2024年，SLG市场将再次陷入战火。
作为国内玩家较多但新游戏较少的赛道，SLG赛道将在2024年初迎来最大的浪潮。
国内赛道上，各大厂商的新作也将陆续发布。 B站代理发行《三国志·征天下》，首次在战争策略手游中引入盟友之间“多职业”、“各司其职”的概念； 腾讯依然从自己擅长的“IP卡”入局，推出了《文明》IP《世界开元》和《魔法门之英雄无敌》IP《魔法门之英雄无敌：领主之战》。发达。 目前这两款手游都处于预购和等待发布阶段。
此外，三七互娱的《三国群雄：洪湖争霸》、网易改编自指环王的《指环王：纷争》、莉莉丝的《龙之觉醒》都有望上线今年。 可以说，2024年是近五年来SLG赛道新品最多、竞争最激烈的一年。
在国内SLG暗流汹涌的同时，海外手游《最后的战争：游戏》正以迅雷不及掩耳之势席卷全球SLG手游市场。 12月收入环比猛增389%，1月收入再增169%，使得该游戏跃居全球手游市场。 游戏收入增速排名第5。 它与2023年SLG热门海外手游《》形成案例，揭示了新时代SLG赛道上一种新的非“路图式”玩法，为国内市场带来灵感。
不过，作为老牌玩法的代表，创造“路图式”的SLG九年老将“路图海岸”，近期也出现了逆势增长。 自去年8月以来，游戏MAU数据持续上升，并于12月达到峰值。 今年1-2月双平台营收数据较去年同期增长约26.1%。
一时间，国内SLG市场一片混乱，没人能预测2024年之后的新形势会是什么样子。
01 SLG赛道的特殊性，一将成大事
与其他游戏品类相比，SLG市场的头部效应更为显着。
这就造成了两种情况：一是游戏前期，游戏严重依赖宣传资源来吸引大量用户玩同一款游戏。 因此，SLG赛道上真正单打独斗的黑马很少，大多都有大公司背后支持； 其次，一旦成功，该产品将进入长期稳定期，成为公司长期的现金支柱，具有可喜的回报。
这也解释了为什么SLG玩家虽然多，但作品却很少。 因为如果不能占据榜首的位置，产品的退货率就着实令人担忧。
尤其是当阿里巴巴的《三国志：战略版》在2019年站稳脚跟，与网易的《晚海岸》形成双强局面，几乎垄断了整个市场。 每一次SLG赛道上出现的有特色、有竞争力的大作，几乎都是以年月来衡量的。
2020年莉莉丝的《万国觉醒》、2021年网易的《无尽的拉格朗日》、2022年腾讯的《重返帝国》……这些游戏大多前期表现抢眼，成为SLG赛道的新宠但在漫长的军备竞赛中，SLG玩家逐渐回归《三国·策略版》或者《乐都海岸》。
与其他类型的游戏不同，玩家流失慢，产品仍然可以有较长的生命周期，并且可以创造少量的饭票剩余。 SLG游戏玩家的流失会产生连锁效应。 短时间内大量玩家的流失会引发整个用户池的崩溃，导致投入大量研发和购买成本的产品很快变得无人问津。
这个SLG赛道的特殊性，正如SLG游戏本身“铁马征战，逐鹿中原”的内容一样，体现在一将成大事。
2024年众多厂商新品的涌现，极有可能是由于2023年SLG热门产品在海外发布带来的新爆料，这让不少厂商有了打破国内SLG市场僵局的可能。
02 减少肝病新主题
作为SLG外行，以B站为代表的《三国志·征天下》除了“多职业”外，主要有两张牌，一是抽卡的“价格战”，二是“降肝” ”。
作为一款从策略和管理上来说都是硬核的游戏，SLG游戏其实并不是一款轻松的游戏。
土地复垦前期工作十分紧张。 密集排兵布阵后，你要计算体力的提升，每秒不断卡住，才能取得优势，实现滚雪球。
后期也不容乐观。 即使你是联盟中的棋子，也不需要自己谋划、应酬、搞尔虞我诈。 你还需要展现执行力，配合联盟定点攻城。
可以说，“比工作更累、更担心”是SLG手游玩家的常态。
基于此，《三国志·征战天下》发生了翻天覆地的变化。 让我简单总结一下。 改动后的效果大致是：开荒前期不需要花费太多的脑力，也不需要一直盯着，但玩家不会差距太大； 后期的攻城还有预约功能，一键即可完成。
这里有一些问题，但我们稍后会解决。
从数据来看，“降肝”已成趋势。 两款国外SLG热门游戏《》和《最后的战争：游戏》都采用了与SLG传统认知相反的“休闲化”作为游戏特色。 在今年国内发布的众多SLG手游新作中，几乎所有已经正式推出的游戏都将“降肝”作为优化方向。
就连老牌SLG游戏《大地海岸》在今年春节假期期间也推出了新版内容“军事斗争·英雄大赛小赛季”，更加符合休闲娱乐需求。
另一个新趋势是题材的变化。
国内SLG市场长期以来一直聚焦三国题材。 赛道上的两大主角《大地之岸》和《三国·策略版》的内容均来自于三国背景。
一方面，三国故事是中国人最熟悉的历史之一。 玩家们都向往着三国典故的浪漫幻想和一些历史人物的英雄崇拜。 用户认知成本低； 另一方面，三国时期独特的乱世环境以及《三国演义》大力渲染的个人英雄主义，让三国题材成为最好的SLG内容载体。
