撰写者 | 林秋怡
编辑| 龚正
继2022年《羊》火爆之后，微信小游戏成为了一条充满财富机会的赛道。 微信公布的数据显示，小游戏开发者数量已从前几年的10万增加到40万，其中80%的团队不足30人。 他们诞生了《咸鱼王》《小镇厨师》《肥鹅健身房》《求大千》等多部脍炙人口的作品。
其中，女性玩家的充值发挥了重要作用。 微信表示，微信小游戏的男女用户比例为6：4，而过去，严肃游戏中男性玩家占主导地位（例如APP游戏中男女用户比例为9） ：1）。 有人认为，小游戏门槛较低，和短剧一样，可以帮助女性缓解“吃瓜子停不下来”的循环中的精神压力。
#01
女人活在小程序游戏里
在设计形象的时候，我们会选择一个可爱的方向——这是微信小游戏《肥鹅健身房》的开发者卢嘉阳在一次公开会上分享的制作经验。
《肥鹅健身房》是一款休闲益智类手机游戏。 第一个版本于2020年9月1日发布，更新版本于2021年底发布。
这款游戏选择设计肥胖的吉祥物白鹅作为游戏角色，并与模拟经营玩法相结合，让玩家在建造健身房的过程中体验到主角逐渐成长的故事。
虽然没有公布具体的用户画像，但胖乎乎的人物形象确实吸引了很多女性。 公开数据显示，“肥鹅健身房”的收入早在2022年就突破千万。
北京女白领林茜玩《肥鹅健身房》已有8个月，每天玩游戏2小时。 经常玩完才发现“今天的衣服还没洗”。
谈及自己沉迷的原因，林浅表示，一来角色本身就很可爱，二来自己之前基本不玩游戏，所以下班后就用这款游戏来消磨时间。
从广东来到北京一年的林茜形容自己每天下班后的生活是“两件事三件事”。 “二无”是指没有亲人、没有朋友； “三不”是指不和别人一起吃饭、不出去玩、不看剧、不看书。 白天工作耗尽了我的大脑，我只想回家放松一下。
小程序游戏的魔力之一就是让人“吃瓜子停不下来”。 机器中的乐趣很容易让人沉迷于对抗白天的高强度压力和晚上下班后而来的强烈孤独感。
当然，这并没有白费。 林浅经常给胖鹅充值，每次6块钱。 三个月过去了，林浅在不知不觉中已经充值了405元。
另一位在某公司市场部工作的吴宇，沉迷于“寻淘大千”小游戏。 在办公室钓鱼的时候，吴宇在微信朋友圈看到了“寻道大千”和“中国故事”的联名，顿时产生了兴趣。
《寻道大千》将修仙题材与策略养成特色相结合。 在游戏中，女性玩家可以选择各种职业来充分发挥自己的优势和特点，比如法师、巫师等，并为他们搭配一些精美的时装。 “女性可以通过图片的色调立即判断女孩是否会喜欢。”
吴宇在年底做会计时也恍然大悟，不到2个月的时间，她就为“寻道大千”充值了150元。 以前她还演过《王者荣耀》《江南百景》等等。 手机游戏，但是绝对没有充值的。
一般认为小游戏最大的功能就是帮助人们消磨时间，而凤飞最近最喜欢的小游戏《小镇大厨》，就是沉迷其中带来的成就感。
《小镇厨师》是一款模拟商业运营的手游。 你需要在规定的时间内准备菜肴、做饭、上菜。 如果做得好，你可以获得大量金币并扩大地图。 如果做得不好，就会被顾客骂。 声音很大。
一开始，当所有客户的订单完成时，冯飞都会感到一种成就感，但随着难度的增加，冯飞经常被“客户”抱怨。
不甘放弃的她尝试学习微博，意外发现拼多多还有一个好东西，叫“无限金币”，金币可以用来“重生”。
凤非花了7.7块钱购买了无限金币，这样她就可以随心所欲地玩了，但同时她立刻发现无限金币毁了游戏的魅力。
总的来说，女性加入小游戏时，无论有趣还是无聊，她们在虚拟世界中释放了自己，也在无形中为他人获得了成功。
