一款上线近一年的休闲游戏，不知不觉间打破了网易产品的日活跃用户记录……
今年1月，游戏市场最火爆的产品终于不再是《王者荣耀》、《原神》这些老面孔，而是网易旗下的休闲游戏《蛋男孩派对》。 近期，这款上线近一年的游戏持续火爆，下载量和收入持续飙升。
出色的表现得到了网易CEO丁磊的一致好评。 在近日的财报电话会议上，丁磊表示，未来将投入更多的研发和运营（力量），为游戏提供长期服务，而“长期”至少是10年。
《蛋仔派对》打破网易纪录
“《蛋仔派对》在中国大陆市场的收入和用户增长强劲，成为网易历史上日活跃用户数最高的游戏。” 在近日发布的2022年第四季度及全年业绩公告中，网易披露了其游戏《蛋人派对》的运营状况。
基于良好的数据表现，丁磊“相当有信心”表示，公司2022年推出的旗舰产品和新品一定会很受欢迎。 丁磊特别指出，《蛋男孩派对》在休闲游戏领域取得了重大突破，加入到了公司的产品矩阵中。
《蛋小子派对》是网易于2022年5月推出的一款休闲竞技手游。在游戏中，玩家可以变身为蛋小子，挑战各种关卡。 去年游戏刚推出时，热度并不是很高，但从去年8月开始，游戏热度持续走高，从去年底开始就一直“暴涨”。
公布的信息显示，《蛋人派对》在去年12月和今年1月在苹果应用商店全球下载量最多的手游中排名第一，成为全球下载量最多的游戏。
七麦数据最新发布的2023年1月热门游戏排行榜显示，《蛋男孩派对》不仅力压《王者荣耀》、《原神》，稳居下载榜榜首； 它也挤进了营收榜前五名，排名大幅提升。 据七麦数据测算，近一个月该游戏仅渠道收入就达到2260万美元。
在近日的财报电话会议上，丁磊在回答分析师提问时表示，《蛋男孩派对》是网易一款非常成功的家庭休闲游戏。 这几个月来，《蛋人党》的整体表现非常亮眼。
对于分析师对网易部分产品销量快速下滑的担忧，丁磊表示，相信未来不会出现这个问题。 “我们不会再犯以前犯过的错误，我们非常希望这款游戏能够给用户带来愉快的家庭体验。未来我们将在研发和管理上投入更多，为游戏提供长期服务我觉得这里的长期至少是10年，比如我们拍《梦幻西游》已经有20年了，我对《蛋男孩派对》很有信心。
直播、短视频普及的游戏
作为一款推出近一年的产品，《蛋人派对》为何在去年底突然火爆呢？ 业内普遍认为，这与产品在短视频平台和哔哩哔哩的火爆密不可分。
在抖音平台上，“网易弹仔党”官方账号粉丝数量高达250万。 在发布的400多条短视频中，不少短视频的点赞数超过50万。
除了游戏官方之外，大量主播也在抖音平台自发直播游戏、剪辑二代视频，提高了游戏的热度，吸引了大量新用户。
在B站，《蛋男孩派对》游戏官方账号也拥有近140万粉丝。 官方和用户编辑发布的大量游戏视频吸引了众多粉丝观看，部分视频观看次数超过300万次。
尤其是今年春节期间，游戏官方在平台上推出了特色活动，吸引主播和粉丝的参与。 春节期间，B站有关该游戏的提交量大幅增加，视频观看量也大幅增加。 其引流作用不可低估。
七麦数据表示，《蛋男孩派对》较上月继续保持势头，稳居榜首。 除了游戏本身容易产生话题、具有传播效果的社交属性外，1月份还在长短视频平台上推出了一系列营销活动，通过直播、热点内容与游戏深度联动。等等，吸引了一大波新玩家。 登机”。
两江湖联合创始人石建刚也向证券时报e公司记者表示，《绵羊》、《蛋男孩聚会》等休闲游戏的娱乐体验更接近抖音等短视频平台，即轻休闲娱乐。 用户主要以消磨时间为主，集中度相对较低，不需要太多投入。 因此，它可以通过短视频等平台流行起来。
“休闲游戏依靠的购买量很少，他们对价格比较敏感，更喜欢利用游戏本身的娱乐属性来吸引更多用户的推荐和好评，让游戏受欢迎。他们的营销方式更符合短视频平台。” 史建刚说道。
《蛋头党》并不是唯一一款通过直播和短视频平台走红的游戏。 今年1月，一款休闲策略游戏《鹅鸭》因众多主播的直播而迅速走红。 《鹅鸭》一度成为直播平台上最受欢迎的游戏。
今年春节期间，一款爱情模拟游戏《选择爱情》也在短视频平台上火了起来。 据游资网统计，该游戏一月份的销量与过去几年的总销量大致持平。
业内人士：很难找到
短视频平台在游戏发行中的作用越来越凸显，游戏厂商也越来越重视这个渠道。 过去，游戏厂商对短视频平台的投入大多仅限于买量。 但现在，厂商越来越多地涉足短视频和直播平台的运营。
以的热门游戏《原神》为例。 除了海量买量之外，游戏官方还通过激励手段招募主播，吸引用户贡献《原神》视频。 主播直播《原神》游戏达到一定时间即可获得不同奖励。
许多上市公司已经深谙短视频和直播运营。 例如网易的游戏《梦幻西游》、技嘉的游戏《问到》就多次聘请主播进行游戏直播。 凯影网络旗下多个与《传奇》游戏相关的抖音账号长期直播，粉丝数量超过200万。
第三方游戏数据分析机构Data Eye去年12月发布的《2022国产手游有效广告白皮书》中提到了一个案例。
游戏厂商的产品一直是购买量最多的产品。 不过，去年8月，游戏主动减少购买量，并在品牌营销、效果型专家营销等方面投入更多预算。 尽管购买量不大，但下载量却达到全年峰值。
在传统游戏发行中，购买量起着重要作用。 基于短视频和直播平台的营销是否可以适用于所有游戏，而不依赖于购买量？
石建刚告诉记者，轻休闲游戏通过这种模式可能会成功，因为它们更符合短视频平台用户群体，但中重度游戏则很难。
“中重度游戏玩家的游戏目的、专注度、时间和金钱投入与休闲游戏玩家有很大不同，中重度游戏玩家的用户属性与短视频平台存在一定程度的冲突，短视频平台孵化非常困难。”起床的效果比轻度的要困难很多。”石建刚说。
北京元和律师事务所合伙人、知名律师孙磊也告诉记者，游戏产品通过短视频平台走红的情况并不多见。 最根本的是游戏本身要有趣，这样用户才能自发传播。 如果游戏质量不好，没有话题性，仍然很难吸引用户。
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