近两年，汽车行业蓬勃发展，相应的，各厂家的营销费用也水涨船高。 根据2022年中国主流车企的“营销和管理费用”可以看出，车企每年的营销和管理费用占比大致在7.2%至24.9%之间，费用轻松达到数倍。十亿。
如此巨额营销费用的结果就是汽车广告随处可见。 除了传统媒体的广告，在互联网的“每个角落”都可以看到汽车广告，尤其是游戏领域，深受年轻人的喜爱，是汽车行业的重点目标。
据不完全统计，在电竞赛事、战队赞助中做广告的国内车企包括但不限于宝马、奔驰、凯迪拉克等传统大品牌，以及比亚迪、领克等国产汽车品牌& Co 和 MG。 近期，中国民族品牌吉利也开始正式进军游戏行业，并首创了车游联动模式。
吉利合作的游戏是网易的开放世界武侠游戏《逆水寒》手游。 近日，游戏官方宣布，吉利中华星将成为公测后第一个植入游戏的品牌。 这意味着此前所宣扬的“靠游戏元宇宙广告赚钱，减少对玩家充值付费的依赖”的目标已经成为现实。
作为网易近年来最重磅的策略游戏，手游《逆水寒》获得了网易顶尖的研发资源。 该游戏超过500人的开发团队创下了网易历史记录，高达8亿的研发经费在业内首屈一指。 在不遗余力的人力物力支持下，《逆水寒》手游在画面表现、内容、玩法等多方面突破了手游的天花板，吸引了大量玩家的关注。
更重要的是，游戏官方多次宣布“不会强氪”、“彻底放弃数值付费”，并提出通过出场费和通行证获得部分收入，剩下的差额将通过内购产生——游戏整合。 进入广告领域，利用元宇宙向品牌赞助商赚取广告费。 这一宣言得到了玩家们的广泛支持。 游戏尚未发布公测，全网预约人数已突破4200万，预购现象级游戏。
吉利汽车正是看中了《逆水寒》手游的强大潜力，当机立断与网易合作，植入吉利中国星作为《逆水寒》手游公测的主品牌用于“汽车游戏联动”。 尝试“元界广告”的可能性。
据《逆水寒》手游官方说法，本次与吉利中华星的“车游联动”将设立“吉利中华星虚拟形象代言人”，与游戏中的玩家互动，帮助玩家了解新车信息并预约试驾。 ，领取逆水寒手游玩家专属购车补贴。
那么，吉利汽车要花多少钱才能与《逆水寒》手游合作呢？
根据广告行业精算师的测算，一般来说，一个成功的广告价值在0.2元左右。 考虑到《逆水寒》手游的预注册玩家数量已超过4200万，即使公测玩家数量在1000万左右，按每人每天点击一次广告来计算，产生的广告价值高达1.2亿，这绝对是一个天文数字。
不过，考虑到吉利汽车2022年的营销和管理费用总额将高达185亿，这个价格对于吉利来说只是九牛一毛。 当然，由于吉利与网易的合作具有开创性，因此价格不会按照市场惯例来计算，但总金额很有可能会超过9位数。
吉利还通过在游戏中插入广告帮助玩家“减少开支”，赢得了玩家的广泛支持。 虽然广告尚未正式上线，但已经有大量玩家表达了对吉利的感谢。 有玩家表示，“吉利是我们的减氪使者！” 一些玩家站在吉利的角度，想出了各种方案，希望能够增加吉利品牌在游戏中的曝光度。
一般来说，通过游戏行业进行汽车媒体营销的目的是拉近品牌与年轻用户的距离，产生更大的品牌认知度。 从玩家的反应来看，吉利与手游《逆水寒》的合作显然是成功的。 吃螃蟹的吉利不仅赢得了足够的关注，赢得了年轻玩家的青睐，还可能影响国内游戏行业的格局。 ，让“广告盈利”成为越来越多厂商的选择。
6月30日，手游《逆水寒》即将全平台上线。 到时候，你会在游戏中看到吉祥的广告吗？
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