来源|亿邦动力（ID：）
作者|翟庚章 编辑|施航前
图片来源|品牌官方渠道
元宇宙到底是什么？
时至今日，还没有明确的结论，但这并没有阻止一大批品牌率先入局，甚至赚得盆满钵满。 而品牌似乎找到了元宇宙赚钱的“法宝”——NFT（Non-Token）。
今年4月23日，NIKE正式发布虚拟运动鞋NFT系列——“Nike Dunk”。 仅仅四天后，NFT交易平台上显示的交易量数据就突破了1000万美元。 至此，NIKE成为利用元宇宙吸金的第一品牌。
区块链社区 Dune 平台的一位用户统计了 NIKE 发布的 NFT 销售数据。 虚拟球鞋加上 7 月份发布的虚拟帽衫产品 RTFKT x Nike AR，NIKE 总共获得了两款试水的 NFT 产品。 收入1.85亿美元。
要知道NIKE的季度利润依然徘徊在15亿左右。 这种吸金能力实在是让其实体生意相形见绌。
海尔集团创始人张瑞敏曾说过：“没有成功的时代，只有时代的企业”。
、web3、NFT、DAO迅速发展到时代的前沿。 与此同时，他们也遇到了资本市场的变化。 消费品牌必须放弃原有的品牌思维，努力盈利。 企业能否通过 NFT 找到盈利能力、规模和品牌之间的平衡点？ 最终的状态还有待验证，但至少在现阶段，进入NFT领域的品牌获得了短期利益并获得了知名度。
所谓NFT，是比较比特币等虚拟货币的产品技术形态而衍生出来的概念。 简单来说，NFT是一套利用区块链技术验证图片、文章、软件、服务甚至实物商品权益的编码溯源功能。 每一个NFT都是一串可以确定权益的数字。 与每一个比特币对应完全相同的账本不同，每一个 NFT 背后所代表的物品或服务都是不同的，这也为其与品牌实体产品的结合奠定了基础。
依托区块链优质的权益验证能力以及NFT在网络上快速批量交易形成的极强流动性，一切能与NFT相关的东西都可以在区块链系统中进行交易。 世界的金融监管和区块链技术规则都影响着它的价值，因此NFT也与现实世界中的人文、艺术、法律、科技、热点、版权、金融等密切相关。 这些也影响了它们的价格趋势。
公开数据显示，2019年至2022年7月15日，国内数字馆藏平台共有998个，其中仅2022年上半年新增数字馆藏平台639个。 预计2026年中国数字馆藏市场规模将达到295.2亿。
如今，NFT的应用范围不断扩大，相关服务变得越来越重要，其价值也不断显现，从而产生快速、自发的传播。
当消费品牌参与NFT时，一方面可以通过与知名NFT项目的合作，快速获得整个虚拟资产市场的关注，形成破圈效应； 另一方面，NFT本身也是一种商品，可以为品牌带来收益。 实际收入比广告划算得多。
目前，大多数参与NFT的消费品牌都选择将其与实物商品联系起来。 一些品牌利用NFT的版权、共创、社区特性，直接提供C2M定制产品服务。
目前尝试结合NFT的品牌中，服装、珠宝、食品等品类参与感比较强，玩法上也存在巨大差异。
品牌如何玩转NFT？ 我们来看看巨头们是如何运作的。 亿邦动力整理了以上类别的品牌案例，供读者参考。
服装品牌：
NFT既可以营销又可以赚钱
·耐克·
NIKE早在2019年就开始在元宇宙进行品牌推广。2019年3月，NIKE与合作在后者平台推出了虚拟物品包（类似于游戏皮肤）； 5月，NIKE与知名游戏《堡垒之夜》合作，通过游戏中角色穿着Air 1来宣传品牌。
NFT的快速发展吸引了NIKE的抢先。 2021年初，NIKE率先收购了专注于数字服装的Web3时尚品牌RTFKT，并推出了一系列NFT营销动作。
NIKE选择了NFT与实体商品相结合的模式，发布了一双带有NFT的实体球鞋Dunks。
