©深翔原创·作者｜洪雨涵
字节跳动的游戏并不是什么新鲜事。 作为流量变现的重要方式之一，只要你有用户，游戏迟早会成为一条公开的致富秘道。
当年，腾讯首先尝试了“社交+游戏”的玩法。 背靠QQ的巨大流量，在休闲棋牌领域轻松占据行业第一的位置，并以此为基础，开始在游戏领域全面扩张。
如今字节跳动充分利用短视频时代，以巨大流量冲击游戏市场，休闲游戏品类难觅对手。 从渠道到运营和自研，从轻到重，今天的《头条》游戏制作看起来很像昨天的腾讯。
行之有效的成功之路
腾讯发家的故事这里不再重复。 但其在游戏领域的出发点值得一提。
2001年，网易率先砍掉占公司营收30%以上的SP服务，进军游戏行业。 通过对当时热门IP的自主开发，我们制作了《大话西游》以及快速迭代的《大话西游2》系列成功网游。 当时的另一款现象级游戏《传奇》由盛大代理，并于2001年9月推出公测。
网易和盛大在游戏行业的成功引起了腾讯的关注。 此时，腾讯也在寻找SP服务以外的盈利方式。 2002年，腾讯就是否涉足游戏业务进行了内部讨论。 随后，曾李青带领的M-line开始尝试发行海外网络游戏。 与此同时，R-line在Free吴晓光团队内部成立了研发团队，看看是否可以通过这样简单的休闲游戏找到突破口。
M Line试图代理的韩国游戏《凯旋》失败了。 但R线却传来好消息——来自吴晓光QQ研发团队的24岁孙宇阳主导了腾讯棋牌休闲游戏平台的开发，让腾讯通过休闲游戏在游戏赛道站稳了脚跟。
2003年到2004年，短短一年时间，腾讯通过“社交+游戏”的方式快速积累用户，并与当时中国最大的休闲棋牌游戏平台联众展开正面竞争。 得益于QQ流量和开心豆体系的创新，腾讯迅速超越联众，成为中国最大的休闲游戏门户，并借此全面拓展其在游戏行业的业务布局。
2004年至2008年，腾讯自主开发了《QQ幻想》、《QQ飞车》、《QQ大厅》，还代理了《穿越火线》、《地下城与勇士》等游戏。 其中，QQ的累计用户数和用户活跃度一直是腾讯的“核武器”。
2009年，借鉴《开心农场》的QQ农场凭借“偷菜”玩法走红网络，也展现了“社交+游戏”的巨大威力。 同年第二季度，腾讯首次超越盛大，坐上中国网络游戏行业第一的宝座。
2013年，腾讯进军手游市场，以休闲游戏为切入点，推出《天天恋爱消除》、《天天酷跑》等多款休闲游戏，并开始尝试向多品类拓展。
接下来的故事变得“家喻户晓”：MOBA手游《王者荣耀》于2015年上线，凭借微信/QQ的用户基础和社交积累，迅速火爆。 与此同时，腾讯在国内外进行了大规模的投资和收购，并与多家龙头CP深度捆绑。 稳居中国游戏厂商第一，2019年移动游戏市场份额超过50%。
简单总结一下腾讯的路径：流量是基础，休闲游戏是突破口，然后进行细分品类教育，逐步切入RAC、SPG、RPG、FPS、MOBA等，最终用热门产品收割用户。
腾讯休闲游戏《天天酷跑》
抄作业和新题
从渠道到运营和自研，从轻游戏到重游戏，字节跳动也遵循了腾讯游戏发展路线形成的最初策略，休闲游戏成为第一个突破口。
2019年正式启动游戏业务的字节跳动，凭借“短视频+信息分发”的流量优势，进军超休闲游戏赛道，仅用一年时间就成为中国休闲游戏新王者。
根据2019年4月中国iOS手游月度下载排行榜，前10名产品中，《漂移3D》、《我是小偷6》、《猫千杯》均为抖音独播手游。 游戏产品方面，下载榜另一名《消灭病毒》的主要流量来源也是抖音。
2020年春节假期期间，字节跳动发行或联合发行的游戏产品《我是功夫特辑》、《小美斗地主》、《大脑大师》、《我的小家》、《我是特工》 《百层》等先后进入App Store免费榜前10名。
