网易需要更多《蛋仔派对》

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文字| 连线，作者 | 王惠英，编辑| 午夜

“《蛋人派对》这几个月的表现非常好，是网易一款非常成功的休闲游戏，我对《蛋人派对》充满信心。”

2022年Q4及全年业绩发布后，网易CEO丁磊在电话会议中表达了对《鸡蛋派对》这款游戏的盛赞，希望它的生命力能像《梦幻西游》一样长久。

与暴雪分手后，《蛋仔党》给网易带来了好消息。

去年年底以来，“鸡蛋派对”悄然走红。 兔年过后，其背后制作团队网易游戏加大了宣传发行力度，使得该游戏在下载榜上超越了常青手游《王者荣耀》。 《和平精英》继续稳居下载量亚军。

据网易披露的数据显示，假期期间，该游戏日活跃用户数已突破3000万大关，甚至成为网易游戏历史上日活跃用户数最高的游戏。

表面上看，这是一个普通游戏的爆炸。 事实上，《蛋球》的火爆，恰好是网易游戏的转折点。

2022年11月17日，游戏开发商暴雪发布声明称，由于与网易的现有授权合同将于2023年1月23日到期，中国大陆大部分暴雪游戏服务将暂停。

网易与暴雪长达14年的合作即将终止。 网易恒生指数股价应声暴跌近14%，而暴雪尚未在中国市场找到新的合作伙伴。

细看以往的游戏市场，一个显着特点是国外游戏厂商缺乏有影响力的全球IP，花钱代理游戏成为各大公司游戏业务衰落的重要手段。

以网易为例。 2009年4月获得《魔兽世界》代理权后，其游戏业务2009年第四季度环比收入增长60%。

网易和暴雪的“分手”也意味着国外大公司的游戏代理业务可能不会长久，需要更多地专注于自主研发的畅销游戏。 《原神》《王者荣耀》的相继出现，将中国游戏市场推向高潮，但也加速了市场淘汰。

尤其是2022年，国外游戏产业市场出现了八年来的首次增长。 以网易、腾讯为代表的腹部游戏厂商之间的激烈竞争将愈加激烈。 各大游戏厂商关注的焦点。

对于网易来说，新旧游戏的寿命都很长，但天花板是肉眼可见的。 如果他们想坚持自己的市场地位，就需要新的、新的产品。 很难说未来六年“蛋人党”是否会迎来一个新时代，但可以肯定的是，网易需要更多的“蛋人党”。

为什么《蛋人派对》如此受欢迎？

新年伊始，一颗“彩蛋”搅动了游戏市场。

凭借帅气的外观、有趣的模式、简单的玩法，这款聚会休闲游戏恰逢中秋佳节，在游戏圈越来越受欢迎。

Data.ai数据显示，《蛋蛋党》于2022年10月28日首次进入整体畅销榜前100名，12月期间排名大幅上升。 从2022年12月23日开始，它已经登上App Store免费游戏榜两个月了。

如此热情让市场感到惊讶。

与《王者荣耀》、《原神》等比拼操作和技术的游戏相比，《蛋男孩派对》的门槛很低。 游戏中，玩家只需要控制“蛋仔”就可以在各种谷物地图上进行竞速。 突破。

众所周知，正是这些竞争轻、操作性弱的游戏吸引了很多游戏玩家。 在抖音、小红书等社交平台上，不少玩家发布了寻找伙伴一起参加跑酷的帖子，涉及异地情侣、熟人、陌生人等多个社交群体。

值得注意的是，《鸡蛋派对》吸引了很多年轻人，尤其是80后的喜爱。

在最新的财报电话会议上，丁磊透露，《鸡蛋派对》日活跃用户数已突破3000万大关，成为网易旗下日活跃用户数最高的游戏。 同时，游戏用户以中学生为主，大量80后成为忠实玩家。

这对于一款游戏产品来说无疑是一件好事。 抓住80后，就意味着抓住更多的新生代游戏玩家，也为游戏的活力奠定了基础。

本质上，《蛋人派对》的火爆是游戏社交功能的体现，这也是《蛋人派对》火爆的最关键原因。

从上映的时间来看，《蛋仔派对》正好赶上了新年风。 在新年聚会场景中，人们的社交需求被放大，聚会类型的休闲游戏自然比竞技游戏更受欢迎。

另一方面，“鸡蛋派对”的“一起玩”模式正好满足了年轻人喜欢通过游戏与同学交朋友的需求，也提供了与陌生人、熟人社交的新场景。

游戏社交平台TT Voice与Mob研究院联合发布的《2021年互联网一代网络社交行为洞察报告》显示，游戏已成为Z世代重要的社交渠道之一。

中金公司的一份研究报告也强调，《彩蛋派对》等派对游戏受欢迎的核心原因在于它满足了用户（尤其是Z世代）在线上多样化且高度成瘾的浅层社交需求。

更重要的是，无论游戏本身，《蛋球》的营销方式也更贴近年轻人。 搜索《蛋人聚会》的宣传可以发现，《蛋人聚会》并没有点出游戏的核心玩法，而是将重点转移到了“社交性”和“创意性”上。

