多款游戏登上海外畅销榜，国产游戏近年来猛攻海外市场已是事实。
市场分析机构App Annie发布的报告显示，2021年上半年，海外前2000名手游中，23.4%来自中国发行商，位居全球第一。
国内玩家深受《英雄联盟》、《绝地求生》、《集结号、动物森友会》等美日韩PC或主机游戏的青睐，而海外玩家也被《万国觉醒》、《原神》等游戏所吸引。 《冲击》和《剑与远征》等国产手游令人信服。
借助手游，中国厂商不仅在海外拓展业务版图，还将中国文化输出到海外。 从影响力来看，游戏可能是国内文化产品出海最成功的类型。
“中国企业在全球范围内的竞争力越来越强，不仅在新兴市场，在美国、日本、韩国等本土游戏产业极其发达的成熟市场，中国游戏企业也正在占据着越来越多的市场份额。”市场份额不断增加。游戏正在成为中国文化非常重要的出口。” 莉莉丝相关负责人近日表示。
游戏，文化海外传播的新希望
无论是从海外收入还是海外影响力来看，国产手游都可以被视为文化海外扩张的新希望。
今年上半年，中国手游海外下载量达17亿次。 海外玩家在中国手游上的支出达80亿美元，同比增长47%。 换算成人民币，上半年海外玩家在中国手游上的支出约为500亿元，超过2020年中国本土电影票房170.93亿元，以及2019年中国本土电影票房411.75亿元。
从海外影响力来看，国产手游已登上多个国家畅销榜，包括但不限于《万国觉醒》、《绝地求生》、《原神》、《剑与远征》、《刀》更值得关注的是，国产手游在游戏市场非常成熟的日本、韩国、美国、欧洲等地也竞争异常激烈。
Tower数据显示，2021年第二季度，29款中国手游入围日本手游市场畅销榜，收入8.5亿美元，占据25%的市场份额； 第二季度，31款中国手游入围韩国手游畅销榜，占榜单总收入的25%； 第二季度，24款中国手游入围美国畅销榜，占榜单总收入的23.4%； 第三季度，有2款中国手游跻身欧洲热门手游收入前10名。
“以往游戏出海，多在新兴市场寻求突破。但近年来情况发生了变化。据游戏工委报告显示，中国游戏厂商出海收入中，总收入来自美国、日本和韩国市场的用户超过了60%。这意味着中国游戏公司在移动游戏领域越来越强，现在已经可以与世界一流游戏公司竞争。” 在最近的一次分享中，莉莉丝相关负责人提到。
另类国潮正在觉醒，文化正乘风出海。
如何让国产游戏从中国走向世界？ 从代表性游戏公司出海的经验来看，全球游戏公司的思维和发行体系是出海的一大支撑。
莉莉丝相关负责人表示，美日韩等成熟市场的用户要求更高，这意味着国产游戏正在进入海外精品时代，是时候发力了。 经过多年的探索，莉莉丝建立了全球分销体系，重点有两个：打造全球品牌和本土化。
莉莉丝相关负责人表示，全球发行最重要的是“全球本地化”，让用户感受到真正的全球品牌，用当地用户熟悉、喜欢的方式进行沟通，提供像本地用户一样的服务。当地公司。 在团队架构上，莉莉丝有欧美团队、日韩团队、小语种团队，根据不同地区玩家的需求输出推广方案。 在内容本地化方面，聘请了120名不同语言背景的外部翻译人员对游戏内容进行本地化和再创作。
莉莉丝旗下多款游戏瞄准海外市场，依靠本地化发行，在海外取得了巨大成功。
以《剑与远征》为例。 游戏从一开始就决定主打欧美市场。 它在艺术上参考了很多西方画家的作品，融合了迪士尼动画、欧洲壁画、油画等元素，最终采用了独创的玻璃画风格。
针对日本用户不适应对比鲜明的画作和画风的问题，莉莉丝日本团队开展了多种本地化工作，包括聘请声优进行配音、定制新角色春雨少女芙蕾拉等。 在推广过程中，团队使用了日本画家新创作的材料。 宣传视频邀请了伊藤未来、花泽佳奈等知名声优，并邀请日本演员川口春菜作为日本服务器代言人。
