报告/2023年,一大收获就是发现IP游戏可能永远都充满新的机会。
《2023年移动游戏产业IP发展报告》(以下简称《报告》)显示,截至今年9月,移动游戏IP市场实际销售收入1322.06亿元,占移动游戏IP市场的77.7%。游戏市场; 用户规模不断扩大,拥有超过1.9亿核心用户和2.3亿普通用户群体。
《IP发展报告》指出:在当前趋势下,IP改编手游市场规模预计将在2023年再创历史新高,成为年内中国手游市场的主要增长点。 其中,随着跨领域的IP改编市场收入在过去几年增长了75%以上,也为IP游戏的发展带来了新的机遇。
最新的《风向标》指出,当前IP行业有五大趋势,并强调网文已成为IP手游的新热销力量。
确实,2023年,网络IP在IP手游市场上“一上线就爆款”的现象并非孤例。 从本质上讲,IP的真正价值在于其跨运营商和破圈的强大扩展性,从而带来新的增长机会。 也就是通过内容的延伸和不同的数字媒体再现方式,我们可以进一步挖掘我们的潜在价值。 这也可以解释为什么互联网IP频频产出超级大作。
越来越多的迹象表明,在当前IP多维度互补协同发展的环境下,中国手游市场正处于第三轮IP红利的风口浪尖,网页IP或将成为新一轮“领头羊”的性格.
爆款频出,网络文章如何培育超级IP?
目前,网页IP改编的手游已经发展成为比较热门的品类。 《报告》显示,手游收入中有12款跨领域IP改编产品。 其中,中国本土文学IP改编产品占比21.43%,仅次于动漫IP改编。
网络IP手游的兴起有两个原因。 一方面,移动IP用户群体中,男性用户占比约67%; 面对各种IP改编,这些用户非常喜欢小说、网络小说IP题材; 另一方面,得益于线上IP运营的体系化,尤其是动画等维度的改编。 不仅迈出了小说提前可视化的关键第一步,也为游戏改编积累了良好的IP效果和粉丝基础。 该产品一经推出,立即引起轰动。
《IP风向标》指出,网游IP一经推出就在IP手游市场上火爆。 网络IP尤其是动漫改编的系统化运营,为游戏化积累了良好的IP效应和粉丝基础,帮助好IP经久不衰,历久不衰。
比如2008年开始在起点连载的《斗罗大陆》,2018年推出第一部动画,并连载至今。 持续在腾讯视频多个排行榜上名列前茅,并多次登上社交平台热搜。 2019年入选“中国网络文学IP影响力排行榜”,并在《新华·文化产业IP指数报告(2022)》中排名第一。
此后,《斗罗大陆》推出多款IP手游,在国内外取得了出色的市场表现。 例如,《斗罗大陆:魂师对决》不仅在国内iOS免费榜和畅销榜上跻身前五,而且在新加坡、马来西亚等海外市场也跻身前列。 截止2022年,《斗罗大陆》改编产品累计收入已突破100亿。
类似的现象也出现在另一个超级IP:被称为“凡人流”网络文学鼻祖的《凡人修仙》上。 2020年,《凡人修仙》改编成动画,成为国产动画史上第一部。 这部年度作品引发了观众和粉丝的热烈讨论,并入选2021年“中国网络文学IP改编影响力榜”。
IP游戏化虽然动作不算快,但也取得了优异的成绩。 今年上半年,《凡人修仙人界》成为国内IP市场最重要的热门手游:首发就进入国内iOS畅销榜前5名,并且首月销售额突破5亿。
这两款爆款产品诞生的背后,外界越来越清晰地看到互联网IP体系的运营能力和基础带来的巨大收益。
但在“网络文学-动漫-游戏”的整个生态链中,作为源头的互联网IP依然是培育新IP价值最重要的土壤。 由于其天然的创作张力,这种能够多维度适配的特性,让互联网IP游戏化有了更大的想象空间。
第三轮IP红利?
