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黑马智库，创业必读
作者 | 编辑：吴丹妮| 八月
“本文经公众号上游（ID：）授权转载”
还记得那个占据我们所有业余时间的小恶霸吗？ 很长一段时间，它就像从这个世界上消失了一样，就像它儿时玩魂斗罗的玩伴一样。
每个80、90后的孩子身上都有“小霸王”的痕迹
不久前，沉寂已久的小霸王发布声明，高调宣布正式回归游戏机市场。 并且还明确提到，将“充分尊重知识产权，特别是游戏版权作为企业战略”。
声明一经发出，不少80、90后恍然大悟：原来我们当年玩的超级马里奥、魂斗罗都是盗版……当然，这是不可避免的。 那时候，我们光顾你去打龙救公主的时候，为什么会考虑你控制的水管工是否是正宗授权的呢？
但事实上，如果我们仔细想一想，就会发现，在过去，没有网购、信息有限、经济能力有限的时候，80后、90后的童年幸福很大程度上是建立在各种山寨玩具上。
游戏梦想开始的地方——小霸王学习机
1983年，任天堂第一台红白相间的游戏机诞生。 不到一年的时间，销量突破300万台，在全球掀起了前所未有的游戏机风暴。 当时红白游戏机有多受欢迎？ 这么说吧，在FC巅峰时期，《》的销量甚至比美国所有电视台的收入总和还要高。
经典款式红白机
紧随《红白机》而来的是身穿工作服、头戴贝雷帽的水管工。 1985年，任天堂发布了一款完全为FC主机定制的游戏——《超级马里奥兄弟》。 这是游戏史上第一款真正的大热门游戏，自推出以来就广受欢迎。
该游戏在日本国内销量总计681万份，海外累计销量达到3342万份的天文数字。 摩擦着手柄，盯着电视，身体情不自禁地与屏幕上的大胡子水管工一起跳动。 对于远方的千禧一代来说，这一刻已成为一种常见的童年经历。
然而，在当时的中国，“任天堂”和“红白机”仍然是时髦玩意儿，普通人很少听说过。 即使你有幸出生在一线城市，或者你的家庭从事外贸，很多城市工薪阶层家庭也买不起一台700到800元的游戏机和一个动辄200到200元的游戏卡带。 300元。
毕竟当时很多家庭的月总收入只有几百元。 另外，购买渠道的限制、电视制式的不兼容，让正品红白机更加遥不可及。
然而，在商机遍地的20世纪80年代、90年代，嗅觉敏锐的商人怎能错过这样的机会呢？ 自20世纪80年代末以来，各大假冒游戏机制造商开始发力。 世界各地出现了各种假冒红白游戏机。 其中，广东中山的“小霸王学习机”从众多假冒游戏机中脱颖而出。
山寨痕迹明显的小霸王红白机
这是一个标准的“101”键盘，具有类似于PC的操作屏幕。 本质上，它仍然使用FC 8位系统。 虽然它被称为“学习机”，但它在键盘上方还配备了游戏控制器和游戏卡带插槽。
现在想来，这个设计可以说和我们以前的小盗贼不谋而合。 对于我们父母这一代人来说，游戏机就是一个祸害。 说服父母花钱给自己买一台游戏机是不可想象的。
好在，小霸王早就看穿了这一切，为自己穿上了“学习机”的马甲。 我们可以用“我想学电脑，学英语，将来成为一名工程师，我希望有一台学习机”为借口。 ，轻松将游戏机搬回家。
包装看上去很严肃，还有成龙的代言
与正品红白游戏机相比，售价两三百元的小霸王要亲民得多。 此外，售价仅几十元、往往包含十几款游戏的盗版卡带，让80、90后的人们可以毫无痛苦地玩《超级马里奥》、《魂斗罗》等游戏。
就这样，在父母面前集中精力练习打字，父母一出门就插上游戏卡玩游戏，就成了每个人童年里的一场持久的游击战。 我们终于赶上了这波电子游戏热潮，沉迷于8-Bit。 无法自拔于这个世界。
最终，我没学好英语，工程师的梦想也被抛诸脑后，但“游戏宅”的种子却很早就在我心里生根发芽。
这游戏好玩又便宜，只是因为它是山寨的
很多人都有这样的感觉，小时候花很少的钱买的玩具、游戏，总能带来无数的乐趣。 但成年后，爱好就变成了一件昂贵的事情，无论是时间还是金钱。
一方面，这是因为随着年龄的增长，我们的唤醒阈值会增加。 但另一方面，许多人忽略的是，童年的玩具和游戏既便宜又好玩，很大程度上是因为它们是国外顶级公司产品的山寨品。
