两年前,搜狐CEO张朝阳曾表示,搜狐畅游(以下简称畅游)未来有二次上市的计划。 目前为止还没有看到任何迹象,这家老牌厂商也已经很久没有掀起波澜了。
畅游可以说是最吃老本的公司了。 其客户端游戏《龙八部(新天龙八部)》和手游《龙八部手游》是最成功的长期产品。 畅游近几年推出的新产品并不太受欢迎,但依靠老游戏打下的基础,该公司在2019年退市后仍然保持收入增长,直到去年才随着市场下滑。
搜狐在年报中谈到经营风险,称畅游可能无法在2014年之前或2019年、2020年实现收入增长。
事实上,畅游近年来的新品很少。 今年,畅游出人意料地在海外发布了10余款游戏包。 虽然不是每个游戏包都能体验,但由此可见,畅游并没有真正打算固步自封。 这家经验丰富的 MMO 公司正在涉足不同的、不熟悉的类别。
大厂家也生产中、轻类别
畅游今年发布了很多游戏包,但真正能玩的并不多。 特别是可以玩的两款游戏都是比较小、中、轻的游戏,而且都是参考市场上热门游戏的玩法。
《宝箱》于本月初开始测试,玩法原型选择了国内热门小游戏《疯狂骑士》。 数据显示,《疯狂骑士》今年Q1月活跃用户超过8000万。 iOS版本基本稳定在畅销榜上。 长期位居微信小游戏畅销榜前列。 预计整个平台的月收入超过1亿,确实是一定程度的成功。 市场空间。
《宝箱》并没有对玩法进行任何改变,而是选择对美术和UI设计进行细微的改变。 比如美术色调采用较低饱和度的色彩,凸显可爱的画风; 减少了宝箱在游戏画面中的比例,增加了角色的动态效果场景; 采用底部菜单的UI布局,更接近中轻手游的设计习惯。
该游戏是该软件包中为数不多的支持应用内购买的产品之一,在 Play 上的下载次数不到 10,000 次。 自《疯狂骑士》火爆以来,已经出现了不少类似玩法的产品。 比如,本月新品《洋葱骑士》进入国内iOS畅销榜前2名,《虫虫2》以4399的销量进入畅销榜。 “胸”面临一定的竞争压力。
“胸部”
“”是另一个启用应用内购买的测试产品。 iOS版本于本月初上线,一周后下架。 游戏的玩法原型与《吸血鬼幸存者》类似,融合了RPG玩法。 玩家需要在有限的地图范围内生存。
略有不同的是,《》做了一些微妙的玩法创新。 角色可以在地图上收集有限数量的宠物蛋。 宠物蛋会跟随角色成为追随者,玩家升级后学到的新技能会依次应用到宠物蛋上。 这种玩法创意就像一款融合了“”的贪吃蛇RPG。
””
另外,大部分套餐都无法实际玩。 而且,有些包包采用了相同的商店页面标语和布局设计。 更像是公司正在测试不同艺术风格的吸收效果,为后续的项目研发做准备。
例如,今年4月同一天推出的5个套餐都使用相同的介绍性词语。 玩法涵盖解谜、沙盒等,都属于同一个卡牌游戏类别。 美术风格有美式漫画、奇幻风格等; 在6月份推出的六款套装看起来都像是SLG产品,采用的美术风格包括西幻、Q版卡通等,有的甚至采用了类似《阿瓦隆之王》的美术场景。
卡牌和SLG是游戏出海的主流品类,出海或许也是畅游一直以来的目标。 尤其是在SLG赛道上,无论是公司自研的《之》还是发行的《四万:迷失》都取得了不错的成绩。
畅游并不认为是赛道的问题。 毕竟,类似的成功产品还在不断涌现。 现在该公司似乎想先解决吸量问题,采用更可靠的方式进行研发。 估计这部分产品短时间内不会推出。
1个IP支撑公司16年
畅游之所以还有足够的尝试空间,很大程度上是因为他的家庭背景足够雄厚。
如果两年后再次查看畅游官网,你会发现上榜产品数量只减不增。 标有“最新游戏”的依然是两年前的《小浣熊》。
一方面,原因是畅游坚定地拥抱了腾讯。 近年来国内推出的新手机游戏大多由第三方发行; 另一方面,《龙八部》的IP太稳定了。 16年来,仅依靠一个IP贯穿了公司的发展历史,以至于短时间内新产品继电器的缺乏并未引发重大危机。
PC版《天龙八部》是畅游的底气。 事实上,公司退市后的收入增长有相当一部分来自于PC游戏,而且这还是在PC游戏市场萎缩的情况下实现的增长。
公司于2004年首次开始开发《龙八部》PC游戏,三年后该游戏登陆国内市场,并长期保持公司的收入支柱。 根据公司财报数据,《龙八部》PC游戏2022年收入为3.79亿美元,占公司收入的65%。
如果你看一下更早的数据,你会发现《龙》PC游戏这两年变得更加扎实了。 2021年游戏的收入贡献为66%,过去几年一直低于60%。
