浙江大学人物
陈波 妙居网络董事长
毕业于浙江大学计算机系,连续创业者、知名投资人。 妙居网络董事长,乐帮、趣骑创始人,游侠汇创始合伙人。 中国著名游戏制作商。 他是《三国志》系列游戏的创造者,该系列游戏是中国网页游戏的先驱。 远销全球20多个国家和地区,总用户群超2亿,营业额超20亿。 他们已经坚持了11年。 。 近五年来,以陈波为首的游下汇创投积极布局文化产业,先后投资了绝地科技、大q科技、盛剑网络等知名企业和项目,以及国内优质动画《观海策》。
游戏是中华文化走出去的排头兵。 希望外国孩子玩我们的游戏、看我们的动画片长大; 真正输出中国文化,影响世界更多人。
——妙居网络陈波
“我之所以选择游戏,是因为我的热爱。” 2004年,刚刚踏上创业之旅的陈波满怀热情地在自己的QQ签名里写下了“从事中国游戏行业30年”。 十七年过去了,他始终坚守年轻时的誓言,经历了手游、页游、手游的轮回,成功打造了一个庞大的游戏王国。
2008年,乐港科技成立。 陈波一举开创了国产网页游戏的新局面。 他打造的现象级产品《三国志》已经运营13年,活跃用户超过700万。 整个系列已累计2.1亿玩家注册,链接“音视频游戏”。 《文章》不断拓展衍生作品。
2013年,陈波选择从游戏开发商转型为运营发行商,成立了妙居网络(以下简称“妙居”)。 以“点滴快乐,妙居聚于心”为理念,专注于全球优质互动娱乐产品。 正如它的吉祥物兔子一样,妙居竖起耳朵,高度警惕,动作敏捷,在瞬息万变的游戏行业中不断奔跑。
陈波因为个人公众号而被很多人所熟知。 2018年起,他开通个人公众号“陈波每日观察”,分享自己对日常时事的观察和评论。 “我的中文可能是计算机专业里最好的了。”
去年,他新任浙江省游戏协会会长、浙江大学校友会副会长、浙江省民盟青委会副主任。 除了创业,他还举办风险投资会议,参与社会公益事业。 他开玩笑说,他想找到哆啦A梦,成为托尼(陈波英文名)2.0,同时享受其中。
回顾17年创业生涯:
如果让我自己总结的话,我就是随波逐流。
张峰:您是游戏行业的资深人士、先驱者。 回顾您17年的创业生涯,您最大的感受是什么?
陈波:如果我自己总结的话,那就是跟风。 我是2004年进入游戏行业的,那时候还是PC游戏时代。 我们开始制作手机游戏,但我们对游戏还是新手。 当时彩屏手机刚刚开始普及,不成功也是必然的。 2007年第一代产品问世时,中国手机行业迎来了第一轮洗牌。 转型后,我们推出了网页游戏《三国志》。 该游戏也成为国内领先的策略游戏。 一经推出就引起了轰动,我也赚到了第一桶金。 策略游戏的趣味性极高,再加上市场上缺乏类似的作品,《三国志》的火爆可谓是“天时地利人和”。
三国系列的结果
游戏研发存在很大的不确定性。 2013年,我们再次转型,开始深耕产业链核心环节——运营与分销。 此时,智能手机普及,手机游戏爆发式发展。 随着企业数量越来越多,企业之间的信息不对称。 自研自创模式已经落后,行业分工日趋细化。
因此,对于创业者来说,机会永远存在。 关键在于能否抓住机遇。 只有顺势而为,才能长久走下去。
张峰:2013年的转型意味着你的角色发生了变化,从游戏制造商变成了运营商和发行商。 你当时的想法是什么?
陈波:做游戏就像拍电影一样。 一个人的精力在一段时间内只能投入到一项工作上。 导演不能同时拍摄两部电影。 游戏的制作周期往往比电影长,回报周期也更短。 更长。 于是我面临一个选择:以后是否继续扮演导演的角色,每两年拍一部电影? 还是会成为一个电影平台公司,培养更多的导演,制作更多的电影? 想了想,我决定从导演的轮回中走出来,尝试在这个行业中扮演一个平台的角色。
张峰:您具体如何理解“平台”的作用?
陈波:妙居一端连接用户,另一端连接研发。 是贯穿整个环节的一个角色。 我们主导游戏立项,然后交给合作研发公司制作; 游戏开发出来后,我们依靠妙居的渠道能力将游戏推向市场。 我以前只做研发,我是张艺谋。 我每天都在想接下来拍什么电影,怎么讲故事,怎么拍电影。 现在相当于一个电影公司。 我是王忠军(华谊兄弟传媒董事长)。 我要考虑如何选择剧本,与哪个导演合作,是否有市场需求,以及后期如何上映。
张峰:整个过程中妙居最重要的能力是什么?
