2021年度IP游戏TOP50

你收到霍格沃茨的录取通知书了吗？ 9月开学季期间，网易重磅RPG手游《哈利波特：魔法觉醒》带动网易手游收入同比增长26.2%。 游戏IP市场正在快速蔓延。 虽然《英雄联盟手游》在10月份发布姗姗来迟，但该游戏上线后就登顶iOS免费榜榜首，时至今日热度并未减退。

现象级IP游戏背后的逻辑是物质与精神的统一。

讲好IP故事，需要了解基本背景

2020年，IP改编手游收入首次突破千亿元。 IP产品已成为中国游戏企业拓展全球市场的重要布局要素。 2021年，在各大厂商顶级IP大作的加持下，IP市场有望延续往日辉煌。 IP，即知识产权。 IP游戏是基于其他版权背景而开发的游戏。 大致可以分为三类：跨媒体、跨品类、跨终端。 各类IP的孵化和运营方式各有不同。

这些IP大多集中在小说、动漫等游戏以外的主流媒体形态，尤其是日韩动漫、童话小说等，跨媒体IP游戏的核心点是“讲好故事”。 “跨媒体叙事”是美国研究员亨利提出的概念，意思是“基于一定的世界观，通过多种媒介讲述多个故事。用户可以享受通过连接碎片故事来了解整个世界的乐趣”。

以《哈利·波特：魔法觉醒》为例。 沉浸式的美术风格和精美的游戏画面，圆了很多“哈利波特迷”的魔法梦，但剧情也引起了玩家的争议。 这就是IP游戏在制作过程中所需要的。 注重精神内核。

目前市场上，手游主要以端游IP改编的手游形式出现。 此类游戏大多“换汤不换药”。 移植原生游戏品类只需要结合运行环境，精心打磨品质，提升游戏性和可玩性。 完善操作逻辑。

过去几年，IP游戏依托用户红利，向移动端转移，顺应了产业发展的浪潮。 投资IP游戏的企业基本可以收回投资。 但现在，路还是可行的，只是越来越窄。 据统计，2020年，IP改编产品在移动手游中的占比和数量均出现下降，主要原因是端游IP改编的手游增速放缓。 这种趋势未来仍将持续。

不过，也有例外——超大型游戏IP的落地。

2021年游戏圈最热门的话题之一就是《英雄联盟手游》。 10月8日，经过346天的等待，《英雄联盟手游》国服终于开启了无账号限制、不删档的测试。 事实上，手游消息早在去年就已经放出。 迟到的原因是“纯粹还原端游品质，重现峡谷传奇”并不容易。 但从目前舆论的高涨来看，《英雄联盟手游》的市场表现还是值得期待的。

它基于原创高人气游戏IP打造全品类矩阵。 例如，网易的旗舰游戏《阴阳师》多年来一直在孵化其衍生IP游戏，如《阴阳师：百文派》、《阴阳师：怪物之家》等，并通过与游戏的结合探索第二代游戏。线上和线下的方法。 维度细分市场的用户潜力。

IP游戏市场资本竞争的关键驱动力是什么？

2021年，腾讯、网易等各大公司相继在IP游戏领域推出重磅炸弹。 显然，这块“肥肉”确实好吃，那么为何巨头们如此青睐IP游戏呢？

因为在当前的环境下，游戏市场同质化现象十分严重，买断独特的IP可以建立难以逾越的资源优势，形成差异化竞争。 对于企业来说，IP游戏拥有自己的流量和核心用户，不仅可以节省营销成本，还可以降低用户学习和了解游戏的成本，给用户研究带来极大的便利，世界观和人物都已经搭建起来，且产品研发方向明确，可谓一箭三雕。

更现实的问题是，在高风险的游戏市场中，符合当下玩家需求的“热门”游戏的体验几乎无法复制。 有多少游戏投入巨资却一点水花都没有，而IP游戏却有相对稳定的投资回报。 这是一个预期的项目。

可控成本和预期是IP游戏市场资本竞争的关键驱动力。

“破圈”之道

对于IP游戏来说，IP似乎为游戏制作定义了一个“圈子”。 很多时候，游戏品类的选择、游戏基调的确立、与用户的情感联系都需要绕着“圈子”走。 然而，在满足核心用户需求的同时，越来越多的游戏公司意识到“破圈”的重要性。

