“羊了个羊”，火不了太久

“你玩过‘羊，造一只羊’吗？” “如果你对羊上瘾了，无法戒掉怎么办？” “真的有第三关吗？”……最近，一款名为“羊，造羊”的微信小游戏火遍全网。 无论是在餐厅还是在地铁上，你经常可以看到人们低着头玩游戏。 据统计，该游戏仅在微博平台就有超过10个热搜，话题累计阅读量超过20亿。

《羊生羊》是一款消除游戏。 一般来说，这类游戏的规则比较简单，玩法循序渐进，难度逐步升级，从而形成用户粘性。 但《羊有一只羊》却恰恰相反。 第一关比较简单，但是第二关难度就飙升了。 不少网友出乎意料地表示，“我曾经怀疑过自己的智商，必须要克服”。 显然，他们陷入了典型的“沉没成本”心态。 玩家投入的时间和精力让他们在这种简单的游戏机制下不愿放弃，于是反复投入到游戏中。 游戏设置的社交元素进一步加剧了用户的下沉。

这不免让人想起近年来流行的微信小游戏。 2018年的《旅行青蛙》平淡甚至“佛系”，却触动了用户的情感心理； “我用七步围住了神经猫，你能超越我吗？” 一款“精神病猫”游戏，在朋友圈掀起了一股“攀比风”； 去年，网友又在玩《合成西瓜》，听着水果“合体”的撞击声，号称有减压的快感……不得不说，每一款游戏的成功背后，都是他们的功劳。有自己独特的卖点，也巧妙地击中了大家的心理。 但现在回想起来，这些热门游戏有多少不是昙花一现的？

微信小游戏为何如此短命？ 一方面，这是由游戏的载体和类型决定的。 如今，游戏变得越来越复杂和高品质。 一款手机游戏有多种玩法体验。 小游戏轻量化、玩法单一、单调，很容易造成审美疲劳。 另一方面，小游戏本身的商业逻辑也值得商榷。 以《羊乐歌羊》为例。 它所依赖的收入机制之一是广告激励。 为了获得道具，玩家必须不断观看视频广告，这些广告大多是毫无价值的股票诊断工具、借贷工具等。有律师称，这些广告涉嫌强制点击。

对待这种微信小游戏，必须看透其“游戏”本质。 有人指出，《羊》的开发者设计了一个很小的通关概率，完全是后台可控的。 这种说法是否属实尚不得而知，但在一定程度上暴露了小游戏的固定套路，就是利用各种机制设计让用户尽可能长时间地停留。 本来，玩小游戏是为了打发饭后的碎片时间。 如果过多地干扰正常生活，就会成为一种负担。 放下生意，把大量时间花在“羊”身上的人是否会感到一种空虚感？

据媒体报道，一些骗子利用玩家急于通关的心理，在社交平台上发布含有通关秘籍的广告，诱导受害者进行交易。 一些骗子利用含有病毒的木马链接引诱点击，控制玩家的电脑、手机等。这种现象甚至引起了公安部的重视，强调人们要谨防冒充他人等电信诈骗。客服“卖道具和复活次数”。 需要注意的是，游戏虽好，但不宜玩太多，更不能沉迷。 在这个眼花缭乱的网络世界里，我们要时刻提醒自己“抵制诱惑，保持注意力”。 （王庆峰）