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作者｜黄青春
标题图｜视觉中国
7月5日，腾讯因投资“金融科技”再次成为微博热搜话题——#腾讯平均7天投资一家游戏公司的话题下，人们议论这位前游戏霸主试图收购，买买买。 缓解“焦虑”的可能性。
事实上，真实的数据远不止这些。
虎嗅梳理了2021年上半年以来腾讯在游戏领域的投资消息发现，截至7月4日，腾讯直接或间接投资的公司多达52家，远超热搜统计的27家。 平均投资应该是3.5天 历史上数量和效率最高的游戏公司。
腾讯为何如此激进？
上半年，腾讯对游戏的疯狂投资可以从行业和自身发展两个方面来讨论。
1、产业端：2021年上半年，全球资本疯狂投资游戏企业，规模空前，整体赛道持续升温。
根据投资银行的最新数据，2021年上半年，全球游戏行业宣布并完成超过635笔投融资交易，交易总额攀升至600亿港元的历史新高。
读者可能对这个数字缺乏直观的理解。 如果与去年相比，2021年上半年全球游戏竞价、投资和公发资金金额约为2020年全年的两倍。
2021年上半年15大并购案
其中，融资金额超过5,000万港元的案件有19起。 例如，俄罗斯开发商筹集了1.55亿港元，市值达10亿港元； Games筹集了7500万港元。
至于低调“买货”的国际各大游戏公司，EA、Epic Games均榜上有名，并购金额也在不断攀升——比如EA斥资24亿港元收购Glu，谷歌斥资75亿欧元收购游戏发行商。 Media，该业务的母公司。
2、腾讯：这是腾讯游戏六年来的第二次“自救行动”。
腾讯在游戏领域的疯狂“扫货”行为只发生过两次——第一次是2014年至2015年，当时腾讯五年内总共投资了32家游戏公司； 第二次是2020年至2021年。先是2020年11月至12月连续投资了13家游戏公司，随后在2021年上半年进行了52家投资，引起了整个行业的关注。
审核后，腾讯投资两次加速投资，但两次都有点马后炮。
2014年到2015年，莉莉丝的《刀塔传奇》迅速走红。 腾讯嗅到了危险的气味，开始猎杀国外游戏厂商； 2020年到2021年，腾讯在错失米哈游《原神》之后，又对其进行了一步步的攻击。 为了稳固自己的地位，又开始了新一轮的“扫货”。
对此，一位资深游戏策划人向虎嗅感叹，“说实话，按照现在的节奏，不排除腾讯已经列出了一大批覆盖游戏产业上下游的知名公司名单。” ，我们会一一协商，但只是关于价格的问题。”
这并不耸人听闻。 一位接受腾讯投资的游戏公司经理在接受《水》采访时表示，腾讯原本开出了千亿的价格，但他只是犹豫了一下，对方立即将价格提高到了1万。元。 “我们赶紧签吧。”
但腾讯两次“自救”的不同之处在于，它这次面临的处境更加困难。
一方面，近年来，阿里巴巴、字节跳动等竞争对手显着推动了对游戏领域的投资。
我们先来说说字节跳动。 自2018年进入游戏业务以来的四年里，它一直非常活跃。 2019年，字节跳动相继投资了魔鲲科技、商河网络等游戏公司。 同时还投资了魔鲲科技、商河网络等游戏公司。 在中国等地建立了超过10000人的游戏团队； 2021年2月，游戏官方网站《晨光年》正式上线，先后推出《热血街头篮球》、《火力交锋》、《声音跳球》等游戏。 3月份，专门的游戏投资基金（晨光年幻想基金），集团内游戏业务的优先级持续上升。
朝夕光年官网截图
国信期货报告显示，字节跳动APP抢占了中国联通10%以上的上网时间。 因此，流量洪流之下，休闲品类率先占据主导地位。 数据显示，2019年，字节跳动有13款小游戏在iOS游戏上架。 免费榜前10名，其游戏发行平台“”（以休闲游戏为主）已发布游戏150款，总下载次数超过5亿次； 其次，中轻游戏也初见成效。 去年备受推荐的《海贼王》《航线》在发布当天就登顶iOS免费榜，并在5月份成功进入中国手游收入排行榜前5名。
事实上，在大大小小的游戏厂商的支持下，字节跳动的营收曲线近年来愈发陡峭——据《玩玩》报道，2019年抖音近50%的收入来自于游戏广告。
来源：游戏新闻