“破圈”效应使得更多的主体和客体得以连接，产生新的关系，丰富价值网络。 它是改变内容生产和表达方式、重构价值结构的行为。 从小众到大众，从单一到多元化，“破圈”让亚文化向主流文化靠拢，用户数量才能增长。

在大多数情况下，我们谈论的问题是如何利用IP来创造能够带来良好市场效益的游戏，但更深层次的问题是如何利用文化符号，以物质或非物质场景为载体，创造生生不息的生命。 开展文化价值传播。

必须反复强调的是，一切“破圈”的基础是尊重原作，让原生IP玩家感受到它确实“贴心”。 但要做一款玩家喜闻乐见的IP游戏并不容易。 如今，IP游戏市场上不乏劣质产品。 一些游戏公司打算“盈利”而离开，消耗玩家的积极性。 这是最忌讳的。 好的IP游戏不是“快餐”，更不是“换皮”，而是原创、深加工，这样才能留住核心用户。

IP游戏的主要任务是帮助玩家回顾IP的“集体记忆”，在虚拟世界中构建一个“记忆场所”。 法国社会学家莫里斯·哈尔布瓦克斯（ ）于1925年首次全面提出“集体记忆”的概念，指的是一个群体或现代社会中人们共同共享、继承、共同建构的事物或事物。 。 “记忆之地”是指任何重要的东西，无论是物质的还是非物质的，由于人们的意愿或时代的洗礼而成为一个群体记忆遗产中的标志性元素。

当集体记忆成为一种大规模的仪式和活动时，“破圈”就会发生。 虽然我们一再强调IP价值的“变现能力”，但将一款IP游戏的成功归结于IP本身的底蕴其实是非常片面的。 在延伸文化价值方面，日本和英国最有发言权。 英国创造了IP角色哈利·波特，这个名字在全世界家喻户晓。 北京环球影城不久前开业。 最受欢迎的景点是哈利波特公园。 3D特效下的沉浸式感官刺激让人流连忘返； 日本镰仓因为《灌篮高手》中的某个片段，成为了网红打卡地，带动了整个城市的经济。

事实上，IP游戏也在做同样的事情，只不过它们从现实世界走向了虚拟世界，并不断利用优质的游戏产品来丰富其表现形式。 即使你不是核心用户，也能在口碑“安利”下感受到IP文化的独特魅力。 这就是“破圈”的意义。

注重创新

“给我一个支点，我就能举起地球。” IP创新是一个很好的支点。 它认识到文化的力量，不满足于价值的传递和延伸，而是用创新的IP为产品赋能。

引人入胜的世界观、丰富的文化内涵、鲜明的人物特征、广阔的受众群体、良好的市场表现，是衡量优质IP的重要指标。 对于各大游戏公司来说，他们投入了足够的人力物力，从现有的IP中汲取养分。 在探索人性的过程中，他们深刻理解了IP受到玩家喜爱的本质原因，并以此作为开发和发行游戏的指导思想。 知识产权的“复兴”是理所当然的事情。

但对于很多中小旅游企业来说，优惠太大，未必能吞下。 放眼整个游戏市场，这已经形成了天然的竞争“壁垒”。 对此，中小企业应从IP产品创新入手，挖掘IP合作的应用潜力，努力在玩家心中开辟新的精神花园。

一个有效的方法是IP产品创新。 例如《刀塔自走棋》是多多工作室基于DOTA2街机自定义地图制作的自走棋游戏。 它创造了一个新的游戏类别，你甚至可以看到《三国之战》、中国麻将等早期War3自定义地图的影子，将这些机制混合在一起，形成新的玩法。 后来还有比较知名的《团战战术》和《金铲之战》。 尽管这款游戏因运营和决策失误而慢慢淡出了人们的视线，但不可否认的是，它已经成为2019年最热门的IP游戏品类。

此外，中小游戏企业如果有条件也可以寻求游戏内IP联动的机会，打造独特的IP活动，这也是“微创新”的一部分。 例如，游族网络的“青春系列”产品（《青春三国》、《青春西游》等）在全球拥有超过2亿注册用户，目前在手机卡牌游戏市场份额中排名第一。 其一年一度的联名活动“青春日”，用创意营销方式，不断强化在玩家心中的品牌标签。

我们可以做的还有很多，在IP的基础上进行产品创新、营销创新，甚至打造自己的强势IP。

结论

寻求物质背景与精神诉求的统一，以文化延伸为杠杆，以创意表达为支点，或许能够引发真正的“文艺复兴”。

（文/四月）