七麦数据8月初发布的数据显示，在2020年上半年最受欢迎的100款手游中，字节跳动以11款产品上榜，成为2020年上半年手游热度最大的黑马。 腾讯和网易紧随其后，分别以10款和8款产品入围TOP 100。
下载快、加载快、玩法简单、1秒进入核心玩法、随时启动、随时停止、内容让人上瘾、广告变现——这与短视频在短短几秒内吸引用户的理念不谋而合。秒、潜力游戏 玩家在浏览抖音时，可以在几秒钟内掌握游戏的核心玩法，然后通过跳转链接快速下载游戏，让他们随时玩、随时停止。
早年，腾讯依靠QQ流量让QQ游戏生机勃勃，QQ游戏反哺QQ产品。 同样，字节跳动的内容矩阵（头条、抖音、西瓜、火山）是超休闲游戏绝佳的流量入口，并且成功地将游戏IP反哺字节产品的内容端，两者具有相同的流量逻辑。
发行的超休闲游戏《脑力大师》
分析师数据显示，模拟经营游戏《阳光养猪场》今年1、2月销量大幅增长，占据这两个月发行榜头把交椅。 从分布来看，短视频媒体是主体，尤其是火山短视频。 （40.02%）、抖音短视频（29.54%）、西瓜视频（2.48%）。 奇幻题材放置游戏《剑与远征》今年1月集中在聚聚引擎、百度信息流、腾讯广告三大平台，占比分别为39.89%、28.82%、15.83%。
以字节为基础的产品组成的内容矩阵为其营销服务平台带来了海量流量，这也是游戏的沃土。 目前字节跳动旗下有两款带量买量工具。 一种是只能购买站内流量的海量引擎，另一种是购买站外流量的穿山甲。
字节跳动还推出了游戏发行平台，目前代理了多款热门游戏。 Gamma数据显示，春节期间下载量前十的游戏中，有三款来自字节跳动——《我功夫特辑》由字节跳动开发发行，《脑力大师》由字节跳动发行平台发行，《阳光》由字节跳动发行。由字节跳动开发并发布。 “买猪场”在字节跳动上买量。
现在，字节跳动已经在休闲游戏方面取得了良好的开局，接下来将像腾讯一样继续向纵深发展——在硬核游戏方面，字节跳动已经独家代理中国手游《海贼王》和《海贼王》。片”。 全明星之战》、凯撒文化的《火影忍者》。
Byte 开发游戏的另一个策略——投资——与腾讯类似。
近十年来，仅游戏领域，腾讯就投资了近百家游戏相关公司。 其足迹已遍布亚洲、欧洲、美国，构建了完整的游戏产业链。 8月17日，这家全球知名休闲游戏公司表示，腾讯已收购其少数股权。 这被外界视为腾讯遏制字节跳动在休闲游戏领域继续扩张的手段。
从2019年开始，字节跳动开始积极行动，投资收购了多个游戏研发团队，包括上海墨鲲、尚禾网络、凯撒文化等。近期，字节跳动旗下游易科技入股游戏。公司友爱互动娱乐，持股比例为5.9%，并通过其全资子公司“知鱼之善”收购了友爱互动娱乐旗下公司。 友爱互娱致力于打通ACG、“影视游戏互动”，发展移动电竞产业，投资打造以中重度手游《红警OL》为代表的VR/AR游戏手游”和“放置少女”。 字节跳动的投资被视为拓展海外游戏和中高端手游的信号。
但复制工作还不够。 字节跳动今天面临的竞争环境与腾讯过去的情况有很大不同，甚至更加残酷——腾讯和网易已经在游戏领域布局，地位难以撼动； 新鲜血液莉莉丝、米哈游风头正劲，势头强劲。
字节跳动入局游戏后，腾讯可以通过游戏直播平台的垄断和IP版权的回收，彻底遏制字节跳动向下游吸钱的能力； 同时，可以遏制字节跳动通过资本运作吸引下游资金，投资国内外超休闲游戏公司的能力。 超休闲游戏的进一步拓展。
腾讯看到年轻的自己走在正确的道路上，并显然已经采取了行动。
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