当然,成功并不总是取决于个人能力和努力,而更多地受到时代因素的影响。 同样,网络IP之所以成为新一代爆款机器,自然与手游市场的结构性变化密切相关。
过去几年,随着手游市场进入存量阶段,越来越多的现象级原创游戏涌现。 如何提升IP的影响力,应对日益激烈的市场竞争,已成为游戏行业日益紧迫的挑战。 这意味着过去开发的、仅限于游戏维度的IP产品只能沦为一波产品,难以取得长远效益。
正如现在的游戏本质上是全球性的,IP手游的重新崛起也必然依赖于跨多媒体复合适配的超级IP。
这也是继第一波端游IP、日漫IP带来的IP红利,以及国漫、影视等跨领域IP崛起后的第三轮IP红利。 也就是说,IP游戏已经从单载体运营升级为多载体互补共生协同运营。 Web IP作为整个多媒体IP生态系统的连接点,具有足够的优势。
一方面,以文本为载体的网络小说天然存在大量的创作空白,这意味着IP本身具有极高的扩展性。 基于网络文本的宏大世界观和独特神秘的设定,为IP再创作留下了相当大的想象空间。 不仅是动漫、游戏开发,多个运营商之间的合作也有了更多的可能性。
而这也是其他类型IP所不具备的优势。
另一方面,网络文章连载通常具有持续的受欢迎度,可以支持更多维度的改编和长期发展。 海量的网络文章可以帮助布局长生命周期的游戏,帮助其成长为内容型产品; 同时,结合多运营商适配,更容易打造超级IP。
目前网络小说、国漫出海如火如荼的进行,一定程度上也将利好游戏的出海。 这种多媒体协同IP运营模式也可以在海外复制。 比如《斗罗大陆》的游戏改编就在海外取得了不错的成绩。
在这个以互联网IP为主导的趋势下,基于高价值IP储备、综合IP运营能力等多维度考量,相信阅文可以说是国内最具实力和代表性的IP企业之一。
首先,不言而喻的是,阅文集团已经积累了20多年的网络文学IP储备; 其次,根据腾讯视频2023年动漫榜单,网络文学改编的动漫作品占比57%,近70%为华文IP。 力比力2023-2024年国创动漫发布会名单中,有43%是根据网络文本改编的动画作品。 也就是说,在拓展IP能力方面,阅文已经基本打通了网络动漫环节,在激活原创用户的同时,可以进一步提升核心用户的活跃度,扩大IP的活力。
下一步将打通“互联网IP-动漫IP-游戏内容”的通道,形成无缝联动、互补共生的IP生态闭环。 这将直接影响后续IP生态的长远发展。 对于那些在游戏、影视、动漫领域重点布局的公司来说,阅文集团的网络IP生态具有显着的参考价值。
提前抢占风头,下一个爆款会是谁?