扣篮
今年7月，NIKE对玩法进行了升级，融入了联名玩法。 NIKE 与 CLONE X 系列（可在 Zoom 等软件中用作 3D 虚拟化身）NFT 合作，推出全新 RTFKT x Nike AR 系列 NFT。
RTFKT x Nike AR是一套产品，分为虚拟帽衫和实体帽衫。 购买用户在收到虚拟连帽衫时，还将收到一件配备近场通信芯片（NFC）的实体连帽衫。 连帽衫。 连接到配套实体连帽衫的芯片后，利用AR技术，用户可以看到虚拟翅膀效果。
RTFKT x 耐克 AR
联名方面，这套NFT数字连帽衫是专为Clone X NFT头像设计的，类似于游戏中的搭配皮肤。 当用户在 Zoom 或游戏中使用 Clone X NFT 化身时，他们还可以将其与数字连帽衫一起穿着。 此次联名互动相当于NIKE在推广CLONE X系列NFT。
这不是结束。 此后，NIKE针对同时购买上述两款NFT产品的用户推出了虚拟盲盒——MNLTH盒子。 MNLTH 盒子包含可以改变现有 NFT 形象的特效，以及游戏中使用的虚拟鞋子（可以与虚拟连帽衫一起使用）。 这种方式一方面有利于Clone X NFT的销售，另一方面通过二次刺激扩大了相关NFT的销售交易。
至此，NIKE的NFT早期布局、选角和销售、用户回忆、消费刺激策略已经有了完整的路径。 这样的布局也让NIKE成功成为品牌NFT中的“销量冠军”。
Dune平台数据显示，NIKE通过直接销售NFT获得了9310万美元的收入，并从用户之间的NFT交易中获得了9217万美元的版税（创作者版税）。 许多NFT都有创作者版税，用户需要为每笔交易支付版税。 这也让NFT发行者有动力刺激相关NFT生态的活跃度，持续保持相关NFT生态的健康发展。
这些收入尚未计入NIKE RTFKT平台应占收入，尤其是持续刺激销售的NIKE官方Clone X NFT虚拟形象。 总体而言，NIKE 从 NFT 获得的收入实际上远高于 1.85 亿美元。
·阿迪达斯·
继NIKE之后，也开始了自己的NFT布局，并贡献了新的玩法。
在了解怎么玩之前，我们需要知道一个前提：由于当前区块链功能的限制，除了二次交易过程中提取创作者的版税外，当前NFT的所有其他用途都不会受到限制。 这给了NFT持有者巨大的二次创作空间。 这些二级产品也可以铸造成NFT进行交易。 就用这个玩法吧。
2021 年 12 月，我以 46 ETH（当时的价格约为 15.6 万美元）购买了“#8774 Ape”，并基于这个 NFT，我创建了一个名为 Herz 的 NFT。 该系列NFT属于3D人物形象，搭配不同的服装鞋帽，整个产品被定义为虚拟宇宙人物。 同时共发行了30,000枚Herz系列NFT。
赫兹相关图片
NFT 采用该协议。 使用该协议出售的 NFT 从基本图像开始。 用户可以多次购买、交易或从其他渠道收集新的基础图片。 由用户决定最终的组合，并将其铸成个性化的NFT产品。 。 整个过程历时4轮。
这种游戏化的玩法极大地提高了购买用户的活跃度。 虽然NIKE出售的NFT收入较高，但通过协议，用户活跃度以及后续用户之间的交易均高于NIKE。
与NIKE打造数字时尚品牌不同，它直接在The（一款开放世界沙盒游戏，用户可以定制自己的空间）中构建了元宇宙品牌空间。 我提前在The里购买了一块虚拟土地，建造了自己的虚拟空间。 持有NFT的用户可以将其作为自由通行证自由进出、加入专属粉丝俱乐部、在虚拟空间中穿戴虚拟服装和装备。
相当于用户从游戏社区领取装备，然后进入游戏升级打怪。
·差距·
