丁磊和他的网易游戏二十年

不久前，剑三和网易登上了热搜。

原因是剑三“春山侠”的出现涉嫌抄袭网易游戏沂蒙江湖的《晚晴烟雨》。 对此，沂蒙江湖官博回应称，我司法务部门已介入调查，将坚决维护其合法权益。 建三回应称，我们法务部门也在跟进，专家初步表示，外观与涉嫌抄袭的外观整体相似度较低。 是否构成侵权，由法院判决确定，而不是一个人的意见问题。

如果说到目前为止剑三的回应还算客气的话，那么接下来的内容就充满了火药味。 “不少玩家建议友好商人的NPC可以向同伴学习，也有玩家反映可以学习他们的校服和周年庆典流程。” 剑三涉嫌，我们保留进一步追查案件的权利。”这意味着我们将慢慢解决抄袭问题。

事实上，剑三所属的金山游戏和网易游戏有很多事情需要解决，而不仅仅是抄袭。 双方前领导人雷军和丁磊也有很多故事可讲。 把这些账本和故事放在一起，就是网易游戏二十年的漫漫征程。

2003年夏天，加上银行贷款和金山账户里的钱，还剩下8000万。 雷军决定主导金山转型，调配150人做网络游戏。 结果就是《剑网1》。《剑网1》公测前，雷军动员公司所有人都玩游戏，过了30级。他从自己做起，每天上班的时候就打开游戏。 为了《剑网1》，雷军还是得找人、求人。 “我本来就是一个很傲慢的人，现在却被要求向一些人低头，这种感觉真的很不舒服。”

《剑网1》完成后，雷军邀请丁磊到金山珠海研发总部“指导工作”。 他的本意是请他帮助剑网1。没想到，丁磊给雷军上了一堂“课”后，对金山进军网络游戏很感兴趣。 一百个人瞧不起你，听多了“坏话”大家都会心烦意乱。 “交流”最终变成“辩论”。 丁磊最终声称，他敢花100万元赌剑网1不会成功。 雷军愤怒地说：“100万元太不靠谱了，我们就赌10万元，看看年底会是什么结果！”

当时丁磊看不起金山是有原因的。

2000年，广州天下推出了中国第一款大型网络游戏《天下》，引起了广州网易掌门人周卓林的注意，随后丁磊亲临广州天下。 由于丁磊一直想玩网络游戏，所以他直接收购了广州天下。 被收购后，天下团队原本计划开发《天下2》，但因为当时《大话西游》非常火爆，所以他们改变了方向，制作了《大话西游》。 2001年底，网易推出第一款自主研发的网络游戏《大话西游》，并邀请周星驰担任代言人。

网易对大话西游寄予厚望，因为当丁磊和周星驰在广州天河电脑城前举行大话西游新闻发布会时，距离丁磊收到纳斯达克恢复网易上市的通知才过去几个小时。 。 此前，网易因未能及时提交年报而被纳斯达克停牌。 网易全年净亏损2.3亿元，未来黯淡。

恢复上市后，丁磊自信地预测，网易将率先保持平局，告别2001年的亏损。据网易员工透露，丁磊希望游戏的成功能为网易带来扭亏为盈。 大话西游是网易最重要的王牌。 网易代理CEO孙德地曾表示，“网易将坚持将多年积累的用户资源转化为宝贵的客户资源，拓展营收渠道。《大话西游》就是基于这一战略推出的。”

在《大话西游》的开发过程中，丁磊每个周末都会飞到广州“亲自参与”，策划的很多细节都是他提出来的。 例如，大话西游就有天气功能，可以将玩家的地理环境与真实环境尽可能匹配，包括冬天、夏天、白天和黑夜。 据丁磊介绍，游戏上线后，各地反响都不错。 “有些地方的货已经卖完了。” 网易2002年的财务报告显示，公司盈利1630万元，网络游戏占网易总收入的25%以上。 用丁磊的话说，“躺在床上也能赚钱”。