其次，虽然字节跳动“猎杀”游戏厂商的数量远不及腾讯，上半年仅发起了7个投资竞标，甚至超过了哔哩哔哩（11个），但其投资标的均具有战略重要性新兴玩家。 游戏厂商的投资逻辑与腾讯“炫耀财力”完全不同。 相反，它关注的是适合游戏业务扩张的潜力股，并愿意相应地“花钱”。
《炒角娱乐投资》形容为：“在工程师张一鸣的思维下，字节投资似乎是在收购一座又一座工场，然后通过字节强大的运营和商业化能力重建一座又一座新的‘工厂’。”
比如，去年字节跳动斥资40亿港币吞并木通科技，其代表作《无尽大赛（：棒棒）》在海外的影响力不亚于《王者荣耀》——2020年，《无尽大赛》全球火爆。 -体育职业比赛的观看人数甚至超过了《英雄联盟》的LCK和《CS:GO》的ESL，成为全球收视率最高的职业电子竞技游戏。
商业成就方面，《无尽大赛》一度登顶全球13个国家App Store畅销排行榜榜首，并进入53个国家App Store畅销排行榜前十。 是字节跳动抢占越南游戏市场的王牌。
虽然越南是中国企业走出去的前哨基地，总人口超过6.5亿，仅次于中国和美国，但将长期处于战略转型上升期，游戏可以从中受益当地几代人的娱乐升级。 。
《无尽的竞赛》游戏截图
目前，字节跳动拥有31家游戏公司、10多家游戏工作室、4大发行平台、2000多名员工。 它已经“秘密发展”成为一股不可小觑的力量。 其中比较著名的有无双工作室（专注于大型DAU游戏）、101工作室（开发经典IP游戏和ARPG）、绿洲工作室（专注于开发和ARPG）等。
我们来谈谈阿里巴巴。 凭借《三国志：策略版》而名声大噪。 它在2019年内测当月登顶iOS免费游戏排行榜，随后迅速进入畅销榜前五名。 它仍然是海外月收入最高的国家。 SLG之一。
另一方面，莉莉丝、折纸、鹰角、米哈游等新兴势力也正在通过作品加速蚕食游戏市场。 米哈游的《原神》、阿里巴巴的《三国策略版》、莉莉丝的《万国觉醒》、《剑与远征》都抛弃了传统应用商店，取得了空前的成功。 这在一定程度上证明，腾讯正在失去对渠道的绝对统治地位。
此前，国外厂商不仅难以拒绝腾讯开出的价格，还因为加入腾讯生态将大大降低游戏成为热销的机会——国信期货报告显示，腾讯几乎占据了更多游戏市场份额。中国联通海外游戏市场份额超过60%。 在研发、分销、渠道等方面具有压倒性优势。 甚至，据《诸司马纪》报道：
“腾讯有一套基于20多个维度的评估机制，需要2到3个月的时间来评估工作，然后根据这2到3个月的表现和这套模型，我们可以计算出你的工作量是多少。”工作可以给他们带来收入，如果选择另一款后计算结果是这个作品不赚钱，那么这款游戏就会被下载并停止运营。”
因此，游族与腾讯合作推出《剑侠情缘》，畅游拿出《新天龙八部》与腾讯合作，甚至盛大也选择放下与腾讯的恩怨，携手打造《传奇世界》 。
但从2018年底开始，腾讯收入前30名的游戏占比开始增加。 尤其是《原神》的巨大成功，最大程度地刺激了腾讯游戏帝国的“焦虑”——《原神》一上市就热销。 Tower数据显示，2020年10月，《原神》全球App Store & Play收入达2.39亿港元，超越《王者荣耀》成为当月全球手游畅销榜亚军。
截至明日，最新发布的《2021年上半年游戏与电竞报告》显示，2021年上半年，线上最受关注的游戏依然是《原神》。
《原神》游戏截图
甚至有资深游戏玩家对虎秀表示，“原神确实太强了，怎么说呢？米哈游就靠着这款游戏，三三年之内在国外游戏市场上找不到对手。” ”
换言之，此时此刻，腾讯面临着内外合作的双重压力——一方面是掌握着众多IP、摩拳擦掌、摩拳擦掌的美国全球巨头试水、发展自研。手机游戏； 左边是字节跳动、阿里巴巴等外资企业，受到哔哩哔哩、米哈游、莉莉丝等崛起新势力的挑战，投资变得越来越激进，这并不奇怪。
“像腾讯这样大而强的公司，尽管拥有巨大的先发优势，但仍然无法拥有‘绝对垄断’。由于游戏归根结底是一个创意产业，其日益激进的投资策略只是一个开始。这一轮投资狂潮可能不会等到下一款《王者荣耀》的出现，情况才会有所缓解。”一位独立游戏玩家告诉虎嗅。
腾讯也能“以强大的力量创造奇迹”吗？
“为奇迹带来巨大力量”的字节跳动无疑是这个时代的宠儿。 与腾讯正面交锋后，拿下了新闻、短视频等领域，转而觊觎游戏业务——对于腾讯来说，这或许难以接受。
但从近三年各个游戏细分品类的势力变化来看，腾讯已经有些无法应对自己的“基础业务”屡屡被别人蚕食。