GAP直接将奢侈品流行的“分销”方式引入了自己的NFT业务。 与网络上销售的 NIKE 和 NFT 不同，GAP 的 NFT 构建在 Tezos 区块链上，是虚拟帽衫 NFT 以及相应的实体帽衫产品。
什么是特所思？ 可以理解为：以太坊是比特币的廉价版，Tezos 是以太坊的廉价版。 特所思有多便宜？ 一个Tezos代币不到2美元，以太坊的价格几乎是比特币的1000倍，比特币的价格已经达到了10000倍。
因此，与NIKE、NIKE相比，GAP的NFT最大的优势就是便宜。
根据规则，首发时将购买一套GAP NFT，包括4个普通NFT、2个稀有NFT和1个史诗NFT（不同级别的NFT将在不同时间发布），总共120个Tezos，目前折扣约为 200 美元。 Tezos 发布时的价格折扣至 415 美元。 GAP的这些NFT中，史诗级NFT售价为100 Tezos，稀有NFT为6 Tezos，普通NFT为2 Tezos。
加量的价格机制诱导用户加量。 这批 GAP 的 NFT 是与《Bored Ape》的创作者和艺术家 Sines 合作设计的。 整体限量100套，创造稀缺性，提高用户交易热情。
今年7月，GAP与法国NFT品牌合作，在（基于Tezos的AR宠物元宇宙游戏）中发布了虚拟宠物时装系列NFT，包括GAP标志性的帽衫和帽子，共8款，每款8种颜色，玩法与连帽衫类似。
·彪马·
PUMA在GAP玩法的基础上，为其NFT添加了潮流属性，脱离了虚拟服装的范畴。
今年3月，PUMA直接将正式名称更改为“PUMA.eth”。 新名称后缀中的“ETH”（以太坊）是NFT的表示。
4月，PUMA与创意时尚设计品牌合作推出NFT x PUMA。 该系列NFT结合了虚拟形象、虚拟时尚玩具和3D图像的形式。 分为5个稀有等级，共2500个发售。 每个 NFT 还可以作为访问 PUMA web3 未来体验和生态系统的社区通行证。
·衬垫·
NFT遵循当地习俗，进入国内市场时被称为“数字收藏”。 数字收藏的差异不仅体现在名称上，还体现在玩法上。
去年9月，李宁发布了首个数字系列“五道里奇才店”。 该数字系列球鞋由李宁首席设计师周世杰设计，并附有著名篮球运动员韦德的电子签名。 最终通过保利拍卖出售。 售价112.7万美元。
由于国家不支持NFT和数字藏品的交易，李宁的数字藏品通过保利拍卖以艺术品的形式进行交易，这在合规性方面是一个突破。 这意味着未来国内数字藏品可以通过拍卖平台完成合规交易。
不过，《启蒙中的巫师店》并未透露其连接的是哪个区块链平台。
到今年4月，李宁已经为国内市场贡献了新的联名玩法。 李宁通过购买《 Ape》编号#4102的NFT，获得了相关版权和二次创作权。
李宁将 Ape-No.定位为“ Ape-No.”。 #4102 担任“ Not Pop-up Store”的潮流经理。 猿经理身着李宁经典“”获奖制服，手持中国李宁经典鞋盒宣传品牌； 同时，李宁将#4102 Ape头像印在T恤、帽子等产品上，宣传联名潮流服饰。 这些产品和海报以快闪店的形式放置在李宁全线下门店，吸引用户到店。
此外，李宁还与腾讯天美工作室合作打造元界游戏。 预计其数字收藏将进入这个虚拟宇宙游戏。
与国际品牌的NFT玩法相比，李宁不能随意出售自己的数字藏品。 类似基于无聊猿二次创作的NFT玩法，在李宁很难重现。 这导致李宁直接损失了销售数字系列的收入，从而导致营销成本更高。 NFT销售后刺激用户交易的各种特效叠加玩法也未能奏效。
