2022年即将结束。 回顾这一年，整个游戏市场的基调似乎都弥漫着“寒意”。
一是从龙头厂商到中小团队，裁员、项目削减等降本增效措施不断落地； 其次，受经济环境下行和版本数量有限的影响，国内新款手机市场“广阔”。
庆幸的是，在这个过程中，我们听到了“深度挖掘游戏产业价值的机会不容错过”，看到了米哈游高管接受官媒专栏节目《云栖·策文》的采访，感受到常态化发行是逐渐成为热门游戏版本政策。
风从清平尽头开始，无论大小，风总是来的。
过去一年多的时间对于很多从业者来说不仅是一个过程，也被视为一个不断的警钟。 或许，腾讯马化腾所说的“一定要专注精品，不浪费任何版号机会”也将成为另一个常态。
2022年新游戏点击率将低于1%
很多时候，我们怀念10年代新游戏推出、2020年次世代作品推出的辉煌岁月。但现在我们看到，中国游戏的“野蛮时代”已经成为历史。
如果非要用一个具体的数据来衡量的话，稳定游戏畅销榜或许可以从侧面提供一些“见证”。
据七麦统计，2022年中国大陆上线新手游（预定上架）共计约1540款。
如上图所示，2022年新推出的手游数量总体呈逐月下降趋势。 单月新上线手游数量环比差异较小，平均每月新上线手游数量在128款左右。其中，1月单月上线数量最多。月，约188款； 10月份单月上市数量最少，大约有102个款式。
与2021年相比，1月新手游上线数量为242款，10月新手游上线数量为137款。简而言之，抛开版号暂停等外部因素，2022年新手游市场规模将是幅度更糟。
再者，与米哈游的《原神》、腾讯的《世界末日》、莉莉丝的《万国觉醒》等2020年众多抢眼的产品相比，近两年的新手游市场真正成为了“热销”。 没有多少人逃脱。 每当你点开游戏畅销榜时，你会发现大部分都是“老熟人”，“新面孔”要么非常罕见，要么“三分钟爆款”。
如果以畅销榜前10名游戏为参考标准，2022年中国大陆上榜游戏大约有17款。 总基数为1540款，新手游点击率约为1%。
当然，在此基础上，我们还要考虑两个问题。 首先，2022年虽然恢复了版号发行，但总量有所减少。
据竞赛统计，自2017年以来，国内游戏版本数逐年下滑，与2021年相比，今年游戏版本总数下降了约32%，与2020年相比更是“破烂”。 这会在一定程度上影响游戏公司新项目的推广，从而造成新游戏市场供给不足。
其次，在2022年所谓的17款热门新手游中，并不是每款产品都能像《万王之王》、《幻想》、《原神》等（常年跻身畅销游戏前十）那样拥有良好的长期运营状态。 。
也就是说，2022年新手游的实际点击率不足1%。 景河认为，这其实从侧面反映出了一个好的现象。 即使新手游供给不足，但精品化、内容化的游戏依然成为主流，这说明中国的游戏市场和用户群体也在不断走向成熟。
除了腾讯、网易，还有谁发布过“爆款产品”？
从时间线来看，进入2022年畅销游戏前10名的17款手游主要集中在3月至12月。
涉及厂商包括腾讯、网易、哔哩哔哩、快手、吉比特、盛趣、紫龙、厦门永世、中国手游等，产品类别涵盖MMO、SLG、ARPG、模拟经营、策略卡牌等。
其中，盛趣自主研发的影视IP转型MMO手游《庆余年》是2022年首个进入Top 10的新手游。
得益于2019年同名影视剧《庆余年》的热度，游戏自上线以来积累了大量IP粉丝，上线前游戏预约数突破800万。 3月25日，手游《庆余年》正式上线，登上iOS免费游戏榜榜首，跻身畅销游戏前7名。
遗憾的是，最终，游戏没能逃脱“出道即巅峰”的滑坡命运。 据七麦统计，畅销榜手游《庆余年》排名全年波动下滑，目前已跌出第300名。
此前，某圈子大佬发表文章谈论《庆余年手游的突然死亡让我们学到了什么》。 虽然最后以删文和道歉告终，但这让我们明白了传统MMO根本不适合现在的市场环境。
事实上，类似的情况在紫龙游戏《龙之国物语》、快手游戏《神奇宝贝：旅行者》等手游中也出现过。 如果提取IP，这些游戏核心仍将沿用MMO游戏的老套路玩法、系统、数值支付等。 除了新的世界观之外，产品本身缺乏新的玩法和品质突破。