除了金钱之外，大话西游也为网易的游戏开发团队积累了丰富的经验和教训，也为网易接下来的两款游戏《大话西游2》和《梦幻西游》打下了坚实的基础。

2002年，网易在《大话西游》美术的基础上，重新编写了客户端，修改精简了策划，推出了《大话西游2》。与《大话西游1》相比，《大话西游2》无论是口碑还是销量都遥遥领先，可称网易第一代游戏大获成功。 2003年，网易网络游戏业务实现净利润3900万美元，比2002年的200万美元利润增长了20倍。网易代理CEO孙德地表示，网易网络游戏收入的增长主要来自于《大话西游2》的收入增长。截至2003年12月中旬，该游戏已拥有160万独立付费用户。

正是在这一年，丁磊成为福布斯中国首富。 这就不难理解为什么丁磊有底气看不起雷军的剑网1，敢赌一百万剑网1不会成功。

雷军不仅和丁磊打赌，还和董明珠打赌。 2013年，在中央电视台财经频道主办的第十四届中国经济年度人物颁奖典礼上，雷军表示，五年内小米的营业额将超过格力。 如果超过，雷军希望董明珠能给他一元钱。 雷军谨慎，董明珠则激进，表示如果小米营业额超过格力，她愿意补偿雷军10亿。

五年后，格力总营收为1981.2亿，小米为1749亿。 这次董明珠赌赢了。 但十年前，也就是2003年，雷军在一次打赌中击败了丁磊。

当年双方打赌之后，雷军总是在金山内部会议上谈论这场打赌，恳求员工“为金山的荣耀而战”。 当时，金山软件拥有三大业务集团。 雷军亲自担任数字娱乐事业群总经理。 就像丁磊每周都会飞往广州参与《大话西游》的研发一样，雷军也每天都在珠海“督战”。 “如果我赌赢了，我会自掏腰包付10块钱。” 犒赏三军一万。”

据媒体报道，为了开发剑王1，金山软件花费了4000万，其中研发费用2000万，营销费用1000万，营销费用1000万。 此外，金山WPS、金山毒霸、金山词霸等产品的技术总监也已调往西山居游戏工作室，负责剑网1的开发。当时，金山的竞争对手江民公司杀毒，文章宣称：金山近期的战略重点是网络游戏，这是江民公司崛起的绝佳机会。

所以无论是为了雷军的面子，还是金山的生死，剑网1只允许成功，不允许失败。 幸运的是，在《剑网1》公测之前，该游戏的全国销售代理权就以4000万的价格出售，创下了国内网络游戏行业的新纪录。 当时雷军表示，金山对剑网1的内部目标是“同时在线人数”。 达到五万人就算及格，达到十万人就算成功。”

2003年9月20日，剑网1正式进入公测。 仅仅五天后，剑网1同时在线用户就超过5万，注册用户超过60万。 一个有趣的细节是，由于游戏质量不错，台湾有运营商想要代理《剑网1》。雷军副手、金山数娱事业群副总裁王峰在接受采访时表示，

“台湾公司选择金山是因为我们有共同的游戏文化基础。台湾玩家和大陆玩家对金庸武侠小说的理解是相似的。这一点从台湾在早期单机RPG市场对大陆的影响力就可以看出。而台湾运营商没有选择大话西游，因为周星驰的无厘头文化在台湾可能无法接受。”

看到《剑网1》在网游市场上赚到了真金白银，丁磊做出了一个决定：花重金挖走玩家。 他挖来的人是《剑网1》的主程序员赵庆。据相关人士透露，丁磊亲自去机场迎接。 继赵庆加盟网易之后，还有《剑网1》的主创团队，据媒体报道，当时“有十几个人，办公室里人人都空着”。

在挖角事件发生之前，雷军和丁磊的关系一直很好。 两人早在1996年就认识了，当时丁磊还是宁波电信局的一名工程师。 网易刚创立的时候，丁磊就得到了老将雷军的指导，从如何带团队到如何经营事业部，雷军给了丁磊很多建议。

