别太着急。
文本/修复
今年是腾讯国际游戏业务品牌Level第二次参加德国科隆游戏展。
与以往不同的是,此次团队推出首次品牌发布会,带来了一系列来自国内外合作伙伴的独家新品更新:《刺客信条:翡翠('s Creed® Jade)》即将开启第二次封测,《重生边缘()》将于9月8日全球登陆PC,《飓风:赛车王(:)》PC版将于11月2日开放抢先体验……
刘明
自2019年Q4国际市场收入出现在腾讯财报以来,收入贡献率一直稳定在20%-35%。 最新财报显示,国际市场收入为人民币127亿元,同比增长19%,约占本土游戏市场收入的40%。
葡萄先生此前曾表示,Level可能是影响腾讯游戏业务未来10年发展的一个动作。 所以这次科隆游戏展是品牌的阶段性成果展示。
01
全球工作室网络已经相当庞大
此次Level共展出了15款产品,涵盖了法国、加拿大的育碧,英国、瑞典、加拿大的Sumo等合作工作室。 可见Level的全球工作室网络已经相当庞大。
通过这个合作网络,Level实现了从主流品类到潜在垂直品类的几乎全覆盖。
比如,此次腾讯各大自研工作室群展出的产品,基本都属于拍摄类目。 其中,腾讯天美工作室琳琅团队发布的《三角洲特种部队:鹰行动》是射击游戏的经典IP。 它是一款逼真的战术第一人称射击游戏,计划在 PC、主机和移动平台上推出。 游戏允许玩家驾驶坦克、武装直升机等载具进行战斗,并将拥有黑鹰坠落单人战役模式、危险行动和大型PvP多人模式。
大家都很熟悉腾讯NExT工作室开发的《重生边缘()》,葡萄君之前也曾多次报道过。 这是一款TPS多人科幻射击游戏。 目前有两种游戏模式:一种是PPVVE模式,玩家杀死纳米人,同时从其他玩家那里抢夺纳米币; 另一种是纯PVE模式,玩家需要清理敌人并完成一些任务。 等级,并最终击败BOSS。
该游戏已经开发了5年。 前段时间,游戏官方宣布国服将于9月8日上线。 此次在科隆展会上宣布全球同步。
腾讯魔方工作室群开发的《暗区突围国际版(竞技场)》选择了战术游戏细分领域。 在本次科隆展会上,该游戏宣布全球注册用户数已突破8000万,其重大更新《为港口:高风险城市》预计将于今年10月发布。
《黎明觉醒》是由腾讯光子工作室集团开发的一款以射击为主的开放世界生存MMO。 该游戏此前曾登上Tower 6/7月海外收入增长榜,排名第五。 其中,日本、美国、韩国、中国、台湾、香港、澳门和东南亚等市场是其重要的收入来源。 在本次科隆展会上,发布了德国和法国的本地化版本。
除了射击之外,RPG等各大品类自然也不会错过。 例如,开放世界RPG手游《刺客信条:代号JADE》就是亮点之一。 游戏背景设定在公元前215年的秦朝。 玩家将踏入中国古代咸阳,体验该系列标志性的潜行、跑酷和暗杀玩法。 该游戏即将开启第二次内测。
另一个例子是 PC 游戏“”,现已在 Steam 上提供抢先体验版本。 该游戏不仅在海外热销,还在国内玩家群体中引起了一定的讨论。
发售了一段时间的《战锤:鼠疫2》、《战锤40k:暗潮》、《GTFO》等作品也进入了成熟稳定的运营期,并在展会上公布了新版本。
除了主流品类之外,Level此次还带来了多款高端垂直产品。 例如Sumo开发的《飓风:赛车之王》就是一款赛车游戏,融合了《堕落者》和《马里奥赛车》的经典玩法,打造了60合1的赛车大逃杀体验。
又比如,开放世界+生存游戏《夜莺传说()》宣布抢先体验日期,RTS《沙丘:香料战争》1.0版本已定型,单人冒险游戏《努努之歌》 ”:《努努之歌:A of Story》新角色发布。
除了布局全球市场,Level也在帮助国内合作伙伴走出国门。 比如手游《命令与征服:军团》在科隆展上发布了首支预告片,《塔里斯世界》也公布了第二次内测日期。
最后我们可以发现,Level除了抢占各种玩法赛道之外,还对填充IP内容池感兴趣。 目前的产品中不乏《沙丘》、《刺客信条》、《英雄联盟》等具有全球影响力的IP,也有《流放之路》、《》等潜在原创IP,包括战锤。 类IP。
