发布16款新产品，B站游戏越来越不按套路出牌了

挣脱伪回春的陷阱。

文/易光流

今晚，哔哩哔哩游戏举办新品发布会，共发布16款新品。 不知道你看完后是否有这样的感觉：B站游戏越来越不按套路出牌了。

或许很多人还认为B站的核心是二次元。 去年的发布会上，葡萄先生其实就指出了B站游戏拓展赛道的趋势。 看了今年的发布会，这个趋势更加扎实了。

与去年相比，此次哔哩哔哩游戏的新品发布会更加紧凑。 一方面，主持人和秀场时间缩短，为产品和团队留下更多时间。 另一方面，所有游戏都经过了尽可能多的尝试和测试。 制作真机演示，给玩家和观众最真实的第一方信息。

简单划分本次公布的新品，我们可以发现，典型的二次元游戏仅有5款，不到三分之一，略低于去年的一半； 而其他游戏则涵盖像素武侠、沙盒RPG、ARPG、动作、互动电玩、益智派对、横版动作射击、模拟经营、女性向等领域，几乎每一款都各不相同。

坦白说，我已经不能再用传统的二维/非二维的概念来定义B站游戏的产品矩阵了。 但仔细观察，他们还是有共同点的。 与此同时，B站游戏今年也发布了多款自研产品。 他们似乎正在用独立生成+自我开发的组合来抓住这个“共性”。

01

单代线：

10款不同风格的产品

哔哩哔哩游戏此次一共公布了10款独特的产品，其中三款都是严肃游戏，都是二次元大方向的产品，但每款产品都有不同的定位。

《代号：埃塔》似乎风格更主流，融入了更多机甲元素。 可以回忆一下，B站游戏选择了这款产品。 很大一部分原因来自于他们一直押注的机甲品类。 不过，产品本身的想法也相当有趣。 它采用海、陆、空三线作战模式，试图实现半即时的策略玩法，表现形式也针对不同的战斗类型进行了定制。

《宝石物语：伊恩之石》是业界知名的系列最新游戏。 经过一代、两代的内容积累和用户积累，该系列产品仍然保持着非常高的收视率。 这是新作《伊恩的石头》发挥潜力的最好土壤。

经过几次积累，该产品的生产成本也明显增加。 据发布会透露，新作中将融入大量手绘动画来展现剧情。

月球艺术团的一群人救回了格兰特尼

在角色塑造上，本作更加注重少女可爱的一面； 在故事情节上，主打充满欢乐和成长的冒险剧； 玩法方面，除了角色养成之外，还融入了很多轻松有趣的元素。 休闲游戏。 宝石系列的招牌功能在本作中升级为12种动作反馈，随着游戏的进行逐渐解锁，吊足玩家的胃口。

《宝石物语：伊恩的石头》彩蛋：伊丽莎白和玛格丽特

《重建：》是一款主打MOBA玩法的新游戏。 从发布会上发布的PV来看，美术风格遵循未来科幻风格，内容更注重世界观和人物塑造，以赢得年轻人的青睐。 玩家喜欢它。 虽然官方没有宣称这是一款二次元游戏，但呈现方式确实是二次元玩家喜欢的风格。

在玩法上，虽然无法逃脱MOBA品类的成熟框架，但这款产品还是在游戏中尝试了一些特殊的调整，比如资源点、防御塔点等。此外，在游戏之外，极限闪击，新增生化模式、剧情模式等主要玩法模式。 可见，目标是体验多样化。 从PV最后公布的能够以大师身份游玩、以游戏英雄身份加入的信息来看，相信在未来的规划中，我们会尝试基于B站的生态进行更多的创新。

除了三款明显重磅的二次元游戏外，B站其他的特色产品几乎都是独立、单机、风格化的游戏，看起来不太商业化。

其中，武侠风格似乎是B站游戏看重的一大品类。 本次发布会的三款产品《青龙白鸟》、《代号：绝世武功》和《暖雪》都具有相似的特点。 味道，但风格完全不同。

《大江湖：青龙白鸟》是一款像素风格的RPG，非常复古的感觉。 游戏借鉴了国内早期单机武侠游戏的很多设计思路，比如角色的成长方式、获取秘籍、修炼神功的过程等。 通过分支选择来邀请队友的玩法，再加上非常怀旧的台词，可以轻松地将玩家带回到那个游戏时代。