据报道，丁磊早年曾对雷军说：我不会挖走你的人。 多年后的2009年，丁磊出席中国游戏产业年会，盛大、巨人两家游戏公司高管以“招贤纳士”为主题发表演讲。 结果，就轮到丁磊说话了。

“我对个别企业家代表的发言感到相当失望，他们把这么重要的游戏年会当作吸引财富的渠道，从一开始就讲给你多少钱，装得很好。我想通过这个活动帮助其他同行或明或暗地告诉他们，如果你待遇不好，你可以跳槽到任何公司，从中我们可以看出，中国企业家的局限性是一个普遍现象。”

丁磊的批评当然有道理。 当史玉柱的巨人要从脑白金转型网络游戏时，他挖走了盛大整个游戏研发团队。 这就是征途的由来。 据称，征途游戏的核心来自于盛大游戏《英雄纪元》。 陈天桥苦思冥想多年。 但丁磊或许忘记了，早在2003年，他就给史玉柱看了一眼。 因此，丁磊的结论是正确的。 中国企业家的局限性确实是一个普遍现象。

丁磊的挖角对金山造成了巨大的影响。 当时，剑网3项目组刚刚完成前期策划和演练，尚未开始研发。 赵庆和他的团队跳槽到网易，花了两年半的时间制作了网游《大唐英雄》，与《剑网3》的最初想法如出一辙。

创造力流失了，金山剑网3开发团队只剩下四个新人，而且他们都入职还不到一年。 一年后，刚从美国圣约翰大学毕业的郭薇薇加入金山游戏，共同制作了《剑网3》。当时市面上最流行的网络游戏是《魔兽世界》，而剑王3则无胜算。 西山居CEO邹涛决定提拔郭薇薇担任总策划，让他牵头重新开发《剑网3》。

就在《剑网3》重做的时候，2005年底厦门游戏年会的午宴上，丁磊向业内人士讲述了网易游戏赚钱的秘诀：“网易游戏赚钱需要聪明”。游戏。” 在丁磊看来，开发新版本的游戏需要太多的投入，而且不一定能带来高的收入回报。 然而，开发一套角色头像衣服只需要两天的美术和编程，却可以赚上千倍的钱。 丁磊总结道，

“网络游戏千方百计刺激玩家消费，尤其是女性玩家。网易的游戏最贵，但玩的人最多。”

当时丁磊用例子来说明网易的赚钱方式，包括《大话西游》和《梦幻西游》。 在《梦幻西游》推出之前，盛大凭借代理韩国网游《传奇》牢牢占据国内网游行业第一的位置。 2002年，《大话西游2》推出时，盛大的收入占到中国9亿多元网络游戏市场总规模的60%。

很难不嫉妒网易。 网易当时的新闻稿称，《大话西游2》是第一款由中国人自主开发和运营的国产原创网络游戏。 也给了对手“中国第一批网游玩家玩《传奇》”的暗示。 、《天堂》等韩国网游，我们终于可以玩中国人开发运营的游戏了。”看到盛大通过发行韩国网游赚得盆满钵满，2002年，网易拿了100万美元的代理费，获得了韩国网络游戏《精灵》在中国大陆和香港的代理权这也是第一款引入中国的3D RPG游戏。

然而，《精灵》公测六天后，却发生了震惊全国的蓝速网吧火灾。 国内网络游戏行业遭受巨大打击。 再加上作弊行为猖獗，Elf仅运营两年就被关停。 精灵虽然“失败”了，但失去的也得到了。 2003年12月，在《大话西游》策划项目的基础上，网易更换了所有美术资源，推出了《梦幻西游》。

如果说《大话西游2》是爆款，那么《梦幻西游》也是爆款。 2005年3月，《梦幻西游》首次超越《盛大传奇》，成为最受欢迎的多人在线网络游戏。 与《梦幻西游2》一起占据了国内游戏市场20%以上的份额。 为此，丁磊还在北京举办了庆祝晚会。 当时的新闻标题是：网易梦幻西游超越盛大传奇丁磊，赴京庆贺。 那一年，网易网络游戏收入13.795亿元，梦幻西游被纳入财报，最高在线用户记录突破100万。

