图片来源@视觉中国
文字| 谋宇
腾讯游戏《王者荣耀》的直播版权即将在抖音平台开放。
1月13日，《王者荣耀》官方微博宣布，1月21日起，《王者荣耀》抖音直播将全面开放。 这将是腾讯与字节跳动因《王者荣耀》直播侵权问题纠葛数年后的首次合作。
为了筛查播出过程中可能遇到的所有技术问题，1月14日至1月17日为技术测试期。 王者荣耀著名主播张大仙携XYG团队现身王者荣耀抖音公众号直播间，并直播播放《王者荣耀》。
目前，《王者荣耀》在抖音平台的直播测试中还存在一些技术问题，比如画面声音不同步、卡顿等，导致直播效果不彻底。光滑的。
相比直播效果，另一件值得关注的事情是，当晚直播过程中，不少头顶“王者荣耀XX”的主播在直播间里大力喊话。 如果你点击他们的主页就会发现，虽然《王者荣耀》的首播日期还没有到来，但游戏下游的主播、代练等行业已经开始提前布局。
伴奏、力量训练和锚定
《王者荣耀》联手抖音意味着什么？
上线8年的《王者荣耀》依然保持强劲的市场活力，多次登顶全球手游畅销榜。 是一款不折不扣的“国民级手游”。
塔店情报数据显示，2023年11月，腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Play吸金1.93亿美元，位居全球手游畅销榜第一。
抖音平台日活跃用户超过8亿，正在成为游戏行业最重要的营销和购买平台。 据抖音游戏运营负责人在2023中国游戏开发者大会上的演讲显示，抖音平台至少有3亿游戏玩家，包括短视频、直播等媒体形式，平均每月游戏内容消费量每人停留时间超过9小时。
对于同伴玩家、实力级玩家等依托游戏产业链的从业者来说，两者的互通意味着他们的“作品”直接搬到了“宣传区”，给他们插上了一双流量翅膀。
冷冷位于贵阳，2023年开始运营游戏陪伴店，核心团队是之前线下陪伴店的同事。 店铺开通线上抖音账号后，逐渐将重心转向线上。
1月13日，《王者荣耀》官方宣布抖音全面开放直播后，冷冷要求工作室所有玩家在抖音上创建自己的个人账号，并附上一两次出场或者只是出场在抖音上。 声音介绍视频。
此前，冷冷曾用自己的个人账号尝试过直播流程。 一些经常来找她接单的老顾客并不介意成为她的直播素材，反而觉得很有趣。 但《王者荣耀》作为一款经常被点名的伴侣游戏，其封杀让冷直播很难保持稳定的直播时长和效果。
“直播肯定会给陪伴业务带来巨大的增长。直播间的观众观看直播，被陪伴女孩吸引，然后转化为点餐客户，是一个非常顺利的过程。” 冷冷表示，直播不会给演播室增加额外的成本。 参与陪同工作的同事都是擅长直播和剪辑的年轻人。
根据工作室规定，直播和短视频产生的收入归同伴个人所有。 工作室只抽取同伴订单的分成，同时也会用工作室账号来支撑同伴个人账号的流量。
从14日开始，冷冷工作室抖音账号将随行个人抖音账号的内容一一发布，为这些账号的直播造势。
与排玩仅仅以直播作为“吸引顾客”的窗口相比，主播“山海”认为，就代练业务而言，开直播更像是在餐厅里开一个透明厨房。
作为游戏中的灰色行业，代练交易没有官方保障，由此带来的信任危机一直是行业常态。
“游戏里输赢不一定，但客户往往压力很大，你只能截图告诉他们现在的情况，他会怀疑你是先给大恩人下单，还是先给大恩人下单？”博主自己在，打架的话应该换其他打手去拿分，如果有直播的话，至少会减少很多沟通成本。”
山海认为，无论之前是球员还是实力教练，现在都是冲刺大主播的最佳时机。
在此建立代练工作室之前，山海本人也是一名技术主播。 他认为一款游戏的生命周期有限，真正能够普及的机会并不多。 2021年对于拼多多来说，王者荣耀主播大量下单是一个重要的机会，而现在抖音解禁了王者荣耀直播，这是一个不亚于王者荣耀直播的重要机会。新平台。
他透露，目前不少其他平台的主播正在积极联系抖音平台，询问切换平台的事宜。
不过，也有直播行业从业者表示，按照抖音过往的玩法，王者荣耀下一个超级主播一定是抖音平台内部孵化的本土主播，以此证明抖音平台的造星能力和梦想能力。 。 就像之前《于文亮》和《文申》的火爆一样。
腾讯字节拆墙，多方受益
受合作消息影响，为《王者荣耀》提供下载服务并为字节跳动等品牌广告商提供营销服务的智读股份，旗下子公司参与《王者荣耀》推广业务，为抖音、火山推广字节跳动。 旗下拥有小视频、西瓜视频、今日头条等产品的恒大高新，1月15日开盘当天股价上涨。
包括但不限于广博、国脉文化、汇成科技、三力通讯等多家上市公司均受益于这一合作消息。
多家电竞组织负责人向谋娱透露，腾讯与字节跳动的合作将对电竞行业产生深远影响。 《2023年中国电子竞技产业报告》显示，虽然中国电子竞技产业影响力持续增长，但营收却出现下滑。 2023年，中国电子竞技产业实际收入263.5亿元，同比下降1.31%。
收入结构中，直播收入占据主导地位，占比80.87%。 相比之下，赛事收入和俱乐部商业化收入相对较低。
对于抖音来说，开放《王者荣耀》内容的最大意义不仅仅是增加一个新的直播平台，而是为电竞行业提供一个充满商业想象的平台。 此前，《王者荣耀》的电竞内容无法直接链接抖音平台，玩家的商业价值也没有得到充分释放。
此外，由于此前抖音平台对《王者荣耀》内容的限制，相关事件的传播也受到了一定程度的阻碍。 不过，抖音完整的品牌合作路径对于急需探索新业务场景的电竞行业来说意义重大。 这意味着电子竞技产业可以通过与抖音的合作进一步扩大其商业价值和影响力。
中国音像数字出版协会副秘书长、游戏工作委员会秘书长、电子竞技工作委员会主任委员唐家军表示：“与全球电子竞技产业相比，中国电子竞技行业的赞助收入占比差异很大。”
《王者荣耀》在抖音上公布的同一天，官方还公布了2024赛事体系的升级计划，包括新增KPL年度总决赛、年度奖池增加至1亿元、推出2024年2024赛季赛事体系等。 1月31日活动、KPL春季赛等。此外，《王者荣耀》国际邀请系列赛也已正式启动，投资1500万美元打造国际电竞生态圈。
在《王者荣耀》直播“破冰”之后，抖音能否将直播内容延伸至《王者荣耀》等腾讯游戏的电竞赛事，值得进一步关注。
然而，两大巨头之间的和解已经迈出了一大步，一种新的竞争关系正在取代之前的商业竞争逻辑。
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