相比之下，《代号：最佳武林》似乎还处于项目的早期阶段。 游戏目前大部分都是发布会上透露的概念，但也很有趣。 它具有开放的沙盒游戏玩法。 玩家在游戏中会经历很多选择，而这些选择将会影响未来各种剧情和事件的发展。

甚至玩家可以用来实现某些目标的方法也各不相同。 例如，面对一个爱钱的高手，玩家一开始可能无法在武功上击败他，但是通过建造和布置陷阱，用自己最喜欢的宝物吸引他进入陷阱，就可以获胜。 无论阴谋如何，都取决于玩家的选择和策略。

《暖雪》是一款完成度非常高的动作游戏。 目前，游戏包含42种魔法武器、87种秘密卷轴、38种圣物。 有足够的空间进行随机组合。 此外，玩家还可以根据6大门派武学定制，衍生出12种核心玩法。 从实际视频来看，游戏采用了纯手绘的中国风画面。 玩法融合了动作和射击元素，强调随机组合带来的爽快感和视觉冲击力。

除了武术之外，还有一些同样独特的独特产品。

比如黑暗克苏鲁题材动作游戏《代号：红月》目前评分为8.5。 从目前发布的现场演示来看，美术风格比较独特，注重子弹时间、盾牌反击、完美闪避、大型boss战、多武器等较强的动作元素。 结合大量随机元素组合带来的可玩性，看起来这将是一款潜力十足的新产品。

还有另一种互动真人视频游戏，名为“隐藏侦探”。 据了解，该产品的拍摄团队拥有行业经验，拍摄方式也从过去的静态照片升级为动态视频。 可以想象，实际游戏中的沉浸感会更强。 发布会现场演示的是剧组专门为发布会拍摄的小剧场彩蛋。 人物之间的对话和画外音看起来很有趣。

此外，《小手电大派对》是一款主打非对称竞争和解谜玩法的多人派对像素游戏。 发布会上UP主和制作团队也受邀试玩。 看得出来，这是针对B站长期以来的人气。 它来自多人游戏生态系统。

至于《代号：神奇模拟器》，其实是之前流行的同名独立游戏的手机版。 不用说，这款产品有它的玩法和影响力是大家都知道的。 手游版本推出后，相信会有更多玩家接触到此类游戏的乐趣。

02

自主研发线：

基于二维探索多样性

与自主产品相比，B站游戏公布的自研新品数量相对较少，也较为规律。 目前是在把握二维赛道的基础上探索产品线的多元化。 具体来说，二维赛道上共有三款产品，分别是《代号：》、《代号：夜莺》和《Slud》。

其中，《代号：》是一款主打差异化题材和玩法的二次元新产品。 游戏设定在“现实世界”和“天堂”的双重世界，人们的灵魂被囚禁在梦境中。 玩家将扮演特工领袖，穿梭于现实与梦想之间，为夺回人类的现实世界而战。

其玩法还是比较新颖的。 在传统卡牌的基础上，加入了ACT的沉浸式3D感官体验，让玩家拥有身临其境的战斗体验。 在游戏战斗中，还可以进行实时策略和动态命令，角色的位置也会发生转移。 当选择一张卡牌时，屏幕会进入“子弹时间”状态，这不仅减轻了玩家的压力，也让屏幕变得更凉爽。 增加了游戏操作和策略体验。

《代号：夜莺》是一个比较早期的产品。 游戏还选择了世界重启后的设定来塑造侵蚀与人类生存之间的冲突。 比较有创新点的一点是，游戏融入了“翼雕体”作为战斗单元的概念，丰富了核心玩法的乐趣和深度。 类似的设计或许会成为其主要亮点之一。

另外，《Slud》是B站收购团队开发的！ 它很早就披露了产品相关信息。 其主要方向是二次元领域很少见的空战玩法。 具有出色的空战性能、天气效果、人物匹配。 挖掘了很多细节，也是一款值得玩家期待的新游戏。

而且，这款产品还尝试打造自己独特的内容体系，比如自制词。 发布会上，一位联合歌手还演唱了一首游戏内的造词歌曲。 虽然这款产品的世界观设定了大方向，这也是目前市场上常见的末世类型，但天空题材的表达环境以及自身内容的打磨还是能呈现出不小的差异。