今年以来,随着优质IP改编的新产品陆续推出,国内IP手游市场开始快速回暖。 在当前的产业背景下,网络IP作为IP生态与多载体协同发展的核心,无疑已转型为市场潜力巨大的产业,并展现出强大的发展潜力和产业价值。
在此趋势下,拥有丰富高价值网文IP储备的阅文集团在制作IP、运营IP、拓展IP上展现出惊人的优势,也为国产IP手游改编指明了新方向。 :互联网IP化必然是下一个趋势。
那么,还有哪些具有游戏化前景的潜力互联网IP有望成为行业新的焦点。
参考游戏行业热门的网页IP改编手游,高价值的网页IP必须具备三大特征:1、圈外甚至海外有足够的规模和知名度; 2、足够的世界观、内容、创造力支持多维度再创作; 3、已经有或即将有IP动画,一上线就能形成多载体协同效应,点燃人气。
综合以上指标的简单评价,认为:《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《全职高手》、《大风守望者》、《谜之领主》入围“2023 IP风向标”都具有相当大的潜力。 游戏化适应潜力。
当然,《斗罗大陆》的细节就不用赘述了; 不得不提另一个被誉为“国漫双打”的网络IP:《斗破苍穹》。 说到网络文章,即使你没有看过,你也一定听说过它的名字。 早在连载时期,《斗破苍穹》就打破了多项行业记录,收获了无数粉丝,热度持续至今。
动画改编自2017年播出以来也不断打破纪录,迄今累计观看次数超过200亿。 《斗破苍穹》也成为《新华·文化产业IP指数报告(2022)》排名第二的文艺IP,并荣登IP改编潜力价值榜游戏榜首。
事实上,这个IP几乎完整覆盖了端游、页游、手游的整个时期,多款产品获得了口碑市场的双丰收。 比如《 :异火重燃》已经登上iOS畅销榜,并荣获2020中国游戏十大优秀音乐奖。 由于其宏大的世界观、数百个角色以及独特的训练系统和设定,该IP在ARPG、MMO、MOBA等多个品类上具有巨大的发展潜力。
如果说《破阵者》是奇幻网络文学的代表,那么《主宰者》就是当之无愧的电竞网络文学第一IP。
作为网络文学史上第一部“千人联盟”作品,《师父》在连载期间就拥有极高的人气,一度破圈。 如今,IP开发已涵盖广播剧、漫画、动画、动画电影、影视剧等,影响力辐射国内外。 至今仍受到大量粉丝的喜爱,甚至在小说完成后连续十年为主角叶修庆生。
基于小说本身的“电竞”标签意味着该IP更具游戏化潜力,海量粉丝更容易转化为核心玩家。 从内容上看,电竞题材、超过100个角色、海量怪物设计、参考DNF的设定以及完整的武器技能升级路径,意味着ARPG、卡牌、模拟经营都会是不错的选择。
相比之下,《大邦守望者》则是近两年涌现的后起之秀。 将童话与侦探作品巧妙结合的独特写作风格,在连载期间收获了无数粉丝,并打破了多项记录:
例如,起点中文网最快达到平均订阅量10万的记录、起点仙侠第一本书平均订阅量10万的记录、起点网最高订阅记录,并荣获“中国最佳作品奖”。第六届阅文原创IP盛典“年”。 “年度最受期待影视改编”等称号。 小说有声剧上线短短3个月,网络播放量突破1亿,IP改编动画、真人电视剧正在制作中。
内容包括悬疑推理和升级修仙; 设定包含大庚人、司天剑、道教三大派系等多重势力,以及儒、道、佛、妖、武、武等复杂的权力体系。 这对于卡牌、MMO或者ARPG玩法的再创造显然是有利的。
最后一篇是2020年现象级网络小说《诡秘之主》。 系列第二部《命运的循环》已经开始连载,上线首日也创下了新的藏书记录。 目前,动画《谜之领主》正在开发中,快手自主研发的RPG产品《代号:谜》也已曝光。
作为阅文近年来最受欢迎的奇幻IP,《诡秘之主》的西方奇幻背景和类型风格非常适合改编成二次元游戏。 同时,《谜案》系列拥有完整细致的世界观设定、足够数量的不同性格的角色设定,有利于卡牌游戏和ARPG的发展,也可以为当前的游戏提供蓝图。流行的开放世界游戏。
结论
IP游戏一直是游戏行业的稳定赛道。 适应性强的高价值IP的增加可以说是游戏行业的一大利好。 如今,国产IP手游规模之所以有望再创新高,不仅仅是单一优质IP的作用,更是越来越依赖多维互补共生的长期IP生态系统。
正如《报告》所说:IP正在成为“讲好中国故事”的重要渠道。 《斗罗大陆》《凡人修仙》等互联网IP正在扮演“带头讲故事”的角色。 它不仅塑造了一款又一款现象级游戏,更推动了整个文化产业的发展不断突破天花板、向上成长。
还没有评论,来说两句吧...