但基于 Ape强大的IP影响力，李宁拥有较大且长期的二次创新空间。 除了李宁之外，绿地、北松等国内企业也购买了《无聊猿》NFT作品进行IP营销。
图片来自公众号绿地G高级尊享俱乐部
·特步·
今年3月20日，在“特步321跑步节”发布会上，特步正式推出链科技旗下海峡链首个数字系列“160X-”以及元界品牌“步星云”。 共160X-321本，每本售价1603元。
5月28日，步行云发布了另一款数字合集《国速一号》。 国速一号也与实物相关。 购买用户将获得领主身份徽章、领主身份T恤和160X3.0马拉松比赛。 对于快速碳板跑鞋，您将获得至少一双实体定制跑鞋。 国速1号售价1888元。 预约成功且名列前2000名受邀用户的用户可优先购买。
特步的数字收藏也可以在其自己运行的元宇宙应用程序步行云上使用。 特步还引进了巩立姣、陈定、杨嘉钰、吴向东等知名运动员的资源到步星云虚拟空间造势。 整体策略与Didas类似，都是通过数字馆藏的布局来推广其元界产品。
·安踏·
安踏选择通过与冬奥会这一举国关注的重大赛事互动来涉足NFT。 整体上也采用元界玩法，以联名、游戏化为核心。
安踏冰雪精神境界
今年冬奥会期间，安踏推出了“超燃空间”、安踏数字博物馆、“心灵冰雪宫”三大数字空间。 以此为基础，推出了《2022年高能冰雪数字典藏特别纪念版》。
·361°·
361°直接将数字收藏品与潮流玩具结合起来，形式上类似于联名品牌。 361°还与代言人合作，让娃娃穿的衣服成为与代言人同款新品。
今年4月，361°与潮流合作推出“我是东方未来”系列数字合集，包括《跳跃滑板》、《答案春天》、《情感嘻哈》五款， “能量飞盘”和“逆转球场”，分别对应滑板、篮球、飞盘、露营和音乐节场景。
361°的数字馆藏是基于天猫的数字馆藏。 数字收藏与潮流游戏的结合也是天猫正在推动的计划。 除361°外，阿玛尼、科颜氏、NIKE、宝洁、立白、小米、江小白等60多个品牌也采用了类似的天猫数字集合解决方案。
珠宝品牌：
NFT 是风格和服务
··
NFT 结合了定制和设计实物商品的玩法。 今年8月，这个玩法被命名，是“NFT”和“NFT”的缩写。
在NFT一代的基础上，设计师用实体项链吊坠还原了NFT形象。 8月5日首批250枚NFT上线，每枚NFT发行价格为30 ETH。 即使目前数字货币价格处于低位，折算下来价格也超过5万美元。
NFT以其马赛克式的头像设计和超高的价格而闻名。 系列作品的单价很少低于10万美元。 社区中有大量的有钱人，这是它得以实施的前提。 第一批 250 个 NFT 将仅出售给持有者。
NFT
每个 NFT 都会配备一个定制吊坠，每个定制吊坠的背面都会刻有一个唯一的编号。 这些高级定制吊坠均采用至少30颗宝石和钻石单独或组合镶嵌，力求最高程度还原每一个“数字艺术收藏品”。 吊坠配有可调节的 18K 玫瑰金或 18K 黄金项链。
据介绍，这10000件数字艺术收藏中总共出现了87种特征和159种颜色。 蒂芙尼的设计师需要在吊坠制作的早期阶段找到与这些特征和颜色紧密匹配的宝石或珐琅颜色。
蒂芙尼定制珠宝
据消息人士透露，首批NFT藏品的交付时间预计为2022年12月，而配备的高级定制吊坠的交付时间预计为2023年2月。
此外，还与区块链技术公司Chain合作推出NFT交易平台。 相关的NFT铸造也由Chain完成。
据了解，LV、豪雅、宇舶、娇兰、芬迪、纪梵希等同属LVMH旗下的品牌也涉足NFT业务。 LV不仅制作了一款独立NFT手游《Louis: The Game》来纪念其200周年，还为英雄联盟打造了虚拟皮肤。 宇舶推出了对应NFT的限量版腕表，泰格豪雅则推出了可以直接显示NFT的腕表。 手表。