除了三款二次元游戏外，B站游戏还带来了一款针对女性的自主研发产品《代号C》。 精美绝伦的PV呈现了一个发生在近未来的浪漫故事。 游戏中，玩家作为一名古物修复师，结识了6位性格各异的男主角，并在修复旧物的过程中寻找与他们一起失去的情感。 目前这款游戏仅揭示了核心人物和世界观介绍。 目前还无法判断其玩法和产品结构。 不过，单从人物设定、画面呈现和音乐制作上，我们就已经可以一睹游戏的巨大潜力。

还有一款硬核单机游戏《碳危机》看起来很清爽。 游戏讲述了主角为了夺回可乐而闯关、杀死敌人的故事。 画面风格科幻、色彩丰富。 它采用横版关卡来呈现一个精致有趣的故事。 一个动态的世界。 玩法融合了平台跳跃、跑酷、射击等元素，对操作有一定的要求。 相信玩起来一定会很过瘾。

作为压轴产品，《伊苏：梦之长夜》是一款由 Games官方授权、引进、中国大陆独家开发并发行的《伊苏8》官方手游。

从发布会上的实际画面我们可以看到，游戏高度还原了原作，并且针对移动端操作优化了很多细节，比如操作界面和UI，甚至还添加了一些可以让大众喜欢的功能。微笑。 不破坏原有世界观的彩蛋。 可见研发也在努力追求IP粉与非IP粉的物理平衡。

03

B站游戏中“年轻化”的定义

乍一看，前面的16款产品差异很大，但它们似乎都有一个共同点：都是当今年轻人可能喜欢的游戏。 很多人喜欢讲年轻化，往往就是用年轻人喜欢看的套餐来替代旧的内容，但年轻人真的喜欢这些产品吗？

哔哩哔哩游戏每天面对哔哩哔哩生态中海量的年轻用户，可能比大多数厂商都更思考这个问题。 本次发布会呈现的产品阵容或许是他们迄今为止找到的最好答案：不再用年轻人文化包装旧内容，而是直接寻找“由内而外为年轻人生态和文化定制的产品”。 ” 的工作。

过去几年，我们普遍将B站上呈现的青春生态等同于二次元等名词，这也促成了二次元青年文化在游戏行业的流行。 事实上，截至目前，二次元是哔哩哔哩游戏等主打年轻化的公司必要的布局方向，因此哔哩哔哩游戏依然拥有三款独门产品和三款自研产品。

但第二维度的概念太简单了。 B站是一个多元文化的大池，里面的年轻人不可能只有一个标签。 哔哩哔哩游戏在过去几年就已经释放了这一信号，并多次尝试一些新的品类，以追随他们观察到的一系列年轻人的趋势。

比如复古风潮。

近年来，复古正在成为一种新趋势。 比如，在B站游戏发行线上，曾出现过销量超过200万的手游《重生细胞》，以及频频跻身畅销榜的《砍攻关剑》。 》等像素游戏。

像素是游戏领域复古风格的典型代表。 哔哩哔哩游戏至少在4年前就提到过像素风格的潜力，而今年，它的潜力不但没有减少反而有所增加。 而且，在各大厂商毫无节制地追求工业化和高品质的军备竞赛环境下，像素等复古风格可以发挥巨大的作用，给玩家带来耳目一新的体验。

因此，B站今年继续加大像素风格产品，也尝试差异化武侠风格方向，出品《大江湖青龙白鸟》、《小手电大聚会》等独具特色的新作。

在我看来，这类产品很容易嵌入到当下年轻用户的话题环境中。 比如，当我看到《大江湖·苍龙白鸟》中的人物摇晃行走的那一刻，我就已经可以想象他们被做成了鬼畜。 以后各种视频。 类似这样的元素或许会给游戏带来更多的发挥空间。

带上你自己的魔鬼步伐

比如多样的民族风格。

近年来，中国风格的产品在市场上迅速崛起。 除了市场对画面风格的贡献之外，一个很重要的根本原因是这样的产品能够给玩家带来足够的乐趣和差异化的体验。

例如，围绕修仙的玩法可以提供其他传统品类难以带来的独特体验。 看得出来，B站游戏代理公司《代号：伟大模拟器》手游也有意扩大这款产品的受众群体，挖掘移动端的潜在用户。

当然，国风远不止修仙。 包括之前的《大江湖：苍龙白鸟》，B站游戏此次一共发布了三款玩法、风格各异的国风产品。 从像素RPG、开放沙盒，到动作，基于国风元素，游戏也可以有趣、有深度，甚至可能与玩家的传统文化产生共鸣。

