有人的地方就有河流、湖泊。
游戏在正式上线之前就一直在努力。 全网预订量已突破4000万。 6月26日开启预下载后，不仅迅速登顶全国iOS免费榜，还夺得总榜第一。 一。
6月30日游戏正式上线后，短短10分钟在线用户数突破100万。 尽管官方做了很多准备，但还是没能维持住玩家的热情。 多台服务器触发熔断，托管预登录玩家。 镜湖一带人来人往，熙熙攘攘。
上线7天后，游戏进步神速，跃升至全国iOS畅销榜前三。 七麦数据显示，手游《逆水寒》上线一个月以来，几乎没有跌出过前三。
不过，《逆水寒》手游却还没有停下来。 发售前一个月，该游戏迎来了第 4000 万玩家。 据官方说法，《泥水寒》手游以最短的时间、最快的速度打破了众多MMO手游的记录。 这是：
没有一款MMO在App Store免费榜和畅销榜上停留时间最长；
公测首月收视率最高、口碑最好的MMO尚无。
这两句话值得深思。 首先，他们一向以长期运营能力着称。 国内外排名靠前的游戏大多是老游戏，而新游戏往往只是昙花一现，缺乏成功的能力。 这一现象的形成原因以及《逆水寒》手游的破局方法值得进一步研究； 其次，官方在多个公告中多次提到它——它位居全站下载榜榜首。 在该类型下，《逆水寒》在公测第一个月的得分最高。 “韩”如此大惊小怪是有原因的。 它正试图证明自己在年轻用户群体中的影响力。
“让MMO再次伟大”，或许我们还是低估了网易的决心和努力。
4000万玩家从哪里来？
此前在《将地图延伸至欧亚大陆，还有什么是手游无法容纳的？》 》文中分析，《逆水寒》手游是一款内容复杂的游戏，玩家可以在游戏中享受数百万优质剧情，领略世间儿女的恩怨情仇、历史轶事。人物，还可以做探险家，在广阔的开放地图中留下自己的足迹，从多达四位数的探索内容中获得不同的乐趣，还可以在地下城和竞技场中磨练自己的技能，征服中原，以及庄园、社会事件、智能NPC、宋朝名侦探、宋朝生活模拟器……
《逆水寒》手游进一步放大了MMRPG的“大”，承载了网易多年的游戏经验、前沿的游戏技术、流行的游戏理念。 它充满了多种多样的内容和玩法，让玩家可以创造玩一场游戏就像玩一百场游戏一样。
相信把游戏做大、创造更多内容是《逆水寒》手游取得巨大成绩的原因之一。
对内，可以拓展游戏内容的边界，吸引更多类型的玩家； 对外，可以成为游戏推广或者玩家分享的绝佳素材，让游戏走出既定的受众圈子。
以我在B站推荐流中看到的《逆水寒》手游视频为例。 第一波是游戏评论，第二波是游戏指南，第三波开始变得“奇怪”，因为里面什么都没有。 有的在分享庄园的建设，有的在调侃智能NPC，有的在搞自定义语音活动，还有的在整合游戏剧情。 事情开始向奇怪的方向发展。
如果拓宽视野，考虑到微信、抖音、微博、小红书等主流社交平台和垂直社区，你会发现《背水寒》手游在游戏外的讨论中已经形成了合围之势。 。 虽然点评和攻略在数量上占据绝对优势，但拍照打卡、庄园建设、趣味活动的热度同样不低——
微博上，一张游戏内美景或者游戏外的美图，都会吸引大量人观看：
B站用户善于整合活动，玩家的脑回路与观众的兴趣点有很大不同：
B站@六二2为什么这么贵？
小红书上的内容以换脸、时装获取为主，站内的讨论以战力成长、副本攻略为主……不同的社区和平台有不同的内容基调，这有助于游戏覆盖更多类型的用户，创造出更多的内容。新内容。 正在进行的主题提供了极好的支持。
俗话说“好妇人无米之炊难”。 游戏之外的各种交流内容都是以游戏为基础的。 游戏内容的广度决定了社区形式的多样性，游戏功能的自由度决定了玩家想象力的上限。
如果没有参数丰富、质感一流的捏脸系统，就没有从最美到最丑、从还原到抽象的分享；
没有一流的技术和认真对待玩家的审美，就不会有仙境般的精美画面：
微博@无聊废话
如果没有业界首创的智能NPC技术，玩家就很难产生“调侃”的心态，自然也不会有荒唐可笑的故事：
没有官方的“铺路”，就没有“乐趣”：
手游《逆水寒》中最受关注的江湖门派五根门，图源请见水印
有时，官员们也会追随潮流：
《逆水寒》手游精准捕捉了UGC时代玩家的表达欲望，而互联网时代创造、制作表情包的娱乐趋势，让游戏成为玩家创作内容的沃土。 它注重多样性，内容必须尽可能多样化。 丰富，无论创意如何，无论玩法如何，任何能量主题的东西都可以缝进逆水寒的宏大世界，另外一方面把握自由度，不给玩家的游玩方向设置限制，并增加了更多的自定义定义选项，打破了对单一角色实力的传统追求，让玩家更愿意尝试不同的内容，而不是在复杂的玩家生态系统中苦苦挣扎。
