力在行业发展过程中也得到了凸显。 二十款游戏中只有五款是一年内新推出的。 也就是说，只要运营者愿意细心操作，一款游戏的寿命是可以延长的。
比如网易的《阴阳师》已经上线近四年了。 不仅依然占据各项榜单榜首，还打造了自己的IP矩阵，衍生出《决战！平安京》、《阴阳师：白纹派》等相关游戏。 游戏，从中我们可以看出网易游戏扎实的运营能力。
不可否认的事实是，国内巨大的市场规模，玩家日益提高的审美需求与厂商的开发能力之间难免会产生矛盾。 玩家对好游戏的呼声越来越高。 虽然《中华家长》、《太舞卷轴》、《命运奇遇》等一些国产独立游戏近一两年获得了不错的口碑，但整体主机市场仍面临国产优质游戏供给不足的问题。 问题。 这也促使开发者不断精益求精或走向系统化转型。
而一种充满荆棘却又一路坦途的策略——出海成为了众多国内游戏厂商的选择。
3、国产游戏出海的“大冒险”
毫不夸张地说，海外市场是国内游戏厂商的“星辰大海”。
国产游戏出海有其独特的优势。 首先，和谐中国风在海外具有独特的竞争力，可利用的历史资源也较为丰富。 比如网易和故宫在美国联合推出的《慧珍·妙笔千山》，以及其他公益游戏的出现，都是向外界输出中国文化的非常好的方式。
以《千山万水》为例。 画面风格打破了中国风就是水墨画的刻板印象。 美版游戏的翻译也是一流的，游戏性也不错。 目前评分为9.4。
值得注意的是，《秒笔千山》背后代表着网易等大公司希望通过创新的优质单机游戏积累行业口碑的希望。 这种思维的转变提供了一种妥协商业性和社会责任的策略。 虽然时间和成本的矛盾还需要解决，但大厂商做起来显然更加灵活。
国产游戏的第二个优势是中国互联网产业成熟。 此前已有不少国内团队接受过国外游戏厂商的外包订单。 积累了相关经验后，他们积累了国外市场的用户偏好和翻译经验，能够更好地把握国外用户的心理需求。
《阴阳师》征服日本市场的过程就是一个很好的例子。
《阴阳师》最初在中国流行。 2017年2月，这款中国出品的日式游戏登陆日本，并迅速冲上日本下载榜第一、第二的位置，完成了文化的反向输出。
回顾《阴阳师》在日本成功的原因，包括日式题材的优势、自身优秀的游戏品质以及对日本游戏生态和玩家心理的洞察也是非常重要的因素。
此外，《阴阳师》在赴日过程中也经历了渠道和宣传。 当时，网易游戏获得了优质推荐位，并在火车车厢、秋叶原等地投放了大量户外广告。 媒体推广方面，在《阴阳师》、《阴阳师》、《Fami通》等网站上投放的一系列广告帮助《阴阳师》获得日服35万预约量，首战告捷。 在玩法上，知名声优和弹幕等形式共同为《阴阳师》积累了基础口碑。
在被誉为最难撬动的游戏市场的日本，战术竞技游戏《 Out》的成功更具有代表性。
2017年底，网易推出《利刃出鞘》和《终结者》（原名《终结者2：审判日》），率先填补了国内市场战术竞技游戏的空白，成为他们出国是理所当然的。
除了宣传发行上的创新，比如联动日本知名动漫《新世纪福音战士》《银魂》制造热度，网易还举办了日本电子竞技赛事《Wild》，总奖金超过100万美元。超过2500万日元。 超过50万玩家参与，达到宣传效果。 在运营方面，网易游戏不断倾听用户的意见，并且能够快速更新迭代，使得游戏的口碑始终非常好。
由此带来的结果也是非常令人欣喜的。 以《利刃出鞘》为例。 2017年在日本首发后，不仅长期稳居下载榜榜首，更于2018年6月夺得日本双端畅销榜第一名，将网易带入中国。 海外收入榜前三名的应用发行商。
可见，网易游戏的出海策略基本是以国内市场已经验证的优质游戏为基础，加上高效的推广策略和可靠的运营计划。 网易海外手游同样依靠该解决方案取得成功的还有《明日之后》、《第五人格》、《大地之岸》等，其中《明日之后》全球下载量超过4000万。 比如《大地之滨》就在一定程度上反映了中国的历史文化。
尝到甜头的网易继续加大投入。 在2019年Q4财报发布后的电话会议上，丁磊表示未来还将重点关注欧美市场。 从网易的动作可以看出，网易的海外战略只是一个开始。 一个全球性的网易，或者说一个国际知名的厂商网易，对于中国游戏文化的传播几乎是无条件的好处。
伽玛数据显示，2019年，中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入达115.9亿美元，增速达21%，成为全球最大的游戏出口国之一。 可以预见，今年将会有更多的国内游戏厂商开启海外之旅。
但归根结底，好的比赛内容仍然是不变的制胜法则——机会固然重要，但好的肌肉训练才是根本。
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