收入增长来自于2020年10月“龙八部”推出的怀旧服务器(简称怀旧天龙)。 此时,游戏已经运营了13年。 凭借自身的积累和他人的支持,《龙八部》PC游戏成功吸引了一些老玩家。 当年Q4,公司PC游戏月活跃用户恢复至230万,《怀旧龙》吸引的用户弥补了《星际战甲》停服带来的损失。
在后续的运营中,《怀旧天龙》也走出了一条与《龙八部》PC游戏不同的道路。 上线半年后,陆续制作了包括新门派等版本在内的内容,其中在玩家大会上,《怀旧天龙》和《龙》PC游戏策划人均代表各自游戏亮相。
这相当于将一款新游戏纳入收入区间。 这就不难理解为什么这款游戏在两年内增长了一倍。 不过,这种增长趋势只是短期的权宜之计,这种增长趋势已经开始出现逆转。
《龙游》是畅游拥抱腾讯的源头。 该游戏首次亮相是在2016年的UP腾讯互动娱乐大会上,当时透露该游戏已经开发了一年。
次年,《龙族3D手游》由腾讯发布,连续3个月保持国内iOS畅销榜前10名。 它继承了自主研发的《龙3D》(2014年发布),成为手游的主要收入驱动力。 迄今为止,《龙腾游戏》很少跌出前100名,是同期大会上亮相的表现最好的IP产品。 据媒体报道,该游戏累计用户超过6000万。
因为《龙八部手游》的出现,畅游有了更加清晰的转型思路。 畅游员工人数2017年减少13%,2018年减少14%,2019年减少15%。公司表示,原因是为了专注于手游业务的发展,裁减了部分员工国际市场和平台渠道。 此后,该业务的员工人数保持稳定。
尽管从长远来看,游戏仍然不可避免地出现收入的自然下降。 财报数据显示,去年游戏收入超过7200万美元(约合人民币4.84亿元),同比下降8.7%。 畅游看重的不仅仅是单款游戏的收入贡献,更看重未来持续的合作伙伴关系。
该IP的续作也将继续与腾讯合作。 在今年的腾讯游戏大会上,《新天龙八部》透露计划年内上线,并将于本月27日开始终极测试。
畅游确实通过接手客户端手游左右手,将游戏收入维持在稳定水平。 在找到突破性的产品之前,继续蚕食IP的价值已经成为公司生存的最佳选择。 今年,该公司甚至注册了《易龙争虎》的软文,甚至将创意放到了网页游戏中。
屡战屡败
在《龙电影》IP支撑公司期间,畅游并没有试图改变现状。 但成效有限,投入的新产品或新业务基本没有什么结果。
在游戏业务方面,腾讯一直是非常重要的合作伙伴,而且不仅仅局限于《龙电影》等系列产品。 但即便是腾讯发布,也无法给畅游的新产品带来保证。
后续与腾讯合作的产品均由 制作。 大部分创新品类都有对有错,基本可以算是畅游开拓品类的先行者。
合作游戏包括女性向游戏《璀璨星路》,这也是 首款女性向产品。 当时,网易同时推出了《绝对扣》。 两款产品均立足于娱乐产业,《璀璨星路》在商业表现上落败。 该游戏在iOS畅销榜上停留了一周,随后排名从第800位下滑。 最终于今年5月宣布停产,运营时间还不到一年半。
再比如将于2021年7月上线的《俄罗斯方块游记》,该游戏是国内唯一获得“俄罗斯方块”阿列克谢官方授权和推广的产品。 游戏上线后,从国内iOS畅销榜第200位开始下滑,并宣布于2022年底停止运营,原因是腾讯和游戏的IP授权到期。而游戏最终的运营时间只有一年半。
畅游自己的产品长期来看并没有取得很好的效果。
放置卡“小浣熊百将”是近年来比较热门的新产品。 该游戏由提塔利克工作室开发,于2021年8月上线,在iOS畅销榜上已经有半年左右的时间了。 2022年初曾尝试加入休闲游戏作为次要玩法来吸引流量,但只持续了半个月就又改回原来的内容,游戏并没有看到任何复苏的势头。
航海题材《黎明之海》于去年推出,由畅游旗下沧龙工作室开发。 游戏还邀请了影星约翰尼·德普合作推广,但即使是畅游熟悉的品类,没有武侠和IP,在吸引体量上也没有优势。 游戏上线两个月后,就从iOS畅销榜上掉了下来,并且持续下滑。 我们还没有听说工作室的下一步计划。
这波手游产品未能帮助畅游走出泥潭,还有更多的产品闻所未闻。
例如,该公司曾在2021年《我们之中》大受欢迎时推出了派对游戏《萌宠侦探()》,并于同年开启预购。 该游戏原本是一款类似太空狼人杀的玩法。 后来迭代成《萌宠侦探:逃亡()》,并进行了玩法创新,包括游戏开始时双方就知道对方的身份,以及完成任务后加入选择技能等。 关联。
《萌宠侦探:逃亡》也已上架Steam商店页面。 目前还没有新的消息,页面上标注的开发者已经成为畅游今年测试新产品的发布账号。
