任天堂的手机游戏战略究竟是什么

尽管远离移动平台已久，任天堂最终还是没能抵挡住它的诱惑。

任天堂今天出人意料地宣布与日本手机游戏开发商 DeNA 达成合作，双方将共同开发手机应用程序。 DeNA 是一家价值 10 亿美元的公司，以开发手机游戏而闻名。 不过，不要认为任天堂的商业策略会因为这次合作而发生重大变化； 移动业务只是任天堂现有业务的自然延伸，而不是从核心游戏机业务的巨大转变。

今天在东京举行的新闻发布会上，任天堂社长岩田聪多次强调，虽然将与DeNA联手开发手游，但公司仍专注于视频游戏这一核心业务。 为了打消疑虑，岩田聪还提到去年 3DS 游戏取得了“前所未有”的成功——其中有 5 款游戏在短短六个月内就卖出了创纪录的 200 万份——同时透露他们仍在开发一款名为“NX”的新游戏机。

岩田聪认为，移动应用程序本质上可以作为 Wii U 和 3DS 等任天堂独立游戏机上“更高级”体验的销售渠道。 目前尚不清楚这些移动应用程序是否会以任天堂或 DeNA 品牌进行推广，尽管前者在全球具有强大的吸引力。 换句话说，“您喜欢上面看到的内容吗？购买游戏机并享受令人难以置信的任天堂体验。”

此举可能出乎很多人的意料，但这也符合任天堂长期以来的思维，即主机游戏玩家是忠实的群体，即使拥有智能手机，他们仍然会坚守主机游戏平台。

在谈到进军移动游戏市场时，岩田聪表示：“既然任天堂已经决定充分利用智能设备，我们对自营视频游戏系统业务必须比以前有更高的热情和愿景。任天堂将继续作为自营的视频游戏系统业务。”游戏是我们的核心业务，很多人可能误解了我们与DeNA的合作，认为宣布这次合作是因为我们对电子游戏行业的未来感到悲观。”

然而，新一代游戏玩家是否会转向任天堂的移动硬件和专有游戏，尤其是现在更引人注目的 Xbox One 和 4 已经上市，并且支持主流游戏？ 这个问题还没有明确的答案，但岩田聪坚称移动设备将成为任天堂的另一个平台。

事实上，在双方达成的合作协议中，任天堂和DeNA还同意推出一项新服务，允许用户在不同平台上玩游戏，包括PC、移动终端和任天堂自有硬件。 因此，移动终端（智能手机和平板电脑）显然只是任天堂现有业务的延伸，而不是大规模转型为拥有更多受众的平台。 “我们也在挑战自己，重新定义任天堂平台的意义，”岩田补充道。

今天的新闻发布会持续了 90 分钟，岩田聪和 DeNA 首席执行官 Isao 都没有提供全世界游戏迷在听到这个意外消息后一直在等待的信息。

岩田和守康解释说，他们不仅仅是将游戏从任天堂设备移植到手机上。 相反，他们将利用任天堂的知识产权（IP）从头开始开发游戏，同时“确保游戏体验的质量”。 不过，马里奥、林克等任天堂经典游戏角色是否会出现在小屏幕上还有待观察。 数量未知。 至于何时登陆小银幕，也是未知数。

岩田聪和守康承诺将重点关注游戏的质量而不是数量。 两家公司都有更高的目标。 岩田聪称任天堂的知识产权是全球所有游戏开发商的“最爱”，鉴于此，两家公司预计将合作开发一系列热门游戏。 有趣的是，双方的合作协议中还包括对对方的投资，但岩田聪表示，未来双方合作的形式最终取决于具体结果。

还有一个问题还不清楚，那就是游戏本身如何定价，这也是一个重要的问题。 对于一些开发者使用应用内购买机制的方式，岩田发表了自己的看法。 他的态度似乎表明任天堂和DeNA不会采用免费增值模式。 正是得益于这种模式，像和这样的游戏开发商成为了价值数十亿美元的公司。 鉴于此，任天堂可能不会采用GACHA机制——DeNA过去一直是这一机制的坚定支持者。

我认识的很多人愿意支付相对较高的价格来在移动设备上获得真正的任天堂体验，但这种做法是否会得到全球游戏市场的积极回应也是未知数——这个市场上的许多游戏玩家对任天堂并不满意。 对于他们的遗产的了解可能不像 1990 年之前出生的人那么“真实”。

商业化是其中的重要组成部分，在移动设备上，它决定了游戏的成功或失败，并且与玩家体验密切相关。 两家公司在这个问题上不能犯任何错误。 岩田聪提醒说，现有的商业模式往往很容易被颠覆和改变：“今天热门的东西明天可能会被遗忘。” 岩田聪还声称任天堂和 DeNA 将为手机游戏发明“新”业务。 模型上，这一说法进一步激发了人们的兴趣。

这是一种什么样的商业模式？

岩田聪和守康没有在今天的活动中透露任何暗示，但任天堂可能正在考虑基于订阅的定价系统，该系统可以集成到多设备平台中。 也许，游戏的某些部分将无法打开，除非你可以像按月订阅一样访问它，但是任天堂与 DeNA 合作开发的游戏的其他 VIP 部分呢？ 也许，价格将与任天堂对硬件的所有权密切相关。 在两家公司提供进一步的细节之前（预计他们将在今年年底前完成），肯定会有很多争论。

不过，根据今天双方的声明，我们可以更加确定任天堂和 DeNA 不会采用免费增值的商业化策略，让他们共同开发的游戏被贴上“应用内购买”的标签。 任天堂的忠实粉丝无需担心，至少目前如此。

此外，岩田聪明白手机游戏只是一种时尚。 任天堂似乎有兴趣开发优质手机游戏，将任天堂游戏体验的感觉转移到移动平台，而不会像社交游戏开发商那样臭名昭著，希望从用户身上榨取每一分钱。

“我必须全面思考如何通过维护和提高任天堂知识产权的价值来发展这项业务，以及在什么条件下发展，因为内容的价值很容易在数字世界中被稀释，尤其是在智能设备上。 另一方面，内容的价值保持更加困难。 原因是有些内容发布后会很快被新内容取代，因此内容的生命周期往往很短。 我们之所以选择今天宣布这些事情，是因为任天堂现在已经找到了这些问题的答案。”

标题图片来源：Bryce （）

翻译：皓月

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