2018年上半年中国手游买量市场分析报告

哪些流量渠道更受游戏厂商青睐，哪些渠道更有发展潜力？哪些游戏买量巨头持续大举投入，巨头的发行布局又做了哪些调整？除了铺天盖地的坤文案之外，还有哪些常用的手游增加买量的技巧呢？

基于2018年上半年移动游戏移动广告情报跟踪，发布了《2018上半年中国移动游戏买量市场分析报告》。核心内容包括以下内容：

本报告数据涵盖App网站追踪的30+主流移动广告平台（）。

2018年上半年移动游戏买量市场概况

1）App广告中，手游占比近70%，七大渠道手游广告占比超过90%

1月1日至6月30日，App共监测到1277款带有移动广告的iOS手游，占所有iOS应用推广的67.2%。共涉及移动游戏广告76102条，占所有应用推广广告的72.1%。 %（仅计算促进应用下载的广告）。

促进应用下载的广告中，七大广告分别为以互动广告和奖励视频广告为主的全球广告平台（////），以及国内广告平台优酷睿视、网易一笑、Wifi万能钥匙。移动游戏广告渠道投放比例超过90%。

2）85.6%的手游广告是新人投放，56.8%是刚上线就投放。

手游广告新进入者占比较高，购买量竞争激烈。 2018年投放广告的App追踪的手机游戏中，85.6%的手机游戏是2018年首次上线的，2018年新上线、上线的游戏则为56.8%。

57.0%的新上线手机游戏首次登广告，其中22.0%已从App Store下架。被删除的申请比例很高。可见，重新投放广告也需要防止从Apple Store下架。框架风险。

手机游戏买量推广渠道洞察

1）腾讯/今日头条/百度信息流三大支柱，今日头条手游广告主逐月增加。

2018年上半年投放广告的手机游戏中，超过35%的手机游戏在投放广告时选择了腾讯社交广告/今日头条/百度信息流三大移动广告平台。受内含段子线下内容影响，4月份今日头条上线手游数量大幅减少，但5、6月份逐渐恢复。

4月至6月，手游上线数量有所下降，而这两个渠道的表现则相对稳定。根据此前对中国App Store表现较好的海外游戏发行渠道的分析，这三个广告平台是海外游戏广告主在中国推广的热门选择。

2）手游广告继续以信息流广告为主，激励视频占比下降。

2018年有广告的手游中，80.7%有信息流广告。激励视频广告占游戏数量的比例持续下降，从4月份的33.3%下降到6月份的28.2%。 6月份横幅广告表现较好，44.5%的手游在上线时选择了横幅广告。上半年，38.5%的手游整体投放了横幅广告，仅次于信息流广告。

3）信息流广告以单图为主，腾讯社交广告组图占比较高。

手游广告信息流创意素材类型以单一图片形式为主，占比超过80%。腾讯社交广告群中图片广告占比远高于其他平台，占比51.0%；今日头条背靠抖音、西瓜视频、火山视频等视频媒体，信息流广告以视频广告形式为主，占广告数量的63.9%。 %。两者都是视频应用程序。手游广告中，爱奇艺信息流广告21.6%为群图广告，视频类信息流广告占比5.5%，优酷锐视信息流广告100%为单图广告。，两者之间是有区别的。推测这与平台广告格式的规划和兼容性有关。

手游买量促销排行榜回顾

1）盘点前20名手游广告手游，天使纪元\苍之纪元\宾果笑笑笑大力推广

2018年上半年，天使纪元、苍纪元、宾果晋级表现抢眼，继续占据晋级排行榜前5名。在之前的月度采购报告中也多次提到过它们。《天使时代》以广告数量最多的推广排行榜位居第一，广告数量远超其他手游。

广告投放最多的前10名手游中，RPG类游戏共有11款，可见RPG手游的广告投放力度很大。购买巨头更喜欢保持低调，通过个人开发者上传。手游推广排名进入Top 20。手游对应App Store应用开发者中有50%是个人开发者。外界猜测，这主要是为了防范退市风险。

2）盘点6月新晋手游广告前十名，仙侠RPG占比较高

2018年6月，首次上线的新手游中，《山海一文录》表现出色，仅11天就投放了138个广告。然而，它于 7 月初从 App Store 下架。除盖亚娱乐旗下的《山海一文录》外，6月新游戏广告前十名均是个人开发者上传的手游。

3）盖娅互娱首次跻身手游开发商晋级排行榜前5名

汇总各开发商旗下手游投放广告数量，开发商推广排名如下。 2018年上半年，网易移动、游族网络、柠檬微趣三家公司继续霸占移动游戏开发商的推广排行榜。网易广告投放数量排名第一，共有33款游戏参与广告投放。首次跻身前五名开发商（公司）的盖亚娱乐，除了《中土时代》外，共推广了三款游戏，均已从App Store下架。

4）巨头买量分析：西游回合制仙侠手游（《西游单机版》VS《西游记》）

上半年排行榜前十中，《大话西游》单机版和《大话西游女儿国》均位列其中。两者都是大话西游回合制手游，以神兽萌宠、婚姻、社交、女性角色等为主要玩法，然后在广告策略方面得到确认。存在显着差异。

在创意投放方面，两款游戏均绑定梦幻、大话IP，提升用户好感度和认知度。它们还促进了常见的痛点，例如爆炸设备和快速升级。不过，《大话西游》单机版更注重素材的创意创意传递。偏重单机版，而《西游》在创意和素材上会更注重婚姻、社交等玩法。它将使用更多的女性角色并注重细节。整体游戏会更加女性化。

《大话西游》单机版发布的素材示例：

西游主题人物↓

爆炸装备图片↓

《西游女儿国》中发布的材料示例：

婚礼现场↓

投放策略上，阿里汇川是大话单机版的主要投放渠道，信息流广告占比95.5%），而大话西游则以多渠道广告为主，投放数量超过12个频道，涵盖奖励视频。、视频贴片、横幅、开屏等多种形式。

由于篇幅有限，单机版《西游记》和《中华王国》的具体创意和渠道分析可以查看完整报告的PDF版。（关注App公众号并回复“1807游戏”即可获取完整版）

手游植入创意文案套路盘点

1）手游创意思路分析，超过30%的手游创意采用震撼感叹文案套路

基于AI智能和机器学习技术，App自动对2018年上半年手游广告创意文案进行分类。手游广告创意主要围绕震撼与感叹、引导尝试、最终发生、创造稀缺性5大套路，以及从众心理。相关广告累计数量占比80%以上。广告创意文案中，采用震撼感叹文案套路的广告占比最大，占比37.11%，爱奇艺广告平台占比高达47.8%。