蓝鲸TMT记者心悦
“快手过去很少谈论游戏，但实际上快手拥有中国最大的游戏直播用户群体。” 在快手首届创作者主题大会上，快手高级副总裁马洪斌“不小心”首次向外界透露，快手正在为游戏直播做准备。
快手表示，平台明年将提供100亿元的流量，瞄准热门垂直品类的内容专业机构和优质作者。 就在一周前，快手宣布启动“百万游戏创作者扶持计划”，加强对中尾游戏创作者的专业管理和支持。 从这两次动作来看，快手非常重视对游戏创作者的扶持，体现了快手从中小型MCN向头部MCN的转变。
截至目前，领先的游戏直播公司虎牙和斗鱼分别拥有9290万和1.59亿平均月活跃用户（MAU）。 在用户数据方面，快手与领先企业竞争还有很长的路要走。
值得注意的是，在本次大会上，快手将游戏提升到与电商、运营同等的地位，并并行举办分论坛，可见快手对游戏直播的重视程度。 在强大对手的包围下，快手正在游戏直播领域积蓄力量，加速商业化冲刺。
“点喵直播”项目终止，发力游戏直播
在游戏直播领域，快手曾计划拓展独立直播App，并于2019年2月推出“点秒直播”。快手相关负责人告诉蓝鲸TMT记者，点秒主要以游戏直播为主。并收集游戏推荐、游戏视频等内容。
遗憾的是，这个项目最终未能实现。 据马洪斌介绍，该项目已终止并整合至快手平台。 “快手平台上的用户在看比赛的同时还看很多其他的东西，我们希望为他们提供更丰富的内容。”
（快手App中的游戏直播目前需要手动搜索）
事实上，将业务延伸到独立App是存在一定风险的。 七麦数据显示，截至发稿，抖音此前推出的具有视频社交功能的多闪App在应用/游戏排行榜上落后前者173位，落后快手158位。 最终只能依靠抖音来引流。 游戏直播细分领域的竞争更加激烈。 快手无疑是强敌包围，需要从斗鱼和虎牙两大“大佬”嘴里撬蛋糕。
长期以来，斗鱼、虎牙在PC端优势明显，无暇顾及以移动端为主的短视频公司带来的竞争。 斗鱼创始人兼CEO陈少杰近日在斗鱼上市时表示：“短视频的特点更像是集锦，非常短小刺激，而直播就像看一场比赛，可以沉浸式地观看整个过程。 ，用户时长较长。两者需求不同，不构成直接竞争。短视频完整了游戏需求链。”
不过，从虎牙财报数据来看，其活跃用户构成正在悄然向移动端转移。 2019年第一季度，移动端月度活动占整体月度活动的44.5%，而同期斗鱼仅占30%多一点。 由此看来，游戏直播的“小屏之争”迟早会打响。
面对日益激烈的竞争，游戏直播成为快手的应对之策。 “快手希望在2019年引入不少于500家顶级游戏内容创作者。在快手特别去中心化的产品逻辑下，它将打造一个相对中心化、日活跃用户超过百万的游戏内容页面。 “快手副总裁林琳在论坛上的这番话意味深长。由于游戏直播顶尖创作者的稀缺，大举招募意味着主播的竞争将变得更加激烈。
林琳表示，近三年来，快手在游戏收益分成和各类资源方面投入超过50亿元。 据他介绍，2018年之前不做平台签约是快手的整体策略，但2018年快手也意识到不同行业有不同的模式和玩法，因此也在2018年开始了自己的签约计划。
《王者荣耀》知名游戏主播“张大仙”加盟快手就是一个典型案例。 2019年初加入快手直播后，张大仙在快手拥有超过683万粉丝。 林林表示，这是他印象中这六个月来快手成长最快的游戏创作者。 张大仙的吸引“流量”的能力，是顶级游戏主播的独特魅力。 此前，他分别担任斗鱼和虎牙的人气主播。
联手腾讯对抗抖音，快手商业化正在加速
从平台规模来看，快手的行业最大竞争对手无疑是今日头条的抖音。 《2018-2019年中国短视频行业专题调查分析报告》显示，截至2018年12月，快手和抖音的月活跃用户数基本重合，分别为2.3亿和2.29亿，西瓜视频和火山视频则落后。 至于第二梯队，MAU不足6700万，很难构成威胁。
种种迹象表明，腾讯在快手的发展中发挥着越来越重要的战略价值和作用。 据新京报报道，快手将获得腾讯新一轮投资，成立估值超过250亿美元的合资公司。 这一估值几乎是虎牙当前市值的五倍，快手有望成为估值最高的游戏直播公司。
腾讯对今日头条产品的进攻，也从侧面为快手提供了帮助。 日前，广州知识产权法院责令今日头条、西瓜视频、火山视频禁止直播腾讯游戏《穿越火线》、《王者荣耀》。 腾讯回应蓝鲸TMT记者称，此举旨在保护游戏版权。
据统计，抖音、西瓜视频、头条、火山视频均已申请封禁，涉及《英雄联盟》、《王者荣耀》、《穿越火线》等多款头部游戏。 这对抖音和快手之间的游戏直播竞争格局产生重大影响。 据快手统计，其平台上最受欢迎的十大游戏类别中有七个来自腾讯； 榜单前五名均为腾讯旗下。
对于快手来说，如何在保持竞争力的同时加速变现也是一个问题。 马洪斌表示，过去快手的广告业务占比小到难以想象，更不用说新游戏了。 从斗鱼和虎牙的情况来看，实现盈利并不容易。
快手游戏直播如何变现？ 林琳透露了他们的具体思路。 据其介绍，快手将继续推动知识付费，比如允许主播教观众如何玩游戏。
《‘八指噩梦’》是一个拥有五万粉丝的小主播。 最多也就几百人能看直播，所以他的直播收入应该不够高，但是他在《和平精英》里把游戏的基本设置做好了。 教学视频，他的 50,000 名粉丝中有 33,000 人购买了他的视频。 林林举了一个例子。
其次，快手宣布将在赛后增加片前广告，并与主播分享收入； 同时鼓励主播分发、推荐游戏。 林林估计，如果一个百万粉丝的主播每月发布3-4条快视频，他的收入应该在10万到15万左右。 此外，快手还将投入10亿资源帮助快手主播打造站外影响力，并将目光投向特别重要的赛事版权。
“游戏内容和游戏直播都为这个行业创造了全新的用户。 由于短视频的消费和创作门槛低于硬核直播，很多用户首先在快手上观看游戏短视频。 和直播，真正成为游戏内容用户。 快手希望成为中国最好的游戏内容平台。”林琳说。
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