6月1日，A股游戏龙头三七互娱发行的《亮剑》手游被苹果商店下架。
目前，苹果商城已经找不到“亮剑”APP，搜索七麦数据、点点数据也找不到相关结果。
点点数据显示，“亮剑-正版授权”APP已于2023年6月1日09:00下架。
“亮剑手游”公众号也在6月1日发布了更新公告推文，但该推文已被删除。
《亮剑》是一部关于独立团体抗日的经典IP。 它是由A股上市公司三七互娱开发的同名游戏。 此次游戏下架，是大厂利用知名IP制作手游的又一失败案例。
争议颇多，曾被质疑“不加钱就打不过鬼子”
《亮剑》手游自上线以来就饱受争议。 大量玩家提出质疑，媒体报道称“不充值648就打不过日本人”、“充值最多就送赵刚老婆”。
这仍然是一个相对温和的问题。
更敏感的是“消耗爱国情怀”、“不尊重历史事实”、“不尊重革命先烈”的声音——战场上，靠钱能赢吗？ 拥有好的装备就能赢得战斗吗？ 历史怎么可能这么简单呢？
与主题相同（玩法不同）并以二战为例的《烈火勋章》不同，《亮剑》在历史背景和阵营设定上仍然保留了一些历史政治敏感元素。
一款集严肃、悲惨、暴力、沉重的政治和战争于一体的娱乐型游戏。
一方面，很可能触及监管红线； 另一方面，更容易引起玩家、历史爱好者、IP迷的质疑——毕竟游戏也有媒体属性，更何况这是一款不断投放内购广告的游戏。 。
或许正是因为政治敏感问题，《亮剑》被下架。 只是目前尚不清楚此次下架是三七主动下架整顿，还是游戏商城的强制要求，亦或是国家相关部门的意愿。
盘点三七互娱今年发布的游戏，你会发现《亮剑》、《最后的原始人》、《凡人修仙》都密集上线，SLG的新产品《争霸》也在预计将于近期推出。 三七互娱今年迎来旅游新元年。
争议较大的《亮剑》评分仅为5.8分，而最近上映的《凡人修仙》评分仅为5.9分，《最后的原始人》评分为7.0分。
除了政治敏感性之外，我个人猜测可能还有一个因素，那就是三七希望《亮剑》为《争霸》“让路”。
毕竟两款游戏都有SLG元素，太多新游戏需要持续购买和运营，影响性能。
最好暂时退出业绩比较差的产品，及时止损。
为什么各大IP游戏屡屡失败？
《亮剑》手游的下架对于大厂+IP手游的组合来说并不是一个独立的事件。
很多主流IP游戏的状态都很差。
5月31日，由腾讯魔方工作室开发的3D回合制手游《妖精的尾巴：魔童子》在中国大陆地区正式停止运营，玩家无法再登录游戏。
同样在5月底，经典IP《街头篮球》手游宣布将于7月25日11:00停止中国大陆地区运营。
同样是在近日，网络上还传出了软星多支战队被解散的消息。 上海软星于2022年上半年正式推出单机游戏《仙剑奇侠传4：重制版》，目前开发团队已解散，项目进度未知。
据游戏日报统计，2023年第一季度将有超过21款国产游戏关停，其中近一半是IP游戏。
即使抛开受网易与暴雪“离婚事件”影响的《魔兽世界》《暗黑破坏神》，37游戏《斗罗大陆》、腾讯《妖精的尾巴：魔童子》均获得国内外领先IP授权。
我个人认为，根本原因是对IP商业化、确定性的追求与游戏玩家突破创新的渴望之间的矛盾。
IP无论是电影、电视剧、综艺、游戏还是线下直播娱乐，都追求商业化、变现。
根本原因是资本需要通过IP和各种艺术产品来增值。
其中，游戏、电影、电视剧等媒体IP往往存在很多不确定性，为IP购买的资本随时可能被浪费。
为了应对这种不确定性，一当然是加大资金投入，二是努力“还原IP”，以免得罪IP粉丝。
在这种情况下，经常改编游戏、电影、电视剧等文化产品的IP往往陷入“不进取”、“不求创新”、“套用成熟套路”的风格。
一个典型的例子是游戏：它往往是一个IP搭配一个高度成熟的玩法模板。 从某种程度上来说，它已经成为了一款高级换皮游戏。
《庆余年》、《黑色沙漠》、《妖精的尾巴：精灵少年》等手游更是如此。 例如，《庆余年》是一款覆盖知名小说IP的传统童话MMO游戏。
另一个例子是电影，它们往往被包装在IP的外衣下，里面有英雄成长的老套情节。 好莱坞和漫威对此总是很满意。
另一方面，游戏玩家和IP受众对IP有着复杂多样的期待。
一方面，他们希望不要“破坏知识产权”或“消费知识产权”。 另一方面，他们希望随着IP文化产品的不断涌现而创新、突破、升级。
漫威的超级英雄系列近年来表现不佳正是因为难以满足此类观众的期待。
资本前进，媒体撤退？
各大IP游戏频频失败的背后，让我思考一件事：资本是否扭曲了媒体和内容行业？
在中国，我们看到《王者荣耀》不断通过销售皮肤来增加收入。
海外除了《和平精英》外，发行最成功的就是《尼克胜利女神》，其背后的韩国工作室就是腾讯作为股东。
更不用说腾讯在海外投资收购了大量游戏公司：例如收购了美国游戏公司Epic 40%的股份。 《英雄联盟》的开发商Riot Games是腾讯的全资子公司，育碧背后有腾讯的股份。
中信证券研报显示，2012年以来，腾讯累计投资了33家海外游戏公司，投资额至少为978.67亿元。
与腾讯相比，三七在发行量和购买量上使用的资金更多。
2021年至2022年，三七互娱总销售费用接近180亿元，遥遥领先于同行。 同期，位居第二的世纪华通总资产不足60亿元。
此外，三七互娱近两年销售费用收入占比均超过50%，也远高于其他龙头游戏公司。
但在产品方面，我们近年来却很少看到三七出品像《斗罗大陆：魂师对决》那样高品质的自研产品。
2021年起，中手游以6.42港元完成对北京软星剩余49%股权的收购，从而获得《仙剑奇侠传》IP在中国大陆的全部权益。
虽然中手游持续押注《仙剑奇侠传》IP，但在过去的几年里，《仙剑奇侠传》鲜有重磅新作（无论是游戏还是电影还是电视剧，几乎没有新上映）。
近日，有网友爆料称，《仙剑奇侠传》单机版开发团队北京软星技术团队解散。
大宇可能不再开发仙剑单机游戏。 仙剑系统未来只会制作各种手游和OLG、电视剧及周边。
这几年，资本进，媒体退，已成趋势，甚至已成定局。
《亮剑》的退市只是一个缩影。
媒体人的理想敌不过资本家的现实。
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