导读：原创IP漫画改编游戏的内在优势和边界是什么？
近年来，动漫IP改编的游戏层出不穷，大多都引起了极佳的反响，如《FGO》、《我叫MT》系列、《火影忍者》系列等。
能够称为IP的作品，具有一定的用户规模和再开发价值。 因此，IP改编手游不必担心初期流量问题。 但如何将产品的影响力从IP圈渗透到泛IP圈乃至整个大众群体，是当今众多游戏厂商的营销诉求。
此外，手游IP改编只是探索IP价值的第一步。 如果想要继续挖掘IP的内在力量和边界，为IP持有者带来更多价值，就必须更深入地开发IP。
从行业出发，探索IP衍生边界
当前游戏行业，IP价值的探索更多体现在跨界联动。 常见的方式分为线上和线下，包括区域联动——与城市、景区合作； 文创联动——与传统文化、戏剧等合作； 品牌联动——与知名餐饮品牌合作； IP联动——与知名小说、动画等合作。
但IP联动不仅要考虑IP与联动对象的世界观、设定的契合度，减少不和谐感； 还必须结合IP来适配游戏的玩法和内容进行更深层次的交互，让用户获得更好的沉浸式体验。
在区域联动方面，以国民级手游IP《王者荣耀》为例。 它所选择的联动物体与自身的融合度很高——与哈尔滨冰雪大世界合作，用雪雕技术1:1还原帝王峡谷，给游客带来身临其境的体验。
在文创联动方面，不少游戏都选择与戏曲文化合作，推出专属皮肤。 这种泛娱乐IP与传统文化相结合的方式，不仅可以创新传统文化的展示形式，也可以赋予游戏更多的正向价值。
综合来看，这一系列联动方式不仅促进了泛娱乐IP的营销，让其触达更细分的用户群体，而且还反哺联动对象，为景区/文创/品牌等带来新的效益。活力。 但由于题材和玩法的限制，大多数游戏在进行IP联动时，更多的是基于游戏整体而非具体的游戏内容——换句话说，他们选择的方式其实是任何手游都可以使用的。 易于复制。 IP改编的游戏受益于IP本身的内容积累。 链接时，他们可以从IP本身的内容故事出发，有更大的内容探索空间。
从内容深度来看，动漫或小说IP改编的游戏在IP联动方面可能最具优势，比如腾讯动漫平台顶级国漫IP之一的《狐仙红娘》。 从内容上来说，《狐仙小红娘》讲述了一个人妖转世、感情更新的爱情故事。 “爱情”内容挖掘有足够的探索空间——作为腾讯在文创IP发展中典型的边界探索，其IP核的文化输出以及挖掘IP价值的尝试值得我们理解和参考。
以爱情为主题，《狐仙红娘》IP文化输出
《狐妖小红娘》是近年来兴起的一部以爱情为主线的热门国漫漫画。 该剧以狐妖涂山苏苏与道士白月初的爱情经历为背景，讲述了一段感人至深的人妖爱情故事。 手游《狐仙红娘》在IP文化输出方面也倡导“纯爱”，塑造IP的核心内功。
为了契合“爱”的主题，手游团队进一步挖掘内功，采取了虚拟与现实相结合的区域联动形式，选择了丽江和扬州两个城市进行深度合作。
丽江
在浪漫气息的丽江5A级景区玉龙雪山蓝月谷，《狐仙红娘》手游联手腾讯动漫、丽江城，打造以主打为主线的“纯爱”。 “走遍山海，认识丽江”的线路。 《红线客栈》主题实景IP体验场所。
《红线客栈》是手游中玩家和角色可以发展、互动的地方。 在玉龙雪山蓝月谷，这里成为了“集世间一切矢志不渝的心愿”的情感小屋，内置“看”、“听”、“写”三个情书互动空间。 玩家可以和心爱的人一起阅读狐妖粉丝的表白留言，聆听狐妖动漫中的经典表白台词，写下彼此对于爱情的感受和思考。
游戏中象征爱情的经典元素“相思树”也被搬到了蓝月谷湖畔，承担着爱情见证者的角色。
作为腾讯“云南新文旅IP战略合作计划”之一，此次联动不仅得到了丽江市的认可，其IP女主角涂山素素也成为“丽江智慧文旅动漫大使”。 在新文创的总体思路下，《狐仙红娘》通过深度挖掘IP的内在力量，进一步提升了IP的价值。 除了动漫游戏之外，还走出了自己的文旅融合之路。