#02
你的6.6让他拥有了百万财富
2018年春节期间，“跳一跳”成为最受欢迎的微信小游戏。 随着人气的爆发，用户玩微信小游戏的习惯被培养起来，但也留下了一个问题——小游戏如何变现。
2022年，“羊生羊”开始流行。 这款游戏的意义在于它找到了商业变现模式。 当梦想变成财富，供给就开始了。
根据微信公布的数据，微信小游戏开发者数量已从几年前的10万增长到如今的近40万。 其中大部分是中小型团队，80%以上的团队人数在30人以下。
你可以想象几个年轻人租了一个小房间并开发它。 小游戏的死亡率并不低。 一旦成功，将是数千万、数十亿的财富。
开发者张家旭是 2022 年热门小游戏《羊》的开发者。 是他给了很多人通过玩小游戏致富的希望。
90后出生，毕业于长治大学，原本是游戏行业的一个默默无闻的玩家。 在北京、上海、广州，这样的学历和资历只会排名垫底，但他却靠着《羊有羊》实现了人生的逆袭。
在2022年中国游戏产业年会上，张家旭透露，开发《羊》时，创业团队只有4人，开发成本只有50万元，但为公司带来的营收却破亿元。
还有传言，当玩家们大喊“永远过不了第二关，这是垃圾游戏”的时候，张家旭已经全额买下了两套房子。
图片| 张家旭母校制作的展板
后来，他成为一名游戏教练，到处兜售自己的经验。 他坦言，在他心目中，“只有能够激起情感的游戏才是好游戏”。
从张家旭的故事中，公众学到了一件事：小游戏可以让人一夜暴富。
张家旭的理解又进了一步。 据他自己透露，《羊乐歌羊》首批核心用户年龄在18岁至24岁之间，其中60%的玩家为女性。
通过观察女性玩家的行为模式，张家旭得出了一个结论：“赢得社交游戏的女性赢得了世界”。 他发现女性用户并不吝啬传播和分享好东西，女性用户可以抓住一个人去“安利”玩。 这让他决定未来也更喜欢女性创作内容。
浩腾嘉科CEO曹小刚，也就是张家旭的老板，因为开发了最受欢迎的小游戏《咸鱼之王》而开始受到关注。
《咸鱼之王》被业界称为“小游戏行业的现象级产品”。 去年年初，其月销量突破1亿，月活跃用户一度突破8000万。 《原神影响》月活跃用户超过7000万。 》。
与张家旭的草根出身不同，曹小刚有着耀眼的履历。 毕业于爱尔兰三一学院，获得EMBA和计算机应用硕士学位。 毕业后进入微软欧洲总部担任软件工程师和管理职位，并参与微软2010年的开发。
曹小刚回国后，成功抓住了两次机会。 首先，2011年，我们抓住微信诞生的契机，推出了APP游戏《疯狂猜图》。 凭借一键分享到微信朋友圈的强大社交属性，发布三个月后下载量破亿，成为现象。 手机游戏。
二是抓住2017年微信小程序功能开放的契机，他将一些之前已经验证过的热门手游移植到了小程序中。
这里有一个有趣的轶事是，曹小刚曾将一款名为《海盗来了》的APP游戏移植到小程序游戏平台上。 单月销量破亿，成为微信小游戏史上第一。 一款流水过亿的游戏。
《海盗来了》的开发者是张家旭。 在自己创业制作《羊》之前，他曾在浩腾嘉客工作过。 因为做《海盗来了》APP版，年薪达到百万，成功脱贫。 后来，他赚的更多了。 据说一年的年终奖光是税金就缴纳了80万多元。 和他一起玩的大学同学都羡慕不已，说他们的年薪还没有张家旭交的税多。
正是因为曹小刚将手游全部搬到了微信小程序上发了财，才激发了张家旭创业的念头。 两人使彼此成功。