比如“碰碰贴，交好朋友”“别怕残障，聚会超轻松”等口号； 推出公园工坊地图，在游戏内设置地图编辑器，玩家可以绘制自己的地图，尝试搭建UGC创作平台。

玩家自制地图，图片来源“弹子党”官方微博

目前，“弹子党”主要在抖音和小红书上推广。 小红书“弹子党”官方账号粉丝数82.3万，抖音“弹子党”话题相关浏览量达376.2亿次。 。

事实上，《蛋男孩派对》的诞生可以追溯到2021年，在原网易520游戏发布会上，《蛋男孩派对》首次亮相，被网易称为第一款潮流休闲竞技手游。 2022年5月，《鸡蛋派对》开始内测。 最初并没有什么热议，就连网易也没有对这款游戏抱有太高的期望。

如今，“弹子党”的“低开高走”验证了休闲游戏的可行性，也给网易带来了新的希望。

据七麦统计，近一个月来，《鸡蛋派对》游戏仅在iOS端就获得了约2734.46万港元（约合人民币18500元）的收入，超越《原神》，仅次于《王者荣耀》 》和《和平精英》。

然而，短期的流行并不代表一切。 游戏考验的是产品的长期生命力。 “鸡蛋派对”能否持续吸金，还需要后续的操作和市场检验。

老游戏可以玩，但新游戏不够玩

事实上，没有人会指责网易将其归类为游戏公司。

从数据来看，近五年来网易游戏业务产值基本稳定在70%以上，一直是网易版图的重中之重。

2022年，游戏及相关增值服务收入745.67万元，占总产值77%，环比下降9.95%。 2022年第四季度，网易游戏以191万元的营收远超其他三大业务。

从游戏的角度来看，网易于2002年推出了第一款手机游戏《大话西游》。网易是最早发展游戏业务的大型互联网公司，推出了《梦幻西游》、《魔兽世界》、《星际争霸II》、 《阴阳师》、《利刃出鞘》等多款新品。

在此期间，每一款新游戏的推出都是网易游戏业绩的一个突破点。 2002年《大话西游》发行后，2003年网易游戏业务净利润仅为2万元，但增长高达451%； 2004年，《梦幻西游》也推动网易2004年游戏净利润实现208%的增长。

长期以来，市场上的争论是，中国的游戏公司只有腾讯、网易等三家。 游戏对于网易的重要性不言而喻。

一个突出的特点是，网易游戏拥有强大的生命力，其长期运营能力堪比行业典范。

以《梦幻西游》系列为例。 上线已经近20年了，这个IP依然是网易游戏目前最大的双胞胎之一。

《梦幻西游》界面，图片来源《梦幻西游》官方微博

今年，据New Stand报道，有业内人士透露，仅《梦幻西游》这款游戏就为网易带来了近200亿的年产值。 七麦数据显示，《梦幻西游》手游收入约占网易整体手游收入的20%。

但老游戏明显长尾效应的另一面是担心网易游戏缺乏新产品。

玩家来得快去得也快。 在很多用户看来，网易自2016年的《阴阳师》以来已经太久没有新游戏了。

事实上，网易近年来并没有停止开发新游戏。 仅2021年，网易网络游戏服务的运营成本就高达221.01万元。 最初发行的100多款自研和代理手游中，大部分都是自主开发的。

不幸的是，新产品的效果并不令人满意。

以《哈利·波特：魔法觉醒》为例。 据塔台数据显示，自2021年9月上线以来，首月下载量已突破600万次，收入高达23万元。 短短一年时间，网易很少在公开场合谈论这款游戏。

《时空画行者》、《露娜的迷宫》、《手机城阿尔法》、《无尽劫难》等都是网易近年开发的手游，也难逃昙花一现的命运。

老游戏可以玩，但新产品缺乏带来的连锁反应是，虽然老产品可以支撑网易的游戏产值，但要保证老游戏的吸引力，网易必须在营销上投入更多的资金和精力。 成本正在下降。

从2022年第三季度开始，网易的运营费用将达到90万元，其中营销费用为37.7万元。 截至2022年第四季度，网易运营费用总计88万元，环比下降6%。 其中，销售及营销费用34.18万元。