“大厂商的疲劳在于，仅仅坚守自己的板块，消耗了大量的时间和精力，很难向外看，看到用户在关注什么，无法把握变化，只能习惯于利用资源解决问题。” 巨人网络陆CEO吴猛曾这样总结游戏厂商的“焦虑”。
问题在于，2014年至2015年的一波“焦虑”浪潮，因《王者荣耀》的出现而有所缓解。 然而，在目前国内外“两面夹击”的情况下，腾讯能否打造出另一部《王者荣耀》，没有人能给出答案。
因此，腾讯不惜学习字节跳动的“大奇迹”模式，短期内在游戏领域密集“地毯式”抽奖。 此前曾有媒体报道称，腾讯几乎所有投资部门、战略部门、互动娱乐事业群（IEG）都涌向游戏投资。
虎嗅分析发现，腾讯2021年上半年的52笔投资中，对游戏类型偏好最多的是RPG、FPS、SLG等传统品类，但投资标的也涵盖了二次元、女性等热门品类。面向的，甚至休闲益智、沙盒、模拟经营等健康休闲子品类也未能幸免。
其次，从公司规模来看，腾讯本轮投资基本“不偏”——愿意投钱给世纪华通、飞宇科技、中手游等上市公司，也愿意投资小股（如竞拍《迷失岛》）。 》开发商Fat （4.99%股权）是国外知名中小型制造商。
然而，这些中小厂商大多局限于二次元、女性向、主机、IP等特定领域，尽管这些快速下滑的细分品类如今表现出了良好的市场吸金能力。 此前，腾讯曾因过度依赖《王者荣耀》、《和平精英》等旗舰产品以及旗下五大工作室（天美、光子、北极光、魔方、魔方）而错失米哈游、莉莉丝。波士顿）。 一股“把事情做好”的味道。
不过，从上半年投资分布的统计结果来看，腾讯去年的投资策略更倾向于“猎杀”早期创业团队。 入股后，大部分仍为前三大股东，既保证了控制权，又保留了充足的资本。 为了减少创始团队的自由度，在一些被投企业还没有拿出证明自己能力的作品之前，腾讯就已经提前“占坑”了。 其背后的用意不言而喻——即使投资错误，腾讯也不愿意再次放手。 一个“米哈哟”。
虽然每一款游戏都有生命周期，但《王者荣耀》已经稳坐“国民手游”的位置近十年了。 如果没有新的爆款接手，不可能再出现《原神》这样的黑马，如果从对角线的位置进攻，腾讯就会显得非常被动。
更深层次的利益博弈在于，虽然腾讯和字节都表现出了开放的投资心态，但对于中小游戏厂商来说，投资某家公司从投资之日起就意味着选边站队，未来与其他公司的合作将取决于难免受苦。 到影响。
《刺猬公社》写到了游戏圈的一个传闻——字节跳动最初想竞购几家成熟的游戏团队，但经过国内外的交谈，发现这些公司要么接受了腾讯的投资，要么不接受外部投资。 投资，然后我选择建立自己的游戏开发团队。
“腾讯不断拓展产品线，无论是MMO（小型多人网络游戏）、RPG（角色扮演游戏）、SLG（策略游戏），甚至卡牌休闲游戏，只要是优秀的游戏开发商，都会被覆盖，从根本上杜绝了新的掠夺者出现的可能性。”某游戏数据平台分析师告诉《证券晚报》。
然而，结果真的会是腾讯想要的吗？ 并不真地。
一方面，腾讯的味觉显得迟钝。 错过了《恋与制作人》和《原神》，才开始在二次元和女性向子品类中寻找替代“潜力股”。
对此，网友@风音一针见血地强调，核心似乎不是，也不是游戏产业化，内容为王。 核心是感知游戏方向变化的能力：
“腾讯的问题是它逐渐失去了联系。《天道》不符合最新趋势，《王者荣耀》可能会被《英雄联盟》取代，《原神》和《鬼谷》都不是自己的。深层次的原因是腾讯的游戏方向的转变我们没有看到本质，而这恰恰是腾讯最薄弱的能力。”
某娱乐行业投资机构在接受《创业邦》采访时也认为，游戏行业竞争门槛进一步提高，玩家对游戏内容的要求越来越高。 与此同时，游戏发行渠道的影响力越来越大，游戏内容也变得越来越重要。 “这是由于玩家认知和独立判断游戏内容的能力发生了变化。”
另一方面，腾讯的创新能力似乎并不受到玩家的青睐。
虎嗅读者@康鹏消极地认为，一个“跟风”策略深入骨子里的游戏公司，依然不可能成为市场的领导者。
“张小龙、姚晓光……为什么腾讯有那么多单飞救世主的故事？赛马机制造成了严重的部门围墙，结果导向限制了长远视野。两者结合，意味着腾讯的能力被削弱了。”腾讯的游戏开发部门成长缓慢。”
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