转眼间，2018年已经迎来了第二季度。 过去几个月，行业内涌现出不少人气极高、深受玩家喜爱、取得惊人成绩的热门游戏，如《旅行青蛙》、《恋与制作人》等。 《旅行青蛙》突破700万，《恋与制作人》1月DAU突破400万，月收入破亿，诸多热点话题出现。 这些游戏的成功揭示了女性市场的巨大潜力，越来越多的厂商逐渐将目光转向这一用户群体。
1月13日晚，《恋与制作人》游戏中“李泽言”的粉丝花费巨资，在深圳京基100大厦的LED屏上播放了为偶像的生日祝福。 这一幕迅速成为热门话题，也向外界展示了女性用户的巨大潜力。
目前，市面上不少主打女性玩家的产品已经培养了相对稳定的用户群体。 其中不少产品也都取得了不错的成绩，在业内有些名气，比如《恋与制作人》、《梦想100》、《梦想集锦》、《奇迹暖暖》等。不过，纵观比较成功的游戏目前深受女性玩家欢迎的游戏，主要以卡牌和养成为主，品类有些单一。 而且，这些游戏大多以轻休闲手游为主，没有专门针对女性群体的严肃手游。
在如今的手游市场上，《王者荣耀》、《第五人格》等一些热门、严肃的手游也拥有不少女性玩家。 然而，这些游戏并不是专门为女性玩家设计的。 由于尺寸较大，它们吸引了大量女性用户。 受趋势驱动。 就游戏内容本身而言，难免存在界面设置和战斗方式过于粗糙、游戏角色缺乏完整的故事背景和人格魅力、时尚时装仍然以迎合男性审美为主、界面UI过于粗糙等缺点。黑暗等，来自一群女玩家。 需求没有得到真正的满足。
面对上述情况，有人认为，玩严肃游戏的女性玩家已经越来越少，产品设计自然要迎合大群体的需求。 但对比PC游戏，《倩女幽魂》、《天下3》、《剑网3》等游戏中不乏女性玩家。 即使在建立了用户群体之后，这些游戏也会积极探索和改进，推出更多专注于女性群体的内容。 比如《第五人格》就加入了拥抱守护公主的动作，《王者荣耀》则推出了“花园之梦”等深受女性玩家喜爱的皮肤。 这说明女性玩家群体其实也有自己的重度手游需求，而且这个群体的潜在价值还在不断增长。
今日，手游《烈火如歌》上线App Store。 这类重度游戏在任务剧情和游戏设定上都花了不少功夫来吸引女性用户。 游戏方上线不到5个小时就取得了免费榜第九的好成绩。 这一结果体现了女性游戏市场的强大潜力。
电视剧、游戏联动明星IP带动粉丝效应
《火如歌》原是著名言情作家明小溪的脍炙人口的作品。 该剧讲述了烈火庄园继承人如歌与风、雨、雪因十九年前的尘封往事而产生的爱恨情仇。 原著曾登上晋江文学榜首，粉丝无数。 就是很多女性读者心中的白月光。 同名影视剧由迪丽热巴、张彬彬、刘芮麟等人气女性主演。 迪丽热巴作为游戏代言人之一，一直很受观众尤其是女性观众的喜爱。 他出众的外貌，真实不做作的性格，以及以往饰演过的角色，都非常符合女性玩家的审美。 此外，张彬彬、刘芮琳等都是非常受女性观众喜爱的新生代小生。 他们在剧中的古装造型也圈粉无数。
《火如歌》上映后排名迅速上升
各大厂商研发品质与细节双重保障
剧与游戏的联动让《烈火如歌》从一开始就收获了大量电视剧粉丝，而游戏的优质体验和全渠道精品化运营思路则支撑其登上免费榜第九名。第一天它就在App Store上发布了。 钥匙。
《火如歌》的开发商来自业内知名厂商完美世界。 完美世界的研发实力业内有目共睹，而在《火如歌》产品上，完美世界更具有优势。 纵观完美世界以往的产品线，不难发现完美世界在打造吸引女性用户的硬核游戏方面有着丰富的经验。 《完美世界》、《诛仙》、《武林外传》、《梦幻宝典》等游戏吸引了大量女性玩家。 在《火如歌》中，完美世界在很多产品细节上也体现了其对女性用户的细致把握。