一百万是什么概念？ 直到2006年，史玉柱的征图销售额达到6.26亿元，成为全球第三个同时在线人数超过100万的中国网络游戏。 前两部分别是《魔兽世界》和《梦幻西游》。

事实上，2004年《梦幻西游》推出后，网易还代理了另一款韩国3D网游《飞飞》。 飞飞是韩国“游戏教父”南仁焕开发的，但网易在成为代理后也未能成功。 连续两次代理失败，加上自研游戏《梦幻西游》的成功，让丁磊表示网易游戏必须坚持三不政策：不免费、不代理、不出口。

就像丁磊后来批评其他游戏公司因为没有道德而挖人一样，曾经说过网易不做代理的丁磊，后来在多年后成为了暴雪魔兽世界的代理。 当然，这是另一个故事了。 （点击阅读：慢动作特辑 | 暴雪与中国玩家二十年）只能说但不要说太多，也不要做太多事。 当丁磊向同龄人传授在厦门赚钱的秘诀时，他当然没有想到雷军的“复仇”就在路上。

2006年，《梦幻西游》总策划徐波从网易跳槽到金山。 不到两个月后，梦幻西游团队又有六名核心成员转投金山。 有趣的是，徐波就是后来因一夫多妻、生有50个孩子而在微博上出名的男人。

那时候的徐波并不是傻子，而是网易游戏的主要贡献者。 网易2006年第一季度财报显示，其游戏业务收入为4.506亿元人民币，贡献了近90%的收入，全部来自于几款Q版游戏，其中《梦幻西游》收入占到了一半以上。总收入。

赵庆从金山加盟网易后，带着《剑网3》的想法，于2006年制作了网易首款2.5D即时战斗游戏《大唐英雄》。然而据媒体报道，结果“远低于丁磊的预期”进一步坚定了网易走Q版游戏的道路。” 徐波离开网易后，雷军投资1000万成立了多易，打造了一款同样是Q版游戏的梦幻世界。

就在《梦幻世界》推出前后，金山还推出了另外两款Q版游戏：《水浒传》和《春秋Q版》。 金山的《水浒传》对网易产生了强烈冲击，坚定了雷军进军Q版市场的决心，甚至声称要抢走网易的半壁江山。 随后金山将所有资源集中在自主研发的春秋Q传上，共有219名工程师参与了该项目。 技术出身的副总裁邹涛连续三个月在成都督导该项目。

雷军本人将其视为金山2007年“一战告捷”的网络游戏。 “做不好我们就不会推出游戏。《春秋Q传》不进入市场前三是没有意义的。如果产品符合预期，金山将用前所未有的力量进行推广。” ”。 同年，网易推出《大话西游3》。

看来网易要和金山在紫禁城之巅决战了，但也许丁磊和雷军没想到《大话西游3》或者《春秋Q传》都会被围观。 内测期间，《大话西游3》同时在线人数达到20万人。 正式运营后，同时在线人数降至不足5万人。 《春秋Q传奇》公测期间，同时在线人数突破10万人。 然而，金山软件2008年的财报显示，其网络游戏收入已跌至不足5万款。 显着增长主要得益于《剑侠情缘2》和《剑侠世界》等《剑侠情缘》系列的成功。

2009年8月，剑网3公测启动。 时至今日，《刀剑3》依然是金山游戏的旗舰产品。 同年，网易还从九城手中获得了《魔兽世界》的代理权。 2010年成为魔兽世界代理后，网易的游戏收入增长了47%，评分达到49亿，贡献了网易全年收入的近90%。 《魔兽世界》和《梦幻西游》占据了网易当时游戏收入的大部分。

虽然《魔兽世界》给网易带来了不少真金白银，但九城的命运依然历历在目，也为网易敲响了警钟。 过于依赖魔兽世界的九城失去了代理权。 其2009年第三季度总营收为394万美元，环比下降91.14%，同比下降93.79%。 跌出了网游行业前十名。