尤其是国内大部分玩家的SLG启蒙游戏就是《曹操传奇》或者《新英雄传说》。
但近年来，SLG赛道主题正在发生新的变化。 一方面，改动比较简单，来自海外产品，需要根据当地文化更换为末世、魔幻、星际、航海、中世纪等题材。
另一方面，来自SLG赛道厂商的自我探索，其先驱就是网易。
在已经拥有占SLG半壁江山的《大地之国》之后，网易在2021年推出了科幻题材的《无尽拉格朗日》，并将在2023年推出全新重磅题材，来自中世纪魔幻的《指环》。 国王：冲突”。
同样值得关注的还有腾讯2023年的两款SLG作品，来自《文明》IP的《天下开元》和来自《英雄无敌》IP的《魔法门之英雄无敌：领主之战》。
两次题材变化的相似之处在于，都是利用大IP来改编，利用《指环王》、《文明》、《英雄》等比较出名的IP来平滑玩家对其他题材的认知。 这些差异为SLG在三国题材之外开辟了新的市场空间。
结合另一个趋势“肝度降低”，其实这两个趋势的变化都是为了在原有的SLG市场上创造出更加细分的市场细分。
之前我们分析过，虽然“减肝”可以有效减少所有玩家的时间和精力投入，但大多数玩家之间的差距并不能通过更多的投入来拉大。
值得注意的是，并非所有玩家都对此感到满意。 在SLG游戏中，游戏玩法的核心要素之一就是延迟满足。 前期的分步规划、卡点投入，都是为了滚雪球，在后期取得更多优势。 可以说，游戏本身的“肝”与游戏的“爽”有关。 边界。 就像《魂》游戏一样，不可能因为玩家普遍反应难度高就将游戏改成《割草勇士》。
因此，要保持SLG的硬核风格，《晚岸》和《三国志：策略版》需要更多“努力”和奉献的基础仍然扎实，不会因为“一个”的出现而消失。更简单”的SLG游戏。
然而，“类立图”统治SLG市场近9年的时间里，很多玩家确实不愿意或者无法维持这种高强度的游戏节奏。 这些玩家数量之多，足以形成一个“低温”的SLG市场。
木鱼认为，新版《大地之国》推出了更符合娱乐休闲需求的“小季节”玩法。 或许基于此，它正在利用“低温”的季节主题来更容易地满足这些愿望。 游戏玩家。
同样的道理也适用于网易《大地之海岸》成功之后，陆续推出的SLG大作题材全部来自科幻、魔幻，也是为了抢占先机。非洲三国题材在SLG市场的空间。
03 一个猜想，SLG也能“快进快出”
相比“降低强度”、“题材改变”，海外热播的《》和《最后的战争：游戏》给国内SLG市场带来了更大的启发：
SLG难道不能寻求长期的用户运营，通过副游买量在短时间内实现用户的“快进快出”吗？
我们先对这两款热门游戏有一个基本的了解：两款海外热门游戏均采用轻建设-轻玩法，比B站的《三国志》的“热闹”低，但一些简单的小游戏嵌入以进行集成。
比如：《冰与蒸汽时代》中一些“紧急事件”的困境，或者抖音上的普通士兵在跑道上奔跑，不断地吃更多的士兵和攻击怪物。 从购买量上来看，这两款游戏都利用这些子游戏作为促销点，吸引大量普通用户进入游戏。 小游戏玩法结束后，逐渐转向SLG和引导付费的主旋律。
在此补充一下，目前海外包含二次玩法的SLG游戏大多采用“类COK”模式。 该模式下，游戏拥有更多的发展线和付费点。 与“立兔式”相反，付费玩家可以形成跨级别碾压，非常照顾人民币玩家的感受。
谋宇发现，在这样的设计下，SLG游戏正在形成一种新的商业模式。
游戏前期会聚焦副玩法内容，淡化游戏内SLG资源的竞争压力，实现吸引玩家的高留存。
同时，着力引导玩家付费，以获得压倒同级玩家的实力，通过入侵、占领、掠夺普通玩家的资源来获得满足感。
前期结束后，普通玩家消耗完次要玩法的游戏内容后就会撤退。 筛选出核心玩家，在正统的SLG主环节进行角逐，利用跨区战场或者联合区域的方式，持续保持对玩家的压力。
因此，以二次玩法作为引流点，可以先留住用户，再进行过滤。 然后不断购买，留住新玩家进来，维护游戏的用户池，实现用户的“快进快出”。
当一个主题和玩法的好处用尽时，更换一个新的主题和玩法，然后重复这个过程。
不难看出，这种模式不仅与国内主流SLG玩法有显着差异，而且在商业模式上也有很大差异：国内SLG玩家经历了网页时代的“数值崩塌”，因此SLG所在核心玩家驻留游戏在“让金更强”上更加克制。
但反过来说，这也是其他厂商绕开已经被核心厂商占据的主导产品，进军增量市场实现弯道超车的机会。
SLG手游经历了十几年的历史之后，玩家已经开始划分“重”与“轻”，题材也走向了多元化的成熟市场。 一款融合了更丰富其他游戏玩法的SLG游戏，未必能够让人们市场眼前一亮。
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