具体到游戏业务，收入也呈现同比增长趋势。 2022年Q2-4季度，网易游戏及相关增值服务收入分别为181.4万元、187万元、191万元，同比分别下降5%、3%、2%。

老游戏难以支撑新增长的同时，市场热度也在下降。 伽玛数据《2022年11月游戏行业报告》显示，2022年11月，中国端游市场规模同比增长10.93%至48.21万元，其中颜值产品《梦幻西游》下滑明显。

无法确认的是，随着经典IP衍生品《大话西游：归来》和《梦幻西游：时空》获得版号，网易游戏的生命力还将延续。 但目前的游戏市场已经是红海，网易的老游戏IP需要更多的新产品来吸引更多的用户。

网易未来六年需要更多“蛋仔党”

2022年4月，经过两百多天的漫长等待，国内游戏版号重启，以网易、腾讯为代表的游戏厂商松了一口气。

但年底，与暴雪的合作直线下降，给网易的游戏业务蒙上了阴影。 虽然双方都指出“对方并不重要”，但从数据来看，代理游戏收入是网易游戏的重要组成部分。

2017年至2021年，第三方开发商授权的手游和客户端游戏收入分别为39.1万元、38.27万元、44.57万元、67.23万元、83.56万元。 仅暴雪的代理收入就占了网易的总收入。 代理游戏收入的80%。

暴雪风暴让网易开始思考网易游戏的未来。

《蛋童舞》的成功给了网易答案，那就是在垂直赛道上寻求突破。 丁磊还在财报会上表示，网易将投入更多的研发力度和运营，为这款游戏提供常年服务，这意味着至少10年。

六年的时间，网易的决心非常坚定。 不过，《蛋党》想要承载网易游戏的野心，面临着诸多问题。

如上所述，这是一款玩法简单、门槛较低的休闲游戏。 短期吸引用户并不难，但想要常年吸引用户，就需要设计出更具吸引力的玩法。 此前，《蛋头党》曾被指抄袭，这对游戏设计者来说也是一个挑战。

《蛋蛋党》的游戏制作人在接受媒体专访时也提到，第一波内容被消费后，关卡同质化的问题开始出现，有限的创作空间也导致UGC输出遇到困难。 ，市场表现大幅下滑，一度跌入200畅销书之外。

从2月份的数据来看，“鸡蛋党”的后劲不足已经显现。 Tower 2月份全球手游发行商收入排行榜显示，《蛋人党》从1月份的第五位跌至第六位。

事实上，从以往的经验来看，由于休闲游戏玩法简单、缺乏刺激、玩家寿命不足，所以并不存在休闲游戏常年火爆的案例。 网易想要延续生命力，面临着巨大的挑战。

“蛋党”的长期新品能力有待验证。 网易想要获得更多利润，不能把猪肉放在同一个篮子里，而是需要更多的“鸡蛋派对”。

网易也意识到了这一点。 网易在最新的财报中列出了五款正式上线的游戏。 分别是《大话西游：归来》、《逆水寒》手游、《超级先锋》、《巅峰冲锋》和《永劫》手游。

从整体环境来看，网易游戏面临着一个深度且火爆的市场。 经过一番行业洗牌，游戏市场的竞争只增不减，市场规模八年来首次出现增长。

2022年，中国游戏市场实际销售收入环比下降306.29万元，环比增长10.33%； 游戏玩家数量也从6.66亿下降至6.64亿，环比增长0.33%。

市场似乎有限，市场上的参与者必须争夺新产品。 就像《王者荣耀》之于腾讯、《原神》之于米哈游一样，畅销游戏对于游戏厂商来说意义重大。 与老牌网游相比，新游戏更注重能俘获多少年轻用户。

在近日巨人网络的内部会议上，创始人史玉柱表示，公司新游戏《原野》“必须吸引90后新生代”。 从某种意义上说，抓住了80后，就占领了未来六年的游戏市场。

现阶段，《鸡蛋派对》为网易带来了众多80后用户，这对于网易捕获新生代游戏玩家尤其有用。 如果能够留住这样的用户，对于网易未来游戏用户群的扩大具有重要意义。

回顾2002年推出的《大话西游》，网易率先找到了互联网生态中游戏的衰落点。 20年后的今天，市场充满竞争，网易需要在游戏中寻找新的增长点。 而这取决于网易能推出多少个“鸡蛋派对”。