最终，这款游戏在日本的接受度大幅提升。 截至2020年6月25日，游戏日服预注册人数突破50万。 在社交平台上，游戏账号拥有超过50万粉丝，大量海外玩家自发创作同人作品。 《剑与远征》还进入多个国家畅销榜前十，多次进入中国海外手游排行榜前五，在海外拥有4400万用户。
《万国觉醒》在研发和发行上也寻求“全球化”。 游戏依托团队超过10年的海外游戏开发经验，参考全球电影的艺术特点，准确把握全球审美，采用欧美3D卡通风格，降低用户上手门槛。 该游戏还通过内置社区和同步聊天功能将世界各地的玩家联系起来。
在营销方面，《万国觉醒》针对全球不同市场定制了营销和运营策略。 在韩国市场，发行团队围绕当地“气势感”，将一半以上的品牌营销预算用在预约期，并确定了三大卖点：“多文明之战”主题、全球流行，并得到演员河正宇的代言。
《万国觉醒》上线后，打破了中国手游在韩国市场的记录，登上畅销榜榜首，创造了中国手游在韩国的收入记录，跻身畅销榜前十——许多国家的销售清单。 多次荣登海外国产手游排行榜榜首。 榜单显示，该游戏在全球拥有 8700 万用户。
凭借《剑与远征》、《万国觉醒》等海外成功作品，莉莉丝在2020年1月和2月中国发行商海外收入排行榜上双双位居榜首。
在收入不断增长的同时，越来越多的海外玩家也通过游戏体验中国传统文化。
例如，《万国觉醒》呈现了许多真实或虚构的中国历史人物。 玩家可以选择孙武、关羽、曹操、花木兰、武则天等中国经典历史人物，并在游戏中了解人物的背景故事。 许多中国节日也将成为游戏中的重要活动节点。 借助相应的活动内容和道具，可以在游戏中营造节日气氛，向海外玩家宣传中国的节日习俗和节日文化。 此外，《万国觉醒》还将三星堆融入到游戏内容中。 玩家可以在一系列活动中获得三星堆文化相关道具，同时了解三星堆文化。
《剑与远征》中加入了中国神话人物孙悟空，引导海外玩家了解和研究孙悟空的背景故事。
发挥软实力
借助手机游戏这个载体，中国的优秀文化可以接触到更多的海外玩家。
在海外玩家群体中，《剑与远征》中孙悟空这个角色引发了广泛讨论。 在了解了孙悟空的人物背景后，不少海外玩家自发创作了孙悟空同人作品。
很多海外玩家也对《万国觉醒》中中华文明最初的将领孙武感兴趣。 论坛上，有玩家发帖提问，为什么孙武是游戏中华夏文明的最初统帅。 了解历史的玩家回答说，《孙子兵法》是中国现存最早的军事书籍，也是世界上最早的军事著作。 它在世界军事史上占有一席之地。 地位重要。
《万国觉醒》社交媒体账号介绍孙武后，不少海外玩家在游戏中表达了对中国指挥官孙武的喜爱。 有玩家称孙武为“战争之父”，也有玩家表示《孙子兵法》是一本每个人一生至少应该读一遍的好书。
国产手游作为全球性的文化产品，也在多个地区的玩家之间建立了沟通纽带，展现了国产手游的软实力。
前段时间，《万国觉醒》举办了一场社区活动，玩家们来信讲述自己和游戏的故事。 在《万国觉醒》中，有的玩家与美国、泰国、新加坡等国的玩家组成了“王国”，彼此建立了深厚的友谊； 有的玩家在疫情期间住院，因隔离政策而无法见到亲友，最终通过《万国觉醒》驱散孤独，结交来自五湖四海的朋友；有的玩家从游戏中获得感悟，体会到建立友谊并与他人并肩作战的重要性。
这种丰富海外玩家的了解、促进多地玩家友谊的事情，在游戏中每天都在发生。 国产手游出海前景广阔。
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