Level手中的这些IP的真正价值,可能要等到以后才能揭晓。
02
研发、运营、分销全链路能力
可见Level的野心很大。 它不仅仅是一个出版实体或品牌。 也希望以玩法和内容为驱动,专注于内容IP的生产和创造,通过全平台、GaaS和区域能力建设放大产品价值。
该团队此前也曾表示,其目标是成为全球一流的全平台GaaS 3A游戏开发商和发行商。
在研发体系方面,除了本地支持团队外,合作伙伴还拥有腾讯多个领域的专家提供经验和专业支持,帮助连接腾讯和行业资源。 比如定期举办Level,邀请各工作室共同探讨行业最新趋势:品类玩法创新、行业生态变化、IP发展路径等。
团队仍在整合全球工具链,开放海外工作室集群能力,希望打造下一代“实时协作技术解决方案”。 例如,公共线路“共享技术菜单”促进了研发管道的效率。 同时,该解决方案目前已部署和应用多种AI工具,包括融合游戏美术风格(如开放世界、SOC和射击游戏)、多语言扩展和区域本地化实现。
目前《沙丘:觉醒》、《夜莺传奇》等产品均采用这种协作方案。
游戏发行分为三个方面的支持:
●出版制片人。 他将与研发团队保持密切沟通,并在整个游戏开发过程中根据用户和市场的需求提供发行建议。
●营销。 除了中国市场,Level在国外其他地区也逐渐成长,如日本、东南亚、中东等地区。
●发行及运营。 Level将与区域分销团队和研发团队合作运营。 无论是像《PUBG》这样需要通过深入的区域运营连接全球玩家的平台产品,还是像《胜利女神:NIKKE》这样带有特定文化属性的内容型产品,团队都支持。
中层方面,主要包括全局能力和系统,如Level Pass(游戏统一登录账号系统,为玩家提供更便捷、安全的客服、支付、游戏内奖励等服务)、 AIGC(目前在游戏中运营分析、交付物料制作等方面有实际案例)、研发技术、游戏安全(如反作弊)、市场能力和资源等。
对于Level未来的发展方向,团队在接受海外媒体采访时也给出了明确的答案:
第一,原创IP。 Level需要打造自己的IP,表达自己的创造力,这对于整个内容产业来说非常重要。 过去,一些工作室主要专注于现有IP或Work For Hire(定制)项目。 现在,他们自己也在筹划转型,建立和发展自己的原创IP和内容生态。
比如,我之前曾参与过《质量效应》、《龙腾世纪》、《星球大战:旧共和国武士》等大项目的制作,但从未拥有过自己的产品。 与Level合作的《夜莺传奇》是该工作室的首部作品和IP。
第二,用户连接和GaaS能力。 每个工作室对 GaaS 都有自己的理解,而不是特定的模型或业务目标。 Level的目标是帮助工作室关注整个行业的趋势,帮助工作室提升在合适的玩法类别上的能力,比如多人玩法、开放世界等。
例如,《飓风:赛车之王》就是融合了Sumo在《极限竞速:地平线》中的积累和Level在战术竞技类别中的经验的产物。
第三,全平台化也是行业一个非常重要的趋势。 尤其是年轻一代的用户希望拥有高度的选择和自由度,能够在不同的设备、不同的地点、不同的时间体验游戏内容。 但同时我们也会提醒工作室,并不是每一款游戏都适合从主机游戏向手游转型。 我们需要共同探索合适的品类、用户的需求和拓展、IP的潜在价值等。
例如,其《》将在移动端发布——这个免费游玩IP已有10多年的历史,Level将帮助其拓展更多新用户。
今年是Level推出的第二年。 Level Pass 已达到 1000 万用户里程碑。 可见,品牌已逐步步入既定的发展轨道,距离未来的快速增长期又近了一步。 但我们也不必太着急。 正如马晓义此前接受采访时所说,他们希望全球化的成功“不是大,而是强”。 这并不容易或很快就能实现……但一旦成功,那应该是一个非常大的成功。”
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