畅游也尝试过游戏联动之路。 今年4月,搜狐出品电视剧《逆光为你》; 5月,畅游在Steam上推出原班人马参与的影视互动游戏《逆光》。 作为不同视角的姊妹篇作品,推测游戏制作和电视剧集的拍摄是同时进行的。 该游戏售价29元,玩家反馈表明质量不尽如人意。
此外,在游戏发行业务方面,畅游还签约了比较有前景的产品,比如 Games开发的《跳跃旅行者》。 2022年,畅游将旗下子公司之一更名为北京莫比文化有限公司,并推出新的游戏发行品牌“莫比星球计划”。 原计划是“跳跃旅行者”作为第一个发布的产品。
结果合作并没有按计划进行,《跳跃旅行者》在收到版号后不久就由 Games独立发行。 游戏上线没多久,就迅速跌落国内iOS畅销榜。 三个月后,游戏宣布暂停内容更新并重做。 近日,据玩家透露,该游戏的重制版预计将于7月上线,不过应该与畅游无关。
除了游戏业务外,畅游的部分收入还来自品牌广告,17173是其主要收入来源。 随着门户网站的衰落,17173的营收能力也越来越弱。 2020年至2022年,该公司的广告收入分别为1160万美元、1080万美元和690万美元,对应108个、76个和67个广告商。
从2018年、2019年开始,不断下滑的17173开始转型。 部分核心成员独立成立龙训传媒,旗下品牌包括“游戏医生”,子公司观游时空则布局手游发行业务。
公司打造的垂直媒体矩阵一度拥有良好的口碑,但并没有体现在财报数据上。 至少在品牌广告收入下滑的同时,自有媒体业务依然没能取代17173。该公司还曾尝试开发一款群聊社区软件“井盖聊”,但最终还是被停产了2021 年。
畅游已经清理了退市后亏损的实体广告业务,转而更加专注于游戏业务。 但始终没能拿出一款能与《龙八部手游》相媲美的新产品。
当动作最频繁时
正如上文所述,畅游实际上已经停滞了相当长一段时间,但今年却动作频频。 子公司北京畅游创意今年申请登记了54件软作品(类似的标题还有很多,不代表54个项目),包括《美少女战士》、《怪异故事》和《猩红奋斗》等,数量注册数量高于往年。
大部分软作品尚未找到相关产品信息,但部分项目储备已曝光。
比如《西游记:画西游记》应该是“莫比星球计划”真正的第一款产品。 据哔哩哔哩游戏中心页面显示,该游戏由提塔利克工作室开发。 从实际画面来看,属于常见的卡牌游戏类型。 今年,《西游记·西游记》才正式确定了片名。 它于 5 月份收到了版本号,目前有超过 240,000 份预订。
《长安百夜》尚未在各平台开放预购。 今年年初,有玩家录制了游戏测试的试玩视频,可以初步一睹游戏的样子。 《长安百夜》制作了3D场景和人物造型。 从画面来看,其研发投入较大,玩法与《阴阳师》妖怪派类似。
除了这些看似常规的项目外,今年畅游还透露了全新的女性向游戏项目“ Alpha Meow”。 游戏的特别之处在于,它计划使用AIGC技术,根据玩家的选择生成你喜欢的角色。 据推测,这个项目成立的很大一部分原因来自于AIGC的热潮。 不过游戏的美术方向尚未确定,估计距离正式上线还有很长的路要走。
除了这些项目之外,通过网络上的公开信息,我们还可以发现畅游还尝试了一些新的品类。
有趣的是,该项目的归属似乎并不符合之前的刻板印象。 比如《龙八部》的游戏开发就交给了鲲鹏工作室,而此前开发《龙八部》IP游戏的天龙工作室则负责一款轻科幻战棋卡牌游戏《代号山海》 ”。
去年10月,畅游启动了《代号Z》玩家顾问团招募。 据介绍,《代号Z》是一款多平台3D探索RPG,游戏画面也朝着科幻方向制作。 该游戏由中国畅游和台湾联合开发,使用Unity制作。 2020年底发布了一段现场视频,当时游戏名为《降临》。
从长远来看,畅游确实有适应游戏市场、生产不同品类产品的计划。 据公开资料显示,该公司还有开放世界相关项目。
当然,短期内,腾讯还存在很大的问题。 现在公司最确定、最值得关注的应该是产品“虫牙!”的推出。 《饼干人:王国》。今年该游戏由畅游授权,同月月底宣布畅游与腾讯合作运营。腾讯负责该游戏的发行。考虑到游戏的受欢迎程度,游戏在海外市场,能分得一杯羹对于畅游来说是不错的收获。
结论
如果畅游二次上市的计划没有改变,单靠《龙电影》的系列产品显然是不够的,畅游还在逐步从不同的品类中寻找下一个爆款产品。
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