在抖音、快手等短视频应用火爆之后,越来越多的游戏也开始往短视频方向进行内容营销。 新媒体营销指南 米灰发布7月份《游戏行业新媒体营销报告》。
米慧对全网微博、微信、短视频平台进行跟踪监控。 整个7月,共监控短视频5864条,涉及视频博主300人。
《王者荣耀》内容依旧最受欢迎《第五人格》快速攀升
7月热门5小游戏短视频
据米灰统计,7月份《王者荣耀》短视频总追踪量达到51548条,成为国内最受欢迎的游戏视频题材。 《王者荣耀》的播放量也非常可观。 截至8月15日,该视频累计播放量34.27亿次,评论超过1278万条。
上个月《王者荣耀》最受欢迎的视频是《边界突围——探索王者荣耀自由竞技新技能》,播放量达4.2112亿。 这是一档主要介绍《王者荣耀》“边境突围”新玩法的真人秀节目。 本视频由腾讯官方制作。 拍摄地点也位于《王者荣耀》项目组所在的腾讯成都大厦。 现场还邀请了一些知名的《王者荣耀》解说,制作也比较精良。
《绝地求生:刺激战场》是第二受欢迎的短视频题材,总共产生了 33,150 条视频,与《王者荣耀》相比还有很大差距。 第三位,《英雄联盟》视频总数不足1万条,为9818条。 《王者荣耀》和《刺激战场》两款游戏在内容视频数量上遥遥领先。 这符合目前顶级游戏集中了绝大多数玩家的情况。 玩家越多,制作的视频就越多。
《第五人格》于今年5月上线,是第二个进入Top 5的新游戏。《第五人格》7月份上传的视频数量达到3592个,截至8月14日,其视频累计播放量为370个万次。
米灰监测数据显示,《第五人格》在快手上的视频数和点赞数最多,约占视频数的33.74%和点赞数的53.23%。 此外,《第五人格》在西瓜视频和B站上也有大量视频,这也是主要的传播平台。
7月,《第五人格》最火的视频是《第五人格:为什么幸存者都有纽扣眼,纽扣眼象征什么?》 本视频并非官方视频,而是由视频宝主“超神电竞SHOW”制作。 视频围绕游戏角色纽扣眼的设定背后的故事展开。 解谜视频风格吸引了一波玩家关注,整体播放量达到79万次。 另外,这位PO主似乎很擅长制作《第五人格》一系列故事性很强的短视频,观看次数已超过10万次。
短视频热门KOL榜单
米慧综合视频播放量、互动量、粉丝数数据显示,蛋蛋解说、认真的江大叔、神奇的老皮分列7月视频博主前三名。 排名前10位的视频主中,70%的人在抖音和西瓜视频。 相对而言,抖音和西瓜视频是视频主营销的主要战场。
纵观7月份抖音上的游戏相关挑战视频,主要内容依然以大型单机游戏的罕见场景和免费小手游盘点为主。 厂商可以考虑从这两个方向开始视频内容营销。 ■
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