为了避免重蹈覆辙，网易在过去十年加速了自己的研究，并将重点转向了移动游戏。 去年年底，暴雪宣布与网易合同到期不再续约。 沟通无果后，网易在自家餐厅推出了“暴雪绿茶”。 我对“前妻”感到愤怒——2009年获得魔兽代理权后，丁磊曾表示与暴雪合作“就像结婚一样”。 如今，暴雪游戏仅占网易收入的6%。 这就是网易能这么强硬的原因。

网易上个月发布的一季度财报显示，其游戏及相关增值服务一季度实现收入201亿元，占总收入的80%。 毛利润环比和同比均有所增长。 其中，网络游戏净收入186亿元，手机游戏净收入134.5亿元，同比增长16.3%。 从2001年丁磊希望游戏的成功为网易带来扭亏为盈，到2023年游戏业务占网易总收入的80%，游戏对于网易的重要性不言而喻。

支撑网易手游业绩持续增长的，是春节期间火爆的蛋头小游戏。 如今，弹子党日活跃用户数已突破3000万大关，成为网易游戏历史上日活跃用户数最高的游戏。 但问题是网易现在只有一场鸡蛋仔派对。 正如分析指出的那样，网易并不擅长长期运营游戏。 从《阴阳师》、《逆水寒》、《第五人格》到《永劫》、《暗黑破坏神：不朽》，网易近年来的“爆款”游戏已经没有“保质期”。 多久。

这也是为什么丁磊去年在网易财报电话会议上表示，未来我们会加大研发和运营投入，为弹子党提供长期服务。 这里的长期，我认为至少是10年。 回顾网易游戏的历史，除了梦幻西游，很难说还有一款游戏能够持续十年。

从这个角度来说，网易需要向金山学习。

2021年8月16日，《剑3》发布12周年限定红发图。 隔壁腾讯《天涯明月刀》的玩家怀疑其抄袭了自己成年女性的马尾辫发型。 一天后，《剑3》发布了新派萝莉体型截图，同样遭到了单机游戏的诟病。 《古剑奇谭》的玩家对7月份发布的新门派《古剑奇谭》中的冲突元素提出了质疑。 连续两次被骂抄袭后，健3回应有人挑衅，“朋友挑衅的时候记得关掉定位。”

剑三口中挑拨离间的玩家被定位为“网易（杭州）网络有限公司”。 被骂挑拨离间后，网易游戏逆水寒官博回应：朋友们，好好玩游戏吧。 好好解决你们玩家的诉求，别老拿我当挡箭牌。

不久前，逆水寒手游微信公众号发布了一篇文章《从庆余年手游暴死事件中我们学到了什么》。 》。 《庆余年》手游开发商盛趣游戏相关负责人在微信朋友圈回应称，《庆余年》仍然是一款月收入过亿的产品，我们保留对不实言论追究法律责任的权利。 最终，逆水寒手游官方悄悄删除了这条推文。

此事件发生后，逆水寒手游上线当天，其微博账号就因“在新浪投放的广告量涉嫌不符合新浪要求”而被封禁。 逆水寒段游在微博发文表达对手游的不满后被封禁，并成为热搜话题。 无论是微信还是微博，正面炒作还是反炒作，逐渐昏迷的倪水寒都需要被重新点燃。

有趣的是，网易的产品换了又换，但对面依然是同样的配方、同样的味道，剑网3。很难说这是金山的成功还是网易的失败。 就像当年雷军和丁磊互相挖角一样，丁雷抄袭《仙剑3》失败，雷军抄袭《梦幻西游》失败。 他们想要却得不到的，正是对方所拥有的。

参考：

1.北京现代商报丨金山挖角网易游戏人才秘密开发新Q版游戏

2.经济观察丨雷军归来

3.每日经济新闻丨网易梦幻西游超越盛大传奇丁磊在北京庆祝

4.刺猬公社丨三年剑战，三生三世

5、北京娱乐新闻丨金山从网易游戏挖来几名核心团队成员丁磊，如何处理善后？

6.网易科技报道丨《互联网江湖三十六计》序言：没有英雄就没有英雄