“分手”一年后，网易与暴雪正式宣布“复合”。 对于老玩家来说，虽然这对CP不容易享受，但至少他们的账号有望重见天日。 不管谁先“渣”，结果都远比过程重要。
当年，网易与暴雪不仅隔空对峙，网易还在自家专区推出了“暴雪绿茶”，暗暗寓意暴雪。 但兜兜转转一年后，网易和暴雪仍然选择再次“牵手”，这说明商业世界没有永远的敌人，只有永远的利益。
不少玩家在评论区留言表示“终于等到了”； 但也有球员表示，“这么大惊小怪，受伤的只有球迷。” 如果早知道“重聚”不可避免，那当初为什么网易和暴雪要分开呢？
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“分手闹剧”落幕
网易与暴雪的关系始于2008年，当时暴雪与国内游戏公司“九城”就《魔兽世界》的续约谈判未能达成一致。 最终，暴雪决定更换国内运营商。 自此，网易和暴雪就步调一致了。 长达14年的合作就此开始。
在过去十年的合作中，网易和暴雪取得了共同的成功。 在网易的管理下，《魔兽世界》继续保持在中国市场的强势地位，另一款暴雪游戏《守望先锋》也持续火爆。 。
由此，网易在中国游戏行业确立了举足轻重的地位。 后来两人还共同参与了《暗黑破坏神不朽》的开发。 可以说，两者之间不仅仅是游戏开发商和运营商的关系，更是两者之间的关系。 是进军国内游戏市场的战略联盟。
但2022年11月，网易和暴雪相继发表声明，突然宣布结束合作关系。 当时，网易CEO丁磊曾表示，“我们非常希望继续代理暴雪游戏，但关键的核心条款，包括长期运营、玩家权益等都是暴雪提出的，而这些条款我们也无法接受。”
暴雪表示，谈判破裂的原因是网易想要从根本上改变双方合作的形式和结构，这将导致暴雪失去对游戏IP的控制权。
双方都坚持自己的观点。 直到2023年3月，《纽约时报》的一篇报道似乎才揭露了网易与暴雪决裂的真正原因。
简单来说，在双方合作即将到期之际，网易希望暴雪能够直接对游戏进行授权，而不是通过合资第三方进行授权，以便网易能够更好地遵守国家的新规定。 当时，暴雪首席执行官鲍比·科蒂克（Bobby ）将这一提议视为“威胁”。 如果不这样做，双方的合作可能会崩溃。
虽然后来暴雪同意与网易签署新协议，但要求网易支付一次性预付款5亿美元。 有传言称，当时丁磊直接抱怨了这个要求，并表示存在银行的钱比投资暴雪更赚钱。
至此，双方合作正式破裂，正当暴雪准备暂停服务时，又发文称，由于网易不愿意将游戏服务推迟六个月，而暴雪正在寻找新的合作伙伴之后，暴雪不得不“停国服”。 游戏服务”。 网易回应称，暴雪的“延期提议”和突然的声明令人愤慨、不恰当、不符合商业逻辑。
最终舆论还是偏向网易。 大部分网友认为暴雪是在“张口”，只给了6个月的延期。 看上去有点“骑驴找马”，有点“道德绑架”的感觉。 “ 方法。
回顾网易和暴雪之间“互相抢劫”的过程，虽然结局不是很幸福，但也没有什么勾心斗角。 本质上，这只是双方在收入分配和合作模式上的分歧。 就连站在舆论最前沿的暴雪，也无非是意见不合。 我想用预付的收入来增加我在微软收购案中的筹码。
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难以割舍的中国市场
最终，所有全国暴雪游戏于2023年1月24日0点正式停止，暴雪也开始积极寻找新的运营合作伙伴。 据公开报道，腾讯、抖音等两大互联网巨头曾一度成为暴雪的“丑闻对象”，但该消息很快被涉事各方否认。
此前曾有传言称，暴雪确实与腾讯、抖音两大巨头进行了谈判，但最终谈判并未成功。 那么他们为什么不愿意赢得暴雪呢？
一方面，2022年以来，国内游戏市场已不再像过去那样繁荣。 此外，整个互联网行业都存在“流量瓶颈”，各大互联网企业本身也有“瘦身”的需求。 比如，去年11月字节的游戏业务连日来就出现了大规模的萎缩，自然更不愿意接手暴雪这个“烫手山芋”。
另一方面，是否接手暴雪还有一个重要的考虑因素，那就是版本号问题。
业内人士表示，根据法律规定，如果暴雪的下一个代理运营商不是网易（暴雪旗下游戏的代理运营商），原则上需要重新走版号审批流程，除非下一个代理运营商可以收购网易。 ，但这家公司目前由丁磊全资拥有，使得上述操作几乎不可能。
