2019年手机游戏行业研究报告：用户规模大，游戏时间长

编者按：本文来自微信公众号“极光”（ID：），36氪经授权发布。

简介：极光（，：JG）发布《2019移动游戏行业研究报告》，内容涵盖移动游戏行业现状、移动游戏类型分布及特征、移动游戏用户分析、移动游戏用户付费行为、以及观看游戏直播的手游用户。 从其他角度分析2019年移动游戏行业的方方面面。

极光景观

用户基数大、游戏时长长

我国手游用户月活跃用户数达到8.25亿，安装渗透率达到73.6%，人均月游戏时长为879分钟。

游戏行业增长低迷，季节性波动明显

虽然今年已恢复版号审批，但政策依然较为严格，游戏行业并无明显增长趋势； 游戏行业季节性波动明显，寒暑假期间用户使用时长明显增加。

即时策略和飞行射击手游是用户时间的黑洞

即时策略、飞行射击类手游用户月活跃用户数和人均时长最高，主要由《王者荣耀》和《和平精英》贡献； 扑克牌游戏由于应用数量较多，用户安装渗透率最高。

重度手游用户占比过半

手游重度用户主要是年轻学生和中年白领。 他们对游戏热情高、玩时间长，占比超过50%。 此外，他们的付费倾向也很高。 超过70%的重度手游用户在过去六个月内玩过游戏。 已付款

手机游戏行业现状 手机游戏行业概况

我国手游用户MAU达8.25亿

最受欢迎的手机游戏

80% 的游戏玩家最常玩手机游戏，而 PC 和主机游戏玩家所占比例较小。

• 手机游戏具有门槛低、适合碎片时间玩的优点。 因此，手机游戏的玩家数量远大于电脑游戏和主机游戏，玩游戏的频率也比较高。

移动游戏渗透率及用户总使用时长

移动游戏渗透率季节性波动明显

• 用户使用时间呈现明显的季节性特征。 寒暑假（1-2月、7-8月）是手游的高峰期，寒假期间波动更为明显。

手机游戏总时长增长明细

人少了，但是每个人玩游戏的时间却多了。

• 手游总时长主要受MAU 和人均时长影响。 2019年整体MAU呈下降趋势，尤其是1-4月。 下滑明显，带动同期手游总时长同比下降。

• 5 月份手游总时长开始同比回升，主要是由于用户人均游戏时长（尤其是暑假期间）的增长带动。

移动游戏产业集中度

手游行业高度集中，排名前五的应用占据了用户一半以上的时间。

• 移动游戏行业的顶级应用程序是用户时间的黑洞。 手游时长排名前五的占比为55.6%，时长排名前十的占比超过60%，尾部应用数量庞大但时长占比极小。

• 与去年相比，今年行业集中度有所提高。 热门手游的时长占比有所提升。 强者恒强，中尾段的手游时间被蚕食。

腾讯、网易腾讯游戏占据手游用户一半以上时间

• 腾讯拥有《王者荣耀》、《和平精英》、《斗地主》等多款领先手游，在游戏行业优势明显，占据手游用户游戏时长的58.2%； 游戏也为腾讯贡献了大量收入，腾讯营收约1/3来自游戏

• 网易游戏对网易收入的贡献率接近60%。 《我的世界》和《猫和老鼠》是网易的顶级手游。

手机游戏审批状态

手游版号审批重启，但政策仍趋严格

• 去年12月重启手机游戏牌照审批，但月度审批数量较暂停前大幅下降，2019年下半年审批数量进一步下降，反映出审批仍趋严； 此外，国家近期出台了一系列旨在规范游戏行业、加强未成年人保护的政策

• 手机游戏版本审批恢复以来，手机游戏渗透率并未呈现上升趋势，手机游戏版本审批恢复对行业的提振作用并不明显。

移动游戏类型分布及特征各类移动游戏渗透率及MAU分布

即时策略和飞行射击是最受用户欢迎的手游类型

• 不同游戏类型的渗透率和用户数量差异较大。 以《王者荣耀》为首的即时策略游戏和以《和平精英》为首的飞行射击游戏月活跃用户数最高。

• 扑克牌游戏多为小游戏，在各类手游中安装渗透率最高，达到20%

各类手游使用时长及MAU分布

即时策略、飞行射击、扑克和消除游戏是用户时间的黑洞

• 角色扮演和棋牌游戏虽然人均使用时长较高，但月活跃用户数并不高。 模拟经营类和休闲益智类游戏虽然MAU较高，但人均使用时长较低，无法吸引用户长期使用。

热门手机游戏类型：即时策略

王者荣耀占据即时战略游戏绝对优势

• 即时战略游戏的用户规模呈现明显的季节性特征，以寒暑假为高峰。

• 王者荣耀领跑即时战略游戏，用户以年轻男性用户为主

热门手游类型：飞行射击

飞行射击手游月活跃用户持续上升

• 和平精英领跑飞行射击游戏。 在《和平精英》月活跃用户增长的带动下，过去一年飞行射击手游月活跃用户持续增长。

热门手游类型：休闲益智

休闲益智游戏用户数量多且分散，集中度较低。

• 休闲益智游戏数量庞大，个别游戏渗透率较低。 其中渗透率最高的《贪吃蛇大战》的渗透率仅为2.41%。

移动游戏用户分析 移动游戏用户分组

重度用户占比过半，以学生、中年白领为主。

• 重度用户分为两类：第一类重度用户是00后、90后学生群体。 他们非常喜欢玩游戏，把空闲时间都花在游戏上； 第二类重度用户多为中年白领。 他们有空闲时间，把空闲时间花在游戏上。 更多时间

• 自由职业者和家庭主妇主要花更多时间玩游戏，但对游戏的热情不高。 玩游戏只是打发时间的一种方式。

不同用户群体偏好的游戏类型存在差异

最喜欢玩即时策略、飞行射击游戏的一类重度用户（学生）

• 不同用户群体喜欢的游戏类型差异很大。 第一类重度用户（学生党）喜欢玩王者荣耀、和平精英等大型游戏，第二类重度用户（中年白领）喜欢玩卡牌桌游、扑克。 棋牌游戏、塔防等中小型游戏，这些游戏上手容易，持续性强。

用户探索新游戏的主动性

一类重度用户（学生）发现新游戏的主动性最高。

• 重度用户探索新游戏的主动性明显高于轻度用户。 后两组（悠闲一代和年轻专业人士）之间没有太大区别。

• 第二类重度用户（中年白领）的热情明显分为两个层次。 其中37.4%的人对于探索新游戏非常积极，但同时也有33.0%的人主动性很低。

了解重度用户并进入新游戏

学生党很重视游戏设计和画风，而中年白领则更受别人的影响。

• 学生党年轻、热爱游戏、积极主动。 作为探索者，他们喜欢在应用商店中探索和发现新游戏； 中年白领主要是被动接受者，通过微信或亲友推荐了解新游戏。

轻度用户了解并进入新游戏