曹小刚创作了一系列小游戏，包括《咸鱼之王》、《疯狂骑士》、《刀田路》、《肥鹅健身房》等，其中很多也是对女性友好的，但也有还有创新，主要是微信小游戏。 玩法逐渐多元化、中重度。
比如《疯狂骑士》集角色扮演、策略、冒险于一体，吸引了很多女生来玩； 《肥鹅健身房》以可爱的视觉效果取胜； 《咸鱼之王》定位为休闲游戏，风格魔幻搞笑，虽然放置游戏的题材乍一看似乎更适合男生，但也吸引了不少愿意升级游戏的女性用户。
现在网络上经常出现女性喜欢玩的小游戏排行榜。 网友们总结了自己受女性欢迎的经验，可以分为以下几点：画面要有少女感； 角色，无论是可爱的宠物还是人类角色都需要好看； 从内容上来说，商业模拟、治愈风格、陪伴、换装等都是热门题材。
#03
小游戏新趋势
可见，小程序游戏的火爆，离不开女性。
微信数据显示，2020年小程序游戏用户的男女比例和年龄分布比APP游戏更加均衡。 小游戏玩家的男女用户比例为6：4，而APP游戏的比例为9：1。
据阿拉丁小程序统计平台显示，女性用户占小游戏新玩家的50.8%。 女性用户成为小程序游戏的增长力量。
从大的角度来看，经过几年的发展，小游戏正在呈现出一些新的趋势。 这些趋势将进一步丰富小游戏的内容，吸引更多玩家。
首先，各大游戏公司纷纷入场，为市场带来更多供给。
2023年，小程序游戏市场吸引了吉比特、三七互娱、凯影网络、名臣健康、巨人网络、掌趣科技、世纪华通等A股上市公司入局。
近期与《咸鱼之王》争夺榜首的《心刀大千》是三七互娱旗下的一款小程序游戏，排名第三的《仙剑奇侠传：新的开始》是凯影网络出版。
当大公司加入这个游戏时，他们必然会参与其中。 一个明显的变化是中、重度小游戏越来越多。 玩法越来越复杂，游戏角色越来越多，购买成本也越来越高。
业内人士表示，一些小程序游戏的购买成本可高达70%。
发布的《国产游戏效果广告白皮书》显示，今年上半年，微信小游戏投放量猛增，环比增长五倍。 《咸鱼之王》更是投入了100万套素材。
其次，微信小游戏的变现模式越来越多元化。 从最初的纯广告变现（IAA）到现在的广告+内购（IAP）的混合变现模式，不仅吸引免费玩家，还通过用户流量向广告商收费。 也吸引了氪金玩家，提高了留存率。 ，如今的商业模式与传统手游基本相同。
但需要注意的是，微信小游戏采用的是简单的广告变现模式（IAA）。 游戏上线时无需申请版本号，只需注册即可。 这对于新游戏开发者来说无疑是个好消息，也意味着到处都是机会。 但如果你转向应用内购买，你将需要一个版本号，而后者是稀缺资源。
第三，微信小游戏在微信场景内外的推广方式和传播场景更加多样化。
在微信场景中，游戏产品已经打通了官方公众号、视频号、官网等内容矩阵。 据称，微信未来还将推出图片、视频等新媒体。
微信场景外，微信透露将升级小游戏的无限跳跃能力。 例如，PC版将支持大屏、键盘鼠标、中继等功能，满足特定的用户交互方式，让小游戏体验更加流畅。 。
这些动作的目的无疑是为了让微信小游戏更加多元化，满足不同场景的需求，更好地服务消费者体验。
当供给更多时，女性玩家的选择无疑会更加多样化。
回到女性玩家充值小游戏的问题，我们在采访中其实发现，由于小游戏的保质期通常很短，所以一些女性玩家玩一段时间后就会感到无聊。 在这个时代，没有什么比这个能有一个小空间让自己沉浸其中、不断循环的时间段更治愈的了。
这大概就是微信小游戏提供的情感价值。
-结尾-
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