此外，关于暴雪为何无法与腾讯、网易达成协议的传闻也不少，比如利润分配问题。 为了在游戏厂商中脱颖而出，网易给了暴雪高达55%的股份，这比前代理商九城给暴雪的20%诚意多了，目前还不清楚暴雪是否“二婚” ” 可以协商合适的股权比例。
寻找新的合作运营商很困难，暴雪也经历了“分手”后的低潮期。 2022年第四季度，暴雪净利润大幅下滑28.6%； 很多游戏迷也抱怨暴雪现在的产品已经大不如前，已经很久没有看到重磅作品了。
因此，暴雪与网易的“重组”似乎是必然的选择。 一方面，虽然网易和暴雪都在财报中表示对方的收入贡献并不重要，但“分手”必然会影响收入。
一位网易前员工爆料，网易官方声称暴雪只占了2%。 按照网易2023年1035亿元的年营收计算，带来了约20亿元的营收。
动视暴雪2021年财报提到，网易的收入分成占净利润的3%，约为2.64亿美元（约合20亿元人民币），但动视暴雪与网易的合作集中在暴雪部门，其中网易的贡献率超过10%。 相比之下，“分手”似乎对暴雪的业绩影响更大。
另一方面，暴雪也不能放过中国市场。 2023年，国内游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，全球游戏市场总收入约为1.3万亿元。 仅中国市场就占全球游戏市场收入的约24%。
而且，微软收购暴雪后，双方都希望打开手游市场。 不过，微软此前推出的两大手游IP《手机版》和《地球》表现不佳； 而暴雪能用的手游都是老IP支持的，其中之一就是与网易合作开发的《暗黑破坏神》。 破坏神是不朽的。
继腾讯之后，网易是国产游戏第二大领头羊。 2023年其游戏及相关增值服务收入达到816亿元，主要收入来自移动游戏。 秉承“经验不如实践”的原则，网易确实是暴雪难得的“最佳选择”。
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游戏对于网易有多重要？
在国内互联网行业，网易更像是一家“默默发财”的公司。 2020年以来，网易营收稳步上升，2021年同比增长18.92%，2022年同比增长10.15%，2023年同比增长7.2%至1034.68亿元，突破千亿营收大关。
可见，尽管去年发生了“暴雪分手”事件，但这部分合作收入的损失并没有对网易的营收造成太大影响。 2023年，网易市值将超过美团、小米、百度、京东，稳居互联网行业“TOP4”。
回顾网易近年来的发展，其市值一度跌至第六、第七位。 然而，其去年表现强劲的原因之一是找到了正确的方向并深化了游戏业务。 众所周知，网易是门户网站起家，做过跨境电商，严选代工，甚至还卖过猪肉。
不过，与其他主要互联网公司的“多元化业务探索”相比，网易很快将主力回归到游戏业务上。 近三年来，其游戏业务收入基本稳定在75%以上。
去年，网易游戏业务迎来“爆发年”。 社交游戏《蛋男孩派对》聚焦2000后一代，中国暴雪游戏《回水寒》成为网易的“新摇钱树”，不仅对冲了与暴雪分手带来的损失，也带动了网易游戏的发展业务实现同比增长9.4%。
在目前各大互联网公司积极缩减规模、聚焦核心业务的背景下，网易自然不可能拿出大量精力去投资其他新业务。 就连其近年来重点研发的AI业务也不及网易的传统游戏和音乐。 业务上存在很大的协同效应，未来网易极有可能继续“防守”。
因此，暴雪渴望通过网易重返中国市场的同时，网易也需要更多热门游戏来支撑游戏业务的发展。 拥有相对稳定用户规模的暴雪游戏自然是“压舱石”之一，网易将其夺回也比被其他竞争对手夺走要好。
一般来说，商场就像战场。 没有永远的朋友，也没有永远的敌人。 网易和暴雪的联姻，只是各取所需、共商共赢的选择。
暴雪与网易之间的官方公告，解决了争论已久的“暴雪游戏所有权”问题。 虽然更具体的合作细节还需等待官方公布，但对于中国游戏市场来说，一支新的联盟力量，相信会再次搅动国内游戏市场。
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