陈波:我们最看重的是游戏项目立项,包括产品选择、确定产品定位、用户群体、推广方式、市场规模、盈利预测等因素。 经营渠道、买量只是出版公司的基本功。 产品本身决定成败。 所以我们对这个项目的参与还是比较深入的。 因为我们能够承担这个角色是基于我们自己产品的积累。
谈游戏IP:
用户基数达到5000万以上才称得上IP
张峰:文创领域一定要叫“IP”,游戏IP化也是大势所趋。 有些词如果用得太多,可能会充满误解。 您认为人们在谈论知识产权时是否存在一种自相矛盾的理解?
陈波:说到IP,我觉得我还是有很强的发言权的。 2006年,当大家对手机游戏还没有概念的时候,我们就拿到了韩剧《大长今》的官方手游正版授权。 当时我们也获得了日本Hello Kitty的游戏授权,我们很早就有这个意识。 妙居成立后,也与很多顶级IP合作,比如《斗罗大陆》、《荒野乱斗》等,所以我对IP有一些想法,也想借此机会分享一下。
公众所说的IP往往是一个广义的概念,是知名文化创意作品的统称,包括文学、影视、动漫、游戏等作品。 我认为,要成为IP,首先要满足最基本的条件——拥有广泛的用户基础,而且必须达到5000万以上,才能称为IP。 如果你在街上看一个作品,十个人九个不认识,那怎么能叫IP呢? 只是普通的作品。 如果十人中有九人知道,那就是一个非常好的IP。 因此,IP首先必须具有广泛的影响力。
张峰:按照这个标准,大量的所谓IP都是伪概念。
陈波:只有聚焦好创意,不断丰富产品形态,推出系列作品,不断强化用户感知,才能把IP做成立体化。 一个游戏可能不足以让大多数人了解它。 游戏的故事背景和其他主题必须通过“音频、视频、游戏、文字”的联动让更多人知道。 比如妙居的《三国志》IP设定,就是以游戏本身为基础,集文学、动漫、影视于一体。 《观海策》是根据动画改编的。 下一步我们将推出相应的手游和页游,丰富IP产品形态。
我们在IP的创造上也经历过误区。 一开始我想整合改造一些知名的IP。 看似商业想象空间很大,但衍生品开发之路却十分艰难。 你会发现很难统一每个角色的概念。 因此,近年来,妙居改变了方向,培育全部自主IP。
张峰:您认为与知名IP合作和独立孵化IP有区别吗? 或者不同阶段的企业会有不同的选择?
陈波:没有优劣之分。 如果你看重短期利益,或者你是一家年轻的初创公司,可以选择成熟且有影响力的IP来获得授权并撬动合作。 如果你有种树的长远心态,那就选择自己孵化IP。
不可否认,原创IP一定是游戏公司最坚固的护城河。 知识产权是我们在复杂且不断变化的环境中可以掌握的一点确定性。 世界上最成功的公司是迪士尼,IP已经成为其整个战略中最重要的部分。
张峰:自主IP创作也会面临产业链延伸的问题。 您是倾向于寻找专业的合作伙伴,还是组建自己的专业团队进行多元化布局?
陈波:有两个办法。 最重要的是,IP的整体规划必须由妙居自己完成。 在具体方面,我们倾向于让专业的人做专业的事。 比如小说《水龙三国歌》就是起点白金作家耿鑫创作的。 未来,妙居的核心战略是把我们的旗舰产品打造成IP,让它们能够长久发展。
谈论将游戏带到海外:
游戏是中华文化出海的排头兵
张峰:《2020年中国游戏产业报告》显示,2020年中国厂商自主研发游戏海外市场实际销售收入达到154.5亿美元,首次突破千亿元人民币。 中国游戏在国际上的竞争力如何?
陈波:目前全球最大的单一游戏市场和最大的单一游戏公司(腾讯)都在中国。 未来,随着中国游戏厂商加强自研能力和积累海外经验,一定会出现一批能够满足全球玩家需求的优质游戏。 我基本可以预测,未来十年,全球70%以上的主流游戏产品将由中国企业生产。
张峰:妙居是最早走出去的游戏玩家之一。 您如何看待中国游戏出海的现状?
陈波:一方面,中国游戏市场竞争激烈,海外市场增量空间可观,预计达到千亿美元; 另一方面,国内游戏行业政策收紧,资本市场存在隐形门槛,这也是游戏公司出海的好机会。
迄今为止,中国发展迅速。 过去主要输出的是物质文明。 未来我们需要向海外大量输出精神文明,包括电影、文学、动漫、游戏等。看一组数据,2019年中国国产电影国内总票房为411.75亿元,而海外的份额可以忽略不计。 但同年,中国游戏海外发行收入近千亿元,国内规模更大。 中国游戏出口量基本占中国所有文化产品出口量的95%以上,是当之无愧的中华文化海外先锋。 所以我非常鼓励国内游戏公司出海。 希望外国孩子能够玩我们的游戏、看我们的动画片长大,真正输出中国文化,影响世界更多人。
张峰:妙居还计划从产品到资本层面向海外扩张,并先后收购了两家韩国上市公司。 为何针对韩国?
陈波:因为韩国市场环境友好,游戏产业是韩国大力支持的战略产业。 韩国本土游戏公司在证券市场表现非常出色,市盈率较高; 其次,韩国没有大型巨头(三星除外)。 虽然市场规模不大,但交易活跃,对中小股友好。 更有趣的是,韩国投资者近年来对中国概念股非常看好。 韩国市场是游戏公司最好的市场,没有之一。
张峰:产业发展始终与国家政策、市场环境密切相关。 将目光转回到中国,您如何看待版本号政策对行业的影响?