当然，这不仅仅是MMO品类面临的挑战。 近两年，SLG、卡牌等热门赛道也出现了“创新荒”。 我们唯一可以确定的是，市场在变，用户在变，产品创新虽然困难，但仍需要新的改变。
此外，即便是腾讯、网易这样的领先厂商，也难免采取多赛道、多产品的方式广撒网，最终产出一两件亮眼的作品。
据竞合统计，2022年腾讯推出12款新游戏，其中SLG手游《重返帝国》、体育经营《英雄联盟电竞经理人》进入畅销前十； 网易推出的四款手游其中，暗黑ARPG《暗黑破坏神不朽》进入畅销榜Top 10。
如果以畅销排行榜来衡量产品的长期运营，两大IP产品《英雄联盟电竞经理人》和《暗黑破坏神：不朽》表现更为亮眼。 它们也是2022年少数展现出可持续运营能力的手游产品。 这两款产品仍处于各自赛道的顶端。
不过，在静河看来，2022年在体验层面上有一定突破的国产新手游应该是《子弹力量》和《蛋人党》。 前者是《弓箭传说》开发商海碧网络推出的一款结合生存和割草的中级手游，后者是网易推出的一款潮流题材的休闲竞技手游。
一位知名游戏制作人表示：“《子弹壳》的成功其实出乎很多人的意料，因为在此之前，很难想象一款直接玩法的手游产品能够面世。” 此外，一位从事游戏优化解决方案的项目组坦言：“ Party的调优能力真的很棒。”
一定程度上，畅销榜和评分直观地反映了新游戏的商业化能力和口碑。 业内从业者的高度评价体现了这些热门产品的突破性，值得业界学习。
掀起全球化新浪潮的“大船”已起航
在降本增效、不浪费版号的背景下，国内游戏市场应该会进入新一轮的洗牌。 从趋势上看，也可能形成良币驱逐劣币的良性生态系统。
如今，除了等待版号推广新项目、复活老游戏之外，开拓相对更自由、更广阔的海外市场也成为不少厂商的选择。
例如，在不久前的TGA 2022上，《Apex英雄》手游、《暗黑破坏神：不朽》、《原神》、《塔》和《Snap》等角逐年度最佳手游的作品都落后了。或多或少都有腾讯、网易、米哈游、完美世界、字节跳动等中国厂商。
其中，最终获得年度最佳手游称号的《Snap》是一款由朝夕光年开发、朝夕光年发行的全新CCG卡牌游戏。 据悉，该游戏已进入全球36个国家和地区的游戏和地区畅销榜前10名，并在56个国家和地区的卡牌游戏畅销榜上名列前茅。
精河从产品、IP、发行等多个角度分析了本作的成功因素。 相信这是好产品和好运营策略的结果，也代表了Byte多年来全球发布的集中展示。
坦白说，就国内市场而言，朝西光年近两年出品的手游中，只有《海贼王》算是比较成功的。 但在海外市场，公司的放置RPG手游《放置少女》、东南亚全民MOBA手游《无尽对决》、手游《RO仙境传说：新一代的诞生》以及音乐节奏手游《世界计划七彩舞台》 ”！ 特别邀请：《初音未来》等都取得了不错的成绩。
近日，该公司还宣布将在战略层面进一步落实全球发行体系，成立新的全球发行工作室ONE。 “Snap”现阶段的出现，是其在2022-2023年全球化布局新阶段的海外发行实力的又一次有力展现。
值得一提的是，字节并不是唯一一家践行全球化并在产品、分销等多个维度取得阶段性成果的公司。 例如，2022年期间，腾讯Level发行的《NIKKE：胜利女神》在海外火爆。
在《腾讯再次携手金亨泰，NIKKE“摇屁股”释放涩魔法》一文中提到，无论是强调低难度的二次元玩法设计，还是金亨泰的美术风格，绝对会打破玩家的固有印象。 。 此外，《Level》日益成熟的发行体系和实战经验也成为游戏全球流行的驱动引擎之一。
对于刚刚成立一年的Level来说，独具特色的《NIKKE：胜利女神》不仅会给游戏玩家和品牌留下深刻的印象，也将是公司开拓市场的快速一步。全球市场。
在景河和其他游戏行业从业者看来，我们或许应该放眼全球，寻找可玩性高、具有突破性创新的产品。 无论是通过合作，还是通过再创新，我们都可以给国内玩家带来不一样的玩法和体验，进一步丰富国内游戏市场。
目前，进口游戏牌照的发放已正式恢复，国产游戏牌照也已趋于常态化。 整个行业正在逐步复苏。 基于2022年给予我们的启发，我们期待新的游戏市场在2023年给我们带来“惊喜”。
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