至此，《逆水寒》手游已经建立了良性的内容传播体系。 官方铺路，玩家造谣，内容在不同平台、不同圈层传播。 让玩家发声，是《逆水寒》手游保持热度的关键。 与以往自上而下的宣传体系不同，依靠官方宣传为游戏造势。 一旦无法留住玩家，游戏的受欢迎程度只会随着宣传投入的减少而下降。
跻身畅销榜前三，你还得6块钱入手
《逆水寒》手游可能是MMO手游中受众最广的。 玩家群体涵盖80后至00后的主流年轻人。 它可能是很多年轻人的第一部MMO。”在《4000万玩家答谢礼物》一文中，官方这样表示。
受众的“广度”可以用游戏内容的“广度”来解释，玩家群体的年轻化可以用游戏的变化来解释。
《泥水寒》手游首先需要打破的是玩家对该品类的既有印象，既刺激又昂贵。
传统对角色强度的过度强调，不仅使得角色的战力构成在细节和深度上极度夸张，而且对资源的输出也造成了明显的限制。 玩家要么要在换汤不换药的游戏内容中勤奋“耕耘”。 ，或者在不明晰的付费深渊中摇头叹息。
对于年轻用户来说，传统游戏与以《原神》为代表的内容型游戏并无优势。
很多新的MMO游戏在宣传的时候并不注重它，而是强调游戏的IP或者主题，仿佛这种游戏类型本身就带有原罪：P2W。 不过，潮流终究会消退，玩家会从表象中看到游戏的真相。 ，大部分能留下来的用户都对这个框架了如指掌。
像《逆水寒》这样主打推广的手游并不多见。
它想要与年轻用户来一场正面碰撞。
官方多次宣传游戏的成功就是一个例子。
移动天文台数据显示，35岁以下玩家是核心用户群体，占比78%。 他们对游戏的品质和公平性有着更加严格的要求。
应对这群用户，《泥水寒》手游雄心勃勃，信心十足。 它声称不卖价值观，对休闲玩家高度友好。
核心在于游戏的不同路径同归宿机制和赛季系统。
“殊途同归”的机制就是游戏资源的整合。 相当于一个集散中心，概括了游戏的所有玩法。 玩家通过玩不同的内容可以获得丰厚的游戏奖励。 即使是休闲种田玩家也能获得当季的“准毕业装备”。 ”。
赛季系统的引入打破了MMO强者对决、强弱悬殊的玩家生态，保证玩家每次进入游戏都能有一定的游戏体验。
与此同时，手游《泥水寒》也打响了价格战，以高品质、低价赢得玩家的青睐。
一是基础定价下调，时尚款最低68元起； 二是推出断裂促销，68元裙子首周跌6元，千元藏品外观第二周跌288元。 堪称“腰斩”硬核降价。 ，大幅降低玩家的消费门槛； 再次，视顾客为上帝，不仅让玩家决定配件的售价，而且在外观价格降低时，还贴心地将差价退还给购买过的玩家； 最后，提供了名为“免费”的终极武器，玩家可以在游戏中获得大量免费的服装和坐骑。
《逆水寒》手游在为资深玩家提供消费机会的同时，也强调大量低付费玩家积累的消费规模，收入结构更接近主流竞技游戏。
官方直言，玩家“充值六块钱是一个影响世界的决定”，是一个新时代的到来。
通过这些“疯狂”的举动，《逆水寒》手游在短时间内给玩家群和社交平台留下了一个印象：良心。
不得不说，《泥水寒》手游押对了。 其改革的核心不是玩法，而是与时代脱节的玩家生态。 在传统游戏中，我们还在考虑如何通过运营节奏和付费设计来稳定用户基础。 有时，它会利用价格战来获得海量用户的支持，利用高自由度的内容来吸引不同类型的玩家。 既要稳定基础用户群，又要向外拓展。
需要注意的是，《逆水寒》手游的改变不仅是在改变大众对游戏的固有印象，同时也在优化传统玩家的游戏体验。 它可能是第一款面向年轻人的MMO手游，也可能是传统MMO玩家的聚会。 土地。
结论
“如何理解？” 我在分析《逆水寒》手游时，产生了这样的疑问。 一个月后，手游《逆水寒》用尚未冷却的热度回答了：人。 有人的地方就有河流、湖泊。 《泥水寒》手游的游戏内容和商业模式的设计都是为了吸引更多人、留住更多人。 价格战和用户盘是同一枚硬币的两个面。 只有倍增，才能维持游戏目前的畅销地位，维持厂商的研发投入。
这是一款玩家驱动的游戏，而“人”才是玩家愿意留在游戏中的原因。 他们也是游戏在社交平台继续传播的主体。 开创《逆水寒》手游新时代，意味着在新时代重新认识玩家。
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