全球分会
（以下为部分核心内容节选）
全球经济下行，两端各游戏类型的eCPM都有不同程度的下降。
2023年，高端休闲游戏和中重度eCPM均同比出现不同程度下降，降幅约为20%和9%。 中硬核游戏的iOS端下滑较为明显，下降了20%左右。
从地区来看，双端eCPM排名为T1>T2>T3，奖励视频和插屏视频表现良好。 端T3区域的开屏式eCPM略好于激励视频和插屏视频。 双端T1区域开盘eCPM同比回升。 T2、T3地区开屏eCPM仍处于较低水平，这与T2、T3地区游戏很少采用开屏方式有关。 T1区域激励视频双端eCPM大幅下降，而T2、T3区域则保持在相对稳定的水平。
插屏广告在休闲游戏中变得越来越重要，而中重度游戏仍然以奖励视频为主。
插播式和奖励视频广告在休闲游戏广告变现中仍然发挥着重要作用。 插播式收入占比58.48%，较去年增长32%。 可见，增加插屏广告的展示对于提高整体广告收入具有重要意义。 就中度游戏而言，奖励视频的收入占比遥遥领先。 与之前差别不大，占比超过90%，体现了奖励视频在增加用户与游戏场景内容的互动方面的不可替代性。 合理利用激励视频有助于提高用户的游戏粘性。
海外端广告平台竞争日趋激烈，iOS端势头强劲。
端，Admob和Admob分别排名第一和第二。 去年，由于在海外的受欢迎程度，它排名第一。 今年排名第三，收入较2022年下降11个百分点。其他平台中，TopOn Adx、Bigo、Unity Ads等广告预算也表现不错，比例差异很小。 Admob 在 iOS 端的收入排名第一，占比 38%。 不过去年一直呈上升趋势，今年排名第二，占 iOS 端收入的 22%。
T1国家已成红海，新兴市场潜力仍需挖掘
受全球经济低迷影响，海外游戏广告主大多选择了保守稳定的回收策略，广告主预算和出价有所下降。 从T1区域数据可以看出，主要广告类型中，激励视频、插屏、开屏同比下降较为明显； 6月、11月电商节期间，eCPM高峰效应不再明显。 电商节期间，对广告收入的影响逐渐减弱。
虽然T1地区竞争激烈，但中东、北非、俄罗斯等新兴市场仍存在一定机会。 在俄罗斯，受俄乌战争影响，Admob等主流广告平台可能已停止填充俄罗斯地区限制，导致广告平台资源不足，广告收入大幅下降。 不过，主流平台的退出也给了其他平台进入市场的机会。 Ads、Ads等平台在这些方面具有独特的优势。
从区域来看，除了上述例子外，本报告还对T1、T2、T3各市场的广告变现数据进行了详细分析。 完整报告可供查看。
中国
（以下为部分核心内容节选）
国内游戏市场积极信号明显，混合变现成为游戏稳定收入的重要选择。
国内方面，疫情期间负面因素较多，用户消费意愿和能力有所回升。 手游乃至移动休闲游戏市场回暖。 整体营收和规模均创历史新高，市场积极信号明显。 据中国音乐与数字协会游戏工作委员会发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年我国移动游戏市场实际销售收入2268.60亿元，同比增加338.02亿元。同比增长17.51%，创下收入新纪录。 中国移动游戏用户规模已达约6.57亿，达到近五年来的最高水平。
从广告变现数据来看，国内双端广告样式的eCPM基本相似，从年初的高位开始呈现缓慢下降的趋势。 从eCPM的变化也可以看出，IAA商业化模式正在逐渐淡出市场，混合变现成为游戏稳定收入的重要选择。
休闲游戏图片广告风格回暖
开屏、原生等图片广告样式的eCPM和收入占比有所上升，激励视频的收入占比有所下降。 一方面，这是由于今年支持这种风格的主流广告平台有所增加。 另一方面也说明广告主在游戏APP端投放购买素材时更倾向于开屏、原生风格等图像素材。 在激励视频的eCPM下降之后，开发者越来越多地选择其他风格来补充下降的广告收入。
以上摘自《2023年全球移动游戏广告变现报告》。 更多精彩内容请关注公众号“TopOn”并回复关键词【手游报道】即可获取完整PDF。 我们希望TopOn能够帮助您洞察市场数据。 抓住现金流趋势。
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