陈波:过去国内游戏市场非常混乱,存在版号泛滥、抄袭等问题,行业标准不高。 国家牌照政策的出台,彻底让一批小型初创企业失去了机会。 它们要么消亡,要么转型,要么通过合作、并购进入龙头厂商体系。 但不可否认的是,加强版号管理,及时提高行业门槛,规范行业运营,一般来说利大于弊。
未来能够在残酷的市场竞争中生存下来的,一定是产品能力非常强的企业。 在供给侧改革背景下,我们要坚持做精品游戏,坚持做长线游戏,把每一款游戏做精、做强、做大、做久。
谈论未来的游戏:
我非常看好VR/AR游戏和云游戏
近年来,VR、AR概念火热,人类对于游戏的想象从未停止。 这样的描述经常出现在小说和电影中:未来,人们只需要戴上特制的眼镜或头盔就可以进入虚拟游戏。 一个可以全方位刺激感官并获得近乎真实体验的世界。 在探索未来游戏的路上,妙局也在不断探索。 目前已在杭州多地推出妙鱼VR空间站,为玩家带来全新体验。
妙鱼VR空间站
张峰:从技术角度来说,未来游戏的变数在哪里?
陈波:游戏行业一直都与前沿技术相伴,嫁接在最先进的基础平台上。 从游戏行业的发展路径来看,经历了主机游戏、端游、页游、再到手机游戏的迭代。 那么手机游戏接下来会发生什么? 什么? 我们认为主要变量在于下一个大型计算平台。 从早期的游戏机、街机到电脑、手机,随着计算平台的每一次重大变革,游戏一直走在应用的最前沿,毫无疑问,它们将成为下一代计算平台的首批采用者。 我比较看好两个方向:VR(虚拟现实)/AR(混合现实)和云游戏。
VR可以为用户提供视觉、听觉等感官的模拟,达到如临其境的沉浸感。 AR通过对摄像头图像的位置和角度的精确计算,并加入图像分析技术,让屏幕上的虚拟世界与现实世界的场景结合起来并进行交互。 我相信VR和AR带来的体验是颠覆性的。 一旦体验了VR的交互,玩传统的基于屏幕的体验就会变得无聊。
妙居线下空间站是VR游戏与新零售结合的一次探索。 这是一个比较早期的阶段,经验是借助共享设备获得的。 未来五年,VR共享设备将基本普及,网络化VR游戏将开始出现,很多人将开始购买自己的专属VR设备。 我预测2025年之后,VR将会迎来真正的爆发。 每个人都会拥有一台VR设备,就像今天的手机一样。 百花齐放,值得期待。 新兴的VR、AR游戏平台将开辟新的产业领域,带来大量新的市场机会。 我相信中国游戏公司也将成为这方面的生力军。
谈论社会身份
活成你想要的样子
张峰:在企业家中,您是一位难得的、富有成效的观察者。 作为一个老媒体人,我要向你们致敬。 愿意发声、能发声,是这个时代难得的一种勇气。 写公众号曾经给你带来过麻烦吗?
陈波:目前为止我还没有惹出什么大麻烦。 2020年就只有一天假了,不是我们没写,是写了之后发不出去。 这两年我评论的话题很广泛,包括经济、社会、科技、国际关系等话题。 最近,我逐渐关注科技公司。 我现在还收到互联网巨头公司的投诉,可能会引起对方公司公关部门的注意(笑)。 去年我写过一篇文章《千亿市值的芯片公司可能会成为韭菜收割机》,对一家上市公司进行了尖锐的批评。 通过客观的数据分析,我认为这是一家投机取巧的诈骗公司。 今年我也会加大对技术领域的关注。 只有加强科学技术,才能振兴国家。 这也是我如此关注科技发展并坚持撰写科技评论的原因。
张峰:是什么让您选择开设公众号?
陈波:因为我每天都会想出很多想法。 一开始我在微信朋友圈发了一些短文,反响还不错。 后来我开通了官方账号,并一直坚持至今。 我一直喜欢写作。 我高中语文考试全南京第一。 从学校的BBS到后来的博客,只是写作的媒介发生了变化。
张峰:所以你同时掌握了文本和代码的话语系统,这是很难得的。 你也分配了一部分精力参与社会工作。 您如何看待企业家与企业家处理公司事务、承担社会责任之间的关系?
陈波:我本来就是一个热心肠的人。 我在学校时就热衷于社交活动。 我在浙江大学成立了计算机协会,帮助学生解决计算机相关问题。 当时,计算机协会是浙江大学最大的学生社团。 所以,在创业的过程中,如果有机会服务社会,我自然会去做。 我不认为我是一个特别优秀的企业家,现在我变得越来越随心所欲,按照自己喜欢的方式生活。 我非常喜欢这些社交活动,所以我会参加并组织它们。 我不必去计较所谓的得失,更多的是获得心理上的快乐。
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