扬州
在与扬州的联动方面，《狐仙红娘》手游团队借用了类似“过去的太阳变慢了，车马邮件变慢了，只够时间爱一个人”的概念。一生一世的人”，中国邮政与瘦西湖风景区强强联手，在瘦西湖畔打造了一座以狐妖为主题的线下“红仙邮局”。 游客将写好的情书投进“红仙邮局”后，很快就会收到情书并建立结婚关系。
从瘦西湖二十四桥延伸至“红仙邮局”的“情书路”也成为景区核心特色之一，让“狐仙红娘”的“纯爱”主张得以实现。
在丽江与扬州的区域联动中，游戏还通过爱情观察综艺人气情侣赵启军、杨凯文拍摄的以“万水千山，我陪你”为主题的Vlog来传播联动《心跳的信号2》同时进一步诠释了IP的“纯爱”主张。
不仅如此，在IP文化的延伸探索上，手游《狐仙红娘》从多个维度进行了尝试：与腾讯动漫合作，在杭州推出线上线下大型纯爱游系列——线下设定 设有狐妖主题巴士及“征婚”站，设有“征婚签”及“征婚牌”供民众签名祈福。 西湖景点地图小程序上线，帮助市民和游客寻找西湖周边“征婚牌”。 打卡“纯爱圣地”，解锁景点故事——千百年来，杭州一直是世人眼中浪漫多情的城市，诞生了千古名曲《梁祝》，演绎了凄美故事《白娘子与许仙》的画面，散发着浓郁的古典爱情气息。 《狐仙红娘》与杭州基于相同的“爱情”基因，用更当代的传播形式，让传统的爱情故事和爱情观焕发活力和更新。
据悉，腾讯动漫还将与杭州临安区、杭州弘毅投资集团有限公司合作，共同打造中国首个以“狐仙小红娘”IP为核心的国漫主题旅游景区。 借助这种区域联动，“狐妖小狐娘”这个IP被进一步带到了更多线下场景，成为IP与用户沟通的关键环节，推动了IP的传播和文化扩张，同时为这些地区提供服务。 带来新鲜的体验和文化内涵，提升IP的价值基础。
多维度探索IP的影响力和社会价值
《狐仙红娘》手游在联动各类线下跨界场景的同时，也在尝试用“王牌+王牌”的方式与多个IP融合，探索更多扩大IP影响力和社会价值的方式。 联动方式进一步拓宽了IP的边界。
与迪丽热巴的代言合作，似乎是《三生三世》中的小狐狸“凤九”与《狐妖红娘》中的“狐妖”一族的融合，未来将开启“三生三世”的“狐妖”一族。 《三生枕上书》联动将“凤九”和“东华”进一步融入到游戏中，“纯爱”的边界进一步拓宽，“狐妖”的故事得到进一步诠释。
与人气动画《心灵契约》的联动也是如此。 与《狐妖红娘》中的人男爱情不同，《灵奇》主要展现的是两位主角“杨敬花”和“端木兮”之间的友情和羁绊，但两部动画都讲述了人间美好事物的故事。 情感——这进一步带来了更多“纯爱”的展现，将IP的核心价值主张从“爱情”拓展到“友情”，为游戏的长期运营带来更多可能性。
结论
一切对IP价值边界的探索，都离不开IP作品核心的连接价值。 《狐仙红娘》抓住了IP承载的“爱情”的精髓。 通过“纯爱”主题的IP精神内核，强化联动物与主题的联系，营造多重美好浪漫的场所。 场景既没有强行机械拼凑，也没有忽视合作伙伴的文化特征。 成功让数字IP在城市文化建设和传统文化传承中发挥推动和传播作用。
同时，《狐妖红娘》的探索对于IP受众群体有着明确的考虑。 作为最受欢迎的中国漫画作品之一，它已经赢得了无数90后粉丝的青睐。 然而，如果它想要扩展到更多的圈子，就必须以一种普罗大众愿意接受的方式来推动自己的传播——你可以不看动画，不玩游戏，但你必须拥有，或者渴望，热爱，那我就用我的“爱”特性来征服你。
可见，作为腾讯在文创IP发展上的边界探索，《狐仙红娘》通过一步步的IP内功和边界尝试，探索出了对行业和社会有积极价值的IP拓展方式。 。 今天，我们也期待《狐仙红娘》手游通过公测带来更多优秀IP联动，为行业提供新思路。
还没有评论，来说两句吧...