在手游市场中，棋牌游戏一直是需求量比较大的品类。 据大中华区新客户业务部高级业务经理邱宇田介绍，全球棋牌手游市场规模已达50亿美元。 而且与人们印象中的“短命的手机游戏”不同，从长远来看，棋牌游戏往往能够取得成功。 例如，欧美市场的Zynga Poker就在10多年前发布。
最近，一直在默默赚钱的《》也已经过了9周年了。 这款扑克手游累计用户数已超过1.2亿。 其开发商此前曾宣布，公司2018年营收超过7640万美元（折合人民币5.1亿元），同比增长33%，已连续三年高速增长。 从用户数量来看，2018年旗下游戏DAU同比增长23.5%至63万。
《》在长期的运营过程中，开发商不仅对玩法进行了比较大的改动，还在赛事、支付系统等方面进行了创新。 随着越来越多的国内手游厂商出海，尤其是棋牌类游戏出海，我们不妨来看看这款海外长寿扑克手游如何长期取得成功：
一款寿命超过9年的移动棋牌游戏：《》用户突破1.2亿
人们常说，没有什么是真正完美的，在游戏行业，这句话确实如此。 在传统游戏行业中，开发游戏、发布游戏、然后继续下一个项目的日子已经一去不复返了。 一款游戏发布后，通常需要不断地调整和更新，并保持优秀的持续运营，才能让你的游戏保持在商店排名的前列，经常出现在人们的视线中。
作为公司CEO，他表示，“虽然我们一直希望它是一部杰作，但当时没有人能预料到《》会像今天这样成功。与九年前相比，它已经发生了变化。”从简单直接的玩法到全球玩法最多元化的移动棋牌游戏之一，它支持28种语言，拥有233个国家和地区的玩家。”
《》最初发布于2010年5月，当时它只有最基本的扑克玩法。 “新老玩家都可以很快上手，既然打下了扎实的基础，无论是作为手游发行还是有很多优势的。” 很高的期望。 2018年的DAU从之前的51万增长到63万，每次游戏内活动都会看到用户留存的增加，我们的下载量已经超过1.2亿次。”
其活跃用户的增长很大一部分是由于多项锦标赛活动的推出。 “这是将锦标赛引入社交棋牌手游的首要原因之一。联赛在2018年为游戏带来了更高的玩家参与度。” 并保留了数据，所以我们还决定添加奥马哈锦标赛和派对模式锦标赛，结果非常好。”
据了解，经过多年的迭代和更新，《》已经从单一的扑克游戏转型为棋牌游戏平台，涵盖德州扑克、奥马哈扑克、二十一点、百家乐等游戏，每月都会玩。 推出 1-2 次内容更新。
表示，得益于Unity引擎和WebGL技术的发展，公司不仅制作了《》和《》两款成功的游戏，还将其扩展到其他游戏项目并推广到平台。
多样化变现方式：内购、广告+区块链
在大多数免费游戏中，应用内购买占总收入的很大一部分，广告变现通常是超休闲游戏的主要收入来源。 很少有商业游戏愿意将购买的用户让给竞争对手。
不过，除了常规的应用内购买模式外，他还决定在 2018 年整合 Unity Ads，这使得收入大幅增加。 他透露，“激励视频给所有玩家带来了更多的收入机会，也可以减轻游戏安装包的负担。”
对于商业变现，《》尝试了更多的方法。 其中比较值得关注的就是带有区块链概念的代币销售。 玩家可以用它来购买游戏内的货币，并且存储的时间越长，价值可能就越高。 ” ，“与Token相关的游戏虚拟货币每月将增加至25%，并在购买后的前六个月内，每天向玩家发放分红。”
他还透露，B2B合作是维持用户增长的关键因素。 “我们的合作伙伴包括曼联、美国扑克之夜、Viber、Tango、、Games、Apple TV、三星、Spil Games等，未来还会有更多大品牌合作公布。”
他表示，2010年到2012年《》刚发布的时候，手游行业的CPI很低，“所以我们买了很多低价量，所以一开始就有了比较高的用户基数，也使我们能够更有把握地扩大语言支持。”
扑克是一种经久不衰的游戏，收入表现的长尾效应非常明显。 谈起扑克市场，我也很无奈。 “困难在于扑克玩法也已经非常成熟，除了经典的玩法之外，还很难在不对游戏进行重大改动的情况下做一些新的东西。”
因此，玩法创新似乎是每一款新游戏的核心。 “我们在这里发布的每款游戏都力求创新，这也是成功的动力。此外，游戏几乎每个月都会更新1-2次。” ，涵盖新游戏、功能和原创游戏机制的定期更新，玩家可以长期保留，因为他们总是有新的内容可以消费。”
强大社交已成迫切需求：个性化穿搭或成未来社交棋牌热点
在谈到行业变化时，他认为移动技术的进步让强大的社交功能成为越来越多的人的需求，个性化的着装创新将成为社交棋牌游戏的趋势。 “我们看到社交棋牌游戏行业在过去九年里发生了很多变化。 移动技术已经变得非常先进，互联网速度也显着提高。 这对整个游戏行业都有帮助。 因此，人们希望在游戏中拥有更多的社交机会和更多样化的娱乐方式。 以及更详细的模拟图像。”
“从我们在《》中的经验来看，我们现在认为个性化可能是游戏行业的下一个热点，所以我们最近也在游戏上进行了创新。比如2019年6月，我们发布了个性化的角色形象，让玩家可以选择性别、发型、头发颜色、眼睛颜色和皮肤亮度，这样每个人都能创造出属于自己的角色。
设计角色后，玩家还可以为其添加衣服和服装配饰，包括纹身和其他细节。 玩家希望经常刷新自己的角色形象，轻松获得详细的预设外观，这一切都可以在应用程序中获得。
对于未来，我们的主要目标之一是保持在社交卡牌游戏类别创新的前沿，并且我们已经为 2019 年及以后制定了许多令人兴奋的计划。 虽然目前还不能透露具体细节，但玩家们可以期待未来。 大量的新游戏、与少数知名全球品牌的合作以及我们向新兴市场的扩张都令人兴奋地期待。”
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