祖国版游戏王卡片
例如，您还记得在男孩中如此流行的游戏王卡片吗？ 这是一款集换式卡牌游戏。 玩家需要花钱购买具有一定随机性的卡牌，然后自由选择并组合成一副卡牌，与其他玩家一起玩回合制游戏。
这种卡是由《游戏王》授权的公司开发的。 制作《魂斗罗》、《合金弹头》等著名游戏。 它是经吉尼斯世界纪录认证的全球销量最高的集换式卡牌游戏。
在中国，一时间，随着《游戏王》动画的流行，这类游戏卡悄然摆上了中小学附近食堂的货架。 男孩们省下零用钱，买了堆积如山的卡牌，就是为了凑出一套战斗力最强的牌组。
“游-吉-哦！” 是东映动画制作、1998年在日本朝日电视台播出的电视动画。
当时购买的卡片虽然背面都印有商标字样，但印刷质量参差不齐，以至于打牌时，朋友们常常说“你的是盗版，你是渣男”、“胡说，你是个渣男”。骗子”。 这是一场无休无止的争论。
然而事实可能会让所有人大吃一惊——中国大陆从未发行过中文版的游戏王卡牌。 其唯一发行的中文卡牌是2014年在香港和台湾发行的繁体中文版游戏王卡牌，价格与日版基本相同。
但由于质量不理想、翻译怪异等问题，销量不佳，并于2016年停产。也就是说，那些年让我们出名的卡牌全部是盗版。
正版英文版卡片
事实上，集换式卡牌在国外一直都是烧钱的游戏。 小时候，学校食堂里的游戏卡包才卖两块钱。 原价可达数千日元，折合人民币数百元。 一些稀有卡牌的单张价格甚至可以达到数千日元。
如果想要收集一套战斗力不错的卡组，往往需要投入数万日元。 但高昂的价格依然无法阻止玩家花钱。 根据2011年3月的数据，当时一张游戏王卡已销往世界各地。
在中国，精明的盗版厂商又迅速行动起来。 他们“努力”将游戏卡翻译成中文，制作出廉价的山寨版，然后食堂里出现了只要两块钱的游戏卡包。
毕竟，山寨和盗版并不是长久之计。
时代变了，21世纪已经过去近20年了。 这几十年来，国内游戏行业也经历了翻天覆地的变化。
首先，版权意识越来越深入玩家心中。 一方面，曾经是盗版重灾区的3DM等国内游戏论坛相继宣布不再破解任何单机游戏。 另一方面，2017年，在全球最大的数字游戏发行平台Steam上，简体中文用户比例提升至16.95%，超过俄语用户的13.26%，成为继英语之后的第二大用户语言。 这意味着越来越多的中国玩家愿意为游戏付费。
2017年6月Steam报告显示的不同语言用户比例
当然，这一改变也给了中国玩家积极的反馈。 当我们还是孩子的时候，我们对游戏中的英文界面摸不着头脑，无法记住所有26个字母。 现在越来越多的游戏公司在发行游戏时选择使用中文作为可选语言之一。 这就是玩家付出话语权后所获得的权益。
其次，国产游戏的存在感越来越强，尤其是手游。 去年王者荣耀的场景我们还记忆犹新。 今年，国产手游吃鸡游戏成功占领了大众的手机屏幕。 他们甚至成功走出国门，深受欧美、日本玩家的喜爱。
《 Out》一度荣登日本App Store免费游戏榜首
此外，一向受到中国大众玩家青睐的主机市场也蓬勃发展。 2017年，家用游戏机销售收入（含配套游戏消费）约为38.8亿元，同比增长15.1%。 家用游戏机全年销量约为89万台，同比增长12.0%。
任天堂最新游戏机
去年3月，任天堂发布了最新游戏机，迅速在全球市场掀起了飓风，首月出货量就达到274万台。 不夸张的说，它几乎复制了当年红白机的辉煌。 由此，任天堂扭转了上一代游戏机Wii惨遭失败所带来的颓势，重新获得了玩家的青睐。
虽然任天堂依然没有选择在中国大陆发布产品，但这一次我们终于不用再像当年那样错过红白机了。 去年在日本卖断货、一买难求的时候，淘宝上货源充足，又让日本玩家惊叹不已。
终于，就连蛰伏多年的小霸主，也收拾好了行囊，准备重新出发。 虽然想要重拾昔日的辉煌极其困难，但让我们希望它能够走上一条自主研发的道路。
参考
[1]每日经济新闻：被时代抛弃的小霸王游戏机又回来了，不再是记忆中的样子
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