而且可以明显看出，大家都想在内容层面探索国风元素的可能性。 比如，在本次发布会上，哔哩哔哩游戏与《暖雪》制作人李子联合公布了《雪藏龙》全民创新计划，该计划由哔哩哔哩游戏与《镇魂街》原制作团队阿尔方共同研发以及另外两个即将公布的知名国家创作团队，将联合推出三部世界观动画短片。 目的是为了向玩家乃至更多年轻人表达作品本身的世界观。

还有锚的生态必需品。

我经常访问哔哩哔哩，时不时就能看到新的多人游戏充斥屏幕，而多人合作/竞技游戏正是主播/UP主制作内容时最能营造节目效果的内容类型。 推而广之，在哔哩哔哩的大池子里，如果你定期投资一些这样的产品，很可能会获得周期性的内容爆款机会。

从更广阔的角度来看，之前的《糖豆人》《太空狼人》《PUBG》等产品其实都是能够充分填充主播/UP主内容生态的必备产品。 因此，B站也在不断加大投入，拿出了非对称竞技手游《小手电党》、二次元MOBA《重构：阿塔蒂斯》等产品。

而且，即使MOBA在大众市场高度垄断，只要年轻人的好奇心和个性追求不减，在主播生态和UP主生态的带动下，主站生态的推广到位，有可能催生2D+MOBA的长期机遇。

接下来是高度风格化/重型游戏产品。

高度风格化和游戏性强这两个标签在过去可能是非常冒险的内容，但事情必须扭转。 如今，市场上充斥着安全、不敢冒险的产品，年轻用户总会在某个点上追求它们。 “不一样”，那么就永远存在市场空白。

因此，像《豪剑物语：伊恩之石》这样从头到尾都有自己的风格，不像其他游戏那样走暗黑路线的产品，会显得很亮眼，在初期就很受欢迎。 Kai与其他二次元产品的差异甚至给玩家留下了深刻的印象，从而引导玩家融入游戏的世界观。

今年发售的《碳危机》和去年发售的《影火炬城》等，强调高难度和惊险刺激的游戏，结合自身独特的风格和外观，也能给玩家留下深刻的印象。

最后，还有稀缺类别。

例如，真人互动视频游戏品类虽然短暂流行，但很快就被主流市场遗忘，只有少数人尝试。 然而，对于年轻人来说，不成为主流并不意味着不成为主流。 相反，这种看似稀缺的产品玩起来更有趣。 而且，《隐藏真探》的制作规格在同类产品中还在不断提高。

因此，从B站游戏的发布会上，我们至少可以看到对当今年轻人喜好的几种判断。 从属性来看，可能是稀缺性、风格化、反主流、挑战。 从具体概念上来看，它可能是一款复古像素、多元化国风、多人合作/竞技游戏。

04

为玩家提供好游戏是根本

看到这里，很多人可能会有疑问，为什么哔哩哔哩游戏敢发布这么多明明不赚钱的游戏呢？

其实，这在一定程度上是由当下年轻用户的多样性、用户的阶段性需求、用户潮流文化的变化以及用户对同质化产品的排斥决定的。 与其他厂商不同的是，哔哩哔哩游戏最贴近年轻人这个群体，他们感受到的就是这些微妙的变化，而不是二次元、女性取向等单一维度的宽泛概念。

过去，市场上很少有迎合年轻用户微妙需求的产品。 所以从结果来看，B站游戏这几年只能做一点尝试。 近两年，《糖豆人》、《金刚》、《重生细胞》等系列产品的成功逐渐显现，证明无论产品是否商业化，都有可能攻克市场。用户变化带来的机会。

因此，近两年B站游戏不断放宽对产品商业模式的要求。 只有是年轻人喜欢的好游戏，才有理由成为哔哩哔哩的独家游戏，甚至成为其自研产品线的重点。 其本质是满足玩家对有趣的产品和优秀作品的追求。

可见，今天B站游戏产品选型的核心思考是如何持续向影响B站的B站内外的当前用户生态提供好的游戏，而不是仅仅迎合年轻人的某类喜好。 推而广之，这更像是哔​​哩哔哩游戏在本次发布会上制定的策略：打造真正依托年轻人文化生态的产品矩阵。

去年的发布会只是哔哩哔哩游戏第一次站上舞台的一次尝试，而今年或许才是他们真正吹响号角的起跑线。

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