·古驰·
GUCCI在NFT方面也采取了潮流策略。
去年，GUCCI与Gucci合作推出了NFT系列。 具体玩法上，将其数字形象Janky&GUCCI经典ICON融入NFT及对应的陶瓷时尚娃娃中。
NFT外观
随后，GUCCI 与 周边设计店 10KTF 联合推出 10KTF Gucci Grail NFT。 这部分业务相当于GUCCI将自己的IP授权给10KTF。 10KTF 负责围绕现有知名 NFT 开发服装，进行二次创作，然后生成新的。 NFT 出售。
Grail 制造的 NFT 配件
NFT时尚玩具和服装已经有了，但GUCCI还需要一个空间来展示这些NFT。 今年5月，GUCCI购买了一块虚拟土地，开设了元宇宙商店Gucci Vault，并在店内出售概念设计产品的NFT。
今年6月，GUCCI甚至将广告形象制作成NFT，名为“Gucci Aria”。
同样是在 6 月，GUCCI 又花费 25,000 美元购买了它，这是 NFT 市场上的第一个 DAO 产品。
DAO 字面意思是去中心化自治组织。 事实上，它意味着通过区块链和NFT的规则和协议，用户和参与企业自发协作，生产有价值的产品和服务。 对于DAO的进一步应用，GUCCI也在为业界鼓劲。
·周大福·
周大福将定制用户服务延伸至数字馆藏。
今年2月，周大福尝试将旗下钻石品牌T MARK钻石上的印记编码与数字收藏技术结合起来，打通实物真实性验证和数字所有权确认两个系统。 以此为基础，推出了星空数字合集。
T MARK是周大福于2016年推出的钻石品牌。T MARK钻石印记采用纳米专利压印技术，是目前全球最小的专用钻石压印码。
今年6月18日，珠宝品牌周大福尝试在天猫数字收藏平台发布数字收藏品“周大福平安宝贝”和周大福传承“鸳鸯成对”。
周大福安全宝贝限量1,000份。 前980名购买指定实物商品的用户将有机会获得，520活动将使用20份。 成对发行总数为1000份，618活动限量900份。 前900名购买指定实物商品的用户将有机会获得。 剩余25份将用于520活动购买赠送，75份将用于618期间商店使用。 会员抽奖和其他活动。
目前，周大福正在尝试与腾讯超级QQ秀合作。 T MARK钻石的消费者不仅可以获得星空数字典藏，还可以作为凭证在超级QQ秀中获得元界婚礼服务。
食品品牌：
NFT是与用户沟通的渠道
·奈雪的茶·
奈雪的茶直接将数字藏品与会员积分和虚拟库存系统相结合，还独立发布数字藏品潮流盲盒和实体潮流玩具。 去年12月，奈雪的茶推出了元界IP形象，同时还推出了相应的数字收藏时尚盲盒和实体时尚玩具。
数码典藏潮流盲盒全球限量300份，每份售价59元，包含6款普通款和1款隐藏款。 这款元宇宙数字合集发布后1秒就售空了。 实际潮流玩具产品限量1000套，每套售价699元。
今年，奈雪茶香港上市一周年，基于官方小程序推出了“奈雪币”和虚拟股票。 这是一个用户会员积分系统。 用户每消费1元即可获得1奈雪币。 用户还可以通过完成官方任务获得奈雪币。 “奈雪币”可以用来购买奈雪的茶虚拟股票，也可以兑换礼券和实物物品。 虚拟股票的价格与奈雪茶当天香港联交所的收盘价挂钩。 用户甚至可以选择“杠杆”参与虚拟股票。
同时，奈雪还推出了元宇宙奈雪乐园，这是一款做脸、换装的寻宝游戏。
·可口可乐·
作为品牌价值榜上的常客，可口可乐在NFT上相对低调，这也与其产品特性有关。 由于食品与流行的头像、3D 图像 NFT 结合不紧密，其发挥的空间较小。