除了美景之外，《火歌》的玩法也有不少亮点
屏幕上，游戏中的所有场景和人物都采用了PBR渲染技术，让玩家体验到接近真实的灯光效果、昼夜更新、四个季节的变化、雨天和晴天。 精致漂亮的画面也是吸引女性玩家进入游戏的关键。
而且，除了必备的捏脸系统外，游戏还拥有旅行相册系统，玩家可以随时随地装扮旅行、拍照。 游戏还为玩家提供了多种滤镜和贴纸，让女性玩家更容易修饰游戏中的图片，让游戏更容易在社交圈传播。
内容方面，游戏延续了原作的剧情。 玩家可以在游戏中跟随迪丽热巴，体验一幕幕经典场景，沉浸感极强。 游戏还拥有原创音乐和全剧情配音，充分满足了女性玩家对于游戏完整剧情的需求。
《火歌》的旅行相册系统自带多种滤镜、相框、贴纸，操作便捷程度堪比PC游戏。
全渠道覆盖资源 阿里游戏更懂“女人心”
在游戏推广方面，《火歌》的发行商来自互联网巨头阿里游戏。 凭借多年对淘宝、天猫的运营经验，阿里巴巴可以说非常了解女性用户的需求。 说到游戏，阿里游戏也更懂女性玩家的“心”。
在《火之歌》之前，阿里游戏曾发布过一款同样武侠背景的游戏《卧虎藏龙2》，同样主打武侠风格。 在前作的基础上，为了吸引女性玩家做了很多改动，并成功平衡了游戏中男女玩家的比例。 不久前，阿里游戏宣布代理《旅行青蛙》中国版，进一步满足了女性玩家在游戏细分市场的需求。
除了把控游戏品质，阿里游戏还拥有强大的渠道优势。 目前，《火歌》所面临的渠道资源可以说几乎覆盖了互联网上的所有渠道。 这也是其他厂家无法比拟的独特优势。
阿里游戏天然的渠道优势是其他厂商难以比拟的。
通过阿里巴巴内部产品的曝光，游戏将直接达到4亿+的月活跃用户，其中自然包括大量的潜在女性用户； 而九游等游戏渠道资源也将更精准地挖掘热爱武侠游戏的核心用户。
除了利用自身资源，阿里游戏也在尝试探索成功的跨境营销案例。 据悉，《火歌》手游将于近期在抖音平台推出相关活动，利用代言人迪丽热巴的流量吸引更多年轻女性玩家加入游戏。 数据显示，超过90%的抖音平台用户年龄在30岁以下，近70%的女性用户选择抖音作为活跃手游的营销平台。 通过一系列优质的短视频内容，可以带动更多的流量。
代言人迪丽热巴本人在女性用户中极具人气。 优酷播放《烈火如歌》的同时，主角的“面子杀人”等话题引发了抖音上大量UGC内容的产生。 因此，在抖音平台上传播可以为游戏带来更持续、更有趣的UGC内容。
优质研发与优质运营相结合，读懂所有女性用户的心
在经历了《恋与制作人》、《梦想100》、《梦想集锦》等游戏的成功案例后，厂商逐渐发现女性玩家对产品的忠诚度更高，付费意愿更高。 一旦满足了他们的需求，就等于牢牢占领了一个潜力无限的市场。
从品质上来说，女性玩家对美的天生追求，注定了她们对游戏有着更加细致的要求。 对此，完美世界强大的研发能力以及在众多受女性喜爱的产品中积累的经验，足以让其开发出品质远超行业平均水平的产品。
要精准触达女性用户的痛点，以优质的产品和有效的营销策略满足女性用户的需求，需要对女性用户群体有足够的了解和认知。 在这方面，阿里巴巴集团和阿里游戏有着丰富的实践经验。 同时，利用剧与游戏联动带动粉丝效应，跨界营销探索新的宣传方式。 这一系列计划足以为行业树立新的教科书般的操作案例。 相信在强强联合下，《烈火如歌》一定会取得非常好的成绩。
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