即便如此，可口可乐还在去年圣诞节期间推出了圣诞雪球 NFT，其中包括可口可乐著名的 ICON 北极熊和飘落的雪花。
今年7月，可口可乐以其悠久的品牌历史为起点，围绕国际朋友节（The ）打造了一系列Coca-Cola® Pride收藏品、Coca-Cola® Day和Coca-Cola® Day系列，展示可口可乐长期以来在用户的家庭生活中发挥着重要作用。
该系列NFT包括金属红色泡泡夹克、友谊卡、声音可视化器、复古冰箱、可口可乐瓶等可口可乐历史上的经典设计。
可口可乐®骄傲系列
同时，该系列NFT可以用于元宇宙游戏，体验类似于寻宝游戏。
·百威啤酒·
百威和可口可乐在 NFT 的运营上也有相似之处，都注重强调品牌的历史和传承。 然而，百威啤酒正在利用 NFT 来吸引用户对自己的产品进行投票，以收集用户意见。
2021年，百威发布了以品牌啤酒罐为主题的传承版NFT罐，共发行1,936个。 1936年是百威首次推出罐装啤酒的年份。 百威啤酒也在当年有了第一版品牌LOGO。 这些NFT记录了百威过去的历史时刻、设计照片以及罐装啤酒的发展历程。
外部的
与其他项目类似，百威 NFT 也是进入百威啤酒元宇宙的通行证。
今年1月，百威旗下零碳水化合物品牌NEXT推出Bud Light N3XT NFT。 每一次NFT的出现都结合了品牌背景和代表啤酒文化的图标，发行量为12,722。 购买NFT后，用户可以对Bud Light NEXT产品进行投票、参观Bud Light NEXT品牌以及参与合作伙伴活动等。不过，这些仍然是未来的计划。
事实上，品牌部署NFT的方式既有品类特征，也有品牌文化。
目前服装品牌与NFT最为匹配，贡献了更流行的营销方式，涵盖了NFT铸造、销售、推广、运营、服务的各个环节。 相关案例更有参考价值。 珠宝品类以实物产品定制为主。 基于珠宝的实物价值和保值属性，他们不必担心NFT二级市场交易，更注重产品服务。 不过，食品与目前 NFT 流行的 3D 图像相关性较小，品牌更多地与会员服务结合。
整体来看，国外NFT与国内数字馆藏的差异不仅限于名称，还与生态有关。 目前国内数字藏品由于环境问题不支持交易，大多数数字藏品收藏家来这里是为了通过交易升值。 无法交易直接限制了相关服务的活动。 外来玩家参与难度更大，相关增值空间进一步压缩。 这些对于数字馆藏生态的长远发展有着较大的影响。
不过，目前国内的阿里巴巴、腾讯、百度、小红书、哔哩哔哩、微博等平台都推出了自己的数字馆藏平台。 此外，还有一大批新成立的数字馆藏平台。 其中，腾讯数字收藏平台欢禾已停止运营。
在国内主要的数字收藏平台中，阿里巴巴鲸鱼探索者最为活跃。 其数字藏品显然是NFT，可以进入区块链权益认证系统。 未来，他们将有基础转移到海外区块链平台进行交易。 不过，目前来看，这条路径是否可行，取决于很多变数。
值得注意的是，目前国内数字藏品可以通过拍卖平台或与虚拟股票结合来激发生态活跃度，最终转移到海外NFT平台，完成交易闭环。 在此形势下，国内数字藏品仍有望爆发。 。
最后小编提醒大家，投资有风险，交易需谨慎。 NFT 存在很多知识鸿沟和认知偏差。 在您了解哪些英语单词摆在您面前之前，您仍然需要彻底学习它们。
为了防止数字收藏交易演变成货币投机，国家相关部门和各大交易平台出台了多项政策：
以下是部分已停止销售和运营的NFT平台信息：
上海万科广场正式开业，
共引进200+品牌，还有上海迪士尼的精彩惊喜，
茑屋快闪店等精彩活动，
我们一起去现场看看吧！
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